記憶力に挑戦しましょう！Emotiv Appで新しいN-Backゲームをプレイしましょう
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Cloroxは神経科学を用いて「清潔」を気持ちの良い体験に変える
H.B. デュラン
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清掃の感情的ストーリーを再考する
何十年もの間、清掃は文化的なイメージの中で「やらなければならない作業」として存在してきました。必要ではあるものの、めったに楽しいものではありません。The Clorox Company は、見かけ以上にシンプルな次の問いでその前提に挑みました。
もし清掃が、ただ見た目が良いだけでなく、実際に気分も良くしてくれるとしたら？
この問いに答えるため、Clorox は Emotiv と提携し、自己申告の感情評価を超えて、脳から直接感情反応を測定しました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good」キャンペーンの土台となり、神経科学・ストーリーテリング・ブランド戦略を大胆に融合させました。
課題
Clorox が直面していたのは、ブランドにありがちな緊張関係でした。
清掃は感情ではなく実用性と結びつけられている
従来型リサーチ（アンケート、フォーカスグループ）は、人々が「何を言うか」は捉えられても、「本当にどう感じているか」は捉えにくい
このカテゴリーにおける感情的ポジショニングは、ほとんど未開拓のままだった
認識を変えるために、Clorox には、清掃が日常の「気分が上がる」瞬間と競えることを示す、客観的かつ生理学的な証拠が必要でした。
アプローチ：EEGで感情を測定する
Emotiv の EEG テクノロジーを用いて、研究チームは清掃行動を一般的に楽しい体験と比較する実験を設計しました。
参加者は EEG ヘッドセットを装着し、次の活動を行いました。
清掃作業（例：カウンターを拭く、シンクをこする、トイレを掃除する）
気分が良くなる活動（例：子犬をなでる、コーヒーを飲む、マッサージを受ける）
意見に頼るのではなく、Emotiv は次に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブ感情
エンゲージメント
接近動機（脳の「これは気持ちいい、もっとやろう」というシグナル）
これによりチームは、新しい指標であるニューラルな「Feel-Good Index」を、リアルタイム脳データに基づいて定量化できました [1], [3]。
Insight：清掃は喜びと競える
結果は予想を覆しました。
参加者の37%は、子犬をなでるよりトイレ掃除のほうが気分が良いと感じた [1]
清掃は、音楽・飲料・エンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2], [3]
一部の清掃作業は、従来リラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を生み出した [1]
短時間の清掃でさえ、測定可能なポジティブな脳活動を引き起こしました。
つまり、結果だけでなく「行為そのもの」が気持ちよかったのです。
Insightからキャンペーンへ
Clorox はこの科学的知見をホワイトペーパーに埋もれさせるのではなく、キャンペーンのクリエイティブエンジンへと転換しました。
主要な施策
「Good vs. Good」のストーリーテリング
実際の参加者がカメラの前で反応し、脳データによって「何がより気分を良くしたのか」という意外な真実が明らかになりました。統合型メディア展開
TV、ソーシャル、インフルエンサーコンテンツが、複数プラットフォームで実験を生き生きと伝えました。[3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブ施策では、メディアやクリエイターが Emotiv ヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な体験へと変えました。インタラクティブおよびソーシャル拡張
ARフィルターやインフルエンサーとのコラボレーションにより、消費者は次の議論に参加しました。
実際に、どちらがより気持ちいいのか？
結果：行動を生み出す感情
神経科学に根ざしたクリエイティブにより、このキャンペーンは認識を変えただけでなく、行動も変えました。
ブランドへの影響
接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度85%、購入意向93% [4]
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除するようになったと報告 [4]
行動変容
消費者の10人に1人が、清掃頻度が増えたと報告
リーチ&エンゲージメント
獲得メディアインプレッション 271M+ [4]
強力なインフルエンサーエンゲージメントを獲得し、ベンチマークを上回った
業界での評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
ノミネート：2026 Shorty Awards - Data & Insights
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
成功の理由
このキャンペーンが成功したのは、3つの重要なギャップを埋めたからです。
1. 意見から証拠へ
EEG は推測を客観的な感情測定へ置き換え、消費者自身が言語化できないことを明らかにしました。
2. データからストーリーへ
Clorox は神経科学を単なる裏付けとして提示するのではなく、エンターテインメントと議論へ転換しました。
3. Insightから行動へ
清掃を日常的な報酬の源として再定義することで、このキャンペーンは認識だけでなく、現実の習慣に影響を与えました。
より大きな視点：ブランド構築の新しいモデル
Clorox のキャンペーンは、強力な変化を示しています。
ブランドが神経学的レベルで感情を理解すれば、ただ共感を得るだけでなく、認識を書き換える体験を設計できます。
Emotiv のテクノロジーにより、Clorox は清掃を気の進まない作業から小さな喜びの瞬間へと変え、それをデータで証明しました。
その瞬間を測定し、インパクトを証明する。リアルタイムの感情 Insight の探索を Emotiv Studio で始めましょう。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
清掃の感情的ストーリーを再考する
何十年もの間、清掃は文化的なイメージの中で「やらなければならない作業」として存在してきました。必要ではあるものの、めったに楽しいものではありません。The Clorox Company は、見かけ以上にシンプルな次の問いでその前提に挑みました。
もし清掃が、ただ見た目が良いだけでなく、実際に気分も良くしてくれるとしたら？
この問いに答えるため、Clorox は Emotiv と提携し、自己申告の感情評価を超えて、脳から直接感情反応を測定しました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good」キャンペーンの土台となり、神経科学・ストーリーテリング・ブランド戦略を大胆に融合させました。
課題
Clorox が直面していたのは、ブランドにありがちな緊張関係でした。
清掃は感情ではなく実用性と結びつけられている
従来型リサーチ（アンケート、フォーカスグループ）は、人々が「何を言うか」は捉えられても、「本当にどう感じているか」は捉えにくい
このカテゴリーにおける感情的ポジショニングは、ほとんど未開拓のままだった
認識を変えるために、Clorox には、清掃が日常の「気分が上がる」瞬間と競えることを示す、客観的かつ生理学的な証拠が必要でした。
アプローチ：EEGで感情を測定する
Emotiv の EEG テクノロジーを用いて、研究チームは清掃行動を一般的に楽しい体験と比較する実験を設計しました。
参加者は EEG ヘッドセットを装着し、次の活動を行いました。
清掃作業（例：カウンターを拭く、シンクをこする、トイレを掃除する）
気分が良くなる活動（例：子犬をなでる、コーヒーを飲む、マッサージを受ける）
意見に頼るのではなく、Emotiv は次に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブ感情
エンゲージメント
接近動機（脳の「これは気持ちいい、もっとやろう」というシグナル）
これによりチームは、新しい指標であるニューラルな「Feel-Good Index」を、リアルタイム脳データに基づいて定量化できました [1], [3]。
Insight：清掃は喜びと競える
結果は予想を覆しました。
参加者の37%は、子犬をなでるよりトイレ掃除のほうが気分が良いと感じた [1]
清掃は、音楽・飲料・エンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2], [3]
一部の清掃作業は、従来リラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を生み出した [1]
短時間の清掃でさえ、測定可能なポジティブな脳活動を引き起こしました。
つまり、結果だけでなく「行為そのもの」が気持ちよかったのです。
Insightからキャンペーンへ
Clorox はこの科学的知見をホワイトペーパーに埋もれさせるのではなく、キャンペーンのクリエイティブエンジンへと転換しました。
主要な施策
「Good vs. Good」のストーリーテリング
実際の参加者がカメラの前で反応し、脳データによって「何がより気分を良くしたのか」という意外な真実が明らかになりました。統合型メディア展開
TV、ソーシャル、インフルエンサーコンテンツが、複数プラットフォームで実験を生き生きと伝えました。[3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブ施策では、メディアやクリエイターが Emotiv ヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な体験へと変えました。インタラクティブおよびソーシャル拡張
ARフィルターやインフルエンサーとのコラボレーションにより、消費者は次の議論に参加しました。
実際に、どちらがより気持ちいいのか？
結果：行動を生み出す感情
神経科学に根ざしたクリエイティブにより、このキャンペーンは認識を変えただけでなく、行動も変えました。
ブランドへの影響
接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度85%、購入意向93% [4]
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除するようになったと報告 [4]
行動変容
消費者の10人に1人が、清掃頻度が増えたと報告
リーチ&エンゲージメント
獲得メディアインプレッション 271M+ [4]
強力なインフルエンサーエンゲージメントを獲得し、ベンチマークを上回った
業界での評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
ノミネート：2026 Shorty Awards - Data & Insights
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
成功の理由
このキャンペーンが成功したのは、3つの重要なギャップを埋めたからです。
1. 意見から証拠へ
EEG は推測を客観的な感情測定へ置き換え、消費者自身が言語化できないことを明らかにしました。
2. データからストーリーへ
Clorox は神経科学を単なる裏付けとして提示するのではなく、エンターテインメントと議論へ転換しました。
3. Insightから行動へ
清掃を日常的な報酬の源として再定義することで、このキャンペーンは認識だけでなく、現実の習慣に影響を与えました。
より大きな視点：ブランド構築の新しいモデル
Clorox のキャンペーンは、強力な変化を示しています。
ブランドが神経学的レベルで感情を理解すれば、ただ共感を得るだけでなく、認識を書き換える体験を設計できます。
Emotiv のテクノロジーにより、Clorox は清掃を気の進まない作業から小さな喜びの瞬間へと変え、それをデータで証明しました。
その瞬間を測定し、インパクトを証明する。リアルタイムの感情 Insight の探索を Emotiv Studio で始めましょう。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
清掃の感情的ストーリーを再考する
何十年もの間、清掃は文化的なイメージの中で「やらなければならない作業」として存在してきました。必要ではあるものの、めったに楽しいものではありません。The Clorox Company は、見かけ以上にシンプルな次の問いでその前提に挑みました。
もし清掃が、ただ見た目が良いだけでなく、実際に気分も良くしてくれるとしたら？
この問いに答えるため、Clorox は Emotiv と提携し、自己申告の感情評価を超えて、脳から直接感情反応を測定しました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good」キャンペーンの土台となり、神経科学・ストーリーテリング・ブランド戦略を大胆に融合させました。
課題
Clorox が直面していたのは、ブランドにありがちな緊張関係でした。
清掃は感情ではなく実用性と結びつけられている
従来型リサーチ（アンケート、フォーカスグループ）は、人々が「何を言うか」は捉えられても、「本当にどう感じているか」は捉えにくい
このカテゴリーにおける感情的ポジショニングは、ほとんど未開拓のままだった
認識を変えるために、Clorox には、清掃が日常の「気分が上がる」瞬間と競えることを示す、客観的かつ生理学的な証拠が必要でした。
アプローチ：EEGで感情を測定する
Emotiv の EEG テクノロジーを用いて、研究チームは清掃行動を一般的に楽しい体験と比較する実験を設計しました。
参加者は EEG ヘッドセットを装着し、次の活動を行いました。
清掃作業（例：カウンターを拭く、シンクをこする、トイレを掃除する）
気分が良くなる活動（例：子犬をなでる、コーヒーを飲む、マッサージを受ける）
意見に頼るのではなく、Emotiv は次に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブ感情
エンゲージメント
接近動機（脳の「これは気持ちいい、もっとやろう」というシグナル）
これによりチームは、新しい指標であるニューラルな「Feel-Good Index」を、リアルタイム脳データに基づいて定量化できました [1], [3]。
Insight：清掃は喜びと競える
結果は予想を覆しました。
参加者の37%は、子犬をなでるよりトイレ掃除のほうが気分が良いと感じた [1]
清掃は、音楽・飲料・エンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2], [3]
一部の清掃作業は、従来リラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を生み出した [1]
短時間の清掃でさえ、測定可能なポジティブな脳活動を引き起こしました。
つまり、結果だけでなく「行為そのもの」が気持ちよかったのです。
Insightからキャンペーンへ
Clorox はこの科学的知見をホワイトペーパーに埋もれさせるのではなく、キャンペーンのクリエイティブエンジンへと転換しました。
主要な施策
「Good vs. Good」のストーリーテリング
実際の参加者がカメラの前で反応し、脳データによって「何がより気分を良くしたのか」という意外な真実が明らかになりました。統合型メディア展開
TV、ソーシャル、インフルエンサーコンテンツが、複数プラットフォームで実験を生き生きと伝えました。[3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブ施策では、メディアやクリエイターが Emotiv ヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な体験へと変えました。インタラクティブおよびソーシャル拡張
ARフィルターやインフルエンサーとのコラボレーションにより、消費者は次の議論に参加しました。
実際に、どちらがより気持ちいいのか？
結果：行動を生み出す感情
神経科学に根ざしたクリエイティブにより、このキャンペーンは認識を変えただけでなく、行動も変えました。
ブランドへの影響
接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度85%、購入意向93% [4]
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除するようになったと報告 [4]
行動変容
消費者の10人に1人が、清掃頻度が増えたと報告
リーチ&エンゲージメント
獲得メディアインプレッション 271M+ [4]
強力なインフルエンサーエンゲージメントを獲得し、ベンチマークを上回った
業界での評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
ノミネート：2026 Shorty Awards - Data & Insights
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
成功の理由
このキャンペーンが成功したのは、3つの重要なギャップを埋めたからです。
1. 意見から証拠へ
EEG は推測を客観的な感情測定へ置き換え、消費者自身が言語化できないことを明らかにしました。
2. データからストーリーへ
Clorox は神経科学を単なる裏付けとして提示するのではなく、エンターテインメントと議論へ転換しました。
3. Insightから行動へ
清掃を日常的な報酬の源として再定義することで、このキャンペーンは認識だけでなく、現実の習慣に影響を与えました。
より大きな視点：ブランド構築の新しいモデル
Clorox のキャンペーンは、強力な変化を示しています。
ブランドが神経学的レベルで感情を理解すれば、ただ共感を得るだけでなく、認識を書き換える体験を設計できます。
Emotiv のテクノロジーにより、Clorox は清掃を気の進まない作業から小さな喜びの瞬間へと変え、それをデータで証明しました。
その瞬間を測定し、インパクトを証明する。リアルタイムの感情 Insight の探索を Emotiv Studio で始めましょう。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
