Clichy, 21 Maret 2022 – Pada kesempatan Hari Parfum Internasional, L'Oréal, pemimpin dunia kecantikan dan wewangian, dan Emotiv, perusahaan neuroteknologi terkemuka, hari ini mengumumkan kemitraan strategis di bidang kecantikan, untuk membantu konsumen membuat pilihan yang akurat dan dipersonalisasi sesuai dengan keinginan wewangian mereka. Kemitraan yang menggabungkan perangkat neuroteknologi Emotiv dengan aroma dan algoritme milik L'Oréal.

“Kami terus mengembangkan pengalaman yang inovatif dan dipersonalisasi bagi konsumen kami,” kata Guive Balooch, Kepala Inkubator Teknologi L’Oréal. “Persilangan antara neuroteknologi, AI, dan sains adalah langkah menarik berikutnya. Ilmu sains dalam memilih wewangian sangatlah kompleks. Kemitraan ini menjanjikan inovasi bagi seluruh industri kecantikan karena ini adalah pertama kalinya konsumen akan memiliki akses ke pengalaman dalam toko yang mutakhir yang menggunakan ilmu saraf untuk memberikan saran wewangian yang dipersonalisasi dan tepat.”

Diciptakan oleh Inkubator Teknologi L’Oréal, merek mewah Yves Saint Laurent, dan tim ahli wewangian, bersama Emotiv, pengalaman konsultasi wewangian yang unik ini menghubungkan respons saraf dengan preferensi wewangian melalui headset berbasis EEG multi-sensor. Headset ini menggunakan algoritme pembelajaran mesin yang menginterpretasikan EEG, saat konsumen merasakan keluarga aroma paten, untuk memberikan kemampuan merasakan dan memantau perilaku, preferensi, stres, dan perhatian secara akurat dalam konteks dunia nyata. Pengalaman pertama di jenisnya ini membantu konsumen menentukan aroma sempurna yang sesuai dengan emosi mereka.

“Bersama L’Oréal, kami berharap kemitraan ini memberikan wawasan unik tentang bagaimana perasaan konsumen tentang wewangian dan tentang bagaimana aroma membuat mereka merasa melalui sudut pandang yang tidak bias,” kata Tan Le, CEO Emotiv. “Kami menyederhanakan proses pengambilan keputusan dengan menghubungkan emosi dan aroma melalui teknologi – dengan cara yang belum pernah dilakukan siapa pun sebelumnya. Berakar pada sains dan wawasan yang kuat, terobosan teknologi ini akan membantu konsumen menguraikan wewangian apa yang paling cocok untuk kebutuhan mereka.”

Lebih dari tiga perempat (77 persen) konsumen ingin wewangian mereka memberikan manfaat emosional. Melalui uji buta, L’Oréal juga menemukan bahwa orang-orang menghubungkan berbagai emosi, termasuk kebahagiaan dan relaksasi, dengan preferensi aroma mereka. Lebih dari separuh konsumen berusia 12-34 tahun mengatakan mereka memilih wewangian berdasarkan suasana hati mereka.

“Ada ribuan pilihan wewangian, dan kami tahu ini bisa menjadi tantangan bagi konsumen untuk menavigasi sejumlah besar aroma dan membuat pilihan yang tepat untuk mereka,” kata Stephan Bezy, Manajer Umum Internasional di Yves Saint Laurent Beauté. “Melalui sistem yang imersif ini, kami berhasil membantu 95% orang mendapatkan wewangian yang tepat yang disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan mereka, yang sangat jauh lebih tinggi daripada tanpa teknologi ini. Ini adalah langkah pertama yang besar dalam kategori ini. Begitu kita tahu aroma mana yang membuat orang merasa bahagia, berenergi, atau emosi lainnya, kita dapat lebih menyesuaikan wewangian – potensinya tidak terbatas.”

Pengalaman ini akan tersedia di seluruh dunia di toko unggulan Yves Saint Laurent di beberapa negara akhir tahun ini dan sepanjang tahun 2023.

Tentang Emotiv

Emotiv adalah perusahaan bioinformatika yang memajukan pemahaman tentang otak manusia menggunakan elektroensefalografi (EEG). Misi kami adalah memberdayakan individu untuk memahami otak mereka sendiri dan mempercepat penelitian otak secara global. Didirikan pada tahun 2011 oleh pengusaha teknologi Tan Le (CEO) dan Dr. Geoff Mackellar (CTO), perusahaan ini berkantor pusat di San Francisco, AS dengan fasilitas di Sydney, Hanoi, dan Kota Ho Chi Minh. Teknologi ini berada di bawah payung BCI (Brain Computer Interface) yang juga disebut sebagai MMI (Mind Machine Interface), DNI (Direct Neural Interface), BMI (Brain Machine Interface) dan bertujuan untuk melacak kinerja kognitif, memantau emosi, dan mengendalikan objek virtual maupun fisik melalui pembelajaran mesin dari perintah mental yang terlatih.

Untuk Informasi Lebih Lanjut: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

Tentang L'Oréal

Selama lebih dari 110 tahun, L'Oréal, pelaku kecantikan terkemuka di dunia, telah mendedikasikan dirinya hanya pada satu hal: memenuhi aspirasi kecantikan konsumen di seluruh dunia. Tujuan kami, untuk menciptakan kecantikan yang menggerakkan dunia, mendefinisikan pendekatan kami terhadap kecantikan sebagai kecantikan yang inklusif, etis, murah hati, dan berkomitmen pada keberlanjutan sosial dan lingkungan. Dengan portofolio luas kami yang terdiri dari 35 merek internasional dan komitmen keberlanjutan yang ambisius dalam program L'Oréal for the Future kami, kami menawarkan kepada setiap orang di seluruh dunia yang terbaik dalam hal kualitas, kemanjuran, keamanan, ketulusan, dan tanggung jawab, sambil merayakan kecantikan dalam kemajemukannya yang tak terbatas.

Dengan 85.400 karyawan yang berkomitmen, jejak geografis yang seimbang, dan penjualan di semua jaringan distribusi (e-commerce, pasar massal, department store, apotek, salon rambut, ritel bermerek dan perjalanan), pada tahun 2021 Grup menghasilkan penjualan sebesar 32,28 miliar euro. Dengan 20 pusat penelitian di 11 negara di seluruh dunia dan tim Penelitian dan Inovasi khusus yang terdiri dari lebih dari 4.000 ilmuwan dan 3.000 profesional teknologi, L'Oréal berfokus pada menciptakan masa depan kecantikan dan menjadi kekuatan besar Teknologi Kecantikan.

Sumber Asli: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/