Clichy, le 21 mars 2022 – À l’occasion de la Journée internationale du parfum, L’Oréal, leader mondial de la beauté et du parfum, et Emotiv, entreprise leader en neurotechnologie, ont annoncé aujourd’hui un partenariat stratégique dans le domaine de la beauté, afin d’aider les consommateurs à faire des choix précis et personnalisés pour répondre à leurs désirs de parfum. Ce partenariat associe un dispositif neurotechnologique d'Emotiv à des senteurs et des algorithmes brevetés par L’Oréal.

« Nous développons constamment des expériences innovantes et personnalisées pour nos consommateurs », déclare Guive Balooch, directeur de l'incubateur technologique de L’Oréal. « L’intersection de la neurotechnologie, de l’intelligence artificielle et de la science est une prochaine étape passionnante. La science du choix d’un parfum est très complexe. Ce partenariat promet des innovations pour l’ensemble de l’industrie de la beauté, car c’est véritablement la première fois que les consommateurs auront accès à une expérience de pointe en magasin utilisant les neurosciences pour fournir des conseils de parfum personnalisés et précis. »

Créée par l’incubateur technologique de L’Oréal, la marque de luxe Yves Saint Laurent, et une équipe d’experts en parfums aux côtés d'Emotiv, cette expérience de consultation olfactive unique relie les réponses neuronales aux préférences de parfum grâce à un casque EEG multi-capteurs. Le casque utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour interpréter l’EEG pendant que les consommateurs testent des familles de senteurs brevetées, offrant ainsi la possibilité de détecter et de surveiller avec précision le comportement, les préférences, le stress et l’attention dans des contextes réels. Cette expérience unique en son genre aide les consommateurs à déterminer le parfum idéal adapté à leurs émotions.

« Ensemble avec L’Oréal, nous espérons que ce partenariat apportera un éclairage unique sur ce que les consommateurs ressentent par rapport aux parfums et sur la manière dont les odeurs les influencent, à travers un prisme impartial », déclare Tan Le, PDG d’Emotiv. « Nous simplifions le processus de prise de décision en connectant l’émotion et le parfum grâce à la technologie, d’une manière inédite. Ancrée dans la science et dans des analyses puissantes, cette avancée technologique aidera les consommateurs à décoder les fragrances les plus adaptées à leurs besoins. »

Plus des trois quarts (77 pour cent) des consommateurs souhaitent que leur parfum leur apporte des bienfaits émotionnels. Grâce à un test à l’aveugle, L’Oréal a également constaté que les gens associent diverses émotions, dont le bonheur et la relaxation, à leurs préférences de parfum. Plus de la moitié des consommateurs âgés de 12 à 34 ans déclarent choisir un parfum en fonction de leur humeur.

« Il existe des milliers d’options de parfums, et nous savons qu’il peut être difficile pour les consommateurs de s’y retrouver parmi cette multitude de senteurs et de faire le choix qui leur convient », explique Stephan Bezy, directeur général international d’Yves Saint Laurent Beauté. « Grâce à ce système immersif, nous avons pu proposer à 95 % des personnes le parfum idéal, personnalisé selon leurs besoins et leurs désirs, ce qui est considérablement supérieur aux résultats obtenus sans cette technologie. C'est un premier pas immense dans cette catégorie. Une fois que nous saurons quelles senteurs rendent les gens heureux, stimulés ou suscitent d’autres émotions, nous pourrons personnaliser encore plus les parfums – le potentiel est infini. »

L’expérience sera disponible dans le monde entier dans les boutiques phares d'Yves Saint Laurent dans plusieurs pays plus tard cette année et tout au long de l'année 2023.

À propos d’Emotiv

Emotiv est une entreprise de bioinformatique qui fait progresser la compréhension du cerveau humain grâce à l’électroencéphalographie (EEG). Notre mission est de donner aux individus les moyens de comprendre leur propre cerveau et d’accélérer la recherche cérébrale à l’échelle mondiale. Fondée en 2011 par les entrepreneurs technologiques Tan Le (PDG) et le Dr Geoff Mackellar (CTO), l’entreprise a son siège social à San Francisco, aux États-Unis, avec des installations à Sydney, Hanoï et Hô Chi Minh-Ville. Cette technologie entre dans la catégorie des BCI (Brain Computer Interface / Interfaces Cerveau-Machine), également appelée MMI (Mind Machine Interface), DNI (Direct Neural Interface) ou BMI (Brain Machine Interface), et vise à suivre les performances cognitives, à surveiller les émotions et à contrôler des objets virtuels et physiques grâce à l’apprentissage automatique de commandes mentales entraînées.

Pour plus d’informations : https://www.emotiv.com/about-emotiv/

À propos de L’Oréal

Depuis plus de 110 ans, L’Oréal, leader mondial de la beauté, se consacre à une seule cause : répondre aux aspirations de beauté des consommateurs du monde entier. Notre mission, créer la beauté qui fait avancer le monde, définit notre approche de la beauté comme inclusive, éthique, généreuse et engagée en faveur de la durabilité sociale et environnementale. Avec notre large portefeuille de 35 marques internationales et nos engagements ambitieux en matière de développement durable dans le cadre de notre programme L’Oréal pour le Futur, nous offrons à chaque personne dans le monde le meilleur en termes de qualité, d’efficacité, de sécurité, de sincérité et de responsabilité, tout en célébrant la beauté dans son infinie pluralité.

Fort de 85 400 collaborateurs engagés, d’une empreinte géographique équilibrée et de ventes dans tous les réseaux de distribution (e-commerce, grande distribution, grands magasins, pharmacies, salons de coiffure, boutiques en propre et travel retail), le Groupe a réalisé en 2021 un chiffre d’affaires de 32,28 milliards d'euros. Avec 20 centres de recherche répartis dans 11 pays et une équipe de recherche et d'innovation dédiée de plus de 4 000 scientifiques et 3 000 professionnels de la technologie, L’Oréal s’attache à inventer l’avenir de la beauté et à devenir un champion de la Beauty Tech.

Source originale : https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/