حافظه خود را به چالش بکشید! بازی جدید N-Back را در Emotiv App انجام دهید
حافظه خود را به چالش بکشید! بازی جدید N-Back را در Emotiv App انجام دهید
حافظه خود را به چالش بکشید! بازی جدید N-Back را در Emotiv App انجام دهید
ولتارن «اقدامات مراقبتی»: سنجش قدردانیِ مراقبان با EEG
اچ. بی. دورن
به اشتراک گذاری:
مراقبت از دیگران یکی از نقشهایی است که بیشترین فشار عاطفی را دارد—و در عین حال یکی از کمقدردیدهترینهاست.
بیش از ۵۳ میلیون آمریکایی مراقبتِ بدون دستمزد از عزیزانشان را بر عهده دارند، که اغلب به بهای سلامت جسمی و عاطفی خودشان تمام میشود. با این حال، با وجود گستردگی این جمعیت، مراقبان اغلب گزارش میکنند که نادیده گرفته میشوند، ارزشگذاری نمیشوند و از نظر جسمی تحت فشارند.
Voltaren، یکی از پیشگامان تسکین درد آرتروز، فرصتی دید تا نهفقط از نظر جسمی از مراقبان حمایت کند—بلکه چیز عمیقتری را درک کند:
وقتی مراقبان واقعاً احساس قدردانی میکنند، در مغز چه اتفاقی میافتد؟
چالش
Voltaren باید یک شکاف عاطفی ظریف را برطرف میکرد:
مراقبان دیگران را در اولویت میگذارند و اغلب از رفاه خود غافل میشوند
پژوهشهای سنتی احساسات بیانشده را ثبت میکنند، نه تغییرات عاطفی لحظهای
این برند میخواست از پیامرسانی فراتر برود و به اثر عاطفی قابلاندازهگیری برسد
برای این کار، Voltaren با Emotiv همکاری کرد تا چیزی را ثبت کند که نظرسنجیها نمیتوانند: پاسخ عصبی به خودِ قدردانی.
رویکرد: ثبت هیجان در زمان واقعی با EEG
بهعنوان بخشی از کمپین «Acts of Care»، Voltaren مجموعهای از مصاحبههای فیلمبرداریشده با مراقبان انجام داد.
شرکتکنندگان هنگام استفاده از هدست EEG Emotiv EPOC X این کارها را انجام دادند:
بازاندیشی درباره مسئولیتهای مراقبتی خود
گفتوگو درباره اینکه چگونه ارزش خودشان را ادراک میکنند
دریافت پیامهای غیرمنتظره قدردانی از سوی عزیزان
با استفاده از EEG، این پژوهش تغییرات فعالیت مغزی مرتبط با موارد زیر را دنبال کرد:
والانس هیجانی (اثر مثبت در برابر منفی)
استرس و آرامش
درگیری ذهنی و توجه
رفاه کلی
این کار به Voltaren اجازه داد تا دگرگونی عاطفی را همان لحظه که رخ میدهد مشاهده کند—نه پس از وقوع [1]، [3].
Insight: قدردانی تجربه مراقب را بازسیمکشی میکند
نتایج یک تغییر قدرتمند و فوری را آشکار کرد:
مراقبان پس از شنیدن ابراز قدردانی از سوی عزیزانشان، ۳۶٪ افزایش در رفاه کلی را تجربه کردند [1]
دادههای EEG تغییرات قابلاندازهگیری در الگوهای امواج مغزی مرتبط با هیجان مثبت و کاهش استرس را نشان دادند [1]، [3]
پژوهشگران Emotiv تغییراتی همسو با افزایش اثر مثبت و خودکارآمدی مشاهده کردند
به زبان ساده: دیدهشدن و مورد قدردانی قرار گرفتن فقط حس خوبی ایجاد نکرد—بلکه تغییر عصبیِ قابلاندازهگیری بهوجود آورد.
از Insight تا کمپین
Voltaren این یافتهها را به یک پلتفرم روایتگری عمیقاً انسانی تبدیل کرد.
فعالسازیهای کلیدی
مجموعه ویدیویی «Acts of Care»
مراقبان واقعی پیامهای صمیمانهای از عزیزانشان دریافت کردند و پاسخهای عاطفی آنها هم در دوربین و هم در دادههای مغزیشان ثبت شد.روایتگری مبتنی بر علوم اعصاب
دادههای EEG لایهای علمی به محتوایی داد که در غیر این صورت صرفاً احساسی بود—پیوندی میان احساس و شواهد.ابتکار یکپارچه حمایت از مراقبان
این کمپین به محتوای آموزشی، منابع و برنامههای حرکتی گسترش یافت که برای کمک به مراقبان طراحی شده بود تا سلامت خود را در اولویت قرار دهند. [2]
چرا موفق بود
این کمپین اثرگذار شد چون حقیقتی را هدف گرفت که در برابر دیدگان پنهان مانده بود:
۱. احساسی که مراقبان بیان نمیکنند
مراقبان اغلب نیاز خود به دیدهشدن را به زبان نمیآورند—اما مغز آنها اثرش را فوراً آشکار میکند.
۲. علمی که انسانیت را اعتبار میبخشد
EEG قدردانی را از یک «ایده خوب» به یک فایده عاطفی کمّیسازیشدنی تبدیل کرد.
۳. نقش برند فراتر از محصول
Voltaren خود را نهفقط بهعنوان تسکیندهنده درد، بلکه بهعنوان حامی رفاه مراقبان، هم جسمی و هم عاطفی جایگاهگذاری کرد.
تصویر بزرگتر: اندازهگیری معنا، نه فقط پیامرسانی
کمپین Voltaren یک تغییر قدرتمند را در نحوه ارتباط برندها با مخاطبان برجسته میکند: معنادارترین لحظهها فقط دیده یا شنیده نمیشوند—بلکه قابلاندازهگیریاند.
Voltaren با استفاده از فناوری EEG شرکت Emotiv، چیزی زودگذر و عمیقاً انسانی را ثبت کرد: لحظهای که یک مراقب درمییابد تلاشش اهمیت دارد.
و با این کار، آنها قدردانی را به شواهد—و احساس را به اثر تبدیل کردند.
ببینید مخاطب شما چه احساسی دارد—در مهمترین لحظهها.
با Emotiv Studio، میتوانید پاسخهای عاطفی را همانطور که شکل میگیرند اندازهگیری کنید—و تغییرات استرس، درگیری ذهنی و رفاه را در زمان واقعی ثبت کنید.
منابع
[1] Haleon، «Voltaren با مربی تناسباندام و چهره تلویزیونی Amanda Kloots همکاری میکند تا به مراقبان کمک کند لذت حرکت را کشف کنند»، PR Newswire، ۱۶ مه ۲۰۲۳.
[2] L. Luchter، «ژل آرتروز با تمرینهای کاهش درد و روایتهای شخصی، مراقبان را هدف میگیرد»، MediaPost، ۱۷ مه ۲۰۲۳.
[3] T. Le، «Voltaren Presents: Acts of Care»، LinkedIn، ۲۰۲۳.
[4] دانشگاه Baylor، «مطالعه نشان میدهد قدردانی برای مراقبان افراد مبتلا به آلزایمر اهمیت دارد»، ۱۷ سپتامبر ۲۰۲۴.
مراقبت از دیگران یکی از نقشهایی است که بیشترین فشار عاطفی را دارد—و در عین حال یکی از کمقدردیدهترینهاست.
بیش از ۵۳ میلیون آمریکایی مراقبتِ بدون دستمزد از عزیزانشان را بر عهده دارند، که اغلب به بهای سلامت جسمی و عاطفی خودشان تمام میشود. با این حال، با وجود گستردگی این جمعیت، مراقبان اغلب گزارش میکنند که نادیده گرفته میشوند، ارزشگذاری نمیشوند و از نظر جسمی تحت فشارند.
Voltaren، یکی از پیشگامان تسکین درد آرتروز، فرصتی دید تا نهفقط از نظر جسمی از مراقبان حمایت کند—بلکه چیز عمیقتری را درک کند:
وقتی مراقبان واقعاً احساس قدردانی میکنند، در مغز چه اتفاقی میافتد؟
چالش
Voltaren باید یک شکاف عاطفی ظریف را برطرف میکرد:
مراقبان دیگران را در اولویت میگذارند و اغلب از رفاه خود غافل میشوند
پژوهشهای سنتی احساسات بیانشده را ثبت میکنند، نه تغییرات عاطفی لحظهای
این برند میخواست از پیامرسانی فراتر برود و به اثر عاطفی قابلاندازهگیری برسد
برای این کار، Voltaren با Emotiv همکاری کرد تا چیزی را ثبت کند که نظرسنجیها نمیتوانند: پاسخ عصبی به خودِ قدردانی.
رویکرد: ثبت هیجان در زمان واقعی با EEG
بهعنوان بخشی از کمپین «Acts of Care»، Voltaren مجموعهای از مصاحبههای فیلمبرداریشده با مراقبان انجام داد.
شرکتکنندگان هنگام استفاده از هدست EEG Emotiv EPOC X این کارها را انجام دادند:
بازاندیشی درباره مسئولیتهای مراقبتی خود
گفتوگو درباره اینکه چگونه ارزش خودشان را ادراک میکنند
دریافت پیامهای غیرمنتظره قدردانی از سوی عزیزان
با استفاده از EEG، این پژوهش تغییرات فعالیت مغزی مرتبط با موارد زیر را دنبال کرد:
والانس هیجانی (اثر مثبت در برابر منفی)
استرس و آرامش
درگیری ذهنی و توجه
رفاه کلی
این کار به Voltaren اجازه داد تا دگرگونی عاطفی را همان لحظه که رخ میدهد مشاهده کند—نه پس از وقوع [1]، [3].
Insight: قدردانی تجربه مراقب را بازسیمکشی میکند
نتایج یک تغییر قدرتمند و فوری را آشکار کرد:
مراقبان پس از شنیدن ابراز قدردانی از سوی عزیزانشان، ۳۶٪ افزایش در رفاه کلی را تجربه کردند [1]
دادههای EEG تغییرات قابلاندازهگیری در الگوهای امواج مغزی مرتبط با هیجان مثبت و کاهش استرس را نشان دادند [1]، [3]
پژوهشگران Emotiv تغییراتی همسو با افزایش اثر مثبت و خودکارآمدی مشاهده کردند
به زبان ساده: دیدهشدن و مورد قدردانی قرار گرفتن فقط حس خوبی ایجاد نکرد—بلکه تغییر عصبیِ قابلاندازهگیری بهوجود آورد.
از Insight تا کمپین
Voltaren این یافتهها را به یک پلتفرم روایتگری عمیقاً انسانی تبدیل کرد.
فعالسازیهای کلیدی
مجموعه ویدیویی «Acts of Care»
مراقبان واقعی پیامهای صمیمانهای از عزیزانشان دریافت کردند و پاسخهای عاطفی آنها هم در دوربین و هم در دادههای مغزیشان ثبت شد.روایتگری مبتنی بر علوم اعصاب
دادههای EEG لایهای علمی به محتوایی داد که در غیر این صورت صرفاً احساسی بود—پیوندی میان احساس و شواهد.ابتکار یکپارچه حمایت از مراقبان
این کمپین به محتوای آموزشی، منابع و برنامههای حرکتی گسترش یافت که برای کمک به مراقبان طراحی شده بود تا سلامت خود را در اولویت قرار دهند. [2]
چرا موفق بود
این کمپین اثرگذار شد چون حقیقتی را هدف گرفت که در برابر دیدگان پنهان مانده بود:
۱. احساسی که مراقبان بیان نمیکنند
مراقبان اغلب نیاز خود به دیدهشدن را به زبان نمیآورند—اما مغز آنها اثرش را فوراً آشکار میکند.
۲. علمی که انسانیت را اعتبار میبخشد
EEG قدردانی را از یک «ایده خوب» به یک فایده عاطفی کمّیسازیشدنی تبدیل کرد.
۳. نقش برند فراتر از محصول
Voltaren خود را نهفقط بهعنوان تسکیندهنده درد، بلکه بهعنوان حامی رفاه مراقبان، هم جسمی و هم عاطفی جایگاهگذاری کرد.
تصویر بزرگتر: اندازهگیری معنا، نه فقط پیامرسانی
کمپین Voltaren یک تغییر قدرتمند را در نحوه ارتباط برندها با مخاطبان برجسته میکند: معنادارترین لحظهها فقط دیده یا شنیده نمیشوند—بلکه قابلاندازهگیریاند.
Voltaren با استفاده از فناوری EEG شرکت Emotiv، چیزی زودگذر و عمیقاً انسانی را ثبت کرد: لحظهای که یک مراقب درمییابد تلاشش اهمیت دارد.
و با این کار، آنها قدردانی را به شواهد—و احساس را به اثر تبدیل کردند.
ببینید مخاطب شما چه احساسی دارد—در مهمترین لحظهها.
با Emotiv Studio، میتوانید پاسخهای عاطفی را همانطور که شکل میگیرند اندازهگیری کنید—و تغییرات استرس، درگیری ذهنی و رفاه را در زمان واقعی ثبت کنید.
منابع
[1] Haleon، «Voltaren با مربی تناسباندام و چهره تلویزیونی Amanda Kloots همکاری میکند تا به مراقبان کمک کند لذت حرکت را کشف کنند»، PR Newswire، ۱۶ مه ۲۰۲۳.
[2] L. Luchter، «ژل آرتروز با تمرینهای کاهش درد و روایتهای شخصی، مراقبان را هدف میگیرد»، MediaPost، ۱۷ مه ۲۰۲۳.
[3] T. Le، «Voltaren Presents: Acts of Care»، LinkedIn، ۲۰۲۳.
[4] دانشگاه Baylor، «مطالعه نشان میدهد قدردانی برای مراقبان افراد مبتلا به آلزایمر اهمیت دارد»، ۱۷ سپتامبر ۲۰۲۴.
مراقبت از دیگران یکی از نقشهایی است که بیشترین فشار عاطفی را دارد—و در عین حال یکی از کمقدردیدهترینهاست.
بیش از ۵۳ میلیون آمریکایی مراقبتِ بدون دستمزد از عزیزانشان را بر عهده دارند، که اغلب به بهای سلامت جسمی و عاطفی خودشان تمام میشود. با این حال، با وجود گستردگی این جمعیت، مراقبان اغلب گزارش میکنند که نادیده گرفته میشوند، ارزشگذاری نمیشوند و از نظر جسمی تحت فشارند.
Voltaren، یکی از پیشگامان تسکین درد آرتروز، فرصتی دید تا نهفقط از نظر جسمی از مراقبان حمایت کند—بلکه چیز عمیقتری را درک کند:
وقتی مراقبان واقعاً احساس قدردانی میکنند، در مغز چه اتفاقی میافتد؟
چالش
Voltaren باید یک شکاف عاطفی ظریف را برطرف میکرد:
مراقبان دیگران را در اولویت میگذارند و اغلب از رفاه خود غافل میشوند
پژوهشهای سنتی احساسات بیانشده را ثبت میکنند، نه تغییرات عاطفی لحظهای
این برند میخواست از پیامرسانی فراتر برود و به اثر عاطفی قابلاندازهگیری برسد
برای این کار، Voltaren با Emotiv همکاری کرد تا چیزی را ثبت کند که نظرسنجیها نمیتوانند: پاسخ عصبی به خودِ قدردانی.
رویکرد: ثبت هیجان در زمان واقعی با EEG
بهعنوان بخشی از کمپین «Acts of Care»، Voltaren مجموعهای از مصاحبههای فیلمبرداریشده با مراقبان انجام داد.
شرکتکنندگان هنگام استفاده از هدست EEG Emotiv EPOC X این کارها را انجام دادند:
بازاندیشی درباره مسئولیتهای مراقبتی خود
گفتوگو درباره اینکه چگونه ارزش خودشان را ادراک میکنند
دریافت پیامهای غیرمنتظره قدردانی از سوی عزیزان
با استفاده از EEG، این پژوهش تغییرات فعالیت مغزی مرتبط با موارد زیر را دنبال کرد:
والانس هیجانی (اثر مثبت در برابر منفی)
استرس و آرامش
درگیری ذهنی و توجه
رفاه کلی
این کار به Voltaren اجازه داد تا دگرگونی عاطفی را همان لحظه که رخ میدهد مشاهده کند—نه پس از وقوع [1]، [3].
Insight: قدردانی تجربه مراقب را بازسیمکشی میکند
نتایج یک تغییر قدرتمند و فوری را آشکار کرد:
مراقبان پس از شنیدن ابراز قدردانی از سوی عزیزانشان، ۳۶٪ افزایش در رفاه کلی را تجربه کردند [1]
دادههای EEG تغییرات قابلاندازهگیری در الگوهای امواج مغزی مرتبط با هیجان مثبت و کاهش استرس را نشان دادند [1]، [3]
پژوهشگران Emotiv تغییراتی همسو با افزایش اثر مثبت و خودکارآمدی مشاهده کردند
به زبان ساده: دیدهشدن و مورد قدردانی قرار گرفتن فقط حس خوبی ایجاد نکرد—بلکه تغییر عصبیِ قابلاندازهگیری بهوجود آورد.
از Insight تا کمپین
Voltaren این یافتهها را به یک پلتفرم روایتگری عمیقاً انسانی تبدیل کرد.
فعالسازیهای کلیدی
مجموعه ویدیویی «Acts of Care»
مراقبان واقعی پیامهای صمیمانهای از عزیزانشان دریافت کردند و پاسخهای عاطفی آنها هم در دوربین و هم در دادههای مغزیشان ثبت شد.روایتگری مبتنی بر علوم اعصاب
دادههای EEG لایهای علمی به محتوایی داد که در غیر این صورت صرفاً احساسی بود—پیوندی میان احساس و شواهد.ابتکار یکپارچه حمایت از مراقبان
این کمپین به محتوای آموزشی، منابع و برنامههای حرکتی گسترش یافت که برای کمک به مراقبان طراحی شده بود تا سلامت خود را در اولویت قرار دهند. [2]
چرا موفق بود
این کمپین اثرگذار شد چون حقیقتی را هدف گرفت که در برابر دیدگان پنهان مانده بود:
۱. احساسی که مراقبان بیان نمیکنند
مراقبان اغلب نیاز خود به دیدهشدن را به زبان نمیآورند—اما مغز آنها اثرش را فوراً آشکار میکند.
۲. علمی که انسانیت را اعتبار میبخشد
EEG قدردانی را از یک «ایده خوب» به یک فایده عاطفی کمّیسازیشدنی تبدیل کرد.
۳. نقش برند فراتر از محصول
Voltaren خود را نهفقط بهعنوان تسکیندهنده درد، بلکه بهعنوان حامی رفاه مراقبان، هم جسمی و هم عاطفی جایگاهگذاری کرد.
تصویر بزرگتر: اندازهگیری معنا، نه فقط پیامرسانی
کمپین Voltaren یک تغییر قدرتمند را در نحوه ارتباط برندها با مخاطبان برجسته میکند: معنادارترین لحظهها فقط دیده یا شنیده نمیشوند—بلکه قابلاندازهگیریاند.
Voltaren با استفاده از فناوری EEG شرکت Emotiv، چیزی زودگذر و عمیقاً انسانی را ثبت کرد: لحظهای که یک مراقب درمییابد تلاشش اهمیت دارد.
و با این کار، آنها قدردانی را به شواهد—و احساس را به اثر تبدیل کردند.
ببینید مخاطب شما چه احساسی دارد—در مهمترین لحظهها.
با Emotiv Studio، میتوانید پاسخهای عاطفی را همانطور که شکل میگیرند اندازهگیری کنید—و تغییرات استرس، درگیری ذهنی و رفاه را در زمان واقعی ثبت کنید.
منابع
[1] Haleon، «Voltaren با مربی تناسباندام و چهره تلویزیونی Amanda Kloots همکاری میکند تا به مراقبان کمک کند لذت حرکت را کشف کنند»، PR Newswire، ۱۶ مه ۲۰۲۳.
[2] L. Luchter، «ژل آرتروز با تمرینهای کاهش درد و روایتهای شخصی، مراقبان را هدف میگیرد»، MediaPost، ۱۷ مه ۲۰۲۳.
[3] T. Le، «Voltaren Presents: Acts of Care»، LinkedIn، ۲۰۲۳.
[4] دانشگاه Baylor، «مطالعه نشان میدهد قدردانی برای مراقبان افراد مبتلا به آلزایمر اهمیت دارد»، ۱۷ سپتامبر ۲۰۲۴.
