סוכנויות פרסום מתמודדות עם לחץ גובר להצדיק החלטות קריאטיביות באמצעות ראיות מדידות. Emotiv Studio מסייעת לסוכנויות להעריך את קשב הקהל, מעורבות ותגובה רגשית לפני השקת קמפיינים, ומספקת ללקוחות Insight עמוק יותר מאשר מחקרי שוק מסורתיים בלבד.

לקוחות רוצים יותר מסתם דעות

סקירות קריאטיביות כוללות לעיתים קרובות דעות נחרצות.

לקוחות, מחזיקי עניין וצוותי קריאייטיב עשויים שלא להסכים לגבי:

• קונספטים של קמפיינים

• כיוון ויזואלי

• גישות מסרים

• עריכות וידאו

• מיקום הנעה לפעולה (CTA)

היסטורית, החלטות אלו התבססו על סקרים, קבוצות מיקוד או העדפות של מחזיקי עניין.

כיום, לקוחות רבים מצפים לראיות חזקות יותר.

הם רוצים לדעת לא רק איזה קונספט הקהל מעדיף, אלא כיצד הקהל מגיב במהלך החשיפה.

תמיכה בבדיקת קונספטים לפני הייצור

אחד ממקרי השימוש בעלי הערך הרב ביותר עבור סוכנויות כולל הערכה של קונספטים קריאטיביים לפני השקעה משמעותית בייצור.

לדוגמה, סוכנות המפתחת שלושה כיווני קמפיין עבור מותג צרכני עשויה לרצות להבין:

• איזה קונספט מושך את תשומת הלב במהירות המרבית

• איזה נרטיב שומר על מעורבות

• איזה קריאייטיב מייצר תגובה רגשית

• איזו גישת מסרים מייצרת חיכוך קוגניטיבי

במקום להסתמך לחלוטין על משוב סובייקטיבי, צוותים יכולים לאסוף נתוני תגובת קהל במהלך הערכת הקונספט.

זה לרוב מפחית את הוויכוחים בין מחזיקי העניין ומגביר את הביטחון בהחלטות הקריאטיביות.

למעלה: מסך תוצאות ב-Emotiv Studio מציג תגובות קוגניטיביות רגע-אחרי-רגע לקריאייטיב שיווקי במהלך הערכות קונספט.

חיזוק מצגות לקוחות

מחקר הפרסום של גוגל הראה בעקביות שאיכות הקריאייטיב נותרה אחד מהמניעים החזקים ביותר לביצועי קמפיינים.

עבור סוכנויות, זה מייצר הזדמנות להתקדם מעבר להמלצות המבוססות אך ורק על ניסיון.

במקום לומר:

"אנחנו מאמינים שהקונספט הזה יניב את הביצועים הטובים ביותר."

צוותים יכולים להציג ממצאים של תגובות קהל המראים שקונספט אחד שמר על מעורבות חזקה יותר, עורר קשב רב יותר או שמר על עניין לאורך זמן רב יותר בהשוואה לחלופות.

זה משנה את השיחה מדעות לראיות.

אופטימיזציה של קמפיינים בווידאו וברשתות חברתיות

סוכנויות מייצרות לעיתים תכופות:

• קמפיינים ממומנים ברשתות חברתיות

• יוזמות למודעות למותג

• השקות מוצרים

• פרסום בווידאו

• חוויות דיגיטליות

Emotiv Studio מסייע לזהות:

• שיאי קשב

• ירידות במעורבות

• חיכוך קוגניטיבי

• דפוסי תגובה רגשית

תובנות אלו מאפשרות לצוותים לחדד את הקריאייטיב לפני ההשקה במקום להגיב לאחר שביצועי הקמפיין מתחילים לרדת.

יצירת גורם מבדל תחרותי

סוכנויות רבות מתחרות על ביצוע קריאטיבי.

פחות סוכנויות מתחרות על Insight לגבי הקהל.

הצעת בדיקות מבוססות מדעי המוח יכולה לעזור לסוכנויות למצב את עצמן כשותפות אסטרטגיות המסוגלות לאמת החלטות קריאטיביות באמצעות נתונים מדידים.

עבור לקוחות, זה מתורגם לרוב לביטחון רב יותר לפני ביצוע השקעות משמעותיות במדיה.

סיכום

סוכנויות פרסום נדרשות יותר ויותר לגבות החלטות קריאטיביות בראיות. Emotiv Studio מסייע לצוותים להבין כיצד קהלים מגיבים לקמפיינים לפני ההשקה, ומאפשר המלצות חזקות יותר והחלטות קריאטיביות מושכלות יותר.

הנעה לפעולה

גלו כיצד סוכנויות משתמשות ב-Emotiv Studio כדי לבדוק קונספטים של קמפיינים, לאמת החלטות קריאטיביות ולהבין טוב יותר את תגובת הקהל לפני שמתחיל תקציב המדיה.