クリシー、2022年3月21日 – 国際フレグランスの日に際し、美容と香水の世界的リーダーであるロレアルと、主要なニューロテクノロジー企業であるEmotivは本日、消費者が自身の香りの好みに合わせて正確かつパーソナライズされた選択を行えるよう支援する、美容分野における戦略的提携を発表しました。この提携は、Emotivのニューロテクノロジーデバイスと、ロレアル独自の香りおよびアルゴリズムを組み合わせるものです。

「私たちは常に、消費者に対して革新的でパーソナライズされた体験を開発しています」と、L’Oréalのテクノロジーインキュベーター責任者、Guive Baloochは述べています。「ニューロテクノロジー、AI、そして科学の融合は、エキサイティングな次のステップです。香りを選ぶ科学は非常に複雑です。今回の提携は、消費者がニューロサイエンスを利用してパーソナライズされ、かつ正確なフレグランスのアドバイスを提供する最先端の店舗体験へ真に初めてアクセス可能となるため、美容業界全体に革新をもたらすことを約束します。」

ロレアルのテクノロジーインキュベーター、高級ブランドのイヴ・サンローラン、およびフレグランスの専門家チームとEmotivが共同で開発したユニークなフレグランスコンサルテーション体験は、マルチセンサーのEEGベースのヘッドセットを通じて、脳の反応とフレグランスの好みを結びつけます。このヘッドセットは、EEGを解釈する機械学習アルゴリズムを使用する一方で、消費者が独自の香りファミリーを体験し、現実世界の状況における行動、好み、ストレス、注意力を正確に感知およびモニタリングできるようにします。この初となる体験は、消費者が自信の感情に適した完璧な香りを見つけるのに役立ちます。

「ロレアルと共に、この提携が偏見のないレンズを通して、消費者がフレグランスに対してどのように感じ、香りが彼らをどのように感じさせるかについてのユニークな洞察を提供することを願っています」と、Emotivの最高経営責任者（CEO）であるTan Leは述べています。「私たちは、これまで誰も成し遂げられなかった方法で、テクノロジーを通じて感情と香りを結びつけ、意思決定プロセスを簡素化しています。科学と強力な洞察力に根ざしたこの技術的進歩は、消費者が自身のニーズに最も適したフレグランスを解読するのを支援します。」

消費者の4分の3以上（77％）が、フレグランスに感情的な価値をもたらすことを望んでいます。ブラインドテストを通じて、ロレアルは人々が喜びやリラックスを含む様々な感情を、フレグランスの好みと結びつけていることも発見しました。12〜34歳の消費者の半数以上が、気分に基づいてフレグランスを選択すると回答しています。

「何千もの製品が存在しており、消費者が膨大な数の香りから自らに適した選択をするのは困難であることを私たちは知っています」と、Yves Saint Laurent Beautéのインターナショナル・ゼネラル・マネージャー、Stephan Bezyは述べています。「この没入型システムを通じて、私たちは95％の人々に彼らのニーズと欲求にパーソナライズされた適切なフレグランスを提供することができました。これはこのテクノロジーがない場合よりも大幅に高い割合です。この分野において巨大な第一歩です。どの香りが人々を幸せにし、活力を与え、あるいは他の感情をもたらすかを把握できれば、フレグランスをさらにカスタマイズすることができます。この可能性は無限大です。」

この体験は、今年から2023年にかけて、世界各地の複数の国におけるイヴ・サンローランのフラッグシップストアで提供される予定です。

Emotivについて

Emotivは、脳波測定（EEG）を用いてヒトの脳への理解を進めるバイオインフォマティクス企業です。私たちのミッションは、個人が自らの脳を理解できるようにし、世界中で脳研究を加速させることです。テック起業家であるTan Le（CEO）とDr. Geoff Mackellar（CTO）によって2011年に設立され、米国サンフランシスコに本社を置き、シドニー、ハノイ、ホーチミンに拠点を構えています。この技術は、MMI（Mind Machine Interface）、DNI（Direct Neural Interface）、BMI（Brain Machine Interface）とも呼ばれるBCI（Brain Computer Interface）の傘下にあり、学習された精神コマンドの機械学習を通じて、認知的パフォーマンスの追跡、感情のモニタリング、そして仮想および現実の物体の双方の制御を目指しています。

詳細情報: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

ロレアルについて

110年以上にわたり、世界をリードする美容企業であるロレアルは、ただ1つの目的、すなわち世界中の消費者の美容への憧れを満たすことに専念してきました。世界を動かす美を創造するという私たちの目的は、包括的、倫理的、寛大であり、社会および環境の持続可能性に取り組む、美へのアプローチを定義しています。35の国際的ブランドからなる幅広いポートフォリオと、「L’Oréal for the Future」プログラムにおける野心的な持続可能性への取り組みにより、私たちは世界中の一人ひとりに、品質、有効性、安全性、誠実さ、責任の観点から最高のものを提供するとともに、無限の多様性を持つ美を称えています。

85,400人の熱意ある従業員、バランスのとれた地理的フットプリント、およびすべての流通ネットワーク（Eコマース、一般市場、デパート、薬局、ヘアサロン、ブランドコンセプトストア、トラベルリテール）にわたる販売により、グループは2021年に322.8億ユーロの売上高を記録しました。世界11カ国に20の研究所、および4,000人以上の科学者と3,000人のテックプロフェッショナルからなる熱心な研究イノベーションチームを擁するロレアルは、美容の未来を創造し、ビューティーテックのリーディングカンパニーとなることに注力しています。

元ソース: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/