記憶力に挑戦しましょう！Emotiv Appで新しいN-Backゲームをプレイしましょう
記憶力に挑戦しましょう！Emotiv Appで新しいN-Backゲームをプレイしましょう
記憶力に挑戦しましょう！Emotiv Appで新しいN-Backゲームをプレイしましょう
Cloroxは神経科学を用いて「清潔」を気持ちの良い体験に変える
H.B. デュラン
共有:
掃除の感情的ストーリーを再考する
数十年にわたり、掃除は文化的なイメージの中で「家事」として捉えられてきました。必要ではあるものの、めったに楽しいものではありません。The Clorox Companyは、いかにもシンプルな次の問いでその前提に挑みました。
もし掃除が単に見た目が良いだけでなく、実際に気分まで良くするとしたら？
その答えを得るために、CloroxはEmotivと提携し、自己申告の感情評価を超えて、脳から直接感情反応を測定しました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good」キャンペーンの土台となり、神経科学・ストーリーテリング・ブランド戦略を大胆に融合させました。
課題
Cloroxは典型的なブランド上の緊張に直面していました。
掃除は感情ではなく実用性と結び付けられている
従来の調査（アンケート、フォーカスグループ）は、人々が「何を言うか」は捉えられても、「本当にどう感じているか」は捉えにくい
このカテゴリにおける感情的ポジショニングは、ほとんど未開拓のままだった
認識を変えるには、掃除が日常の「気分が上がる」瞬間と競合できることを示す、客観的かつ生理学的な証拠がCloroxに必要でした。
アプローチ：EEGで感情を測定する
EmotivのEEG技術を用いて、研究者たちは掃除活動と一般的に好まれる体験を比較する実験を設計しました。
参加者はEEGヘッドセットを装着し、次の活動を行いました。
掃除タスク（例：カウンターを拭く、シンクをこする、トイレを掃除する）
気分が良くなる活動（例：子犬をなでる、コーヒーを飲む、マッサージを受ける）
意見に頼るのではなく、Emotivは次に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブ感情
エンゲージメント
接近動機（脳内の「これは気持ちいい、もっとやろう」というシグナル）
これによりチームは、新たな指標である神経ベースの「Feel-Good Index」を、リアルタイム脳データに基づいて定量化できました [1], [3]。
Insight：クリーンは喜びと競合する
結果は予想を覆しました。
参加者の37%が、子犬をなでるよりトイレ掃除のほうが気分が良いと感じた [1]
掃除は、音楽、飲料、エンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2], [3]
一部の掃除タスクは、従来リラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を生み出した [1]
短時間の掃除ですら、測定可能なポジティブな脳活動を引き起こしました。
つまり、結果だけでなく「行為そのもの」が気持ち良かったのです。
Insightからキャンペーンへ
科学的知見をホワイトペーパーに埋もれさせるのではなく、Cloroxはその発見をキャンペーンのクリエイティブエンジンへと転換しました。
主な施策
「Good vs. Good」ストーリーテリング
実際の参加者がカメラの前で反応し、脳データが「何がより気持ち良いか」に関する意外な真実を明らかにしました。統合メディア展開
TV、ソーシャル、インフルエンサーコンテンツが、プラットフォーム横断でこの実験を生き生きと伝えました。 [3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブ施策では、メディアやクリエイターがEmotivヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な瞬間へと変えました。インタラクティブ＆ソーシャル拡張
ARフィルターやインフルエンサーとの協業により、消費者は次の議論に参加しました。
実際に、何がより気持ちいいのか？
結果：行動を生む感情
神経科学をクリエイティブの基盤に据えることで、このキャンペーンは認識を変えただけでなく、行動そのものを変えました。
ブランドへの影響
接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度85%、購入意向93% [4]
消費者の10人に1人が、掃除の頻度が増えたと回答 [4]
行動変容
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除するようになったと回答
リーチ＆エンゲージメント
獲得メディアインプレッション 271M+ [4]
強いインフルエンサーエンゲージメントを達成し、ベンチマークを上回った
業界での評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
ノミネート：2026 Shorty Awards - Data & Insights
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
なぜ機能したのか
このキャンペーンが成功したのは、3つの重要なギャップを埋めたからです。
1. 意見から証拠へ
EEGは推測を客観的な感情測定に置き換え、消費者自身が言語化できなかったものを明らかにしました。
2. データからストーリーへ
Cloroxは神経科学を単なる根拠提示として示すのではなく、エンターテインメントと議論へと転換しました。
3. Insightから行動へ
掃除を日常の報酬の源として再定義することで、このキャンペーンは認識だけでなく現実の習慣にも影響を与えました。
より大きな視点：ブランド構築の新しいモデル
Cloroxのキャンペーンは、力強い変化を示しています。
ブランドが神経学的レベルで感情を理解すると、単に共感を生むだけでなく、認識を再配線する体験を設計できるのです。
Emotivの技術により、Cloroxは掃除を「しぶしぶ行う作業」から「小さな喜びの瞬間」へと変え、それをデータで証明しました。
その瞬間を測る。効果を証明する。Emotiv Studioでリアルタイムの感情インサイトの探索を始めましょう。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
掃除の感情的ストーリーを再考する
数十年にわたり、掃除は文化的なイメージの中で「家事」として捉えられてきました。必要ではあるものの、めったに楽しいものではありません。The Clorox Companyは、いかにもシンプルな次の問いでその前提に挑みました。
もし掃除が単に見た目が良いだけでなく、実際に気分まで良くするとしたら？
その答えを得るために、CloroxはEmotivと提携し、自己申告の感情評価を超えて、脳から直接感情反応を測定しました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good」キャンペーンの土台となり、神経科学・ストーリーテリング・ブランド戦略を大胆に融合させました。
課題
Cloroxは典型的なブランド上の緊張に直面していました。
掃除は感情ではなく実用性と結び付けられている
従来の調査（アンケート、フォーカスグループ）は、人々が「何を言うか」は捉えられても、「本当にどう感じているか」は捉えにくい
このカテゴリにおける感情的ポジショニングは、ほとんど未開拓のままだった
認識を変えるには、掃除が日常の「気分が上がる」瞬間と競合できることを示す、客観的かつ生理学的な証拠がCloroxに必要でした。
アプローチ：EEGで感情を測定する
EmotivのEEG技術を用いて、研究者たちは掃除活動と一般的に好まれる体験を比較する実験を設計しました。
参加者はEEGヘッドセットを装着し、次の活動を行いました。
掃除タスク（例：カウンターを拭く、シンクをこする、トイレを掃除する）
気分が良くなる活動（例：子犬をなでる、コーヒーを飲む、マッサージを受ける）
意見に頼るのではなく、Emotivは次に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブ感情
エンゲージメント
接近動機（脳内の「これは気持ちいい、もっとやろう」というシグナル）
これによりチームは、新たな指標である神経ベースの「Feel-Good Index」を、リアルタイム脳データに基づいて定量化できました [1], [3]。
Insight：クリーンは喜びと競合する
結果は予想を覆しました。
参加者の37%が、子犬をなでるよりトイレ掃除のほうが気分が良いと感じた [1]
掃除は、音楽、飲料、エンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2], [3]
一部の掃除タスクは、従来リラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を生み出した [1]
短時間の掃除ですら、測定可能なポジティブな脳活動を引き起こしました。
つまり、結果だけでなく「行為そのもの」が気持ち良かったのです。
Insightからキャンペーンへ
科学的知見をホワイトペーパーに埋もれさせるのではなく、Cloroxはその発見をキャンペーンのクリエイティブエンジンへと転換しました。
主な施策
「Good vs. Good」ストーリーテリング
実際の参加者がカメラの前で反応し、脳データが「何がより気持ち良いか」に関する意外な真実を明らかにしました。統合メディア展開
TV、ソーシャル、インフルエンサーコンテンツが、プラットフォーム横断でこの実験を生き生きと伝えました。 [3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブ施策では、メディアやクリエイターがEmotivヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な瞬間へと変えました。インタラクティブ＆ソーシャル拡張
ARフィルターやインフルエンサーとの協業により、消費者は次の議論に参加しました。
実際に、何がより気持ちいいのか？
結果：行動を生む感情
神経科学をクリエイティブの基盤に据えることで、このキャンペーンは認識を変えただけでなく、行動そのものを変えました。
ブランドへの影響
接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度85%、購入意向93% [4]
消費者の10人に1人が、掃除の頻度が増えたと回答 [4]
行動変容
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除するようになったと回答
リーチ＆エンゲージメント
獲得メディアインプレッション 271M+ [4]
強いインフルエンサーエンゲージメントを達成し、ベンチマークを上回った
業界での評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
ノミネート：2026 Shorty Awards - Data & Insights
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
なぜ機能したのか
このキャンペーンが成功したのは、3つの重要なギャップを埋めたからです。
1. 意見から証拠へ
EEGは推測を客観的な感情測定に置き換え、消費者自身が言語化できなかったものを明らかにしました。
2. データからストーリーへ
Cloroxは神経科学を単なる根拠提示として示すのではなく、エンターテインメントと議論へと転換しました。
3. Insightから行動へ
掃除を日常の報酬の源として再定義することで、このキャンペーンは認識だけでなく現実の習慣にも影響を与えました。
より大きな視点：ブランド構築の新しいモデル
Cloroxのキャンペーンは、力強い変化を示しています。
ブランドが神経学的レベルで感情を理解すると、単に共感を生むだけでなく、認識を再配線する体験を設計できるのです。
Emotivの技術により、Cloroxは掃除を「しぶしぶ行う作業」から「小さな喜びの瞬間」へと変え、それをデータで証明しました。
その瞬間を測る。効果を証明する。Emotiv Studioでリアルタイムの感情インサイトの探索を始めましょう。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
掃除の感情的ストーリーを再考する
数十年にわたり、掃除は文化的なイメージの中で「家事」として捉えられてきました。必要ではあるものの、めったに楽しいものではありません。The Clorox Companyは、いかにもシンプルな次の問いでその前提に挑みました。
もし掃除が単に見た目が良いだけでなく、実際に気分まで良くするとしたら？
その答えを得るために、CloroxはEmotivと提携し、自己申告の感情評価を超えて、脳から直接感情反応を測定しました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good」キャンペーンの土台となり、神経科学・ストーリーテリング・ブランド戦略を大胆に融合させました。
課題
Cloroxは典型的なブランド上の緊張に直面していました。
掃除は感情ではなく実用性と結び付けられている
従来の調査（アンケート、フォーカスグループ）は、人々が「何を言うか」は捉えられても、「本当にどう感じているか」は捉えにくい
このカテゴリにおける感情的ポジショニングは、ほとんど未開拓のままだった
認識を変えるには、掃除が日常の「気分が上がる」瞬間と競合できることを示す、客観的かつ生理学的な証拠がCloroxに必要でした。
アプローチ：EEGで感情を測定する
EmotivのEEG技術を用いて、研究者たちは掃除活動と一般的に好まれる体験を比較する実験を設計しました。
参加者はEEGヘッドセットを装着し、次の活動を行いました。
掃除タスク（例：カウンターを拭く、シンクをこする、トイレを掃除する）
気分が良くなる活動（例：子犬をなでる、コーヒーを飲む、マッサージを受ける）
意見に頼るのではなく、Emotivは次に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブ感情
エンゲージメント
接近動機（脳内の「これは気持ちいい、もっとやろう」というシグナル）
これによりチームは、新たな指標である神経ベースの「Feel-Good Index」を、リアルタイム脳データに基づいて定量化できました [1], [3]。
Insight：クリーンは喜びと競合する
結果は予想を覆しました。
参加者の37%が、子犬をなでるよりトイレ掃除のほうが気分が良いと感じた [1]
掃除は、音楽、飲料、エンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2], [3]
一部の掃除タスクは、従来リラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を生み出した [1]
短時間の掃除ですら、測定可能なポジティブな脳活動を引き起こしました。
つまり、結果だけでなく「行為そのもの」が気持ち良かったのです。
Insightからキャンペーンへ
科学的知見をホワイトペーパーに埋もれさせるのではなく、Cloroxはその発見をキャンペーンのクリエイティブエンジンへと転換しました。
主な施策
「Good vs. Good」ストーリーテリング
実際の参加者がカメラの前で反応し、脳データが「何がより気持ち良いか」に関する意外な真実を明らかにしました。統合メディア展開
TV、ソーシャル、インフルエンサーコンテンツが、プラットフォーム横断でこの実験を生き生きと伝えました。 [3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブ施策では、メディアやクリエイターがEmotivヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な瞬間へと変えました。インタラクティブ＆ソーシャル拡張
ARフィルターやインフルエンサーとの協業により、消費者は次の議論に参加しました。
実際に、何がより気持ちいいのか？
結果：行動を生む感情
神経科学をクリエイティブの基盤に据えることで、このキャンペーンは認識を変えただけでなく、行動そのものを変えました。
ブランドへの影響
接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度85%、購入意向93% [4]
消費者の10人に1人が、掃除の頻度が増えたと回答 [4]
行動変容
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除するようになったと回答
リーチ＆エンゲージメント
獲得メディアインプレッション 271M+ [4]
強いインフルエンサーエンゲージメントを達成し、ベンチマークを上回った
業界での評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
ノミネート：2026 Shorty Awards - Data & Insights
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
なぜ機能したのか
このキャンペーンが成功したのは、3つの重要なギャップを埋めたからです。
1. 意見から証拠へ
EEGは推測を客観的な感情測定に置き換え、消費者自身が言語化できなかったものを明らかにしました。
2. データからストーリーへ
Cloroxは神経科学を単なる根拠提示として示すのではなく、エンターテインメントと議論へと転換しました。
3. Insightから行動へ
掃除を日常の報酬の源として再定義することで、このキャンペーンは認識だけでなく現実の習慣にも影響を与えました。
より大きな視点：ブランド構築の新しいモデル
Cloroxのキャンペーンは、力強い変化を示しています。
ブランドが神経学的レベルで感情を理解すると、単に共感を生むだけでなく、認識を再配線する体験を設計できるのです。
Emotivの技術により、Cloroxは掃除を「しぶしぶ行う作業」から「小さな喜びの瞬間」へと変え、それをデータで証明しました。
その瞬間を測る。効果を証明する。Emotiv Studioでリアルタイムの感情インサイトの探索を始めましょう。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
