神經行銷是市場研究中最可靠的工具
H.B. Duran
更新於
2024年2月7日
神經行銷是市場研究中最可靠的工具
H.B. Duran
更新於
2024年2月7日
神經行銷是市場研究中最可靠的工具
H.B. Duran
更新於
2024年2月7日
神經行銷學（Neuromarketing）結合了神經科學、社會心理學和市場研究，為廣告、產品設計、定價和其他重要決策提供資訊。無論是 B2C 還是 B2B 領域，對神經行銷學的信心都在不斷增強，其應用也正在加速推進。
您能在擁擠的市場中脫穎而出嗎？ 行銷對於理解消費者偏好至關重要。然而，光靠傳統行銷並不能提供當今企業生存所需之深度消費者透析（Insight）。
理解客戶動機
什麼是神經行銷學？神經行銷學是一種商業行銷策略，圍繞消費者對產品刺激產生的生理與神經信號而構建。這些數據能針對從觀看或使用產品，到選擇功能或偏好包裝等任何行為，提供即時反應。透過研究人類情緒和行為模式，公司能因了解客戶真正想要什麼而獲得優勢。結合眼動追蹤儀和問卷調查等其他工具，品牌可以對目標受眾的意識和潛意識購買偏好獲得獨特的洞察（Insights）。
神經行銷學研究現在已成為行銷人員最可靠的市場研究方法之一。 得益於科技的進步，它也變得極其便攜且經濟實惠，不需要任何實驗室。
上圖：Mentimeter 利用 Emotiv 神經行銷學將其演示平台與其最大的競爭對手進行了比較。
神經行銷學工具
神經行銷學是一種衡量生理反應的高級消費者研究技術。常見工具包括：
腦電圖 (EEG)
EEG 測量大腦外層大腦皮層的電活動。EEG 傳感器放置在參與者的頭部，然後電極以無創方式檢測受試者的腦波。
EEG 傳感器在一秒鐘內可以記錄多達數千張大腦中產生的電活動快照。記錄的腦波會發送到放大器，然後送到電腦或雲端處理數據。被放大的信號（類似於波浪線）可以記錄在電腦、行動裝置或雲端數據庫中。
除了實驗室環境下使用的傳統“泳帽式” EEG 傳感器外，Emotiv 還透過發明無線、輕巧且價格實惠、只需幾分鐘即可完成設置的 EEG 耳機，讓大腦研究走向大眾化。
功能性磁振造影 (fMRI)
fMRI 透過測量流入大腦關鍵區域的血流量來評估大腦活動。儀器成本可能高達數十萬美元，這使得消費者研究較難企及。
面部編碼
這種消費者研究技術使用相機記錄參與者的面部表情。
眼動追蹤
眼動追蹤使用相機追蹤參與者的眼球運動和視覺注意力，例如他們觀看某物的時間。這個工具對於評估用戶體驗 (UX) 和視覺介質特別有用。
皮膚電活動 (EDA)
EDA 使用手上的傳感器來測量汗腺中的交感神經活動。
將數據轉化為行動
作為十多年來 EEG 領域的領導者，Emotiv 已推出了六種不同的 EEG 系統，通道數在 2 到 32 之間。我們的表現指標能測量並轉化認知和效率的神經生理狀態，涵蓋參與度、注意力、興趣和認知壓力等領域。
為什麼神經行銷學正在興起
神經行銷學研究自 1990 年代就已出現，但隨著該技術對行銷團隊來說變得更易於獲取且更實惠，其使用量呈現指數級增長。在傳統行銷中，參與者的反應可能是主觀的或有偏差的，而神經科學可以減少任何不確定性和推測。神經行銷學填補了傳統行銷方法留下的空白，使生產者和消費者雙方共同受益。隨著時間推移，傳統行銷將輔以神經行銷學。
《哈佛商業評論》指出：「特別讓行銷人員興奮的是，可能只需要極少數的人，就能預測廣大客戶群會做出何種反應。」
誰在使用消費者神經科學？
許多成功的企業已使用神經行銷學來提升銷量，包括微軟和 Google。例如，可口可樂、Target 和 Netflix 在其品牌識別中將紅色作為主要元素，以代表力量、興奮、活力與熱情。眾所周知，現代汽車（Hyundai）曾將 EEG 作為新車的測試手段。
現代汽車美國公司品牌策略經理 Dean Macko 向《富比士》（Forbes）解釋道：「我們想在開始製造數千輛汽車之前，知道消費者對這輛車的看法。」
隨著技術創新社群持續對神經科學應用進行動態研究，神經行銷學的例子不勝枚舉。從神經活動中獲得無偏差的結果，已成為規劃行銷策略的一種極具吸引力且可靠的方法。
代表性圖表
上圖：Nick Lee 所著的《神經行銷學如何運作》
神經行銷學符合倫理嗎？
Emotiv 遵循最佳神經倫理學實踐，在設計我們的硬體和軟體產品時充分考慮了隱私和安全。腦波由我們的耳機進行數位記錄、加密，並無線傳輸到解碼認知和情感狀態的我們的軟體中。數據始終以加密形式傳輸和儲存，並保存在我們雲端伺服器的匿名數據庫中。
該技術無法解碼個人的思想或其內容。 Emotiv 完全符合一般資料保護規範 (GDPR)，未經明確同意，不會將數據出售或提供給任何第三方。如果您允許 Emotiv 彙總或共享您的 EEG 數據，數據將會去除任何個人身份資訊，以確保用戶隱私。Emotiv 正積極致力於推進神經科學技術，以符合神經倫理學的最高全球標準。查看我們的隱私權政策。
選擇 Emotiv 作為您的神經行銷合作夥伴
神經科學已成為消費者洞察（Insight）市場研究的強大工具，能夠以认知速度捕捉大腦活動。Emotiv 為 EEG 神經行銷研究提供全套的硬體和軟體解決方案。我們甚至可以為您的活動設計實驗並招募參與者。
Emotiv 提供強大的軟體解決方案，擁有一套可以檢測人類情緒的演算法。利用這些工具，市場研究人員可以分析即時生物資訊，或下載數據集進行進一步分析。他們還可以將面部表情和眼動追蹤分析等生物識別傳感器與 EEG 測量相結合，打造一個綜合的神經行銷平台。想讓我們幫您處理繁重的工作嗎？歡迎利用研究即服務 (RaaS)。
神經行銷學（Neuromarketing）結合了神經科學、社會心理學和市場研究，為廣告、產品設計、定價和其他重要決策提供資訊。無論是 B2C 還是 B2B 領域，對神經行銷學的信心都在不斷增強，其應用也正在加速推進。
您能在擁擠的市場中脫穎而出嗎？ 行銷對於理解消費者偏好至關重要。然而，光靠傳統行銷並不能提供當今企業生存所需之深度消費者透析（Insight）。
理解客戶動機
什麼是神經行銷學？神經行銷學是一種商業行銷策略，圍繞消費者對產品刺激產生的生理與神經信號而構建。這些數據能針對從觀看或使用產品，到選擇功能或偏好包裝等任何行為，提供即時反應。透過研究人類情緒和行為模式，公司能因了解客戶真正想要什麼而獲得優勢。結合眼動追蹤儀和問卷調查等其他工具，品牌可以對目標受眾的意識和潛意識購買偏好獲得獨特的洞察（Insights）。
神經行銷學研究現在已成為行銷人員最可靠的市場研究方法之一。 得益於科技的進步，它也變得極其便攜且經濟實惠，不需要任何實驗室。
上圖：Mentimeter 利用 Emotiv 神經行銷學將其演示平台與其最大的競爭對手進行了比較。
神經行銷學工具
神經行銷學是一種衡量生理反應的高級消費者研究技術。常見工具包括：
腦電圖 (EEG)
EEG 測量大腦外層大腦皮層的電活動。EEG 傳感器放置在參與者的頭部，然後電極以無創方式檢測受試者的腦波。
EEG 傳感器在一秒鐘內可以記錄多達數千張大腦中產生的電活動快照。記錄的腦波會發送到放大器，然後送到電腦或雲端處理數據。被放大的信號（類似於波浪線）可以記錄在電腦、行動裝置或雲端數據庫中。
除了實驗室環境下使用的傳統“泳帽式” EEG 傳感器外，Emotiv 還透過發明無線、輕巧且價格實惠、只需幾分鐘即可完成設置的 EEG 耳機，讓大腦研究走向大眾化。
功能性磁振造影 (fMRI)
fMRI 透過測量流入大腦關鍵區域的血流量來評估大腦活動。儀器成本可能高達數十萬美元，這使得消費者研究較難企及。
面部編碼
這種消費者研究技術使用相機記錄參與者的面部表情。
眼動追蹤
眼動追蹤使用相機追蹤參與者的眼球運動和視覺注意力，例如他們觀看某物的時間。這個工具對於評估用戶體驗 (UX) 和視覺介質特別有用。
皮膚電活動 (EDA)
EDA 使用手上的傳感器來測量汗腺中的交感神經活動。
將數據轉化為行動
作為十多年來 EEG 領域的領導者，Emotiv 已推出了六種不同的 EEG 系統，通道數在 2 到 32 之間。我們的表現指標能測量並轉化認知和效率的神經生理狀態，涵蓋參與度、注意力、興趣和認知壓力等領域。
為什麼神經行銷學正在興起
神經行銷學研究自 1990 年代就已出現，但隨著該技術對行銷團隊來說變得更易於獲取且更實惠，其使用量呈現指數級增長。在傳統行銷中，參與者的反應可能是主觀的或有偏差的，而神經科學可以減少任何不確定性和推測。神經行銷學填補了傳統行銷方法留下的空白，使生產者和消費者雙方共同受益。隨著時間推移，傳統行銷將輔以神經行銷學。
《哈佛商業評論》指出：「特別讓行銷人員興奮的是，可能只需要極少數的人，就能預測廣大客戶群會做出何種反應。」
誰在使用消費者神經科學？
許多成功的企業已使用神經行銷學來提升銷量，包括微軟和 Google。例如，可口可樂、Target 和 Netflix 在其品牌識別中將紅色作為主要元素，以代表力量、興奮、活力與熱情。眾所周知，現代汽車（Hyundai）曾將 EEG 作為新車的測試手段。
現代汽車美國公司品牌策略經理 Dean Macko 向《富比士》（Forbes）解釋道：「我們想在開始製造數千輛汽車之前，知道消費者對這輛車的看法。」
隨著技術創新社群持續對神經科學應用進行動態研究，神經行銷學的例子不勝枚舉。從神經活動中獲得無偏差的結果，已成為規劃行銷策略的一種極具吸引力且可靠的方法。
代表性圖表
上圖：Nick Lee 所著的《神經行銷學如何運作》
神經行銷學符合倫理嗎？
Emotiv 遵循最佳神經倫理學實踐，在設計我們的硬體和軟體產品時充分考慮了隱私和安全。腦波由我們的耳機進行數位記錄、加密，並無線傳輸到解碼認知和情感狀態的我們的軟體中。數據始終以加密形式傳輸和儲存，並保存在我們雲端伺服器的匿名數據庫中。
該技術無法解碼個人的思想或其內容。 Emotiv 完全符合一般資料保護規範 (GDPR)，未經明確同意，不會將數據出售或提供給任何第三方。如果您允許 Emotiv 彙總或共享您的 EEG 數據，數據將會去除任何個人身份資訊，以確保用戶隱私。Emotiv 正積極致力於推進神經科學技術，以符合神經倫理學的最高全球標準。查看我們的隱私權政策。
選擇 Emotiv 作為您的神經行銷合作夥伴
神經科學已成為消費者洞察（Insight）市場研究的強大工具，能夠以认知速度捕捉大腦活動。Emotiv 為 EEG 神經行銷研究提供全套的硬體和軟體解決方案。我們甚至可以為您的活動設計實驗並招募參與者。
Emotiv 提供強大的軟體解決方案，擁有一套可以檢測人類情緒的演算法。利用這些工具，市場研究人員可以分析即時生物資訊，或下載數據集進行進一步分析。他們還可以將面部表情和眼動追蹤分析等生物識別傳感器與 EEG 測量相結合，打造一個綜合的神經行銷平台。想讓我們幫您處理繁重的工作嗎？歡迎利用研究即服務 (RaaS)。
神經行銷學（Neuromarketing）結合了神經科學、社會心理學和市場研究，為廣告、產品設計、定價和其他重要決策提供資訊。無論是 B2C 還是 B2B 領域，對神經行銷學的信心都在不斷增強，其應用也正在加速推進。
您能在擁擠的市場中脫穎而出嗎？ 行銷對於理解消費者偏好至關重要。然而，光靠傳統行銷並不能提供當今企業生存所需之深度消費者透析（Insight）。
理解客戶動機
什麼是神經行銷學？神經行銷學是一種商業行銷策略，圍繞消費者對產品刺激產生的生理與神經信號而構建。這些數據能針對從觀看或使用產品，到選擇功能或偏好包裝等任何行為，提供即時反應。透過研究人類情緒和行為模式，公司能因了解客戶真正想要什麼而獲得優勢。結合眼動追蹤儀和問卷調查等其他工具，品牌可以對目標受眾的意識和潛意識購買偏好獲得獨特的洞察（Insights）。
神經行銷學研究現在已成為行銷人員最可靠的市場研究方法之一。 得益於科技的進步，它也變得極其便攜且經濟實惠，不需要任何實驗室。
上圖：Mentimeter 利用 Emotiv 神經行銷學將其演示平台與其最大的競爭對手進行了比較。
神經行銷學工具
神經行銷學是一種衡量生理反應的高級消費者研究技術。常見工具包括：
腦電圖 (EEG)
EEG 測量大腦外層大腦皮層的電活動。EEG 傳感器放置在參與者的頭部，然後電極以無創方式檢測受試者的腦波。
EEG 傳感器在一秒鐘內可以記錄多達數千張大腦中產生的電活動快照。記錄的腦波會發送到放大器，然後送到電腦或雲端處理數據。被放大的信號（類似於波浪線）可以記錄在電腦、行動裝置或雲端數據庫中。
除了實驗室環境下使用的傳統“泳帽式” EEG 傳感器外，Emotiv 還透過發明無線、輕巧且價格實惠、只需幾分鐘即可完成設置的 EEG 耳機，讓大腦研究走向大眾化。
功能性磁振造影 (fMRI)
fMRI 透過測量流入大腦關鍵區域的血流量來評估大腦活動。儀器成本可能高達數十萬美元，這使得消費者研究較難企及。
面部編碼
這種消費者研究技術使用相機記錄參與者的面部表情。
眼動追蹤
眼動追蹤使用相機追蹤參與者的眼球運動和視覺注意力，例如他們觀看某物的時間。這個工具對於評估用戶體驗 (UX) 和視覺介質特別有用。
皮膚電活動 (EDA)
EDA 使用手上的傳感器來測量汗腺中的交感神經活動。
將數據轉化為行動
作為十多年來 EEG 領域的領導者，Emotiv 已推出了六種不同的 EEG 系統，通道數在 2 到 32 之間。我們的表現指標能測量並轉化認知和效率的神經生理狀態，涵蓋參與度、注意力、興趣和認知壓力等領域。
為什麼神經行銷學正在興起
神經行銷學研究自 1990 年代就已出現，但隨著該技術對行銷團隊來說變得更易於獲取且更實惠，其使用量呈現指數級增長。在傳統行銷中，參與者的反應可能是主觀的或有偏差的，而神經科學可以減少任何不確定性和推測。神經行銷學填補了傳統行銷方法留下的空白，使生產者和消費者雙方共同受益。隨著時間推移，傳統行銷將輔以神經行銷學。
《哈佛商業評論》指出：「特別讓行銷人員興奮的是，可能只需要極少數的人，就能預測廣大客戶群會做出何種反應。」
誰在使用消費者神經科學？
許多成功的企業已使用神經行銷學來提升銷量，包括微軟和 Google。例如，可口可樂、Target 和 Netflix 在其品牌識別中將紅色作為主要元素，以代表力量、興奮、活力與熱情。眾所周知，現代汽車（Hyundai）曾將 EEG 作為新車的測試手段。
現代汽車美國公司品牌策略經理 Dean Macko 向《富比士》（Forbes）解釋道：「我們想在開始製造數千輛汽車之前，知道消費者對這輛車的看法。」
隨著技術創新社群持續對神經科學應用進行動態研究，神經行銷學的例子不勝枚舉。從神經活動中獲得無偏差的結果，已成為規劃行銷策略的一種極具吸引力且可靠的方法。
代表性圖表
上圖：Nick Lee 所著的《神經行銷學如何運作》
神經行銷學符合倫理嗎？
Emotiv 遵循最佳神經倫理學實踐，在設計我們的硬體和軟體產品時充分考慮了隱私和安全。腦波由我們的耳機進行數位記錄、加密，並無線傳輸到解碼認知和情感狀態的我們的軟體中。數據始終以加密形式傳輸和儲存，並保存在我們雲端伺服器的匿名數據庫中。
該技術無法解碼個人的思想或其內容。 Emotiv 完全符合一般資料保護規範 (GDPR)，未經明確同意，不會將數據出售或提供給任何第三方。如果您允許 Emotiv 彙總或共享您的 EEG 數據，數據將會去除任何個人身份資訊，以確保用戶隱私。Emotiv 正積極致力於推進神經科學技術，以符合神經倫理學的最高全球標準。查看我們的隱私權政策。
選擇 Emotiv 作為您的神經行銷合作夥伴
神經科學已成為消費者洞察（Insight）市場研究的強大工具，能夠以认知速度捕捉大腦活動。Emotiv 為 EEG 神經行銷研究提供全套的硬體和軟體解決方案。我們甚至可以為您的活動設計實驗並招募參與者。
Emotiv 提供強大的軟體解決方案，擁有一套可以檢測人類情緒的演算法。利用這些工具，市場研究人員可以分析即時生物資訊，或下載數據集進行進一步分析。他們還可以將面部表情和眼動追蹤分析等生物識別傳感器與 EEG 測量相結合，打造一個綜合的神經行銷平台。想讓我們幫您處理繁重的工作嗎？歡迎利用研究即服務 (RaaS)。
