কীভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য হাতিয়ার
এইচ.বি. ডুরান
সর্বশেষ আপডেট
১১ মার্চ, ২০২৩
কীভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য হাতিয়ার
এইচ.বি. ডুরান
সর্বশেষ আপডেট
১১ মার্চ, ২০২৩
কীভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য হাতিয়ার
এইচ.বি. ডুরান
সর্বশেষ আপডেট
১১ মার্চ, ২০২৩
নিউরোমার্কেটিং বিজ্ঞাপন, পণ্যের নকশা, মূল্য নির্ধারণ এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তগুলি জানাতে স্নায়ুবিজ্ঞান, সামাজিক মনোবিজ্ঞান এবং বাজার গবেষণাকে একত্রিত করে। B2C এবং B2B উভয় ক্ষেত্রেই নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রতি আস্থা বাড়ছে এবং এর ব্যবহার ত্বরান্বিত হচ্ছে।
আপনি কি একটি জনাকীর্ণ বাজারে অনন্য হিসেবে নিজেকে তুলে ধরছেন? ক্রেতার পছন্দগুলি বোঝার জন্য বিপণন অপরিহার্য। তবে, বর্তমান ব্যবসায় টিকে থাকার জন্য প্রয়োজনীয় ক্রেতার Insight শুধুমাত্র ঐতিহ্যবাহী বিপণন সরবরাহ করে না।
গ্রাহকের উদ্দেশ্য অনুধাবন করা
নিউরোমার্কেটিং কী? নিউরোমার্কেটিং হল একটি বাণিজ্যিক বিপণন কৌশল যা পণ্যের উদ্দীপনার প্রতিক্রিয়ায় ক্রেতাদের শারীরিক এবং স্নায়বিক সংকেতগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়। এই ডেটা পণ্যটি দেখা বা ব্যবহার করা থেকে শুরু করে বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য বা পছন্দসই প্যাকেজিং নির্বাচন করাসহ যেকোনো কিছুর প্রতি রিয়েল-টাইম প্রতিক্রিয়া অফার করে। মানুষের আবেগ এবং আচরণগত ধরণগুলি অধ্যয়ন করে, কোম্পানিগুলি একজন গ্রাহক वास्तवিকভাবে কী চান তা জানার মাধ্যমে সুবিধা পায়। আই ট্র্যাকার এবং জরিপের মতো অন্যান্য সরঞ্জামগুলির সাথে একত্রিত হয়ে, ব্র্যান্ডগুলি আপনার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের সচেতন এবং অবচেতন উভয় ক্রয়ের পছন্দগুলির বিষয়ে অনন্য Insight অর্জন করতে পারে।
একটি নিউরোমার্কেটিং গবেষণা এখন বিপণনকারীদের জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বাজার গবেষণা পদ্ধতিগুলির একটি। প্রযুক্তির অগ্রগতির কারণে, এটি আশ্চর্যজনকভাবে বহনযোগ্য এবং সাশ্রয়ী মূল্যেরও। কোনো ল্যাবরেটরির প্রয়োজন নেই।
উপরে: Mentimeter তার উপস্থাপনা প্ল্যাটফর্মটিকে তার সবচেয়ে বড় প্রতিদ্বন্দীর সাথে তুলনা করতে Emotiv নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে।
নিউরোমার্কেটিং সরঞ্জামসমূহ
নিউরোমার্কেটিং হল একটি উন্নত ক্রেতা গবেষণা কৌশল যা শারীরিক প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করে। সাধারণ সরঞ্জামগুলির মধ্যে রয়েছে:
ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG)
EEG সেরিব্রাল কর্টেক্সে বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করে, যা মস্তিষ্কের বাইরের স্তর। EEG সেন্সরগুলি একজন অংশগ্রহণকারীর মাথায় স্থাপন করা হয়, তারপর ইলেক্ট্রোডগুলি নিরীহভাবে বিষয়টির থেকে মস্তিষ্কের তরঙ্গ সনাক্ত করে।
EEG সেন্সরগুলি একক সেকেন্ডের মধ্যে মস্তিষ্কে উত্পন্ন বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপের কয়েক হাজার পর্যন্ত স্ন্যাপশট রেকর্ড করতে পারে। রেকর্ড করা মস্তিষ্কের তরঙ্গগুলি পরিবর্ধকগুলিতে পাঠানো হয়, তারপর ডেটা প্রক্রিয়া করার জন্য একটি কম্পিউটারে বা ক্লাউডে পাঠানো হয়। বিবর্ধিত সংকেতগুলি, যা ঢেউখেলানো লাইনের মতো দেখায়, একটি কম্পিউটার, মোবাইল ডিভাইস বা ক্লাউড ডেটাবেসে রেকর্ড করা যেতে পারে।
ল্যাবরেটরি সেটিংয়ে ব্যবহৃত ঐতিহ্যবাহী "সুইম ক্যাপ" EEG সেন্সর ছাড়াও, Emotiv ওয়্যারলেস, লাইটওয়েট এবং সাশ্রয়ী মূল্যের EEG হেডসেটগুলি আবিষ্কার করে মস্তিষ্কের গবেষণাকে গণতান্ত্রিক করেছে যা সেট আপ করতে মাত্র কয়েক মিনিট সময় নেয়।
ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং (fMRI)
fMRI ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করতে মস্তিষ্কের মূল ক্ষেত্রগুলিতে রক্ত প্রবাহের পরিমাপ করে। মেশিনগুলির জন্য অর্ধ মিলিয়ন ডলারের বেশি খরচ হতে পারে, যা ক্রেতা গবেষণার জন্য এটিকে কম অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলে।
ফেসিয়াল এনকোডিং
এই ক্রেতা গবেষণা কৌশলটি একজন অংশগ্রহণকারীর মুখের অভিব্যক্তি রেকর্ড করার জন্য একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে।
আই ট্র্যাকিং
আই ট্র্যাকিং অংশগ্রহণকারীর চোখের গতিবিধি এবং চাক্ষুষ মনোযোগ ট্র্যাক করার জন্য একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে, যেমন তারা কতক্ষণ কিছু দেখছে। এই টুলটি UX এবং চাক্ষুষ মাধ্যম মূল্যায়নের জন্য বিশেষভাবে দরকারী।
ইলেক্ট্রোডার্মাল অ্যাক্টিভিটি (EDA)
EDA ঘাম গ্রন্থিগুলিতে সহানুভূতিশীল স্নায়ু কার্যকলাপ পরিমাপ করতে হাতে সেন্সর ব্যবহার করে।
ডেটাকে অ্যাকশনে অনুবাদ করা
এক দশকেরও বেশি সময় ধরে EEG ক্ষেত্রে অগ্রগামী হিসেবে, Emotiv দুই থেকে ৩২টি চ্যানেলের মধ্যে ছয়টি ভিন্ন EEG সিস্টেম প্রবর্তন করেছে। আমাদের পারফরম্যান্স মেট্রিক্স ব্যস্ততা, মনোযোগ, আগ্রহ এবং মানসিক চাপের দিকগুলি জুড়ে অনুধাবন ও কার্যকারিতার নিউরোফিজিওলজিকাল অবস্থাগুলি পরিমাপ এবং অনুবাদ করে।
কেন নিউরোমার্কেটিং জনপ্রিয় হয়ে উঠছে
১৯৯০-এর দশক থেকে নিউরোমার্কেটিংয়ের গবেষণা চলে আসছে, তবে বিপণন দলগুলির কাছে প্রযুক্তিটি আরও সহজলভ্য এবং সাশ্রয়ী হওয়ার সাথে সাথে এর ব্যবহার ব্যপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। ঐতিহ্যবাহী বিপণনের সাথে, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়াগুলি বিষয়ী বা পক্ষপাতদুষ্ট হতে পারে, যখন স্নায়ুবিজ্ঞান যেকোনো অনিশ্চয়তা এবং অনুমান কম করতে পারে। নিউরোমার্কেটিং উৎপাদক এবং ভোক্তা উভয়ের সুবিধার জন্য ঐতিহ্যবাহী বিপণন পদ্ধতিগুলির রেখে যাওয়া শূন্যতা পূরণ করে। সময়ের সাথে সাথে, ঐতিহ্যবাহী বিপণন নিউরোমার্কেটিং দ্বারা পরিপূরক হবে।
"বিপণনকারীদের জন্য যা বিশেষভাবে উত্তেজনাপূর্ণ হওয়া উচিত তা হল এই সম্ভাবনা যে কেবল অল্প সংখ্যক মানুষই ভবিষ্যদ্বাণী করতে সক্ষম হতে পারে যে একটি বড় ক্রেতার ভিত্তি কীভাবে সাড়া দেবে," বলছে Harvard Business Review।
কারা কনজিউমার নিউরোসায়েন্স ব্যবহার করে?
মাইক্রোসফ্ট এবং গুগল সহ বেশ কয়েকটি সফল সংস্থাগুলি তাদের বিক্রি বাড়াতে নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা, টার্গেট এবং নেটফ্লিক্স শক্তি, উত্তেজনা, শক্তি এবং আবেগকে উপস্থাপন করতে তাদের ব্র্যান্ডের প্রধান উপাদান হিসাবে লাল রঙ ব্যবহার করে। হুন্ডাই নতুন যানবাহনের পরীক্ষার ক্ষেত্র হিসাবে EEG ব্যবহার করার জন্য পরিচিত।
"গ্রাহকরা হাজার হাজার গাড়ি উৎপাদন শুরু করার আগে গাড়ি সম্পর্কে কী ভাবেন তা আমরা জানতে চাই," হুন্ডাই মোটর আমেরিকার ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজির ম্যানেজার ডিন ম্যাকো Forbes-কে ব্যাখ্যা করেছেন।
নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রচুর উদাহরণ রয়েছে কারণ প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন সম্প্রদায় স্নায়ুবিজ্ঞান অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে তার গতিশীল গবেষণা চালিয়ে যাচ্ছে। নিউরাল কার্যকলাপ থেকে নিরপেক্ষ ফলাফল অর্জন একটি বিপণন কৌশল পরিকল্পনার একটি আকর্ষণীয় এবং নির্ভরযোগ্য পদ্ধতি হয়ে উঠেছে।
প্রতিনিধিত্বমূলক চিত্র
উপরে: নিক লি দ্বারা "হাউ নিউরোমার্কেটিং ওয়ার্কস"
নিউরোমার্কেটিং কি নৈতিক?
Emotiv গোপনীয়তা এবং সুরক্ষাকে মাথায় রেখে আমাদের হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার পণ্যগুলি ডিজাইন করে সেরা নিউরোএথিক্স অনুশীলনগুলি মেনে চলে। মস্তিষ্কের তরঙ্গগুলি আমাদের হেডসেটগুলির দ্বারা ডিজিটালভাবে রেকর্ড করা হয়, এনক্রিপ্ট করা হয় এবং ওয়্যারলেসভাবে আমাদের সফ্টওয়্যার-এ প্রেরণ করা হয় যা জ্ঞানীয় এবং অনুভূতিশীল অবস্থা ডিকোড করে। ডেটা সর্বদা এনক্রিপ্ট করা আকারে স্থানান্তরিত এবং সংরক্ষণ করা হয়, আমাদের ক্লাউড সার্ভারগুলিতে একটি বেনামী ডেটা স্টোরে সংরক্ষিত হয়।
প্রযুক্তি মানুষের চিন্তাভাবনা বা তাদের বিষয়বস্তু ডিকোড করতে পারে না। Emotiv সম্পূর্ণরূপে GDPR অনুগত, এবং এটি স্পষ্ট সম্মতি ছাড়া কোনো তৃতীয় পক্ষকে ডেটা বিক্রি বা প্রদান করে না। আপনি যদি Emotiv-কে আপনার EEG ডেটা একত্রিত বা শেয়ার করার অনুমতি দেন, তবে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা নিশ্চিত করতে ডেটা থেকে ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য যেকোনো তথ্য মুছে ফেলা হয়। Emotiv নিউরোএথিক্সের সর্বোচ্চ বৈশ্বিক মান পূরণের জন্য সক্রিয়ভাবে স্নায়ুবিজ্ঞান প্রযুক্তিকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য কাজ করছে। আমাদের গোপনীয়তা নীতি দেখুন।
আপনার নিউরোমার্কেটিং অংশীদার হিসাবে Emotiv বেছে নিন
জ্ঞান অর্জনের গতিতে মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম স্নায়ুবিজ্ঞান ক্রেতার Insight বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হয়ে উঠেছে। Emotiv EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার সমাধানগুলির একটি সম্পূর্ণ স্যুট অফার করে। আমরা এমনকি পরীক্ষা ডিজাইন করতে পারি এবং আপনার প্রচারের জন্য অংশগ্রহণকারী সংগ্রহ করতে পারি।
Emotiv অ্যালগরিদমের একটি স্যুট সহ শক্তিশালী সফ্টওয়্যার সমাধানগুলি সরবরাহ করে যা মানুষের আবেগ সনাক্ত করতে পারে। এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, বাজার গবেষকরা রিয়েল-টাইম বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন বা আরও বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা একটি ব্যাপক নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের জন্য EEG পরিমাপের সাথে মুখের অভিব্যক্তি এবং আই-ট্র্যাকিং বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলিকে একত্রিত করতে পারে। ভারী কাজটি আমাদের করতে দিতে চান? রিসার্চ এজ এ সার্ভিস (RaaS)-এর সুবিধা নিন।
নিউরোমার্কেটিং বিজ্ঞাপন, পণ্যের নকশা, মূল্য নির্ধারণ এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তগুলি জানাতে স্নায়ুবিজ্ঞান, সামাজিক মনোবিজ্ঞান এবং বাজার গবেষণাকে একত্রিত করে। B2C এবং B2B উভয় ক্ষেত্রেই নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রতি আস্থা বাড়ছে এবং এর ব্যবহার ত্বরান্বিত হচ্ছে।
আপনি কি একটি জনাকীর্ণ বাজারে অনন্য হিসেবে নিজেকে তুলে ধরছেন? ক্রেতার পছন্দগুলি বোঝার জন্য বিপণন অপরিহার্য। তবে, বর্তমান ব্যবসায় টিকে থাকার জন্য প্রয়োজনীয় ক্রেতার Insight শুধুমাত্র ঐতিহ্যবাহী বিপণন সরবরাহ করে না।
গ্রাহকের উদ্দেশ্য অনুধাবন করা
নিউরোমার্কেটিং কী? নিউরোমার্কেটিং হল একটি বাণিজ্যিক বিপণন কৌশল যা পণ্যের উদ্দীপনার প্রতিক্রিয়ায় ক্রেতাদের শারীরিক এবং স্নায়বিক সংকেতগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়। এই ডেটা পণ্যটি দেখা বা ব্যবহার করা থেকে শুরু করে বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য বা পছন্দসই প্যাকেজিং নির্বাচন করাসহ যেকোনো কিছুর প্রতি রিয়েল-টাইম প্রতিক্রিয়া অফার করে। মানুষের আবেগ এবং আচরণগত ধরণগুলি অধ্যয়ন করে, কোম্পানিগুলি একজন গ্রাহক वास्तवিকভাবে কী চান তা জানার মাধ্যমে সুবিধা পায়। আই ট্র্যাকার এবং জরিপের মতো অন্যান্য সরঞ্জামগুলির সাথে একত্রিত হয়ে, ব্র্যান্ডগুলি আপনার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের সচেতন এবং অবচেতন উভয় ক্রয়ের পছন্দগুলির বিষয়ে অনন্য Insight অর্জন করতে পারে।
একটি নিউরোমার্কেটিং গবেষণা এখন বিপণনকারীদের জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বাজার গবেষণা পদ্ধতিগুলির একটি। প্রযুক্তির অগ্রগতির কারণে, এটি আশ্চর্যজনকভাবে বহনযোগ্য এবং সাশ্রয়ী মূল্যেরও। কোনো ল্যাবরেটরির প্রয়োজন নেই।
উপরে: Mentimeter তার উপস্থাপনা প্ল্যাটফর্মটিকে তার সবচেয়ে বড় প্রতিদ্বন্দীর সাথে তুলনা করতে Emotiv নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে।
নিউরোমার্কেটিং সরঞ্জামসমূহ
নিউরোমার্কেটিং হল একটি উন্নত ক্রেতা গবেষণা কৌশল যা শারীরিক প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করে। সাধারণ সরঞ্জামগুলির মধ্যে রয়েছে:
ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG)
EEG সেরিব্রাল কর্টেক্সে বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করে, যা মস্তিষ্কের বাইরের স্তর। EEG সেন্সরগুলি একজন অংশগ্রহণকারীর মাথায় স্থাপন করা হয়, তারপর ইলেক্ট্রোডগুলি নিরীহভাবে বিষয়টির থেকে মস্তিষ্কের তরঙ্গ সনাক্ত করে।
EEG সেন্সরগুলি একক সেকেন্ডের মধ্যে মস্তিষ্কে উত্পন্ন বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপের কয়েক হাজার পর্যন্ত স্ন্যাপশট রেকর্ড করতে পারে। রেকর্ড করা মস্তিষ্কের তরঙ্গগুলি পরিবর্ধকগুলিতে পাঠানো হয়, তারপর ডেটা প্রক্রিয়া করার জন্য একটি কম্পিউটারে বা ক্লাউডে পাঠানো হয়। বিবর্ধিত সংকেতগুলি, যা ঢেউখেলানো লাইনের মতো দেখায়, একটি কম্পিউটার, মোবাইল ডিভাইস বা ক্লাউড ডেটাবেসে রেকর্ড করা যেতে পারে।
ল্যাবরেটরি সেটিংয়ে ব্যবহৃত ঐতিহ্যবাহী "সুইম ক্যাপ" EEG সেন্সর ছাড়াও, Emotiv ওয়্যারলেস, লাইটওয়েট এবং সাশ্রয়ী মূল্যের EEG হেডসেটগুলি আবিষ্কার করে মস্তিষ্কের গবেষণাকে গণতান্ত্রিক করেছে যা সেট আপ করতে মাত্র কয়েক মিনিট সময় নেয়।
ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং (fMRI)
fMRI ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করতে মস্তিষ্কের মূল ক্ষেত্রগুলিতে রক্ত প্রবাহের পরিমাপ করে। মেশিনগুলির জন্য অর্ধ মিলিয়ন ডলারের বেশি খরচ হতে পারে, যা ক্রেতা গবেষণার জন্য এটিকে কম অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলে।
ফেসিয়াল এনকোডিং
এই ক্রেতা গবেষণা কৌশলটি একজন অংশগ্রহণকারীর মুখের অভিব্যক্তি রেকর্ড করার জন্য একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে।
আই ট্র্যাকিং
আই ট্র্যাকিং অংশগ্রহণকারীর চোখের গতিবিধি এবং চাক্ষুষ মনোযোগ ট্র্যাক করার জন্য একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে, যেমন তারা কতক্ষণ কিছু দেখছে। এই টুলটি UX এবং চাক্ষুষ মাধ্যম মূল্যায়নের জন্য বিশেষভাবে দরকারী।
ইলেক্ট্রোডার্মাল অ্যাক্টিভিটি (EDA)
EDA ঘাম গ্রন্থিগুলিতে সহানুভূতিশীল স্নায়ু কার্যকলাপ পরিমাপ করতে হাতে সেন্সর ব্যবহার করে।
ডেটাকে অ্যাকশনে অনুবাদ করা
এক দশকেরও বেশি সময় ধরে EEG ক্ষেত্রে অগ্রগামী হিসেবে, Emotiv দুই থেকে ৩২টি চ্যানেলের মধ্যে ছয়টি ভিন্ন EEG সিস্টেম প্রবর্তন করেছে। আমাদের পারফরম্যান্স মেট্রিক্স ব্যস্ততা, মনোযোগ, আগ্রহ এবং মানসিক চাপের দিকগুলি জুড়ে অনুধাবন ও কার্যকারিতার নিউরোফিজিওলজিকাল অবস্থাগুলি পরিমাপ এবং অনুবাদ করে।
কেন নিউরোমার্কেটিং জনপ্রিয় হয়ে উঠছে
১৯৯০-এর দশক থেকে নিউরোমার্কেটিংয়ের গবেষণা চলে আসছে, তবে বিপণন দলগুলির কাছে প্রযুক্তিটি আরও সহজলভ্য এবং সাশ্রয়ী হওয়ার সাথে সাথে এর ব্যবহার ব্যপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। ঐতিহ্যবাহী বিপণনের সাথে, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়াগুলি বিষয়ী বা পক্ষপাতদুষ্ট হতে পারে, যখন স্নায়ুবিজ্ঞান যেকোনো অনিশ্চয়তা এবং অনুমান কম করতে পারে। নিউরোমার্কেটিং উৎপাদক এবং ভোক্তা উভয়ের সুবিধার জন্য ঐতিহ্যবাহী বিপণন পদ্ধতিগুলির রেখে যাওয়া শূন্যতা পূরণ করে। সময়ের সাথে সাথে, ঐতিহ্যবাহী বিপণন নিউরোমার্কেটিং দ্বারা পরিপূরক হবে।
"বিপণনকারীদের জন্য যা বিশেষভাবে উত্তেজনাপূর্ণ হওয়া উচিত তা হল এই সম্ভাবনা যে কেবল অল্প সংখ্যক মানুষই ভবিষ্যদ্বাণী করতে সক্ষম হতে পারে যে একটি বড় ক্রেতার ভিত্তি কীভাবে সাড়া দেবে," বলছে Harvard Business Review।
কারা কনজিউমার নিউরোসায়েন্স ব্যবহার করে?
মাইক্রোসফ্ট এবং গুগল সহ বেশ কয়েকটি সফল সংস্থাগুলি তাদের বিক্রি বাড়াতে নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা, টার্গেট এবং নেটফ্লিক্স শক্তি, উত্তেজনা, শক্তি এবং আবেগকে উপস্থাপন করতে তাদের ব্র্যান্ডের প্রধান উপাদান হিসাবে লাল রঙ ব্যবহার করে। হুন্ডাই নতুন যানবাহনের পরীক্ষার ক্ষেত্র হিসাবে EEG ব্যবহার করার জন্য পরিচিত।
"গ্রাহকরা হাজার হাজার গাড়ি উৎপাদন শুরু করার আগে গাড়ি সম্পর্কে কী ভাবেন তা আমরা জানতে চাই," হুন্ডাই মোটর আমেরিকার ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজির ম্যানেজার ডিন ম্যাকো Forbes-কে ব্যাখ্যা করেছেন।
নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রচুর উদাহরণ রয়েছে কারণ প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন সম্প্রদায় স্নায়ুবিজ্ঞান অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে তার গতিশীল গবেষণা চালিয়ে যাচ্ছে। নিউরাল কার্যকলাপ থেকে নিরপেক্ষ ফলাফল অর্জন একটি বিপণন কৌশল পরিকল্পনার একটি আকর্ষণীয় এবং নির্ভরযোগ্য পদ্ধতি হয়ে উঠেছে।
প্রতিনিধিত্বমূলক চিত্র
উপরে: নিক লি দ্বারা "হাউ নিউরোমার্কেটিং ওয়ার্কস"
নিউরোমার্কেটিং কি নৈতিক?
Emotiv গোপনীয়তা এবং সুরক্ষাকে মাথায় রেখে আমাদের হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার পণ্যগুলি ডিজাইন করে সেরা নিউরোএথিক্স অনুশীলনগুলি মেনে চলে। মস্তিষ্কের তরঙ্গগুলি আমাদের হেডসেটগুলির দ্বারা ডিজিটালভাবে রেকর্ড করা হয়, এনক্রিপ্ট করা হয় এবং ওয়্যারলেসভাবে আমাদের সফ্টওয়্যার-এ প্রেরণ করা হয় যা জ্ঞানীয় এবং অনুভূতিশীল অবস্থা ডিকোড করে। ডেটা সর্বদা এনক্রিপ্ট করা আকারে স্থানান্তরিত এবং সংরক্ষণ করা হয়, আমাদের ক্লাউড সার্ভারগুলিতে একটি বেনামী ডেটা স্টোরে সংরক্ষিত হয়।
প্রযুক্তি মানুষের চিন্তাভাবনা বা তাদের বিষয়বস্তু ডিকোড করতে পারে না। Emotiv সম্পূর্ণরূপে GDPR অনুগত, এবং এটি স্পষ্ট সম্মতি ছাড়া কোনো তৃতীয় পক্ষকে ডেটা বিক্রি বা প্রদান করে না। আপনি যদি Emotiv-কে আপনার EEG ডেটা একত্রিত বা শেয়ার করার অনুমতি দেন, তবে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা নিশ্চিত করতে ডেটা থেকে ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য যেকোনো তথ্য মুছে ফেলা হয়। Emotiv নিউরোএথিক্সের সর্বোচ্চ বৈশ্বিক মান পূরণের জন্য সক্রিয়ভাবে স্নায়ুবিজ্ঞান প্রযুক্তিকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য কাজ করছে। আমাদের গোপনীয়তা নীতি দেখুন।
আপনার নিউরোমার্কেটিং অংশীদার হিসাবে Emotiv বেছে নিন
জ্ঞান অর্জনের গতিতে মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম স্নায়ুবিজ্ঞান ক্রেতার Insight বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হয়ে উঠেছে। Emotiv EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার সমাধানগুলির একটি সম্পূর্ণ স্যুট অফার করে। আমরা এমনকি পরীক্ষা ডিজাইন করতে পারি এবং আপনার প্রচারের জন্য অংশগ্রহণকারী সংগ্রহ করতে পারি।
Emotiv অ্যালগরিদমের একটি স্যুট সহ শক্তিশালী সফ্টওয়্যার সমাধানগুলি সরবরাহ করে যা মানুষের আবেগ সনাক্ত করতে পারে। এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, বাজার গবেষকরা রিয়েল-টাইম বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন বা আরও বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা একটি ব্যাপক নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের জন্য EEG পরিমাপের সাথে মুখের অভিব্যক্তি এবং আই-ট্র্যাকিং বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলিকে একত্রিত করতে পারে। ভারী কাজটি আমাদের করতে দিতে চান? রিসার্চ এজ এ সার্ভিস (RaaS)-এর সুবিধা নিন।
নিউরোমার্কেটিং বিজ্ঞাপন, পণ্যের নকশা, মূল্য নির্ধারণ এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তগুলি জানাতে স্নায়ুবিজ্ঞান, সামাজিক মনোবিজ্ঞান এবং বাজার গবেষণাকে একত্রিত করে। B2C এবং B2B উভয় ক্ষেত্রেই নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রতি আস্থা বাড়ছে এবং এর ব্যবহার ত্বরান্বিত হচ্ছে।
আপনি কি একটি জনাকীর্ণ বাজারে অনন্য হিসেবে নিজেকে তুলে ধরছেন? ক্রেতার পছন্দগুলি বোঝার জন্য বিপণন অপরিহার্য। তবে, বর্তমান ব্যবসায় টিকে থাকার জন্য প্রয়োজনীয় ক্রেতার Insight শুধুমাত্র ঐতিহ্যবাহী বিপণন সরবরাহ করে না।
গ্রাহকের উদ্দেশ্য অনুধাবন করা
নিউরোমার্কেটিং কী? নিউরোমার্কেটিং হল একটি বাণিজ্যিক বিপণন কৌশল যা পণ্যের উদ্দীপনার প্রতিক্রিয়ায় ক্রেতাদের শারীরিক এবং স্নায়বিক সংকেতগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়। এই ডেটা পণ্যটি দেখা বা ব্যবহার করা থেকে শুরু করে বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য বা পছন্দসই প্যাকেজিং নির্বাচন করাসহ যেকোনো কিছুর প্রতি রিয়েল-টাইম প্রতিক্রিয়া অফার করে। মানুষের আবেগ এবং আচরণগত ধরণগুলি অধ্যয়ন করে, কোম্পানিগুলি একজন গ্রাহক वास्तवিকভাবে কী চান তা জানার মাধ্যমে সুবিধা পায়। আই ট্র্যাকার এবং জরিপের মতো অন্যান্য সরঞ্জামগুলির সাথে একত্রিত হয়ে, ব্র্যান্ডগুলি আপনার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের সচেতন এবং অবচেতন উভয় ক্রয়ের পছন্দগুলির বিষয়ে অনন্য Insight অর্জন করতে পারে।
একটি নিউরোমার্কেটিং গবেষণা এখন বিপণনকারীদের জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বাজার গবেষণা পদ্ধতিগুলির একটি। প্রযুক্তির অগ্রগতির কারণে, এটি আশ্চর্যজনকভাবে বহনযোগ্য এবং সাশ্রয়ী মূল্যেরও। কোনো ল্যাবরেটরির প্রয়োজন নেই।
উপরে: Mentimeter তার উপস্থাপনা প্ল্যাটফর্মটিকে তার সবচেয়ে বড় প্রতিদ্বন্দীর সাথে তুলনা করতে Emotiv নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে।
নিউরোমার্কেটিং সরঞ্জামসমূহ
নিউরোমার্কেটিং হল একটি উন্নত ক্রেতা গবেষণা কৌশল যা শারীরিক প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করে। সাধারণ সরঞ্জামগুলির মধ্যে রয়েছে:
ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG)
EEG সেরিব্রাল কর্টেক্সে বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করে, যা মস্তিষ্কের বাইরের স্তর। EEG সেন্সরগুলি একজন অংশগ্রহণকারীর মাথায় স্থাপন করা হয়, তারপর ইলেক্ট্রোডগুলি নিরীহভাবে বিষয়টির থেকে মস্তিষ্কের তরঙ্গ সনাক্ত করে।
EEG সেন্সরগুলি একক সেকেন্ডের মধ্যে মস্তিষ্কে উত্পন্ন বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপের কয়েক হাজার পর্যন্ত স্ন্যাপশট রেকর্ড করতে পারে। রেকর্ড করা মস্তিষ্কের তরঙ্গগুলি পরিবর্ধকগুলিতে পাঠানো হয়, তারপর ডেটা প্রক্রিয়া করার জন্য একটি কম্পিউটারে বা ক্লাউডে পাঠানো হয়। বিবর্ধিত সংকেতগুলি, যা ঢেউখেলানো লাইনের মতো দেখায়, একটি কম্পিউটার, মোবাইল ডিভাইস বা ক্লাউড ডেটাবেসে রেকর্ড করা যেতে পারে।
ল্যাবরেটরি সেটিংয়ে ব্যবহৃত ঐতিহ্যবাহী "সুইম ক্যাপ" EEG সেন্সর ছাড়াও, Emotiv ওয়্যারলেস, লাইটওয়েট এবং সাশ্রয়ী মূল্যের EEG হেডসেটগুলি আবিষ্কার করে মস্তিষ্কের গবেষণাকে গণতান্ত্রিক করেছে যা সেট আপ করতে মাত্র কয়েক মিনিট সময় নেয়।
ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং (fMRI)
fMRI ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করতে মস্তিষ্কের মূল ক্ষেত্রগুলিতে রক্ত প্রবাহের পরিমাপ করে। মেশিনগুলির জন্য অর্ধ মিলিয়ন ডলারের বেশি খরচ হতে পারে, যা ক্রেতা গবেষণার জন্য এটিকে কম অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলে।
ফেসিয়াল এনকোডিং
এই ক্রেতা গবেষণা কৌশলটি একজন অংশগ্রহণকারীর মুখের অভিব্যক্তি রেকর্ড করার জন্য একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে।
আই ট্র্যাকিং
আই ট্র্যাকিং অংশগ্রহণকারীর চোখের গতিবিধি এবং চাক্ষুষ মনোযোগ ট্র্যাক করার জন্য একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে, যেমন তারা কতক্ষণ কিছু দেখছে। এই টুলটি UX এবং চাক্ষুষ মাধ্যম মূল্যায়নের জন্য বিশেষভাবে দরকারী।
ইলেক্ট্রোডার্মাল অ্যাক্টিভিটি (EDA)
EDA ঘাম গ্রন্থিগুলিতে সহানুভূতিশীল স্নায়ু কার্যকলাপ পরিমাপ করতে হাতে সেন্সর ব্যবহার করে।
ডেটাকে অ্যাকশনে অনুবাদ করা
এক দশকেরও বেশি সময় ধরে EEG ক্ষেত্রে অগ্রগামী হিসেবে, Emotiv দুই থেকে ৩২টি চ্যানেলের মধ্যে ছয়টি ভিন্ন EEG সিস্টেম প্রবর্তন করেছে। আমাদের পারফরম্যান্স মেট্রিক্স ব্যস্ততা, মনোযোগ, আগ্রহ এবং মানসিক চাপের দিকগুলি জুড়ে অনুধাবন ও কার্যকারিতার নিউরোফিজিওলজিকাল অবস্থাগুলি পরিমাপ এবং অনুবাদ করে।
কেন নিউরোমার্কেটিং জনপ্রিয় হয়ে উঠছে
১৯৯০-এর দশক থেকে নিউরোমার্কেটিংয়ের গবেষণা চলে আসছে, তবে বিপণন দলগুলির কাছে প্রযুক্তিটি আরও সহজলভ্য এবং সাশ্রয়ী হওয়ার সাথে সাথে এর ব্যবহার ব্যপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। ঐতিহ্যবাহী বিপণনের সাথে, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়াগুলি বিষয়ী বা পক্ষপাতদুষ্ট হতে পারে, যখন স্নায়ুবিজ্ঞান যেকোনো অনিশ্চয়তা এবং অনুমান কম করতে পারে। নিউরোমার্কেটিং উৎপাদক এবং ভোক্তা উভয়ের সুবিধার জন্য ঐতিহ্যবাহী বিপণন পদ্ধতিগুলির রেখে যাওয়া শূন্যতা পূরণ করে। সময়ের সাথে সাথে, ঐতিহ্যবাহী বিপণন নিউরোমার্কেটিং দ্বারা পরিপূরক হবে।
"বিপণনকারীদের জন্য যা বিশেষভাবে উত্তেজনাপূর্ণ হওয়া উচিত তা হল এই সম্ভাবনা যে কেবল অল্প সংখ্যক মানুষই ভবিষ্যদ্বাণী করতে সক্ষম হতে পারে যে একটি বড় ক্রেতার ভিত্তি কীভাবে সাড়া দেবে," বলছে Harvard Business Review।
কারা কনজিউমার নিউরোসায়েন্স ব্যবহার করে?
মাইক্রোসফ্ট এবং গুগল সহ বেশ কয়েকটি সফল সংস্থাগুলি তাদের বিক্রি বাড়াতে নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা, টার্গেট এবং নেটফ্লিক্স শক্তি, উত্তেজনা, শক্তি এবং আবেগকে উপস্থাপন করতে তাদের ব্র্যান্ডের প্রধান উপাদান হিসাবে লাল রঙ ব্যবহার করে। হুন্ডাই নতুন যানবাহনের পরীক্ষার ক্ষেত্র হিসাবে EEG ব্যবহার করার জন্য পরিচিত।
"গ্রাহকরা হাজার হাজার গাড়ি উৎপাদন শুরু করার আগে গাড়ি সম্পর্কে কী ভাবেন তা আমরা জানতে চাই," হুন্ডাই মোটর আমেরিকার ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজির ম্যানেজার ডিন ম্যাকো Forbes-কে ব্যাখ্যা করেছেন।
নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রচুর উদাহরণ রয়েছে কারণ প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন সম্প্রদায় স্নায়ুবিজ্ঞান অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে তার গতিশীল গবেষণা চালিয়ে যাচ্ছে। নিউরাল কার্যকলাপ থেকে নিরপেক্ষ ফলাফল অর্জন একটি বিপণন কৌশল পরিকল্পনার একটি আকর্ষণীয় এবং নির্ভরযোগ্য পদ্ধতি হয়ে উঠেছে।
প্রতিনিধিত্বমূলক চিত্র
উপরে: নিক লি দ্বারা "হাউ নিউরোমার্কেটিং ওয়ার্কস"
নিউরোমার্কেটিং কি নৈতিক?
Emotiv গোপনীয়তা এবং সুরক্ষাকে মাথায় রেখে আমাদের হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার পণ্যগুলি ডিজাইন করে সেরা নিউরোএথিক্স অনুশীলনগুলি মেনে চলে। মস্তিষ্কের তরঙ্গগুলি আমাদের হেডসেটগুলির দ্বারা ডিজিটালভাবে রেকর্ড করা হয়, এনক্রিপ্ট করা হয় এবং ওয়্যারলেসভাবে আমাদের সফ্টওয়্যার-এ প্রেরণ করা হয় যা জ্ঞানীয় এবং অনুভূতিশীল অবস্থা ডিকোড করে। ডেটা সর্বদা এনক্রিপ্ট করা আকারে স্থানান্তরিত এবং সংরক্ষণ করা হয়, আমাদের ক্লাউড সার্ভারগুলিতে একটি বেনামী ডেটা স্টোরে সংরক্ষিত হয়।
প্রযুক্তি মানুষের চিন্তাভাবনা বা তাদের বিষয়বস্তু ডিকোড করতে পারে না। Emotiv সম্পূর্ণরূপে GDPR অনুগত, এবং এটি স্পষ্ট সম্মতি ছাড়া কোনো তৃতীয় পক্ষকে ডেটা বিক্রি বা প্রদান করে না। আপনি যদি Emotiv-কে আপনার EEG ডেটা একত্রিত বা শেয়ার করার অনুমতি দেন, তবে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা নিশ্চিত করতে ডেটা থেকে ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য যেকোনো তথ্য মুছে ফেলা হয়। Emotiv নিউরোএথিক্সের সর্বোচ্চ বৈশ্বিক মান পূরণের জন্য সক্রিয়ভাবে স্নায়ুবিজ্ঞান প্রযুক্তিকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য কাজ করছে। আমাদের গোপনীয়তা নীতি দেখুন।
আপনার নিউরোমার্কেটিং অংশীদার হিসাবে Emotiv বেছে নিন
জ্ঞান অর্জনের গতিতে মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম স্নায়ুবিজ্ঞান ক্রেতার Insight বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হয়ে উঠেছে। Emotiv EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার সমাধানগুলির একটি সম্পূর্ণ স্যুট অফার করে। আমরা এমনকি পরীক্ষা ডিজাইন করতে পারি এবং আপনার প্রচারের জন্য অংশগ্রহণকারী সংগ্রহ করতে পারি।
Emotiv অ্যালগরিদমের একটি স্যুট সহ শক্তিশালী সফ্টওয়্যার সমাধানগুলি সরবরাহ করে যা মানুষের আবেগ সনাক্ত করতে পারে। এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, বাজার গবেষকরা রিয়েল-টাইম বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন বা আরও বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা একটি ব্যাপক নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের জন্য EEG পরিমাপের সাথে মুখের অভিব্যক্তি এবং আই-ট্র্যাকিং বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলিকে একত্রিত করতে পারে। ভারী কাজটি আমাদের করতে দিতে চান? রিসার্চ এজ এ সার্ভিস (RaaS)-এর সুবিধা নিন।
পড়তে থাকুন