Clichy, 21 marca 2022 r. – Z okazji Międzynarodowego Dnia Zapachów firma L’Oréal, światowy lider w dziedzinie piękna i zapachów, oraz Emotiv, wiodąca firma z branży neurotechnologii, ogłosiły dziś strategiczne partnerstwo w dziedzinie piękna, aby pomóc konsumentom w dokonywaniu dokładnych i spersonalizowanych wyborów związanych z ich zapachowymi pragnieniami. Partnerstwo to łączy urządzenie neurotechnologiczne marki Emotiv z opatentowanymi zapachami i algorytmami opracowanymi przez L’Oréal.

„Nieustannie opracowujemy innowacyjne, spersonalizowane doświadczenia dla naszych konsumentów” — mówi Guive Balooch, szef Inkubatora Technologicznego L’Oréal. „Połączenie neurotechnologii, sztucznej inteligencji i nauki to ekscytujący kolejny krok. Nauka stojąca za wyborem zapachu jest bardzo złożona. Ta współpraca zapowiada innowacje dla całej branży kosmetycznej, ponieważ po raz pierwszy konsumenci będą mieli dostęp do nowoczesnego doświadczenia w sklepie, które wykorzystuje neuronaukę do udzielania spersonalizowanych, precyzyjnych porach zapachowych”.

Stworzone przez Inkubator Technologiczny L'Oréal, luksusową markę Yves Saint Laurent oraz zespół ekspertów ds. zapachów, wraz z Emotiv, to wyjątkowe doświadczenie konsultacji zapachowych łączy reakcje neuronowe z preferencjami zapachowymi za pomocą wieloczujnikowego zestawu słuchawkowego opartego na EEG. Zestaw słuchawkowy wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do interpretacji EEG, podczas gdy konsumenci doświadczają zastrzeżonych rodzin zapachów, co pozwala na dokładne wyczuwanie i monitorowanie zachowań, preferencji, stresu i uwagi w rzeczywistych kontekstach. To pierwsze w swoim rodzaju doświadczenie pomaga konsumentom określić idealny zapach dopasowany do ich emocji.

„Mamy nadzieję, że wraz z L’Oréal to partnerstwo zapewni wyjątkowy wgląd w to, jak konsumenci postrzegają zapachy i jak zapachy wpływają na ich samopoczucie poprzez bezstronny obiektyw” — mówi Tan Le, dyrektor generalny Emotiv. „Upraszczamy proces podejmowania decyzji, łącząc emocje i zapach za pomocą technologii – w sposób, jakiego nikt wcześniej nie dokonał. Zakorzeniony w nauce i potężnych analizach, ten przełom technologiczny pomoże konsumentom rozszyfrować, jakie zapachy najlepiej odpowiadają ich potrzebom”.

Ponad trzy czwarte (77 procent) konsumentów chce, aby ich zapach przynosił im korzyści emocjonalne. Dzięki ślepym testom firma L’Oréal odkryła również, że ludzie łączą różne emocje, w tym szczęście i relaks, ze swoimi preferencjami zapachowymi. Ponad połowa konsumentów w wieku 12-34 lat twierdzi, że wybiera zapach na podstawie nastroju.

„Istnieją tysiące opcji zapachowych i wiemy, że poruszanie się po tak ogromnej liczbie zapachów i dokonanie właściwego wyboru może być dla konsumentów wyzwaniem” — mówi Stephan Bezy, międzynarodowy dyrektor generalny Yves Saint Laurent Beauté. „Dzięki temu immersyjnemu systemowi byliśmy w stanie dobrać odpowiedni zapach spersonalizowany pod kątem potrzeb i pragnień dla 95% osób, co jest wynikiem znacznie wyższym niż bez tej technologii. To ogromny pierwszy krok w tej kategorii. Kiedy już dowiemy się, które zapachy sprawiają, że ludzie czują się szczęśliwi, pełni energii lub odczuwają inne emocje, będziemy mogli jeszcze bardziej dostosowywać zapachy – potencjał jest nieograniczony”.

Doświadczenie to będzie dostępne na całym świecie w flagowych sklepach Yves Saint Laurent w wielu krajach jeszcze w tym roku oraz przez cały rok 2023.

O firmie Emotiv

Emotiv to firma bioinformatyczna rozwijająca wiedzę o ludzkim mózgu przy użyciu elektroencefalografii (EEG). Naszą misją jest umożliwienie jednostkom zrozumienia własnego mózgu i przyspieszenie badań nad mózgiem na całym świecie. Założona w 2011 roku przez przedsiębiorców technologicznych Tan Le (CEO) i dr. Geoffa Mackellara (CTO), firma ma swoją siedzibę w San Francisco w USA, a także oddziały w Sydney, Hanoi i Ho Chi Minh. Technologia ta wpisuje się w obszar BCI (Brain Computer Interface), zwany również MMI (Mind Machine Interface), DNI (Direct Neural Interface) lub BMI (Brain Machine Interface) i ma na celu śledzenie wydajności poznawczej, monitorowanie emocji oraz kontrolowanie zarówno wirtualnych, jak i fizycznych obiektów poprzez uczenie maszynowe wyszkolonych poleceń myślowych.

Więcej informacji: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

O firmie L’Oréal

Od ponad 110 lat L’Oréal, wiodący na świecie gracz w branży kosmetycznej, poświęca się wyłącznie jednemu celowi: spełnianiu aspiracji kosmetycznych konsumentów na całym świecie. Nasz cel, jakim jest tworzenie piękna, które porusza świat, definiuje nasze podejście do piękna jako inkluzywne, etyczne, wielkoduszne i zaangażowane w zrównoważony rozwój społeczny i środowiskowy. Dzięki naszemu szerokiemu portfolio 35 międzynarodowych marek i ambitnym zobowiązaniom do zrównoważonego rozwoju w ramach naszego programu L’Oréal na rzecz Przyszłości, oferujemy każdej osobie na całym świecie to, co najlepsze pod względem jakości, skuteczności, bezpieczeństwa, szczerości i odpowiedzialności, jednocześnie celebrując piękno w jego nieskończonej różnorodności.

Z zespołem 85 400 zaangażowanych pracowników, zrównoważonym zasięgiem geograficznym oraz sprzedażą we wszystkich sieciach dystrybucji (e-commerce, rynek masowy, domy towarowe, apteki, salony fryzjerskie, sklepy markowe i wolnocłowe), w 2021 roku Grupa wygenerowała sprzedaż na poziomie 32.28 miliarda euro. Posiadając 20 ośrodków badawczych w 11 krajach na całym świecie oraz dedykowany zespół badawczo-innowacyjny składający się z ponad 4000 naukowców i 3000 specjalistów ds. technologii, L’Oréal koncentruje się na tworzeniu przyszłości piękna i staniu się potęgą w dziedzinie technologii piękna (Beauty Tech).

Oryginalne źródło: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/