클로락스, 신경과학을 통해 “깨끗함”을 기분 좋은 경험으로 바꾸다
H.B. Duran
업데이트됨
2026. 3. 30.
클로락스, 신경과학을 통해 “깨끗함”을 기분 좋은 경험으로 바꾸다
H.B. Duran
업데이트됨
2026. 3. 30.
클로락스, 신경과학을 통해 “깨끗함”을 기분 좋은 경험으로 바꾸다
H.B. Duran
업데이트됨
2026. 3. 30.
수십 년 동안 청소는 문화적 상상력 속에서 반드시 필요하지만 거의 즐겁지 않은 허드렛일로 존재해 왔습니다. Clorox Company는 믿기 힘들 정도로 단순한 질문을 통해 그러한 통념에 도전하기로 결정했습니다.
청소가 단지 보기에만 좋은 것이 아니라... 실제로 기분까지 좋게 만든다면 어떨까요?
이 질문에 답하기 위해 Clorox는 Emotiv와 파트너십을 맺고, 스스로 보고하는 감정을 넘어 뇌에서 직접 감정적 반응을 측정했습니다.
그 결과는 신경과학, 스토리텔링, 브랜드 전략의 대담한 융합인 "Good vs. Good / Clean Feels Good" 캠페인의 토대가 되었습니다.
청소의 감정적 스토리 재구성
도전 과제
Clorox는 다음과 같은 전형적인 브랜드 갈등에 직면했습니다.
청소는 감정이 아닌 유용성과 연결되어 있습니다.
전통적인 연구(설문조사, 포커스 그룹)는 사람들이 진정으로 어떻게 느끼는지가 아니라 그들의 말만을 포착합니다.
이 범주에서의 감정적 포지셔닝은 대체로 개발되지 않은 상태로 남아 있었습니다.
인식을 전환하기 위해 Clorox는 청소가 일상적인 "기분 좋은" 순간들과 경쟁할 수 있다는 객관적이고 생리적인 증거가 필요했습니다.
접근 방식: EEG를 통한 감정 측정
Emotiv의 EEG 기술을 사용하여 연구진은 청소 활동을 일반적으로 즐기는 경험과 비교하는 실험을 설계했습니다.
참가자들은 다음과 같은 활동을 하는 동안 EEG 헤드셋을 착용했습니다.
청소 작업(예: 카운터 닦기, 싱크대 문지르기, 변기 청소)
기분 좋은 활동(예: 강아지 쓰다듬기, 커피 마시기, 마사지 받기)
의견에 의존하는 대신 Emotiv는 다음과 연결된 뇌 활동을 측정했습니다.
긍정적인 감정
몰입도
접근 동기(뇌의 "이거 기분 좋다, 더 해라" 신호)
이를 통해 팀은 실시간 뇌 데이터를 기반으로 한 새로운 지표인 신경망 "기분 좋은 지수(Feel-Good Index)"를 규명할 수 있었습니다 [1], [3].
통찰력: 청소는 즐거움과 경쟁합니다
결과는 예상을 뒤엎었습니다.
참가자의 37%는 강아지를 쓰다듬는 것보다 변기를 청소할 때 기분이 더 좋았습니다 [1]
청소는 음악, 음료, 엔터테인먼트와 비교할 만한 감정적 반응을 생성했습니다 [2], [3]
일부 청소 작업은 전통적으로 편안함을 주는 경험보다 더 강한 긍정적 반응을 나타냈습니다 [1]
짧은 청소 순간조차도 측정 가능한 긍정적인 뇌 활동을 유발했습니다.
즉, 결과뿐만 아니라 청소 행위 자체만으로도 기분이 좋아진 것입니다.
통찰력에서 캠페인으로
Clorox는 과학적 발견을 백서에 묻어두는 대신 캠페인의 창의적인 원동력으로 전환했습니다.
주요 활성화 요소
"Good vs. Good" 스토리텔링
실제 참가자들은 뇌 데이터를 통해 어떤 행동에서 기분이 더 좋았는지에 대한 놀라운 진실이 밝혀지자 카메라 앞에서 반응을 보였습니다.통합 미디어 출시
TV, 소셜 및 인플루언서 콘텐츠를 통해 여러 플랫폼에서 실험이 실감 나게 구현되었습니다. [3]체험형 신경과학 이벤트
라이브 이벤트를 통해 미디어와 크리에이터가 Emotiv 헤드셋을 착용하고 실험을 직접 경험할 수 있도록 하여, 추상적인 데이터를 실체적인 순간으로 전환했습니다.대화형 및 소셜 확장
AR 필터와 인플루언서 협업은 소비자들이 다음과 같은 논쟁에 동참하도록 유도했습니다.
실제로 무엇이 더 기분 좋게 느껴지나요?
결과: 행동을 이끄는 감정
창의적인 아이디어의 기반을 신경과학에 둠으로써, 이 캠페인은 단지 인식을 전환시키는 데 머무르지 않고 행동까지 변화시켰습니다.
브랜드 영향력
캠페인에 노출된 오디언스 중 85%의 브랜드 호감도 및 93%의 구매 의도 기록 [4]
소비자 10명 중 1명은 청소를 더 자주 한다고 응답 [4]
행동 변화
소비자 10명 중 1명은 청소를 더 자주 한다고 응답했습니다.
도달 범위 및 참여도
2억 7,100만 회 이상의 언드 미디어(Earned Media) 임프레션 획득 [4]
기준치를 뛰어넘는 강력한 인플루언서 참여도 달성
업계 평가
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - 독창적 연구 부문
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - 경험적 이벤트 부문
노미네이트: 2026 Shorty Awards - 데이터 및 인사이트 부문
파이널리스트: 2026 Shorty Awards - 브랜드 인지도 캠페인 부문
성공 요인
이 캠페인이 성공할 수 있었던 이유는 세 가지 핵심적인 간극을 메웠기 때문입니다.
1. 의견에서 증거로
EEG는 추측을 객관적인 감정 측정으로 대체하여 소비자가 언어로 표현할 수 없었던 부분을 밝혀냈습니다.
2. 데이터에서 스토리로
Clorox는 신경과학을 단순히 증명 자료로 제시하는 대신 엔터테인먼트와 논쟁의 소재로 전환했습니다.
3. 통찰력에서 행동으로
청소를 일상적인 보상의 원천으로 재정의함으로써, 캠페인은 단순한 인식을 넘어 현실 세계의 습관에 영향을 미쳤습니다.
더 큰 그림: 브랜드 구축의 새로운 모델
Clorox 캠페인은 강력한 변화를 보여줍니다.
브랜드가 신경과학적 수준에서 감정을 이해할 때, 단지 공감을 불러일으키는 것에 그치지 않고 인식을 재배선하는 경험을 설계할 수 있습니다.
Emotiv의 기술을 활용하여 Clorox는 청소를 마지못해 해야 하는 일에서 일상의 즐거운 순간으로 변화시켰으며, 이를 데이터로 입증했습니다.
순간을 측정하십시오. 효과를 입증하십시오. Emotiv Studio와 함께 실시간 감정 인사이트를 탐색해 보세요.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
수십 년 동안 청소는 문화적 상상력 속에서 반드시 필요하지만 거의 즐겁지 않은 허드렛일로 존재해 왔습니다. Clorox Company는 믿기 힘들 정도로 단순한 질문을 통해 그러한 통념에 도전하기로 결정했습니다.
청소가 단지 보기에만 좋은 것이 아니라... 실제로 기분까지 좋게 만든다면 어떨까요?
이 질문에 답하기 위해 Clorox는 Emotiv와 파트너십을 맺고, 스스로 보고하는 감정을 넘어 뇌에서 직접 감정적 반응을 측정했습니다.
그 결과는 신경과학, 스토리텔링, 브랜드 전략의 대담한 융합인 "Good vs. Good / Clean Feels Good" 캠페인의 토대가 되었습니다.
청소의 감정적 스토리 재구성
도전 과제
Clorox는 다음과 같은 전형적인 브랜드 갈등에 직면했습니다.
청소는 감정이 아닌 유용성과 연결되어 있습니다.
전통적인 연구(설문조사, 포커스 그룹)는 사람들이 진정으로 어떻게 느끼는지가 아니라 그들의 말만을 포착합니다.
이 범주에서의 감정적 포지셔닝은 대체로 개발되지 않은 상태로 남아 있었습니다.
인식을 전환하기 위해 Clorox는 청소가 일상적인 "기분 좋은" 순간들과 경쟁할 수 있다는 객관적이고 생리적인 증거가 필요했습니다.
접근 방식: EEG를 통한 감정 측정
Emotiv의 EEG 기술을 사용하여 연구진은 청소 활동을 일반적으로 즐기는 경험과 비교하는 실험을 설계했습니다.
참가자들은 다음과 같은 활동을 하는 동안 EEG 헤드셋을 착용했습니다.
청소 작업(예: 카운터 닦기, 싱크대 문지르기, 변기 청소)
기분 좋은 활동(예: 강아지 쓰다듬기, 커피 마시기, 마사지 받기)
의견에 의존하는 대신 Emotiv는 다음과 연결된 뇌 활동을 측정했습니다.
긍정적인 감정
몰입도
접근 동기(뇌의 "이거 기분 좋다, 더 해라" 신호)
이를 통해 팀은 실시간 뇌 데이터를 기반으로 한 새로운 지표인 신경망 "기분 좋은 지수(Feel-Good Index)"를 규명할 수 있었습니다 [1], [3].
통찰력: 청소는 즐거움과 경쟁합니다
결과는 예상을 뒤엎었습니다.
참가자의 37%는 강아지를 쓰다듬는 것보다 변기를 청소할 때 기분이 더 좋았습니다 [1]
청소는 음악, 음료, 엔터테인먼트와 비교할 만한 감정적 반응을 생성했습니다 [2], [3]
일부 청소 작업은 전통적으로 편안함을 주는 경험보다 더 강한 긍정적 반응을 나타냈습니다 [1]
짧은 청소 순간조차도 측정 가능한 긍정적인 뇌 활동을 유발했습니다.
즉, 결과뿐만 아니라 청소 행위 자체만으로도 기분이 좋아진 것입니다.
통찰력에서 캠페인으로
Clorox는 과학적 발견을 백서에 묻어두는 대신 캠페인의 창의적인 원동력으로 전환했습니다.
주요 활성화 요소
"Good vs. Good" 스토리텔링
실제 참가자들은 뇌 데이터를 통해 어떤 행동에서 기분이 더 좋았는지에 대한 놀라운 진실이 밝혀지자 카메라 앞에서 반응을 보였습니다.통합 미디어 출시
TV, 소셜 및 인플루언서 콘텐츠를 통해 여러 플랫폼에서 실험이 실감 나게 구현되었습니다. [3]체험형 신경과학 이벤트
라이브 이벤트를 통해 미디어와 크리에이터가 Emotiv 헤드셋을 착용하고 실험을 직접 경험할 수 있도록 하여, 추상적인 데이터를 실체적인 순간으로 전환했습니다.대화형 및 소셜 확장
AR 필터와 인플루언서 협업은 소비자들이 다음과 같은 논쟁에 동참하도록 유도했습니다.
실제로 무엇이 더 기분 좋게 느껴지나요?
결과: 행동을 이끄는 감정
창의적인 아이디어의 기반을 신경과학에 둠으로써, 이 캠페인은 단지 인식을 전환시키는 데 머무르지 않고 행동까지 변화시켰습니다.
브랜드 영향력
캠페인에 노출된 오디언스 중 85%의 브랜드 호감도 및 93%의 구매 의도 기록 [4]
소비자 10명 중 1명은 청소를 더 자주 한다고 응답 [4]
행동 변화
소비자 10명 중 1명은 청소를 더 자주 한다고 응답했습니다.
도달 범위 및 참여도
2억 7,100만 회 이상의 언드 미디어(Earned Media) 임프레션 획득 [4]
기준치를 뛰어넘는 강력한 인플루언서 참여도 달성
업계 평가
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - 독창적 연구 부문
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - 경험적 이벤트 부문
노미네이트: 2026 Shorty Awards - 데이터 및 인사이트 부문
파이널리스트: 2026 Shorty Awards - 브랜드 인지도 캠페인 부문
성공 요인
이 캠페인이 성공할 수 있었던 이유는 세 가지 핵심적인 간극을 메웠기 때문입니다.
1. 의견에서 증거로
EEG는 추측을 객관적인 감정 측정으로 대체하여 소비자가 언어로 표현할 수 없었던 부분을 밝혀냈습니다.
2. 데이터에서 스토리로
Clorox는 신경과학을 단순히 증명 자료로 제시하는 대신 엔터테인먼트와 논쟁의 소재로 전환했습니다.
3. 통찰력에서 행동으로
청소를 일상적인 보상의 원천으로 재정의함으로써, 캠페인은 단순한 인식을 넘어 현실 세계의 습관에 영향을 미쳤습니다.
더 큰 그림: 브랜드 구축의 새로운 모델
Clorox 캠페인은 강력한 변화를 보여줍니다.
브랜드가 신경과학적 수준에서 감정을 이해할 때, 단지 공감을 불러일으키는 것에 그치지 않고 인식을 재배선하는 경험을 설계할 수 있습니다.
Emotiv의 기술을 활용하여 Clorox는 청소를 마지못해 해야 하는 일에서 일상의 즐거운 순간으로 변화시켰으며, 이를 데이터로 입증했습니다.
순간을 측정하십시오. 효과를 입증하십시오. Emotiv Studio와 함께 실시간 감정 인사이트를 탐색해 보세요.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
수십 년 동안 청소는 문화적 상상력 속에서 반드시 필요하지만 거의 즐겁지 않은 허드렛일로 존재해 왔습니다. Clorox Company는 믿기 힘들 정도로 단순한 질문을 통해 그러한 통념에 도전하기로 결정했습니다.
청소가 단지 보기에만 좋은 것이 아니라... 실제로 기분까지 좋게 만든다면 어떨까요?
이 질문에 답하기 위해 Clorox는 Emotiv와 파트너십을 맺고, 스스로 보고하는 감정을 넘어 뇌에서 직접 감정적 반응을 측정했습니다.
그 결과는 신경과학, 스토리텔링, 브랜드 전략의 대담한 융합인 "Good vs. Good / Clean Feels Good" 캠페인의 토대가 되었습니다.
청소의 감정적 스토리 재구성
도전 과제
Clorox는 다음과 같은 전형적인 브랜드 갈등에 직면했습니다.
청소는 감정이 아닌 유용성과 연결되어 있습니다.
전통적인 연구(설문조사, 포커스 그룹)는 사람들이 진정으로 어떻게 느끼는지가 아니라 그들의 말만을 포착합니다.
이 범주에서의 감정적 포지셔닝은 대체로 개발되지 않은 상태로 남아 있었습니다.
인식을 전환하기 위해 Clorox는 청소가 일상적인 "기분 좋은" 순간들과 경쟁할 수 있다는 객관적이고 생리적인 증거가 필요했습니다.
접근 방식: EEG를 통한 감정 측정
Emotiv의 EEG 기술을 사용하여 연구진은 청소 활동을 일반적으로 즐기는 경험과 비교하는 실험을 설계했습니다.
참가자들은 다음과 같은 활동을 하는 동안 EEG 헤드셋을 착용했습니다.
청소 작업(예: 카운터 닦기, 싱크대 문지르기, 변기 청소)
기분 좋은 활동(예: 강아지 쓰다듬기, 커피 마시기, 마사지 받기)
의견에 의존하는 대신 Emotiv는 다음과 연결된 뇌 활동을 측정했습니다.
긍정적인 감정
몰입도
접근 동기(뇌의 "이거 기분 좋다, 더 해라" 신호)
이를 통해 팀은 실시간 뇌 데이터를 기반으로 한 새로운 지표인 신경망 "기분 좋은 지수(Feel-Good Index)"를 규명할 수 있었습니다 [1], [3].
통찰력: 청소는 즐거움과 경쟁합니다
결과는 예상을 뒤엎었습니다.
참가자의 37%는 강아지를 쓰다듬는 것보다 변기를 청소할 때 기분이 더 좋았습니다 [1]
청소는 음악, 음료, 엔터테인먼트와 비교할 만한 감정적 반응을 생성했습니다 [2], [3]
일부 청소 작업은 전통적으로 편안함을 주는 경험보다 더 강한 긍정적 반응을 나타냈습니다 [1]
짧은 청소 순간조차도 측정 가능한 긍정적인 뇌 활동을 유발했습니다.
즉, 결과뿐만 아니라 청소 행위 자체만으로도 기분이 좋아진 것입니다.
통찰력에서 캠페인으로
Clorox는 과학적 발견을 백서에 묻어두는 대신 캠페인의 창의적인 원동력으로 전환했습니다.
주요 활성화 요소
"Good vs. Good" 스토리텔링
실제 참가자들은 뇌 데이터를 통해 어떤 행동에서 기분이 더 좋았는지에 대한 놀라운 진실이 밝혀지자 카메라 앞에서 반응을 보였습니다.통합 미디어 출시
TV, 소셜 및 인플루언서 콘텐츠를 통해 여러 플랫폼에서 실험이 실감 나게 구현되었습니다. [3]체험형 신경과학 이벤트
라이브 이벤트를 통해 미디어와 크리에이터가 Emotiv 헤드셋을 착용하고 실험을 직접 경험할 수 있도록 하여, 추상적인 데이터를 실체적인 순간으로 전환했습니다.대화형 및 소셜 확장
AR 필터와 인플루언서 협업은 소비자들이 다음과 같은 논쟁에 동참하도록 유도했습니다.
실제로 무엇이 더 기분 좋게 느껴지나요?
결과: 행동을 이끄는 감정
창의적인 아이디어의 기반을 신경과학에 둠으로써, 이 캠페인은 단지 인식을 전환시키는 데 머무르지 않고 행동까지 변화시켰습니다.
브랜드 영향력
캠페인에 노출된 오디언스 중 85%의 브랜드 호감도 및 93%의 구매 의도 기록 [4]
소비자 10명 중 1명은 청소를 더 자주 한다고 응답 [4]
행동 변화
소비자 10명 중 1명은 청소를 더 자주 한다고 응답했습니다.
도달 범위 및 참여도
2억 7,100만 회 이상의 언드 미디어(Earned Media) 임프레션 획득 [4]
기준치를 뛰어넘는 강력한 인플루언서 참여도 달성
업계 평가
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - 독창적 연구 부문
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - 경험적 이벤트 부문
노미네이트: 2026 Shorty Awards - 데이터 및 인사이트 부문
파이널리스트: 2026 Shorty Awards - 브랜드 인지도 캠페인 부문
성공 요인
이 캠페인이 성공할 수 있었던 이유는 세 가지 핵심적인 간극을 메웠기 때문입니다.
1. 의견에서 증거로
EEG는 추측을 객관적인 감정 측정으로 대체하여 소비자가 언어로 표현할 수 없었던 부분을 밝혀냈습니다.
2. 데이터에서 스토리로
Clorox는 신경과학을 단순히 증명 자료로 제시하는 대신 엔터테인먼트와 논쟁의 소재로 전환했습니다.
3. 통찰력에서 행동으로
청소를 일상적인 보상의 원천으로 재정의함으로써, 캠페인은 단순한 인식을 넘어 현실 세계의 습관에 영향을 미쳤습니다.
더 큰 그림: 브랜드 구축의 새로운 모델
Clorox 캠페인은 강력한 변화를 보여줍니다.
브랜드가 신경과학적 수준에서 감정을 이해할 때, 단지 공감을 불러일으키는 것에 그치지 않고 인식을 재배선하는 경험을 설계할 수 있습니다.
Emotiv의 기술을 활용하여 Clorox는 청소를 마지못해 해야 하는 일에서 일상의 즐거운 순간으로 변화시켰으며, 이를 데이터로 입증했습니다.
순간을 측정하십시오. 효과를 입증하십시오. Emotiv Studio와 함께 실시간 감정 인사이트를 탐색해 보세요.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
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