L'Oréal, bekerja sama dengan pemimpin neuroteknologi global, EMOTIV, meluncurkan perangkat baru untuk membantu konsumen mempersonalisasi pilihan wangi mereka.

Clichy, 21 Maret 2022 – Dalam rangka Hari Parfum Internasional, L’Oréal, pemimpin dunia dalam kecantikan dan parfum, dan EMOTIV, perusahaan neuroteknologi terkemuka, hari ini mengumumkan kemitraan strategis di bidang kecantikan, untuk membantu konsumen membuat pilihan yang akurat dan dipersonalisasi terkait keinginan parfum mereka. Kemitraan yang menggabungkan perangkat neuroteknologi EMOTIV dengan aroma dan algoritma proprietary oleh L’Oréal.

“Kami terus mengembangkan pengalaman inovatif dan dipersonalisasi untuk konsumen kami,” kata Guive Balooch, Kepala Inkubator Teknologi L’Oréal. “Persimpangan antara neuroteknologi, AI, dan sains adalah langkah berikutnya yang menarik. Sains dalam memilih parfum sangat kompleks. Kemitraan ini menjanjikan inovasi untuk seluruh industri kecantikan karena ini benar-benar pertama kalinya konsumen akan mendapatkan pengalaman di toko yang canggih yang menggunakan ilmu saraf untuk memberikan saran parfum yang dipersonalisasi dan tepat.”

Dibuat oleh Inkubator Teknologi L’Oréal, merek mewah Yves Saint Laurent, dan tim ahli parfum, bersama EMOTIV, pengalaman konsultasi parfum yang unik ini menghubungkan respon neuro dengan preferensi parfum melalui headset berbasis EEG multi-sensor. Headset ini menggunakan algoritma pembelajaran mesin yang menginterpretasikan EEG, sementara konsumen mengalami keluarga aroma proprietary, untuk memberikan kemampuan untuk merasakan dan memonitor perilaku, preferensi, stres, dan perhatian dalam konteks dunia nyata. Pengalaman pertama di jenisnya ini membantu konsumen menentukan aroma sempurna yang sesuai dengan emosi mereka.

“Bersama dengan L’Oréal, kami berharap kemitraan ini memberikan wawasan unik tentang bagaimana konsumen merasa tentang parfum dan bagaimana aroma membuat mereka merasa melalui sudut pandang yang tidak bias,” kata Tan Le, CEO dari EMOTIV. “Kami menyederhanakan proses pengambilan keputusan dengan menghubungkan emosi dan aroma melalui teknologi – dengan cara yang tidak pernah dilakukan sebelumnya. Berakar pada sains dan wawasan yang kuat, terobosan teknologi ini akan membantu konsumen mendekode aroma mana yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.”

Lebih dari tiga perempat (77 persen) konsumen ingin parfum mereka memberikan manfaat emosional. Melalui sebuah uji buta, L’Oréal juga menemukan bahwa orang menghubungkan berbagai emosi, termasuk kebahagiaan dan relaksasi, dengan preferensi aroma mereka. Lebih dari setengah konsumen berusia 12-34 tahun berkata bahwa mereka memilih parfum berdasarkan suasana hati mereka.

“Ada ribuan pilihan aroma, dan kami tahu itu bisa menjadi tantangan bagi konsumen untuk menavigasi sejumlah besar aroma dan membuat pilihan yang tepat untuk mereka,” kata Stephan Bezy, Manajer Umum Internasional di Yves Saint Laurent Beauté. “Melalui sistem imersif ini, kami berhasil mendapatkan 95% orang dengan parfum yang dipersonalisasi sesuai kebutuhan dan keinginan mereka, yang jauh lebih tinggi dibandingkan tanpa teknologi ini. Ini adalah langkah awal yang besar dalam kategori ini. Setelah kami tahu aroma mana yang membuat orang merasa bahagia, berenergi, atau emosi lainnya, kami dapat menyesuaikan parfum bahkan lebih – potensinya tidak terbatas.”

Pengalaman ini akan tersedia di seluruh dunia di toko flagship Yves Saint Laurent di beberapa negara akhir tahun ini dan sepanjang 2023.

Tentang Emotiv

EMOTIV adalah perusahaan bioinformatika yang meningkatkan pemahaman tentang otak manusia menggunakan elektroensefalografi (EEG). Misi kami adalah memberdayakan individu untuk memahami otak mereka sendiri dan mempercepat penelitian otak secara global. Didirikan pada tahun 2011 oleh wirausahawan teknologi Tan Le (CEO) dan Dr. Geoff Mackellar (CTO), perusahaan ini berkantor pusat di San Francisco, AS, dengan fasilitas di Sydney, Hanoi, dan Kota Ho Chi Minh. Teknologi ini termasuk dalam kategori BCI (Antarmuka Otak Komputer) yang juga disebut MMI (Antarmuka Pikiran Mesin), DNI (Antarmuka Saraf Langsung), BMI (Antarmuka Otak Mesin) dan bertujuan untuk melacak kinerja kognitif, memantau emosi, dan mengontrol baik objek virtual maupun fisik melalui pembelajaran mesin dari perintah mental yang terlatih.

Untuk Informasi Lebih Lanjut: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

Tentang L’Oréal

Selama lebih dari 110 tahun, L’Oréal, pemain kecantikan terkemuka di dunia, telah mendedikasikan dirinya untuk satu hal saja: memenuhi aspirasi kecantikan konsumen di seluruh dunia. Tujuan kami, untuk menciptakan kecantikan yang menggerakkan dunia, mendefinisikan pendekatan kami terhadap kecantikan yang inklusif, etis, dermawan, dan berkomitmen pada keberlanjutan sosial dan lingkungan. Dengan portofolio kami yang luas dari 35 merek internasional dan komitmen keberlanjutan yang ambisius dalam program L’Oréal untuk Masa Depan, kami menawarkan setiap orang di seluruh dunia yang terbaik dalam hal kualitas, efikasi, keamanan, ketulusan, dan tanggung jawab, sambil merayakan kecantikan dalam pluralitasnya yang tak terbatas.

Dengan 85.400 karyawan yang berdedikasi, jejak geografis yang seimbang dan penjualan di semua saluran distribusi (e-commerce, pasar massal, department store, apotek, salon rambut, merek, dan ritel perjalanan), pada tahun 2021 Grup menghasilkan penjualan sebesar 32,28 miliar euro. Dengan 20 pusat penelitian di 11 negara di seluruh dunia dan tim Penelitian dan Inovasi yang berdedikasi dengan lebih dari 4.000 ilmuwan dan 3.000 profesional teknologi, L’Oréal fokus pada menciptakan masa depan kecantikan dan menjadi kekuatan Teknologi Kecantikan.

Sumber Asli: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/