クロロックス、脳科学によって「清潔」を心地よい体験へと昇華
H.B. Duran
更新日
2026/03/30
クロロックス、脳科学によって「清潔」を心地よい体験へと昇華
H.B. Duran
更新日
2026/03/30
クロロックス、脳科学によって「清潔」を心地よい体験へと昇華
H.B. Duran
更新日
2026/03/30
数十年もの間、掃除は文化的な想像力の中で、必要ではあるものの楽しいものではめったにない「雑用」として位置づけられてきました。The Clorox Company（クロロックス社）は、一見シンプルすぎる問いを投げかけることで、その前提に挑戦しようと立ち上がりました。
もしも掃除が、単に見た目が良くなる（look good）だけでなく… 実際に「気分が良く（feels good）」なるものだとしたら？
その答えを引き出すため、CloroxはEmotivと提携し、自己申告による主観的な感想を超えて、脳から直接感情反応を測定することにしました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good（良いこと vs. 良いこと / 掃除は気分が良い）」キャンペーンの基盤となりました。これは、脳科学、ストーリーテリング、そしてブランド戦略が見事に融合した大胆な取り組みです。
掃除における感情のストーリーを再考する
課題
Cloroxは、ブランドにおける古典的なジレンマに直面していました。
掃除は実用性と結びついており、感情とは結びついていない
従来の調査（アンケートやフォーカスグループ）では、人々が「口にする」ことは捉えられても、本当に「どう感じているか」までは測れない
このカテゴリーにおける、感情に訴えかけるポジショニングはほとんど未開拓のままであった
人々の認識を変えるため、Cloroxは、掃除が日常の「気分が良い」瞬間に匹敵し得るという、客観的で生理学的な証明を必要としていました。
アプローチ：EEGによる感情の測定
EmotivのEEG（脳波計）技術を用いて、研究者たちは掃除活動と一般的に楽しまれている体験を比較する実験を設計しました。
参加者はEEGヘッドセットを装着し、以下の活動を行いました。
掃除タスク（カウンタートップを拭く、シンクを磨く、トイレを掃除するなど）
気分が良くなる活動（子犬を撫でる、コーヒーを飲む、マッサージを受けるなど）
意見に頼るのではなく、Emotivは以下に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブな感情
エンゲージメント
アプローチ動機（脳の「これは気分が良いから、もっとやりたい」というシグナル）
これにより、開発チームはリアルタイムの脳データに基づいた新たな指標である、神経学的な「Feel-Good Index（ご機嫌指数）」を数値化することに成功しました [1]、[3]。
インサイト：掃除は「喜び」に匹敵する
その結果は、予想を完全に覆すものでした。
参加者の37%は、子犬を撫でるよりもトイレを掃除する方が気分が良いと感じた [1]
掃除は、音楽、飲料、そしてエンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2]、[3]
いくつかの掃除タスクは、伝統的にリラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を示した [1]
ほんの短い時間の掃除であっても、測定可能なポジティブな脳活動が引き起こされました。
つまり、結果だけでなく、掃除をするという行為そのものが「気分を良く」させていたのです。
インサイトからキャンペーンへ
Cloroxは、この科学的発見を白書の中に埋もれさせるのではなく、キャンペーンのクリエイティブな原動力へと変貌させました。
主な活性化施策
「Good vs. Good」ストーリーテリング
脳データによって、何がより気分を良くさせているかという驚くべき真実が明らかになり、実際の参加者がカメラの前でリアルな反応を見せました。統合型メディア展開
テレビ、SNS、インフルエンサーによるコンテンツを通じて、この実験が様々なプラットフォームで展開されました。[3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブイベントでは、メディアやクリエイターが実際にEmotivのヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な体験へと変えました。インタラクティブ＆SNS展開
ARフィルターやインフルエンサーとのコラボレーションにより、消費者に次の問いを投げかけ、議論への参加を促しました。
「実際、どちらの方が気分が良いですか？」
結果：行動を促す感情の力
クリエイティブの根底に脳科学を取り入れたことで、このキャンペーンは単に人々の認識を変えただけでなく、行動そのものを変えるに至りました。
ブランドへの影響
キャンペーンに接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度は85%、購入意向度は93%に達した [4]
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除をするようになったと回答 [4]
行動の変化
消費者の10人に1人が、以前よりも頻繁に掃除をするようになったと報告
リーチとエンゲージメント
獲得メディア（PR）でのインプレッション数は2億7,100万回以上を記録 [4]
強力なインフルエンサーエンゲージメントを獲得し、ベンチマークを上回る成果を達成
業界での受賞・評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - オリジナルリサーチ部門
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - エクスペリエンシャルイベント部門
ノミネート：2026 Shorty Awards - データ＆インサイト部門
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - ブランドアウェアネス（認知度向上）キャンペーン部門
成功の要因
このキャンペーンが成功を収めたのは、次の3つの重要なギャップを埋めることができたからです。
1. 主観から客観的なエビデンスへ
EEGを用いることで、推測を排除した客観的な感情測定が可能になり、消費者が言葉にできなかった本音を明らかにしました。
2. データからストーリーへ
脳科学を単なる「証明データ」として提示するのではなく、Cloroxはそれをエンターテインメントや議論の種へと昇華させました。
3. インサイトから行動へ
掃除を「日常のご褒美」として再定義することで、単なるイメージの向上にとどまらず、現実世界の習慣にまで影響を与えました。
大局的な視点：ブランド構築の新しいモデル
Cloroxのキャンペーンは、強力なパラダイムシフトを示しています。
ブランドが脳科学レベルで感情を理解したとき、人々の心に響くだけでなく、認識そのものを塗り替えるようなデジタル体験やブランド体験を設計することが可能になります。
Emotivの技術によって、Cloroxは気乗りしない家事だった掃除を、日常における「小さな喜びの瞬間」へと変貌させ、それをデータで証明してみせたのです。
その瞬間を測定し、その効果を証明しましょう。Emotiv Studioで、リアルタイムの感情インサイトの探索を始めましょう。
[1] The Clorox Company「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can」PR Newswire、2025年3月11日。
[2] L. Dominguez「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy」Consumer Goods Technology、2025年3月11日。
[3] J. Hammers「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform」Marketing Dive、2025年3月11日。
[4] A. Baar「Clorox’s new campaign aims for all the feels」Brand Innovators、2025年3月13日。
[5] The Clorox Company「Clean Feels Good」Clorox.com、2025年。
[6] Clorox Arabia「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster」PR Newswire、2025年10月20日。
数十年もの間、掃除は文化的な想像力の中で、必要ではあるものの楽しいものではめったにない「雑用」として位置づけられてきました。The Clorox Company（クロロックス社）は、一見シンプルすぎる問いを投げかけることで、その前提に挑戦しようと立ち上がりました。
もしも掃除が、単に見た目が良くなる（look good）だけでなく… 実際に「気分が良く（feels good）」なるものだとしたら？
その答えを引き出すため、CloroxはEmotivと提携し、自己申告による主観的な感想を超えて、脳から直接感情反応を測定することにしました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good（良いこと vs. 良いこと / 掃除は気分が良い）」キャンペーンの基盤となりました。これは、脳科学、ストーリーテリング、そしてブランド戦略が見事に融合した大胆な取り組みです。
掃除における感情のストーリーを再考する
課題
Cloroxは、ブランドにおける古典的なジレンマに直面していました。
掃除は実用性と結びついており、感情とは結びついていない
従来の調査（アンケートやフォーカスグループ）では、人々が「口にする」ことは捉えられても、本当に「どう感じているか」までは測れない
このカテゴリーにおける、感情に訴えかけるポジショニングはほとんど未開拓のままであった
人々の認識を変えるため、Cloroxは、掃除が日常の「気分が良い」瞬間に匹敵し得るという、客観的で生理学的な証明を必要としていました。
アプローチ：EEGによる感情の測定
EmotivのEEG（脳波計）技術を用いて、研究者たちは掃除活動と一般的に楽しまれている体験を比較する実験を設計しました。
参加者はEEGヘッドセットを装着し、以下の活動を行いました。
掃除タスク（カウンタートップを拭く、シンクを磨く、トイレを掃除するなど）
気分が良くなる活動（子犬を撫でる、コーヒーを飲む、マッサージを受けるなど）
意見に頼るのではなく、Emotivは以下に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブな感情
エンゲージメント
アプローチ動機（脳の「これは気分が良いから、もっとやりたい」というシグナル）
これにより、開発チームはリアルタイムの脳データに基づいた新たな指標である、神経学的な「Feel-Good Index（ご機嫌指数）」を数値化することに成功しました [1]、[3]。
インサイト：掃除は「喜び」に匹敵する
その結果は、予想を完全に覆すものでした。
参加者の37%は、子犬を撫でるよりもトイレを掃除する方が気分が良いと感じた [1]
掃除は、音楽、飲料、そしてエンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2]、[3]
いくつかの掃除タスクは、伝統的にリラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を示した [1]
ほんの短い時間の掃除であっても、測定可能なポジティブな脳活動が引き起こされました。
つまり、結果だけでなく、掃除をするという行為そのものが「気分を良く」させていたのです。
インサイトからキャンペーンへ
Cloroxは、この科学的発見を白書の中に埋もれさせるのではなく、キャンペーンのクリエイティブな原動力へと変貌させました。
主な活性化施策
「Good vs. Good」ストーリーテリング
脳データによって、何がより気分を良くさせているかという驚くべき真実が明らかになり、実際の参加者がカメラの前でリアルな反応を見せました。統合型メディア展開
テレビ、SNS、インフルエンサーによるコンテンツを通じて、この実験が様々なプラットフォームで展開されました。[3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブイベントでは、メディアやクリエイターが実際にEmotivのヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な体験へと変えました。インタラクティブ＆SNS展開
ARフィルターやインフルエンサーとのコラボレーションにより、消費者に次の問いを投げかけ、議論への参加を促しました。
「実際、どちらの方が気分が良いですか？」
結果：行動を促す感情の力
クリエイティブの根底に脳科学を取り入れたことで、このキャンペーンは単に人々の認識を変えただけでなく、行動そのものを変えるに至りました。
ブランドへの影響
キャンペーンに接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度は85%、購入意向度は93%に達した [4]
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除をするようになったと回答 [4]
行動の変化
消費者の10人に1人が、以前よりも頻繁に掃除をするようになったと報告
リーチとエンゲージメント
獲得メディア（PR）でのインプレッション数は2億7,100万回以上を記録 [4]
強力なインフルエンサーエンゲージメントを獲得し、ベンチマークを上回る成果を達成
業界での受賞・評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - オリジナルリサーチ部門
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - エクスペリエンシャルイベント部門
ノミネート：2026 Shorty Awards - データ＆インサイト部門
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - ブランドアウェアネス（認知度向上）キャンペーン部門
成功の要因
このキャンペーンが成功を収めたのは、次の3つの重要なギャップを埋めることができたからです。
1. 主観から客観的なエビデンスへ
EEGを用いることで、推測を排除した客観的な感情測定が可能になり、消費者が言葉にできなかった本音を明らかにしました。
2. データからストーリーへ
脳科学を単なる「証明データ」として提示するのではなく、Cloroxはそれをエンターテインメントや議論の種へと昇華させました。
3. インサイトから行動へ
掃除を「日常のご褒美」として再定義することで、単なるイメージの向上にとどまらず、現実世界の習慣にまで影響を与えました。
大局的な視点：ブランド構築の新しいモデル
Cloroxのキャンペーンは、強力なパラダイムシフトを示しています。
ブランドが脳科学レベルで感情を理解したとき、人々の心に響くだけでなく、認識そのものを塗り替えるようなデジタル体験やブランド体験を設計することが可能になります。
Emotivの技術によって、Cloroxは気乗りしない家事だった掃除を、日常における「小さな喜びの瞬間」へと変貌させ、それをデータで証明してみせたのです。
その瞬間を測定し、その効果を証明しましょう。Emotiv Studioで、リアルタイムの感情インサイトの探索を始めましょう。
[1] The Clorox Company「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can」PR Newswire、2025年3月11日。
[2] L. Dominguez「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy」Consumer Goods Technology、2025年3月11日。
[3] J. Hammers「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform」Marketing Dive、2025年3月11日。
[4] A. Baar「Clorox’s new campaign aims for all the feels」Brand Innovators、2025年3月13日。
[5] The Clorox Company「Clean Feels Good」Clorox.com、2025年。
[6] Clorox Arabia「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster」PR Newswire、2025年10月20日。
数十年もの間、掃除は文化的な想像力の中で、必要ではあるものの楽しいものではめったにない「雑用」として位置づけられてきました。The Clorox Company（クロロックス社）は、一見シンプルすぎる問いを投げかけることで、その前提に挑戦しようと立ち上がりました。
もしも掃除が、単に見た目が良くなる（look good）だけでなく… 実際に「気分が良く（feels good）」なるものだとしたら？
その答えを引き出すため、CloroxはEmotivと提携し、自己申告による主観的な感想を超えて、脳から直接感情反応を測定することにしました。
その結果は、「Good vs. Good / Clean Feels Good（良いこと vs. 良いこと / 掃除は気分が良い）」キャンペーンの基盤となりました。これは、脳科学、ストーリーテリング、そしてブランド戦略が見事に融合した大胆な取り組みです。
掃除における感情のストーリーを再考する
課題
Cloroxは、ブランドにおける古典的なジレンマに直面していました。
掃除は実用性と結びついており、感情とは結びついていない
従来の調査（アンケートやフォーカスグループ）では、人々が「口にする」ことは捉えられても、本当に「どう感じているか」までは測れない
このカテゴリーにおける、感情に訴えかけるポジショニングはほとんど未開拓のままであった
人々の認識を変えるため、Cloroxは、掃除が日常の「気分が良い」瞬間に匹敵し得るという、客観的で生理学的な証明を必要としていました。
アプローチ：EEGによる感情の測定
EmotivのEEG（脳波計）技術を用いて、研究者たちは掃除活動と一般的に楽しまれている体験を比較する実験を設計しました。
参加者はEEGヘッドセットを装着し、以下の活動を行いました。
掃除タスク（カウンタートップを拭く、シンクを磨く、トイレを掃除するなど）
気分が良くなる活動（子犬を撫でる、コーヒーを飲む、マッサージを受けるなど）
意見に頼るのではなく、Emotivは以下に関連する脳活動を測定しました。
ポジティブな感情
エンゲージメント
アプローチ動機（脳の「これは気分が良いから、もっとやりたい」というシグナル）
これにより、開発チームはリアルタイムの脳データに基づいた新たな指標である、神経学的な「Feel-Good Index（ご機嫌指数）」を数値化することに成功しました [1]、[3]。
インサイト：掃除は「喜び」に匹敵する
その結果は、予想を完全に覆すものでした。
参加者の37%は、子犬を撫でるよりもトイレを掃除する方が気分が良いと感じた [1]
掃除は、音楽、飲料、そしてエンターテインメントに匹敵する感情反応を生み出した [2]、[3]
いくつかの掃除タスクは、伝統的にリラックスできるとされる体験よりも強いポジティブ反応を示した [1]
ほんの短い時間の掃除であっても、測定可能なポジティブな脳活動が引き起こされました。
つまり、結果だけでなく、掃除をするという行為そのものが「気分を良く」させていたのです。
インサイトからキャンペーンへ
Cloroxは、この科学的発見を白書の中に埋もれさせるのではなく、キャンペーンのクリエイティブな原動力へと変貌させました。
主な活性化施策
「Good vs. Good」ストーリーテリング
脳データによって、何がより気分を良くさせているかという驚くべき真実が明らかになり、実際の参加者がカメラの前でリアルな反応を見せました。統合型メディア展開
テレビ、SNS、インフルエンサーによるコンテンツを通じて、この実験が様々なプラットフォームで展開されました。[3]体験型ニューロサイエンスイベント
ライブイベントでは、メディアやクリエイターが実際にEmotivのヘッドセットを装着して実験を直接体験し、抽象的なデータを具体的な体験へと変えました。インタラクティブ＆SNS展開
ARフィルターやインフルエンサーとのコラボレーションにより、消費者に次の問いを投げかけ、議論への参加を促しました。
「実際、どちらの方が気分が良いですか？」
結果：行動を促す感情の力
クリエイティブの根底に脳科学を取り入れたことで、このキャンペーンは単に人々の認識を変えただけでなく、行動そのものを変えるに至りました。
ブランドへの影響
キャンペーンに接触したオーディエンスにおいて、ブランド好意度は85%、購入意向度は93%に達した [4]
消費者の10人に1人が、より頻繁に掃除をするようになったと回答 [4]
行動の変化
消費者の10人に1人が、以前よりも頻繁に掃除をするようになったと報告
リーチとエンゲージメント
獲得メディア（PR）でのインプレッション数は2億7,100万回以上を記録 [4]
強力なインフルエンサーエンゲージメントを獲得し、ベンチマークを上回る成果を達成
業界での受賞・評価
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - オリジナルリサーチ部門
受賞：2025 Ragan PR Daily Awards - エクスペリエンシャルイベント部門
ノミネート：2026 Shorty Awards - データ＆インサイト部門
ファイナリスト：2026 Shorty Awards - ブランドアウェアネス（認知度向上）キャンペーン部門
成功の要因
このキャンペーンが成功を収めたのは、次の3つの重要なギャップを埋めることができたからです。
1. 主観から客観的なエビデンスへ
EEGを用いることで、推測を排除した客観的な感情測定が可能になり、消費者が言葉にできなかった本音を明らかにしました。
2. データからストーリーへ
脳科学を単なる「証明データ」として提示するのではなく、Cloroxはそれをエンターテインメントや議論の種へと昇華させました。
3. インサイトから行動へ
掃除を「日常のご褒美」として再定義することで、単なるイメージの向上にとどまらず、現実世界の習慣にまで影響を与えました。
大局的な視点：ブランド構築の新しいモデル
Cloroxのキャンペーンは、強力なパラダイムシフトを示しています。
ブランドが脳科学レベルで感情を理解したとき、人々の心に響くだけでなく、認識そのものを塗り替えるようなデジタル体験やブランド体験を設計することが可能になります。
Emotivの技術によって、Cloroxは気乗りしない家事だった掃除を、日常における「小さな喜びの瞬間」へと変貌させ、それをデータで証明してみせたのです。
その瞬間を測定し、その効果を証明しましょう。Emotiv Studioで、リアルタイムの感情インサイトの探索を始めましょう。
[1] The Clorox Company「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can」PR Newswire、2025年3月11日。
[2] L. Dominguez「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy」Consumer Goods Technology、2025年3月11日。
[3] J. Hammers「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform」Marketing Dive、2025年3月11日。
[4] A. Baar「Clorox’s new campaign aims for all the feels」Brand Innovators、2025年3月13日。
[5] The Clorox Company「Clean Feels Good」Clorox.com、2025年。
[6] Clorox Arabia「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster」PR Newswire、2025年10月20日。
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