高乐氏（Clorox）利用神经科学将“清洁”转化为一种愉悦的体验
H.B. Duran
更新于
2026年3月30日
高乐氏（Clorox）利用神经科学将“清洁”转化为一种愉悦的体验
H.B. Duran
更新于
2026年3月30日
高乐氏（Clorox）利用神经科学将“清洁”转化为一种愉悦的体验
H.B. Duran
更新于
2026年3月30日
数十年来，清洁在文化想象中一直是一项家务活——虽然必要，却很少能让人感到愉悦。高乐氏公司（The Clorox Company）试图用一个看似简单的问题来挑战这一假设：
如果清洁不仅让家里看起来干净……而且实际上能让人感觉很好呢？
为了回答这个问题，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告的情绪，直接从大脑中测量情感反应。
这一研究结果成为了“Good vs. Good / Clean Feels Good”营销活动的基石——这是神经科学、故事叙述和品牌战略的大胆融合。
重新思考清洁的情感故事
面临的挑战
Clorox 面临着典型的品牌张力：
清洁与实用性相关联，而不是情感
传统的调研方式（问卷调查、焦点小组）侧重于捕捉人们所说的话，而非他们的真实感受
在此品类中，情感定位在很大程度上仍未被开发
为了转变人们的看法，Clorox 需要客观的、生理学上的证据，证明清洁可以与日常的“感觉良好”时刻相媲美。
研究方法：利用脑电图（EEG）测量情感
研究人员利用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验来比较清洁活动与普遍令人愉悦的体验。
参与者佩戴 EEG 脑机接口设备，同时进行以下活动：
清洁任务（如：擦拭柜台、擦洗盥洗盆、清洗马桶）
令人感到快乐的活动（如：抚摸小狗、喝咖啡、接受按摩）
Emotiv 没有依赖主观的口头表达，而是测量了与以下方面关联的大脑活动：
积极情绪
参与度
趋近动机（大脑发出的“感觉很好，多做一点”的信号）
这使团队能够量化一个全新的指标：一个基于实时大脑数据的神经“快乐指数（Feel-Good Index）” [1], [3]。
洞察：清洁足以为你带来快乐
结果彻底颠覆了人们的预期：
37% 的参与者觉得清洗马桶比抚摸小狗感觉更好 [1]
清洁产生的情感反应可媲美听音乐、喝饮料和看娱乐节目 [2], [3]
一些清洁任务所产生的积极反应比传统放松体验更为强烈 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也能激发可测量的积极大脑活动。
换句话说，清洁这一行为本身——而不仅仅是清洁的结果——就能让人感觉很好。
从洞察到营销活动
Clorox 并没有将这一科学成果埋没在白皮书中，而是将其转化为营销活动的创意引擎。
主要活动执行
“Good vs. Good”故事讲述
真实参与者在镜头前做出反应，因为他们的大脑数据揭示了究竟什么能让他们感觉更好的惊人真相。全媒体渠道整合推广
电视、社交媒体和网红内容让该实验在各大平台上生动呈现。 [3]体验式神经科学事件
线下体验活动让媒体和创作者们能够佩戴 Emotiv 的脑机接口设备，亲身体验这项实验，将抽象的数据转化为切实的感受。互动与社交延伸推广
AR 滤镜和网红合作让消费者也加入到了这场辩论中：
究竟哪一个感觉更好？
成效：驱动行动的情感力量
通过将创意建立在神经科学的基础之上，这项活动不仅改变了人们的看法，还改变了人们的行为。
品牌影响力
在覆盖的受众群中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
十分之一的消费者表示，他们的清洁频率有所提高 [4]
行为转变
十分之一的消费者表示，他们的清洁频率比以往更高
覆盖面与互动
赚得媒体曝光量超 2.71 亿次 [4]
红人互动效果强劲，远超行业基准
业界认可
荣获：2025 Ragan PR Daily Awards - 原创研究奖
荣获：2025 Ragan PR Daily Awards - 体验式活动奖
入围提名：2026 Shorty Awards - 数据与洞察奖
入围决赛：2026 Shorty Awards - 品牌知名度推广奖
成功的原因
这项活动的成功得益于它跨越了三个关键的鸿沟：
1. 从主观看法到客观证据
脑电图（EEG）用客观的情绪测量取代了主观猜测，揭示了消费者无法用言语表达的真实感受。
2. 从枯燥数据到生动故事
Clorox 并没有将神经科学作为生硬的证明论述，而是将其转化为了具有趣味性和讨论度的新闻热点。
3. 从科学洞察到实际行为
通过将清洁重新定义为日常“奖励”的来源，该活动切实地影响了人们在真实世界里的生活习惯，而不仅仅是想法上的转变。
宏观视角：构建品牌的新模式
高乐氏（Clorox）的这次营销成功证明了一个强大的转变趋势：
当品牌能在神经科学层面理解消费者的情感时，它们便可以设计出引发强烈共鸣的体验，甚至能重塑人们的认知。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 成功将清洁从一项迫于无奈的任务，转变为日常获得微小快乐的来源——并用脑电数据予以证实。
量化每一个瞬间。证明其影响力。使用 Emotiv Studio 开启对实时情感洞察的探索。
[1] 高乐氏公司，“Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can” (清洁能像摸小狗一样快乐吗？高乐氏最新神经科学研究给出了肯定答案)，《美通社》（PR Newswire），2025年3月11日。
[2] L. Dominguez，“Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy” (高乐氏神经科学实验称清洁带来快乐)，《消费品科技》（Consumer Goods Technology），2025年3月11日。
[3] J. Hammers，“Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform” (高乐氏为新品牌平台测试对清洁的情感反应)，《营销潜水》（Marketing Dive），2025年3月11日。
[4] A. Baar，“Clorox’s new campaign aims for all the feels” (高乐氏的新活动旨在打造全方位的感同身受)，《品牌创新者》（Brand Innovators），2025年3月13日。
[5] 高乐氏公司，“Clean Feels Good” (清洁感觉真好)，Clorox.com, 2025。
[6] 阿拉伯高乐氏，“Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster” (清洁完胜卡拉克茶：高乐氏大脑研究揭示意想不到的压力释放方式)，《美通社》（PR Newswire），2025年10月20日。
数十年来，清洁在文化想象中一直是一项家务活——虽然必要，却很少能让人感到愉悦。高乐氏公司（The Clorox Company）试图用一个看似简单的问题来挑战这一假设：
如果清洁不仅让家里看起来干净……而且实际上能让人感觉很好呢？
为了回答这个问题，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告的情绪，直接从大脑中测量情感反应。
这一研究结果成为了“Good vs. Good / Clean Feels Good”营销活动的基石——这是神经科学、故事叙述和品牌战略的大胆融合。
重新思考清洁的情感故事
面临的挑战
Clorox 面临着典型的品牌张力：
清洁与实用性相关联，而不是情感
传统的调研方式（问卷调查、焦点小组）侧重于捕捉人们所说的话，而非他们的真实感受
在此品类中，情感定位在很大程度上仍未被开发
为了转变人们的看法，Clorox 需要客观的、生理学上的证据，证明清洁可以与日常的“感觉良好”时刻相媲美。
研究方法：利用脑电图（EEG）测量情感
研究人员利用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验来比较清洁活动与普遍令人愉悦的体验。
参与者佩戴 EEG 脑机接口设备，同时进行以下活动：
清洁任务（如：擦拭柜台、擦洗盥洗盆、清洗马桶）
令人感到快乐的活动（如：抚摸小狗、喝咖啡、接受按摩）
Emotiv 没有依赖主观的口头表达，而是测量了与以下方面关联的大脑活动：
积极情绪
参与度
趋近动机（大脑发出的“感觉很好，多做一点”的信号）
这使团队能够量化一个全新的指标：一个基于实时大脑数据的神经“快乐指数（Feel-Good Index）” [1], [3]。
洞察：清洁足以为你带来快乐
结果彻底颠覆了人们的预期：
37% 的参与者觉得清洗马桶比抚摸小狗感觉更好 [1]
清洁产生的情感反应可媲美听音乐、喝饮料和看娱乐节目 [2], [3]
一些清洁任务所产生的积极反应比传统放松体验更为强烈 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也能激发可测量的积极大脑活动。
换句话说，清洁这一行为本身——而不仅仅是清洁的结果——就能让人感觉很好。
从洞察到营销活动
Clorox 并没有将这一科学成果埋没在白皮书中，而是将其转化为营销活动的创意引擎。
主要活动执行
“Good vs. Good”故事讲述
真实参与者在镜头前做出反应，因为他们的大脑数据揭示了究竟什么能让他们感觉更好的惊人真相。全媒体渠道整合推广
电视、社交媒体和网红内容让该实验在各大平台上生动呈现。 [3]体验式神经科学事件
线下体验活动让媒体和创作者们能够佩戴 Emotiv 的脑机接口设备，亲身体验这项实验，将抽象的数据转化为切实的感受。互动与社交延伸推广
AR 滤镜和网红合作让消费者也加入到了这场辩论中：
究竟哪一个感觉更好？
成效：驱动行动的情感力量
通过将创意建立在神经科学的基础之上，这项活动不仅改变了人们的看法，还改变了人们的行为。
品牌影响力
在覆盖的受众群中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
十分之一的消费者表示，他们的清洁频率有所提高 [4]
行为转变
十分之一的消费者表示，他们的清洁频率比以往更高
覆盖面与互动
赚得媒体曝光量超 2.71 亿次 [4]
红人互动效果强劲，远超行业基准
业界认可
荣获：2025 Ragan PR Daily Awards - 原创研究奖
荣获：2025 Ragan PR Daily Awards - 体验式活动奖
入围提名：2026 Shorty Awards - 数据与洞察奖
入围决赛：2026 Shorty Awards - 品牌知名度推广奖
成功的原因
这项活动的成功得益于它跨越了三个关键的鸿沟：
1. 从主观看法到客观证据
脑电图（EEG）用客观的情绪测量取代了主观猜测，揭示了消费者无法用言语表达的真实感受。
2. 从枯燥数据到生动故事
Clorox 并没有将神经科学作为生硬的证明论述，而是将其转化为了具有趣味性和讨论度的新闻热点。
3. 从科学洞察到实际行为
通过将清洁重新定义为日常“奖励”的来源，该活动切实地影响了人们在真实世界里的生活习惯，而不仅仅是想法上的转变。
宏观视角：构建品牌的新模式
高乐氏（Clorox）的这次营销成功证明了一个强大的转变趋势：
当品牌能在神经科学层面理解消费者的情感时，它们便可以设计出引发强烈共鸣的体验，甚至能重塑人们的认知。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 成功将清洁从一项迫于无奈的任务，转变为日常获得微小快乐的来源——并用脑电数据予以证实。
量化每一个瞬间。证明其影响力。使用 Emotiv Studio 开启对实时情感洞察的探索。
[1] 高乐氏公司，“Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can” (清洁能像摸小狗一样快乐吗？高乐氏最新神经科学研究给出了肯定答案)，《美通社》（PR Newswire），2025年3月11日。
[2] L. Dominguez，“Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy” (高乐氏神经科学实验称清洁带来快乐)，《消费品科技》（Consumer Goods Technology），2025年3月11日。
[3] J. Hammers，“Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform” (高乐氏为新品牌平台测试对清洁的情感反应)，《营销潜水》（Marketing Dive），2025年3月11日。
[4] A. Baar，“Clorox’s new campaign aims for all the feels” (高乐氏的新活动旨在打造全方位的感同身受)，《品牌创新者》（Brand Innovators），2025年3月13日。
[5] 高乐氏公司，“Clean Feels Good” (清洁感觉真好)，Clorox.com, 2025。
[6] 阿拉伯高乐氏，“Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster” (清洁完胜卡拉克茶：高乐氏大脑研究揭示意想不到的压力释放方式)，《美通社》（PR Newswire），2025年10月20日。
数十年来，清洁在文化想象中一直是一项家务活——虽然必要，却很少能让人感到愉悦。高乐氏公司（The Clorox Company）试图用一个看似简单的问题来挑战这一假设：
如果清洁不仅让家里看起来干净……而且实际上能让人感觉很好呢？
为了回答这个问题，Clorox 与 Emotiv 合作，超越自我报告的情绪，直接从大脑中测量情感反应。
这一研究结果成为了“Good vs. Good / Clean Feels Good”营销活动的基石——这是神经科学、故事叙述和品牌战略的大胆融合。
重新思考清洁的情感故事
面临的挑战
Clorox 面临着典型的品牌张力：
清洁与实用性相关联，而不是情感
传统的调研方式（问卷调查、焦点小组）侧重于捕捉人们所说的话，而非他们的真实感受
在此品类中，情感定位在很大程度上仍未被开发
为了转变人们的看法，Clorox 需要客观的、生理学上的证据，证明清洁可以与日常的“感觉良好”时刻相媲美。
研究方法：利用脑电图（EEG）测量情感
研究人员利用 Emotiv 的 EEG 技术，设计了一项实验来比较清洁活动与普遍令人愉悦的体验。
参与者佩戴 EEG 脑机接口设备，同时进行以下活动：
清洁任务（如：擦拭柜台、擦洗盥洗盆、清洗马桶）
令人感到快乐的活动（如：抚摸小狗、喝咖啡、接受按摩）
Emotiv 没有依赖主观的口头表达，而是测量了与以下方面关联的大脑活动：
积极情绪
参与度
趋近动机（大脑发出的“感觉很好，多做一点”的信号）
这使团队能够量化一个全新的指标：一个基于实时大脑数据的神经“快乐指数（Feel-Good Index）” [1], [3]。
洞察：清洁足以为你带来快乐
结果彻底颠覆了人们的预期：
37% 的参与者觉得清洗马桶比抚摸小狗感觉更好 [1]
清洁产生的情感反应可媲美听音乐、喝饮料和看娱乐节目 [2], [3]
一些清洁任务所产生的积极反应比传统放松体验更为强烈 [1]
即使是短暂的清洁时刻，也能激发可测量的积极大脑活动。
换句话说，清洁这一行为本身——而不仅仅是清洁的结果——就能让人感觉很好。
从洞察到营销活动
Clorox 并没有将这一科学成果埋没在白皮书中，而是将其转化为营销活动的创意引擎。
主要活动执行
“Good vs. Good”故事讲述
真实参与者在镜头前做出反应，因为他们的大脑数据揭示了究竟什么能让他们感觉更好的惊人真相。全媒体渠道整合推广
电视、社交媒体和网红内容让该实验在各大平台上生动呈现。 [3]体验式神经科学事件
线下体验活动让媒体和创作者们能够佩戴 Emotiv 的脑机接口设备，亲身体验这项实验，将抽象的数据转化为切实的感受。互动与社交延伸推广
AR 滤镜和网红合作让消费者也加入到了这场辩论中：
究竟哪一个感觉更好？
成效：驱动行动的情感力量
通过将创意建立在神经科学的基础之上，这项活动不仅改变了人们的看法，还改变了人们的行为。
品牌影响力
在覆盖的受众群中，品牌好感度达 85%，购买意向达 93% [4]
十分之一的消费者表示，他们的清洁频率有所提高 [4]
行为转变
十分之一的消费者表示，他们的清洁频率比以往更高
覆盖面与互动
赚得媒体曝光量超 2.71 亿次 [4]
红人互动效果强劲，远超行业基准
业界认可
荣获：2025 Ragan PR Daily Awards - 原创研究奖
荣获：2025 Ragan PR Daily Awards - 体验式活动奖
入围提名：2026 Shorty Awards - 数据与洞察奖
入围决赛：2026 Shorty Awards - 品牌知名度推广奖
成功的原因
这项活动的成功得益于它跨越了三个关键的鸿沟：
1. 从主观看法到客观证据
脑电图（EEG）用客观的情绪测量取代了主观猜测，揭示了消费者无法用言语表达的真实感受。
2. 从枯燥数据到生动故事
Clorox 并没有将神经科学作为生硬的证明论述，而是将其转化为了具有趣味性和讨论度的新闻热点。
3. 从科学洞察到实际行为
通过将清洁重新定义为日常“奖励”的来源，该活动切实地影响了人们在真实世界里的生活习惯，而不仅仅是想法上的转变。
宏观视角：构建品牌的新模式
高乐氏（Clorox）的这次营销成功证明了一个强大的转变趋势：
当品牌能在神经科学层面理解消费者的情感时，它们便可以设计出引发强烈共鸣的体验，甚至能重塑人们的认知。
借助 Emotiv 的技术，Clorox 成功将清洁从一项迫于无奈的任务，转变为日常获得微小快乐的来源——并用脑电数据予以证实。
量化每一个瞬间。证明其影响力。使用 Emotiv Studio 开启对实时情感洞察的探索。
[1] 高乐氏公司，“Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can” (清洁能像摸小狗一样快乐吗？高乐氏最新神经科学研究给出了肯定答案)，《美通社》（PR Newswire），2025年3月11日。
[2] L. Dominguez，“Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy” (高乐氏神经科学实验称清洁带来快乐)，《消费品科技》（Consumer Goods Technology），2025年3月11日。
[3] J. Hammers，“Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform” (高乐氏为新品牌平台测试对清洁的情感反应)，《营销潜水》（Marketing Dive），2025年3月11日。
[4] A. Baar，“Clorox’s new campaign aims for all the feels” (高乐氏的新活动旨在打造全方位的感同身受)，《品牌创新者》（Brand Innovators），2025年3月13日。
[5] 高乐氏公司，“Clean Feels Good” (清洁感觉真好)，Clorox.com, 2025。
[6] 阿拉伯高乐氏，“Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster” (清洁完胜卡拉克茶：高乐氏大脑研究揭示意想不到的压力释放方式)，《美通社》（PR Newswire），2025年10月20日。
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