אתגר את הזיכרון שלך! שחק במשחק ה-N-Back החדש באפליקציית Emotiv
אתגר את הזיכרון שלך! שחק במשחק ה-N-Back החדש באפליקציית Emotiv
אתגר את הזיכרון שלך! שחק במשחק ה-N-Back החדש באפליקציית Emotiv
חקר מדעי מוח הצרכנים: הערכת תגובת המוח לגירויים שיווקיים באמצעות אלקטרואנצפלוגרם (EEG) ומעקב עיניים
שתף:
ראמי נ. חושבאבא, צ'לסי וויז, סראת קודאגודה, ג'ורדן לובייר, ברברה א. כהן, קלודיה טאונסנד.
תקציר
יישום של שיטות נוירולוגיה כדי לנתח ולהבין את התנהגות האנושית הקשורה לשווקים ולהחלפת שיווק זכה לאחרונה לתשומת לב מחקרית. המטרה הבסיסית היא להנחות את עיצוב והצגת המוצרים כדי לייעל אותם להיות תואמים ככל האפשר להעדפות הצרכנים. העבודה הזו חוקרת תהליכי החלטה פיזיולוגיים בזמן שהמשתתפים ביצעו משימת בחירה שנועדה לעורר העדפות למוצר. המשימה דרשה מהמשתתפים לבחור את הקרקרים המועדפים עליהם שתוארו על פי צורה (ריבוע, משולש, עגול), טעם (חיטה, שיפון כהה, פשוט) ותוספות (מלח, פרג, ללא תוספת). שני מטרות המחקר העיקריות היו (1) לצפות ולהעריך את הפעילות הקורטיקלית של אזורים שונים במוח והקשרים בין אותות האלקטרואנצפלוגרם (EEG) מאזורים אלו; ו-(2) בניגוד לרוב המחקר בתחום זה שהתמקד בעיקר בחיבוב/אי חיבוב של מוצרים מסוימים, אנו מספקים דרך לכמת את החשיבות של תכונות הקרקרים השונות שתורמות לעיצוב המוצר בהתבסס על מידע הדדי. השתמשנו באוזניות EEG אלחוטיות מסחריות EMOTIV EPOC עם 14 ערוצים כדי לאסוף אותות EEG מהמשתתפים. גם השתמשנו במערכת Tobii-Studio לעקיבת עיניים כדי לקשר את נתוני ה-EEG לאופציות הבחירה הספציפיות (קרקרים). המשתתפים הוצגו 57 סטים של בחירה; כל סט בחירה תיאר שלוש אפשרויות בחירה (קרקרים). דפוסי הפעילות הקורטיקלית התקבלו בחמש רצועות תדר עיקריות, דלתא (0–4 הרץ), תטא (3–7 הרץ), אלפא (8–12 הרץ), ביתא (13–30 הרץ), וגמא (30–40 הרץ). הייתה סינכרוניזציה ברורה בין האזור הפרונטלי והשלטוני השמאלי והימני המצביעה על תקשורת בין-המיספרית תוך כדי ביצוע המשימה עבור 18 משתתפים. התוצאות גם הראו שינוי ברור ומשמעותי (p < 0.01) בפעילויות ספקטרליות הכוח EEG שהתקיימו בעיקר באזורים פרונטליים (דלתא, אלפא וקארוצ'י ברחבי F3, F4, FC5 ו-FC6), טמפורליים (אלפא, ביתא, גמא ברחבי T7), ושלטוניים (תטא, אלפא וביתא ברחבי O1) כאשר המשתתפים הצביעו על העדפותיהם לקרקרים המועדפים עליהם. בנוסף, הניתוח שלנו של המידע הדדי ציין כי טעמים ותוספות הקרקרים היו גורמים חשובים יותר המשפיעים על החלטת הקנייה מאשר צורות הקרקרים.לחצו כאן לקריאת הדו"ח המלא
ראמי נ. חושבאבא, צ'לסי וויז, סראת קודאגודה, ג'ורדן לובייר, ברברה א. כהן, קלודיה טאונסנד.
תקציר
יישום של שיטות נוירולוגיה כדי לנתח ולהבין את התנהגות האנושית הקשורה לשווקים ולהחלפת שיווק זכה לאחרונה לתשומת לב מחקרית. המטרה הבסיסית היא להנחות את עיצוב והצגת המוצרים כדי לייעל אותם להיות תואמים ככל האפשר להעדפות הצרכנים. העבודה הזו חוקרת תהליכי החלטה פיזיולוגיים בזמן שהמשתתפים ביצעו משימת בחירה שנועדה לעורר העדפות למוצר. המשימה דרשה מהמשתתפים לבחור את הקרקרים המועדפים עליהם שתוארו על פי צורה (ריבוע, משולש, עגול), טעם (חיטה, שיפון כהה, פשוט) ותוספות (מלח, פרג, ללא תוספת). שני מטרות המחקר העיקריות היו (1) לצפות ולהעריך את הפעילות הקורטיקלית של אזורים שונים במוח והקשרים בין אותות האלקטרואנצפלוגרם (EEG) מאזורים אלו; ו-(2) בניגוד לרוב המחקר בתחום זה שהתמקד בעיקר בחיבוב/אי חיבוב של מוצרים מסוימים, אנו מספקים דרך לכמת את החשיבות של תכונות הקרקרים השונות שתורמות לעיצוב המוצר בהתבסס על מידע הדדי. השתמשנו באוזניות EEG אלחוטיות מסחריות EMOTIV EPOC עם 14 ערוצים כדי לאסוף אותות EEG מהמשתתפים. גם השתמשנו במערכת Tobii-Studio לעקיבת עיניים כדי לקשר את נתוני ה-EEG לאופציות הבחירה הספציפיות (קרקרים). המשתתפים הוצגו 57 סטים של בחירה; כל סט בחירה תיאר שלוש אפשרויות בחירה (קרקרים). דפוסי הפעילות הקורטיקלית התקבלו בחמש רצועות תדר עיקריות, דלתא (0–4 הרץ), תטא (3–7 הרץ), אלפא (8–12 הרץ), ביתא (13–30 הרץ), וגמא (30–40 הרץ). הייתה סינכרוניזציה ברורה בין האזור הפרונטלי והשלטוני השמאלי והימני המצביעה על תקשורת בין-המיספרית תוך כדי ביצוע המשימה עבור 18 משתתפים. התוצאות גם הראו שינוי ברור ומשמעותי (p < 0.01) בפעילויות ספקטרליות הכוח EEG שהתקיימו בעיקר באזורים פרונטליים (דלתא, אלפא וקארוצ'י ברחבי F3, F4, FC5 ו-FC6), טמפורליים (אלפא, ביתא, גמא ברחבי T7), ושלטוניים (תטא, אלפא וביתא ברחבי O1) כאשר המשתתפים הצביעו על העדפותיהם לקרקרים המועדפים עליהם. בנוסף, הניתוח שלנו של המידע הדדי ציין כי טעמים ותוספות הקרקרים היו גורמים חשובים יותר המשפיעים על החלטת הקנייה מאשר צורות הקרקרים.לחצו כאן לקריאת הדו"ח המלא
ראמי נ. חושבאבא, צ'לסי וויז, סראת קודאגודה, ג'ורדן לובייר, ברברה א. כהן, קלודיה טאונסנד.
תקציר
יישום של שיטות נוירולוגיה כדי לנתח ולהבין את התנהגות האנושית הקשורה לשווקים ולהחלפת שיווק זכה לאחרונה לתשומת לב מחקרית. המטרה הבסיסית היא להנחות את עיצוב והצגת המוצרים כדי לייעל אותם להיות תואמים ככל האפשר להעדפות הצרכנים. העבודה הזו חוקרת תהליכי החלטה פיזיולוגיים בזמן שהמשתתפים ביצעו משימת בחירה שנועדה לעורר העדפות למוצר. המשימה דרשה מהמשתתפים לבחור את הקרקרים המועדפים עליהם שתוארו על פי צורה (ריבוע, משולש, עגול), טעם (חיטה, שיפון כהה, פשוט) ותוספות (מלח, פרג, ללא תוספת). שני מטרות המחקר העיקריות היו (1) לצפות ולהעריך את הפעילות הקורטיקלית של אזורים שונים במוח והקשרים בין אותות האלקטרואנצפלוגרם (EEG) מאזורים אלו; ו-(2) בניגוד לרוב המחקר בתחום זה שהתמקד בעיקר בחיבוב/אי חיבוב של מוצרים מסוימים, אנו מספקים דרך לכמת את החשיבות של תכונות הקרקרים השונות שתורמות לעיצוב המוצר בהתבסס על מידע הדדי. השתמשנו באוזניות EEG אלחוטיות מסחריות EMOTIV EPOC עם 14 ערוצים כדי לאסוף אותות EEG מהמשתתפים. גם השתמשנו במערכת Tobii-Studio לעקיבת עיניים כדי לקשר את נתוני ה-EEG לאופציות הבחירה הספציפיות (קרקרים). המשתתפים הוצגו 57 סטים של בחירה; כל סט בחירה תיאר שלוש אפשרויות בחירה (קרקרים). דפוסי הפעילות הקורטיקלית התקבלו בחמש רצועות תדר עיקריות, דלתא (0–4 הרץ), תטא (3–7 הרץ), אלפא (8–12 הרץ), ביתא (13–30 הרץ), וגמא (30–40 הרץ). הייתה סינכרוניזציה ברורה בין האזור הפרונטלי והשלטוני השמאלי והימני המצביעה על תקשורת בין-המיספרית תוך כדי ביצוע המשימה עבור 18 משתתפים. התוצאות גם הראו שינוי ברור ומשמעותי (p < 0.01) בפעילויות ספקטרליות הכוח EEG שהתקיימו בעיקר באזורים פרונטליים (דלתא, אלפא וקארוצ'י ברחבי F3, F4, FC5 ו-FC6), טמפורליים (אלפא, ביתא, גמא ברחבי T7), ושלטוניים (תטא, אלפא וביתא ברחבי O1) כאשר המשתתפים הצביעו על העדפותיהם לקרקרים המועדפים עליהם. בנוסף, הניתוח שלנו של המידע הדדי ציין כי טעמים ותוספות הקרקרים היו גורמים חשובים יותר המשפיעים על החלטת הקנייה מאשר צורות הקרקרים.לחצו כאן לקריאת הדו"ח המלא
