挑战你的记忆！在Emotiv App中玩新的N-Back游戏
Clorox通过神经科学将“清洁”变成了一种令人愉悦的体验
H.B. Duran
分享：
重新思考清洁的情感叙事
几十年来，清洁在文化想象中一直被视为一项家务——必不可少，却很少令人愉悦。高乐氏公司（Clorox）试图用一个看似简单的问题挑战这一假设：
如果清洁不只是看起来好……而且实际上感觉很好，会怎样？
为了解答这个问题，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告的情绪反馈，直接从大脑测量情绪反应。
其结果成为“Good vs. Good / Clean Feels Good”营销活动的基础——一次神经科学、叙事与品牌战略的大胆融合。
挑战
Clorox 面临着一个经典的品牌张力：
清洁与功能性相关，而非情感
传统研究（问卷、焦点小组）捕捉的是人们所说的话，而不是真实感受
该品类中的情感定位在很大程度上尚未被开发
为了转变认知，Clorox 需要客观的生理证据，证明清洁可以与日常“令人愉悦”的时刻相竞争。
方法：用 EEG 测量情绪
研究人员使用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验，将清洁活动与常见的愉悦体验进行比较。
参与者在进行以下活动时佩戴 EEG 头戴设备：
清洁任务（例如：擦台面、刷洗水槽、清洁马桶）
令人愉悦的活动（例如：抚摸小狗、喝咖啡、做按摩）
Emotiv 不依赖主观意见，而是测量与以下维度相关的大脑活动：
积极情绪
投入度
趋近动机（大脑发出的“这感觉很好，再来一点”的信号）
这使团队能够量化一项新指标：基于实时脑数据的神经“愉悦指数”（Feel-Good Index）[1]，[3]。
洞察：清洁可以与快乐媲美
结果颠覆了人们的预期：
37% 的参与者在清洁马桶时感觉比抚摸小狗更好 [1]
清洁引发的情绪反应可与音乐、饮品和娱乐相媲美 [2]，[3]
一些清洁任务产生了比传统放松体验更强的积极反应 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也会触发可测量的积极脑活动。
换句话说，带来愉悦的不只是结果——这个行为本身也是如此。
从洞察到营销活动
Clorox 没有把这些科学发现埋在白皮书里，而是将其转化为营销活动的创意引擎。
关键激活
“Good vs. Good”叙事
真实参与者在镜头前做出反应，他们的脑数据揭示了“什么感觉更好”的惊人真相。整合媒体发布
电视、社交媒体和达人内容让这项实验在各个平台上鲜活呈现。[3]沉浸式神经科学活动
现场激活让媒体和创作者佩戴 Emotiv 头戴设备并亲身体验实验，将抽象数据转化为可感知的时刻。互动与社交延展
AR 滤镜和达人合作邀请消费者加入讨论：
到底什么感觉更好？
成果：驱动行动的情绪
通过以神经科学为创意根基，这场营销活动不只是改变了认知——还改变了行为。
品牌影响
在接触到活动的受众中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁频率更高了 [4]
行为转变
每 10 位消费者中有 1 位表示更频繁地进行清洁
触达与互动
2.71 亿+ 自然媒体曝光 [4]
达人互动表现强劲，优于基准
行业认可
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
入围：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
为何成功
该活动之所以成功，是因为它弥合了三个关键鸿沟：
1. 从观点到证据
EEG 用客观的情绪测量取代了猜测，揭示了消费者难以言明的感受。
2. 从数据到故事
Clorox 没有把神经科学当作论证要点来呈现，而是将其转化为娱乐和讨论。
3. 从洞察到行为
通过将清洁重新定义为日常奖励的来源，该活动影响了现实世界中的习惯——而不仅仅是认知。
更大的图景：品牌建设的新模型
Clorox 的这场活动展示了一个强有力的转变：
当品牌在神经层面理解情绪时，就能设计出不仅能引发共鸣，而且能够重塑认知的体验。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 将清洁从一项勉强进行的任务，转变为一个微小却愉悦的时刻——并用数据加以证明。
衡量每个时刻。证明影响力。立即开始使用 Emotiv Studio 探索实时情绪洞察。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
重新思考清洁的情感叙事
几十年来，清洁在文化想象中一直被视为一项家务——必不可少，却很少令人愉悦。高乐氏公司（Clorox）试图用一个看似简单的问题挑战这一假设：
如果清洁不只是看起来好……而且实际上感觉很好，会怎样？
为了解答这个问题，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告的情绪反馈，直接从大脑测量情绪反应。
其结果成为“Good vs. Good / Clean Feels Good”营销活动的基础——一次神经科学、叙事与品牌战略的大胆融合。
挑战
Clorox 面临着一个经典的品牌张力：
清洁与功能性相关，而非情感
传统研究（问卷、焦点小组）捕捉的是人们所说的话，而不是真实感受
该品类中的情感定位在很大程度上尚未被开发
为了转变认知，Clorox 需要客观的生理证据，证明清洁可以与日常“令人愉悦”的时刻相竞争。
方法：用 EEG 测量情绪
研究人员使用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验，将清洁活动与常见的愉悦体验进行比较。
参与者在进行以下活动时佩戴 EEG 头戴设备：
清洁任务（例如：擦台面、刷洗水槽、清洁马桶）
令人愉悦的活动（例如：抚摸小狗、喝咖啡、做按摩）
Emotiv 不依赖主观意见，而是测量与以下维度相关的大脑活动：
积极情绪
投入度
趋近动机（大脑发出的“这感觉很好，再来一点”的信号）
这使团队能够量化一项新指标：基于实时脑数据的神经“愉悦指数”（Feel-Good Index）[1]，[3]。
洞察：清洁可以与快乐媲美
结果颠覆了人们的预期：
37% 的参与者在清洁马桶时感觉比抚摸小狗更好 [1]
清洁引发的情绪反应可与音乐、饮品和娱乐相媲美 [2]，[3]
一些清洁任务产生了比传统放松体验更强的积极反应 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也会触发可测量的积极脑活动。
换句话说，带来愉悦的不只是结果——这个行为本身也是如此。
从洞察到营销活动
Clorox 没有把这些科学发现埋在白皮书里，而是将其转化为营销活动的创意引擎。
关键激活
“Good vs. Good”叙事
真实参与者在镜头前做出反应，他们的脑数据揭示了“什么感觉更好”的惊人真相。整合媒体发布
电视、社交媒体和达人内容让这项实验在各个平台上鲜活呈现。[3]沉浸式神经科学活动
现场激活让媒体和创作者佩戴 Emotiv 头戴设备并亲身体验实验，将抽象数据转化为可感知的时刻。互动与社交延展
AR 滤镜和达人合作邀请消费者加入讨论：
到底什么感觉更好？
成果：驱动行动的情绪
通过以神经科学为创意根基，这场营销活动不只是改变了认知——还改变了行为。
品牌影响
在接触到活动的受众中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁频率更高了 [4]
行为转变
每 10 位消费者中有 1 位表示更频繁地进行清洁
触达与互动
2.71 亿+ 自然媒体曝光 [4]
达人互动表现强劲，优于基准
行业认可
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
入围：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
为何成功
该活动之所以成功，是因为它弥合了三个关键鸿沟：
1. 从观点到证据
EEG 用客观的情绪测量取代了猜测，揭示了消费者难以言明的感受。
2. 从数据到故事
Clorox 没有把神经科学当作论证要点来呈现，而是将其转化为娱乐和讨论。
3. 从洞察到行为
通过将清洁重新定义为日常奖励的来源，该活动影响了现实世界中的习惯——而不仅仅是认知。
更大的图景：品牌建设的新模型
Clorox 的这场活动展示了一个强有力的转变：
当品牌在神经层面理解情绪时，就能设计出不仅能引发共鸣，而且能够重塑认知的体验。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 将清洁从一项勉强进行的任务，转变为一个微小却愉悦的时刻——并用数据加以证明。
衡量每个时刻。证明影响力。立即开始使用 Emotiv Studio 探索实时情绪洞察。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
重新思考清洁的情感叙事
几十年来，清洁在文化想象中一直被视为一项家务——必不可少，却很少令人愉悦。高乐氏公司（Clorox）试图用一个看似简单的问题挑战这一假设：
如果清洁不只是看起来好……而且实际上感觉很好，会怎样？
为了解答这个问题，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告的情绪反馈，直接从大脑测量情绪反应。
其结果成为“Good vs. Good / Clean Feels Good”营销活动的基础——一次神经科学、叙事与品牌战略的大胆融合。
挑战
Clorox 面临着一个经典的品牌张力：
清洁与功能性相关，而非情感
传统研究（问卷、焦点小组）捕捉的是人们所说的话，而不是真实感受
该品类中的情感定位在很大程度上尚未被开发
为了转变认知，Clorox 需要客观的生理证据，证明清洁可以与日常“令人愉悦”的时刻相竞争。
方法：用 EEG 测量情绪
研究人员使用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验，将清洁活动与常见的愉悦体验进行比较。
参与者在进行以下活动时佩戴 EEG 头戴设备：
清洁任务（例如：擦台面、刷洗水槽、清洁马桶）
令人愉悦的活动（例如：抚摸小狗、喝咖啡、做按摩）
Emotiv 不依赖主观意见，而是测量与以下维度相关的大脑活动：
积极情绪
投入度
趋近动机（大脑发出的“这感觉很好，再来一点”的信号）
这使团队能够量化一项新指标：基于实时脑数据的神经“愉悦指数”（Feel-Good Index）[1]，[3]。
洞察：清洁可以与快乐媲美
结果颠覆了人们的预期：
37% 的参与者在清洁马桶时感觉比抚摸小狗更好 [1]
清洁引发的情绪反应可与音乐、饮品和娱乐相媲美 [2]，[3]
一些清洁任务产生了比传统放松体验更强的积极反应 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也会触发可测量的积极脑活动。
换句话说，带来愉悦的不只是结果——这个行为本身也是如此。
从洞察到营销活动
Clorox 没有把这些科学发现埋在白皮书里，而是将其转化为营销活动的创意引擎。
关键激活
“Good vs. Good”叙事
真实参与者在镜头前做出反应，他们的脑数据揭示了“什么感觉更好”的惊人真相。整合媒体发布
电视、社交媒体和达人内容让这项实验在各个平台上鲜活呈现。[3]沉浸式神经科学活动
现场激活让媒体和创作者佩戴 Emotiv 头戴设备并亲身体验实验，将抽象数据转化为可感知的时刻。互动与社交延展
AR 滤镜和达人合作邀请消费者加入讨论：
到底什么感觉更好？
成果：驱动行动的情绪
通过以神经科学为创意根基，这场营销活动不只是改变了认知——还改变了行为。
品牌影响
在接触到活动的受众中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
每 10 位消费者中有 1 位表示清洁频率更高了 [4]
行为转变
每 10 位消费者中有 1 位表示更频繁地进行清洁
触达与互动
2.71 亿+ 自然媒体曝光 [4]
达人互动表现强劲，优于基准
行业认可
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
获奖：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
入围：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
为何成功
该活动之所以成功，是因为它弥合了三个关键鸿沟：
1. 从观点到证据
EEG 用客观的情绪测量取代了猜测，揭示了消费者难以言明的感受。
2. 从数据到故事
Clorox 没有把神经科学当作论证要点来呈现，而是将其转化为娱乐和讨论。
3. 从洞察到行为
通过将清洁重新定义为日常奖励的来源，该活动影响了现实世界中的习惯——而不仅仅是认知。
更大的图景：品牌建设的新模型
Clorox 的这场活动展示了一个强有力的转变：
当品牌在神经层面理解情绪时，就能设计出不仅能引发共鸣，而且能够重塑认知的体验。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 将清洁从一项勉强进行的任务，转变为一个微小却愉悦的时刻——并用数据加以证明。
衡量每个时刻。证明影响力。立即开始使用 Emotiv Studio 探索实时情绪洞察。
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
