Daag je geheugen uit! Speel de nieuwe N-Back-game in de Emotiv App
Daag je geheugen uit! Speel de nieuwe N-Back-game in de Emotiv App
Daag je geheugen uit! Speel de nieuwe N-Back-game in de Emotiv App
Consumentenneurowetenschap: Het beoordelen van de hersenrespons op marketingprikkels met behulp van elektro-encefalografie (EEG) en eye-tracking
Delen:
Rami N. Khushabaa, Chelsea Wiseb, Sarath Kodagodaa, Jordan Louviereb, Barbara E. Kahnc, Claudia Townsend.
Samenvatting
De toepassing van neurowetenschappelijke methoden om menselijk gedrag met betrekking tot markten en marketinguitwisseling te analyseren en te begrijpen, heeft recentelijk onderzoeksaandacht gekregen. Het basisdoel is om het ontwerp en de presentatie van producten te sturen en deze zo optimaal mogelijk af te stemmen op consumentenvoorkeuren. Dit artikel onderzoekt fysiologische beslissingsprocessen terwijl deelnemers een keuzetaak uitvoerden die was ontworpen om voorkeuren voor een product op te roepen. De taak vereiste dat deelnemers hun favoriete crackers kozen, beschreven naar vorm (vierkant, driehoek, rond), smaak (tarwe, donkere rogge, naturel) en topping (zout, maanzaad, geen topping). De twee belangrijkste onderzoeksdoelen waren (1) het observeren en evalueren van de corticale activiteit van de verschillende hersengebieden en de onderlinge afhankelijkheden tussen de elektro-encefalogram (EEG)-signalen uit deze gebieden; en (2) in tegenstelling tot het meeste onderzoek op dit gebied dat zich voornamelijk heeft gericht op het wel of niet waarderen van bepaalde producten, bieden wij een manier om het belang van verschillende crackerkenmerken die bijdragen aan het productontwerp te kwantificeren op basis van wederzijdse informatie. We gebruikten de commerciële EMOTIV EPOC draadloze EEG-headset met 14 kanalen om EEG-signalen van deelnemers te verzamelen. We gebruikten ook een Tobii-Studio eye-trackersysteem om de EEG-gegevens te relateren aan de specifieke keuzeopties (crackers). De proefpersonen kregen 57 keuzesets te zien; elke keuzeset beschreef drie keuzeopties (crackers). De patronen van corticale activiteit werden verkregen in de vijf belangrijkste frequentiebanden: Delta (0–4 Hz), Theta (3–7 Hz), Alpha (8–12 Hz), Beta (13–30 Hz) en Gamma (30–40 Hz). Er was een duidelijke fasesynchronisatie tussen de linker en rechter frontale en occipitale regio's, wat wijst op interhemisferische communicatie tijdens de gekozen taak bij de 18 deelnemers. De resultaten gaven ook aan dat er een duidelijke en significante verandering (p < 0.01) was in de EEG-vermogensspectrale activiteiten, die voornamelijk plaatsvond in de frontale (delta, alpha en beta over F3, F4, FC5 en FC6), temporale (alpha, beta, gamma over T7) en occipitale (theta, alpha en beta over O1) regio's wanneer deelnemers hun voorkeuren voor hun favoriete crackers aangaven. Daarnaast gaf onze wederzijdse-informatieanalyse aan dat de verschillende crackersmaken en toppings van de crackers belangrijkere factoren waren die de aankoopbeslissing beïnvloedden dan de vormen van de crackers.Klik hier om het volledige rapport te lezen
Rami N. Khushabaa, Chelsea Wiseb, Sarath Kodagodaa, Jordan Louviereb, Barbara E. Kahnc, Claudia Townsend.
Samenvatting
De toepassing van neurowetenschappelijke methoden om menselijk gedrag met betrekking tot markten en marketinguitwisseling te analyseren en te begrijpen, heeft recentelijk onderzoeksaandacht gekregen. Het basisdoel is om het ontwerp en de presentatie van producten te sturen en deze zo optimaal mogelijk af te stemmen op consumentenvoorkeuren. Dit artikel onderzoekt fysiologische beslissingsprocessen terwijl deelnemers een keuzetaak uitvoerden die was ontworpen om voorkeuren voor een product op te roepen. De taak vereiste dat deelnemers hun favoriete crackers kozen, beschreven naar vorm (vierkant, driehoek, rond), smaak (tarwe, donkere rogge, naturel) en topping (zout, maanzaad, geen topping). De twee belangrijkste onderzoeksdoelen waren (1) het observeren en evalueren van de corticale activiteit van de verschillende hersengebieden en de onderlinge afhankelijkheden tussen de elektro-encefalogram (EEG)-signalen uit deze gebieden; en (2) in tegenstelling tot het meeste onderzoek op dit gebied dat zich voornamelijk heeft gericht op het wel of niet waarderen van bepaalde producten, bieden wij een manier om het belang van verschillende crackerkenmerken die bijdragen aan het productontwerp te kwantificeren op basis van wederzijdse informatie. We gebruikten de commerciële EMOTIV EPOC draadloze EEG-headset met 14 kanalen om EEG-signalen van deelnemers te verzamelen. We gebruikten ook een Tobii-Studio eye-trackersysteem om de EEG-gegevens te relateren aan de specifieke keuzeopties (crackers). De proefpersonen kregen 57 keuzesets te zien; elke keuzeset beschreef drie keuzeopties (crackers). De patronen van corticale activiteit werden verkregen in de vijf belangrijkste frequentiebanden: Delta (0–4 Hz), Theta (3–7 Hz), Alpha (8–12 Hz), Beta (13–30 Hz) en Gamma (30–40 Hz). Er was een duidelijke fasesynchronisatie tussen de linker en rechter frontale en occipitale regio's, wat wijst op interhemisferische communicatie tijdens de gekozen taak bij de 18 deelnemers. De resultaten gaven ook aan dat er een duidelijke en significante verandering (p < 0.01) was in de EEG-vermogensspectrale activiteiten, die voornamelijk plaatsvond in de frontale (delta, alpha en beta over F3, F4, FC5 en FC6), temporale (alpha, beta, gamma over T7) en occipitale (theta, alpha en beta over O1) regio's wanneer deelnemers hun voorkeuren voor hun favoriete crackers aangaven. Daarnaast gaf onze wederzijdse-informatieanalyse aan dat de verschillende crackersmaken en toppings van de crackers belangrijkere factoren waren die de aankoopbeslissing beïnvloedden dan de vormen van de crackers.Klik hier om het volledige rapport te lezen
Rami N. Khushabaa, Chelsea Wiseb, Sarath Kodagodaa, Jordan Louviereb, Barbara E. Kahnc, Claudia Townsend.
Samenvatting
De toepassing van neurowetenschappelijke methoden om menselijk gedrag met betrekking tot markten en marketinguitwisseling te analyseren en te begrijpen, heeft recentelijk onderzoeksaandacht gekregen. Het basisdoel is om het ontwerp en de presentatie van producten te sturen en deze zo optimaal mogelijk af te stemmen op consumentenvoorkeuren. Dit artikel onderzoekt fysiologische beslissingsprocessen terwijl deelnemers een keuzetaak uitvoerden die was ontworpen om voorkeuren voor een product op te roepen. De taak vereiste dat deelnemers hun favoriete crackers kozen, beschreven naar vorm (vierkant, driehoek, rond), smaak (tarwe, donkere rogge, naturel) en topping (zout, maanzaad, geen topping). De twee belangrijkste onderzoeksdoelen waren (1) het observeren en evalueren van de corticale activiteit van de verschillende hersengebieden en de onderlinge afhankelijkheden tussen de elektro-encefalogram (EEG)-signalen uit deze gebieden; en (2) in tegenstelling tot het meeste onderzoek op dit gebied dat zich voornamelijk heeft gericht op het wel of niet waarderen van bepaalde producten, bieden wij een manier om het belang van verschillende crackerkenmerken die bijdragen aan het productontwerp te kwantificeren op basis van wederzijdse informatie. We gebruikten de commerciële EMOTIV EPOC draadloze EEG-headset met 14 kanalen om EEG-signalen van deelnemers te verzamelen. We gebruikten ook een Tobii-Studio eye-trackersysteem om de EEG-gegevens te relateren aan de specifieke keuzeopties (crackers). De proefpersonen kregen 57 keuzesets te zien; elke keuzeset beschreef drie keuzeopties (crackers). De patronen van corticale activiteit werden verkregen in de vijf belangrijkste frequentiebanden: Delta (0–4 Hz), Theta (3–7 Hz), Alpha (8–12 Hz), Beta (13–30 Hz) en Gamma (30–40 Hz). Er was een duidelijke fasesynchronisatie tussen de linker en rechter frontale en occipitale regio's, wat wijst op interhemisferische communicatie tijdens de gekozen taak bij de 18 deelnemers. De resultaten gaven ook aan dat er een duidelijke en significante verandering (p < 0.01) was in de EEG-vermogensspectrale activiteiten, die voornamelijk plaatsvond in de frontale (delta, alpha en beta over F3, F4, FC5 en FC6), temporale (alpha, beta, gamma over T7) en occipitale (theta, alpha en beta over O1) regio's wanneer deelnemers hun voorkeuren voor hun favoriete crackers aangaven. Daarnaast gaf onze wederzijdse-informatieanalyse aan dat de verschillende crackersmaken en toppings van de crackers belangrijkere factoren waren die de aankoopbeslissing beïnvloedden dan de vormen van de crackers.Klik hier om het volledige rapport te lezen
