挑战你的记忆！在Emotiv App中玩新的N-Back游戏
Clorox通过神经科学将“清洁”变成了一种令人愉悦的体验
H.B. Duran
分享：
重新思考清洁的情感叙事
几十年来，清洁在大众文化想象中一直被视为一项家务——必要，但很少令人享受。高乐氏公司（The Clorox Company）试图用一个看似简单的问题挑战这一假设：
如果清洁不只是看起来很好……而且实际上感觉很好呢？
为了解答这一点，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告式的情绪反馈，直接从大脑测量情绪反应。
其结果成为“Good vs. Good / Clean Feels Good”活动的基础——将神经科学、叙事与品牌策略大胆融合。
挑战
Clorox 面临着经典的品牌张力：
清洁与功能性相关，而非情感
传统研究（问卷、焦点小组）捕捉的是人们说了什么，而不是他们真实的感受
该品类中的情感定位在很大程度上仍未被开发
为了转变认知，Clorox 需要客观、生理层面的证据，证明清洁可以与日常“感觉良好”时刻相竞争。
方法：用 EEG 测量情绪
研究人员使用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验，将清洁活动与常见的愉悦体验进行比较。
参与者在进行以下活动时佩戴 EEG 头戴设备：
清洁任务（如擦拭台面、刷洗水槽、清洁马桶）
令人愉悦的活动（如抚摸小狗、喝咖啡、按摩）
Emotiv 并未依赖主观意见，而是测量与以下因素相关的大脑活动：
积极情绪
投入度
趋近动机（大脑中“这感觉很好，再多做一点”的信号）
这使团队得以量化一个新指标：基于实时脑数据的神经“Feel-Good Index”[1]、[3]。
核心Insight：清洁可与快乐比肩
结果彻底颠覆了预期：
37% 的参与者在清洁马桶时的感受比抚摸小狗更好 [1]
清洁产生的情绪反应可与音乐、饮品和娱乐相媲美 [2]、[3]
某些清洁任务带来的积极反应甚至强于传统的放松体验 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也会触发可测量的积极脑活动。
换言之，令人感觉良好的不只是结果——行为本身也是如此。
从Insight到活动
Clorox 没有把这些科学发现埋在白皮书里，而是将其转化为活动创意引擎。
关键激活
“Good vs. Good” 叙事
真实参与者在镜头前作出反应，他们的脑数据揭示了“什么感觉更好”的惊人真相。整合媒体发布
电视、社交媒体和达人内容让这项实验在各平台鲜活呈现。[3]体验式神经科学活动
线下激活让媒体与内容创作者佩戴 Emotiv 头戴设备，亲身体验实验，把抽象数据转化为可感知的时刻。互动与社交延展
AR 滤镜和达人合作邀请消费者加入讨论：
到底什么感觉更好？
结果：驱动行动的情绪
通过以神经科学为创意基础，这场活动不仅改变了认知——还改变了行为。
品牌影响
在接触活动的受众中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁频率提高 [4]
行为转变
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁更频繁
触达与互动
2.71 亿+ 自然媒体曝光 [4]
达人互动表现强劲，优于基准
行业认可
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
入围：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
为何成功
这场活动之所以成功，是因为它弥合了三个关键鸿沟：
1. 从观点到证据
EEG 以客观的情绪测量取代了猜测，揭示了消费者难以言表的感受。
2. 从数据到故事
Clorox 并未将神经科学仅作为论据展示，而是把它变成了娱乐内容与讨论话题。
3. 从Insight到行为
通过将清洁重塑为日常回报来源，这场活动影响了现实生活中的习惯——而不仅仅是认知。
更大的图景：品牌建设的新模型
Clorox 的活动展示了一个强有力的转变：
当品牌在神经层面理解情绪时，它们就能设计出不只是引发共鸣、还会重塑认知的体验。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 将清洁从一项勉强进行的任务，转变为充满愉悦的微小时刻——并用数据加以证明。
衡量当下。证明影响。与 Emotiv Studio 一起开始探索实时情绪洞察。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
重新思考清洁的情感叙事
几十年来，清洁在大众文化想象中一直被视为一项家务——必要，但很少令人享受。高乐氏公司（The Clorox Company）试图用一个看似简单的问题挑战这一假设：
如果清洁不只是看起来很好……而且实际上感觉很好呢？
为了解答这一点，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告式的情绪反馈，直接从大脑测量情绪反应。
其结果成为“Good vs. Good / Clean Feels Good”活动的基础——将神经科学、叙事与品牌策略大胆融合。
挑战
Clorox 面临着经典的品牌张力：
清洁与功能性相关，而非情感
传统研究（问卷、焦点小组）捕捉的是人们说了什么，而不是他们真实的感受
该品类中的情感定位在很大程度上仍未被开发
为了转变认知，Clorox 需要客观、生理层面的证据，证明清洁可以与日常“感觉良好”时刻相竞争。
方法：用 EEG 测量情绪
研究人员使用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验，将清洁活动与常见的愉悦体验进行比较。
参与者在进行以下活动时佩戴 EEG 头戴设备：
清洁任务（如擦拭台面、刷洗水槽、清洁马桶）
令人愉悦的活动（如抚摸小狗、喝咖啡、按摩）
Emotiv 并未依赖主观意见，而是测量与以下因素相关的大脑活动：
积极情绪
投入度
趋近动机（大脑中“这感觉很好，再多做一点”的信号）
这使团队得以量化一个新指标：基于实时脑数据的神经“Feel-Good Index”[1]、[3]。
核心Insight：清洁可与快乐比肩
结果彻底颠覆了预期：
37% 的参与者在清洁马桶时的感受比抚摸小狗更好 [1]
清洁产生的情绪反应可与音乐、饮品和娱乐相媲美 [2]、[3]
某些清洁任务带来的积极反应甚至强于传统的放松体验 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也会触发可测量的积极脑活动。
换言之，令人感觉良好的不只是结果——行为本身也是如此。
从Insight到活动
Clorox 没有把这些科学发现埋在白皮书里，而是将其转化为活动创意引擎。
关键激活
“Good vs. Good” 叙事
真实参与者在镜头前作出反应，他们的脑数据揭示了“什么感觉更好”的惊人真相。整合媒体发布
电视、社交媒体和达人内容让这项实验在各平台鲜活呈现。[3]体验式神经科学活动
线下激活让媒体与内容创作者佩戴 Emotiv 头戴设备，亲身体验实验，把抽象数据转化为可感知的时刻。互动与社交延展
AR 滤镜和达人合作邀请消费者加入讨论：
到底什么感觉更好？
结果：驱动行动的情绪
通过以神经科学为创意基础，这场活动不仅改变了认知——还改变了行为。
品牌影响
在接触活动的受众中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁频率提高 [4]
行为转变
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁更频繁
触达与互动
2.71 亿+ 自然媒体曝光 [4]
达人互动表现强劲，优于基准
行业认可
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
入围：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
为何成功
这场活动之所以成功，是因为它弥合了三个关键鸿沟：
1. 从观点到证据
EEG 以客观的情绪测量取代了猜测，揭示了消费者难以言表的感受。
2. 从数据到故事
Clorox 并未将神经科学仅作为论据展示，而是把它变成了娱乐内容与讨论话题。
3. 从Insight到行为
通过将清洁重塑为日常回报来源，这场活动影响了现实生活中的习惯——而不仅仅是认知。
更大的图景：品牌建设的新模型
Clorox 的活动展示了一个强有力的转变：
当品牌在神经层面理解情绪时，它们就能设计出不只是引发共鸣、还会重塑认知的体验。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 将清洁从一项勉强进行的任务，转变为充满愉悦的微小时刻——并用数据加以证明。
衡量当下。证明影响。与 Emotiv Studio 一起开始探索实时情绪洞察。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
重新思考清洁的情感叙事
几十年来，清洁在大众文化想象中一直被视为一项家务——必要，但很少令人享受。高乐氏公司（The Clorox Company）试图用一个看似简单的问题挑战这一假设：
如果清洁不只是看起来很好……而且实际上感觉很好呢？
为了解答这一点，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告式的情绪反馈，直接从大脑测量情绪反应。
其结果成为“Good vs. Good / Clean Feels Good”活动的基础——将神经科学、叙事与品牌策略大胆融合。
挑战
Clorox 面临着经典的品牌张力：
清洁与功能性相关，而非情感
传统研究（问卷、焦点小组）捕捉的是人们说了什么，而不是他们真实的感受
该品类中的情感定位在很大程度上仍未被开发
为了转变认知，Clorox 需要客观、生理层面的证据，证明清洁可以与日常“感觉良好”时刻相竞争。
方法：用 EEG 测量情绪
研究人员使用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验，将清洁活动与常见的愉悦体验进行比较。
参与者在进行以下活动时佩戴 EEG 头戴设备：
清洁任务（如擦拭台面、刷洗水槽、清洁马桶）
令人愉悦的活动（如抚摸小狗、喝咖啡、按摩）
Emotiv 并未依赖主观意见，而是测量与以下因素相关的大脑活动：
积极情绪
投入度
趋近动机（大脑中“这感觉很好，再多做一点”的信号）
这使团队得以量化一个新指标：基于实时脑数据的神经“Feel-Good Index”[1]、[3]。
核心Insight：清洁可与快乐比肩
结果彻底颠覆了预期：
37% 的参与者在清洁马桶时的感受比抚摸小狗更好 [1]
清洁产生的情绪反应可与音乐、饮品和娱乐相媲美 [2]、[3]
某些清洁任务带来的积极反应甚至强于传统的放松体验 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也会触发可测量的积极脑活动。
换言之，令人感觉良好的不只是结果——行为本身也是如此。
从Insight到活动
Clorox 没有把这些科学发现埋在白皮书里，而是将其转化为活动创意引擎。
关键激活
“Good vs. Good” 叙事
真实参与者在镜头前作出反应，他们的脑数据揭示了“什么感觉更好”的惊人真相。整合媒体发布
电视、社交媒体和达人内容让这项实验在各平台鲜活呈现。[3]体验式神经科学活动
线下激活让媒体与内容创作者佩戴 Emotiv 头戴设备，亲身体验实验，把抽象数据转化为可感知的时刻。互动与社交延展
AR 滤镜和达人合作邀请消费者加入讨论：
到底什么感觉更好？
结果：驱动行动的情绪
通过以神经科学为创意基础，这场活动不仅改变了认知——还改变了行为。
品牌影响
在接触活动的受众中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁频率提高 [4]
行为转变
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁更频繁
触达与互动
2.71 亿+ 自然媒体曝光 [4]
达人互动表现强劲，优于基准
行业认可
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
入围：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
为何成功
这场活动之所以成功，是因为它弥合了三个关键鸿沟：
1. 从观点到证据
EEG 以客观的情绪测量取代了猜测，揭示了消费者难以言表的感受。
2. 从数据到故事
Clorox 并未将神经科学仅作为论据展示，而是把它变成了娱乐内容与讨论话题。
3. 从Insight到行为
通过将清洁重塑为日常回报来源，这场活动影响了现实生活中的习惯——而不仅仅是认知。
更大的图景：品牌建设的新模型
Clorox 的活动展示了一个强有力的转变：
当品牌在神经层面理解情绪时，它们就能设计出不只是引发共鸣、还会重塑认知的体验。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 将清洁从一项勉强进行的任务，转变为充满愉悦的微小时刻——并用数据加以证明。
衡量当下。证明影响。与 Emotiv Studio 一起开始探索实时情绪洞察。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
