מדריך לממשק מוח-מחשב
עודכן ב
מדריך לממשק מוח-מחשב
עודכן ב
מדריך לממשק מוח-מחשב
עודכן ב
מחקר צרכנים עבר שינויים משמעותיים בשנים האחרונות. חוקרים כבר אינם מסתמכים על שיטות מחקר איכותניות כדי להבין את ההעדפות וההתנהגויות של צרכנים. כעת הם משלבים במחקר שלהם שיטות יעילות יותר, המבוססות על נתוני מוח. חוקרים יכולים למדוד תובנות משמעותיות יותר ישירות ממוחותיהם של צרכנים, והתוצאות משפיעות באופן עצום על מעורבות הצרכנים ועל השורה התחתונה.
Emotiv נמצאת בחזית מדידת פעילות המוח כבר יותר מעשור באמצעות אוזניות אלחוטיות לאלקטרואנצפלוגרפיה (EEG). נתוני ה-EEG הגולמיים או נתוני פעילות המוח הנמדדים באמצעות אוזניות אלו יכולים להיות קשים לפענוח ללא המומחיות המתאימה. אך Emotiv הייתה חלוצה בפיתוח דרך לפענח את האותות הללו, והיא מוכיחה את עצמה ככלי בעל ערך להבנה אובייקטיבית של העדפות ורגשות צרכניים.
מדדי הביצועים (PM) של Emotiv מספקים נתונים אובייקטיביים בזמן אמת מהמוח, שחוקרי צרכנות מנצלים כדי ללמוד כיצד פרסום או תכונות מוצר מעוררים תגובות רגשיות שונות במוח.
מדריך זה יעזור לכם לגלות כיצד לרתום את PM במחקר הצרכנים שלכם, ולספק נתוני צרכנים אובייקטיביים שמניעים מעורבות צרכנית יעילה ומשפרים את ביצועי העסק.
אילו מדדי ביצועים Emotiv מודדת?
אוזניות ה-EEG של Emotiv קולטות את מדדי הביצועים הבאים מהמוח:
כיצד מדדי ביצועים משפרים את מחקר הצרכנים?
PM מספקים חלון בזמן אמת לתגובות התת-מודעות של המשתתפים לגירויים. חוקרי צרכנות רבים משלבים PM במחקר שלהם כדי לחשוף מניעים תת-מודעים ולקבל הבנה עמוקה יותר של התנהגות הצרכנים ותהליכי קבלת ההחלטות ישירות ממוחות המשתתפים, ללא הטיות.
בזכות הניידות של אוזניות ה-EEG של Emotiv, חוקרי צרכנות יכולים לאסוף נתוני PM הקשריים ממשתתפי המחקר שלהם. נתונים הקשריים אלה מראים כיצד גורמים כגון שעת היום, המיקום והסביבה החברתית משפיעים על התנהגות הצרכנים. בעזרת מידע זה, מפרסמים יכולים ליצור קמפיינים פרסומיים בעלי השפעה המותאמים לסביבות שונות.
הנה כמה דברים שכדאי לחשוב עליהם בעת שילוב מדדי ביצועים במחקר הצרכנים שלכם:
1. הגדירו מה ברצונכם לכמת במחקר שלכם
הצעד הראשון הוא להגדיר בבירור מה ברצונכם לכמת במחקר שלכם. לדוגמה, נניח שברצונכם לכמת את רמת המעורבות שחווים משתתפים הצופים בסדרת פרסומות. ייתכן שתרצו גם להבין כיצד המעורבות משפיעה על תגובות רגשיות, כגון שעמום או עניין, ועל השינויים הקוגניטיביים שחווים ביכולת המשתתפים לקלוט את המידע. לכן, תצטרכו לשאול כמה שאלות מפתח:
אילו פרסומות מושכות יותר?
האם המשתתפים מקדישים יותר תשומת לב במרחבים פרטיים?
האם פרסומות מושכות יותר מגדילות את הסיכוי שלקוח יבצע רכישה?
2. בחרו אוזניית EEG
לפני שתתחילו בניסוי, עליכם לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה. Emotiv פיתחה מגוון אוזניות EEG, מ-2 עד 32 ערוצים: MN8, Insight, Epoc X ו-Flex. כדי לעזור לכם לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה למחקר שלכם, אנו ממליצים לקרוא כיצד לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה של Emotiv למחקר שלכם, שבו תעברו על התכונות והיכולות של האוזניות שלנו. השוואת אוזניות Emotiv היא גם מקור מצוין נוסף שיכול לעזור לכם בהחלטה.
3. בנו את הניסוי שלכם
לאחר שהגדרתם את המטרות שלכם ובחרתם אוזנייה, אתם מוכנים לבנות את הניסוי שלכם. PRO כולל בונה ניסויים משולב שמאפשר לכם ליצור ניסויי מחקר מוחי מאפס, ללא שום קידוד. אנו ממליצים להתחיל את הניסוי במפגש עיניים פתוחות, עיניים עצומות כדי לקבל מדידת בסיס של פעילות המוח של המשתתף. תוכלו גם לכלול שאלון כדי לקבוע אם משהו עשוי להשפיע על מדידות נתוני ה-PM שלהם באותו יום. תוכלו לשלב בניסוי שלכם כמה שלבי כיול, הוראה וגירוי שתרצו. לאחר שתסיימו לבנות, תוכלו לפרסם את הניסוי שלכם לשימוש פנימי או מרחוק, כך שנבדקים יוכלו להשתתף מכל מקום בעולם.
4. גיוס משתתפים
Emotiv גאה בכך שהיא מנגישה את טכנולוגיית ה-EEG לכולם. יצרנו מגוון אוזניות EEG אלחוטיות ברמת מחקר, פשוטות להגדרה גם ללא מומחיות, מה שמקל על המשתתפים לתרום את נתוני המוח שלהם לפרויקטי מחקר מכל מקום בעולם. אם תרצו, תוכלו לערוך את המחקר עם המשתתפים מרחוק באמצעות קישור פרטי שיישלח למייל שלהם, כך שיוכלו להשתתף מהבית. לחלופין, תוכלו להזמין את המשתתפים למעבדה שלכם כדי שיוכלו להשתתף באופן אישי.
5: המשתתפים משלימים את הניסוי שלכם
ניתן לערוך את הניסוי שלכם עם משתתפים רבים במקביל במחקרים אישיים או קבוצתיים. לפני ההתחלה, המשתתפים מרכיבים את אוזניית ה-EEG שלהם ובודקים את איכות אות ה-EEG: ככל שאיכות אות ה-EEG גבוהה יותר, כך הנתונים אמינים יותר. לאחר שהמשתתפים משלימים את הניסוי, תוכלו לצפות בנתוני PM ב-PRO.
6. שלבו שיטות מחקר איכותניות
בהתאם למטרות המחקר שלכם, אנו ממליצים למדוד את פעילות המוח של המשתתפים בשילוב עם שיטות דיווח עצמי אחרות, כגון שאלות סקר. כך מתקבלת הבנה מלאה ומשלימה של תגובות המוח שלהם. ניתן לשאול שאלות לפני ו/או אחרי ביצוע הניסוי כדי להעריך האם המשתתפים זוכרים אירוע מסוים (למשל, פרסומת מסוימת) ולדון בהעדפותיהם ובגישותיהם כלפי המותג שלכם.
7. נתחו את התוצאות
לאחר שהמחקר שלכם הושלם, תוכלו לנתח את נתוני ה-PM שנאספו כדי לראות כיצד המשתתפים 'באמת' מגיבים למוצרים או לפרסום. בעזרת התוצאות הללו תוכלו לקבל החלטות אפקטיביות שמשפרות פרסום יצירתי, עיצוב אריזה, עיצוב מוצר, חוויית מותג ואסטרטגיות שיווק.
מקרה בוחן: היענות לפרסומות בסופרבול שנמדדה באמצעות מדעי המוחב-2022, Emotiv שיתפה פעולה עם Aki כדי למדוד את פעילות המוח של המשתתפים בזמן הצפייה בסופרבול — כולל המשחק, הפרסומות וההופעה במחצית. המחקר שיער שנאמנות לקבוצה ממלאת תפקיד משמעותי בהיענות הצופים לפרסומות.
מקור: דוח ההיענות של Aki 2022 |
מדדי ביצועים: חלון מדויק אל התנהגות הצרכנים
תהליכים לא-מודעים מניעים חלק גדול מהתנהגות הצרכנים. כפי שהוכח במחקר של Aki, ה-PM של Emotiv מספקים חלון אל ההעדפות והרגשות של הצרכנים, שלא ניתן למדוד במדויק באמצעות שיטות מחקר איכותניות בלבד. מדדי הביצועים שלנו מספקים תובנות יעילות ומדויקות לגבי הסיבות להתנהגות הצרכנים בכל הקשר. חמושים בנתונים אלה, תוכלו להגביר את המעורבות עם המותג שלכם ובסופו של דבר לשפר את ה-ROI שלכם.
רוצים לשלב מדדי ביצועים במחקר הצרכנים שלכם?
אם אתם חדשים בטכנולוגיית EEG או רוצים ללמוד עוד על היתרונות של שילוב PM במחקר הצרכנים שלכם, אז שירות ה-Enterprise & Research של Emotiv יכול לעזור לכם להשיג את המטרות שלכם.
מחקר צרכנים עבר שינויים משמעותיים בשנים האחרונות. חוקרים כבר אינם מסתמכים על שיטות מחקר איכותניות כדי להבין את ההעדפות וההתנהגויות של צרכנים. כעת הם משלבים במחקר שלהם שיטות יעילות יותר, המבוססות על נתוני מוח. חוקרים יכולים למדוד תובנות משמעותיות יותר ישירות ממוחותיהם של צרכנים, והתוצאות משפיעות באופן עצום על מעורבות הצרכנים ועל השורה התחתונה.
Emotiv נמצאת בחזית מדידת פעילות המוח כבר יותר מעשור באמצעות אוזניות אלחוטיות לאלקטרואנצפלוגרפיה (EEG). נתוני ה-EEG הגולמיים או נתוני פעילות המוח הנמדדים באמצעות אוזניות אלו יכולים להיות קשים לפענוח ללא המומחיות המתאימה. אך Emotiv הייתה חלוצה בפיתוח דרך לפענח את האותות הללו, והיא מוכיחה את עצמה ככלי בעל ערך להבנה אובייקטיבית של העדפות ורגשות צרכניים.
מדדי הביצועים (PM) של Emotiv מספקים נתונים אובייקטיביים בזמן אמת מהמוח, שחוקרי צרכנות מנצלים כדי ללמוד כיצד פרסום או תכונות מוצר מעוררים תגובות רגשיות שונות במוח.
מדריך זה יעזור לכם לגלות כיצד לרתום את PM במחקר הצרכנים שלכם, ולספק נתוני צרכנים אובייקטיביים שמניעים מעורבות צרכנית יעילה ומשפרים את ביצועי העסק.
אילו מדדי ביצועים Emotiv מודדת?
אוזניות ה-EEG של Emotiv קולטות את מדדי הביצועים הבאים מהמוח:
כיצד מדדי ביצועים משפרים את מחקר הצרכנים?
PM מספקים חלון בזמן אמת לתגובות התת-מודעות של המשתתפים לגירויים. חוקרי צרכנות רבים משלבים PM במחקר שלהם כדי לחשוף מניעים תת-מודעים ולקבל הבנה עמוקה יותר של התנהגות הצרכנים ותהליכי קבלת ההחלטות ישירות ממוחות המשתתפים, ללא הטיות.
בזכות הניידות של אוזניות ה-EEG של Emotiv, חוקרי צרכנות יכולים לאסוף נתוני PM הקשריים ממשתתפי המחקר שלהם. נתונים הקשריים אלה מראים כיצד גורמים כגון שעת היום, המיקום והסביבה החברתית משפיעים על התנהגות הצרכנים. בעזרת מידע זה, מפרסמים יכולים ליצור קמפיינים פרסומיים בעלי השפעה המותאמים לסביבות שונות.
הנה כמה דברים שכדאי לחשוב עליהם בעת שילוב מדדי ביצועים במחקר הצרכנים שלכם:
1. הגדירו מה ברצונכם לכמת במחקר שלכם
הצעד הראשון הוא להגדיר בבירור מה ברצונכם לכמת במחקר שלכם. לדוגמה, נניח שברצונכם לכמת את רמת המעורבות שחווים משתתפים הצופים בסדרת פרסומות. ייתכן שתרצו גם להבין כיצד המעורבות משפיעה על תגובות רגשיות, כגון שעמום או עניין, ועל השינויים הקוגניטיביים שחווים ביכולת המשתתפים לקלוט את המידע. לכן, תצטרכו לשאול כמה שאלות מפתח:
אילו פרסומות מושכות יותר?
האם המשתתפים מקדישים יותר תשומת לב במרחבים פרטיים?
האם פרסומות מושכות יותר מגדילות את הסיכוי שלקוח יבצע רכישה?
2. בחרו אוזניית EEG
לפני שתתחילו בניסוי, עליכם לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה. Emotiv פיתחה מגוון אוזניות EEG, מ-2 עד 32 ערוצים: MN8, Insight, Epoc X ו-Flex. כדי לעזור לכם לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה למחקר שלכם, אנו ממליצים לקרוא כיצד לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה של Emotiv למחקר שלכם, שבו תעברו על התכונות והיכולות של האוזניות שלנו. השוואת אוזניות Emotiv היא גם מקור מצוין נוסף שיכול לעזור לכם בהחלטה.
3. בנו את הניסוי שלכם
לאחר שהגדרתם את המטרות שלכם ובחרתם אוזנייה, אתם מוכנים לבנות את הניסוי שלכם. PRO כולל בונה ניסויים משולב שמאפשר לכם ליצור ניסויי מחקר מוחי מאפס, ללא שום קידוד. אנו ממליצים להתחיל את הניסוי במפגש עיניים פתוחות, עיניים עצומות כדי לקבל מדידת בסיס של פעילות המוח של המשתתף. תוכלו גם לכלול שאלון כדי לקבוע אם משהו עשוי להשפיע על מדידות נתוני ה-PM שלהם באותו יום. תוכלו לשלב בניסוי שלכם כמה שלבי כיול, הוראה וגירוי שתרצו. לאחר שתסיימו לבנות, תוכלו לפרסם את הניסוי שלכם לשימוש פנימי או מרחוק, כך שנבדקים יוכלו להשתתף מכל מקום בעולם.
4. גיוס משתתפים
Emotiv גאה בכך שהיא מנגישה את טכנולוגיית ה-EEG לכולם. יצרנו מגוון אוזניות EEG אלחוטיות ברמת מחקר, פשוטות להגדרה גם ללא מומחיות, מה שמקל על המשתתפים לתרום את נתוני המוח שלהם לפרויקטי מחקר מכל מקום בעולם. אם תרצו, תוכלו לערוך את המחקר עם המשתתפים מרחוק באמצעות קישור פרטי שיישלח למייל שלהם, כך שיוכלו להשתתף מהבית. לחלופין, תוכלו להזמין את המשתתפים למעבדה שלכם כדי שיוכלו להשתתף באופן אישי.
5: המשתתפים משלימים את הניסוי שלכם
ניתן לערוך את הניסוי שלכם עם משתתפים רבים במקביל במחקרים אישיים או קבוצתיים. לפני ההתחלה, המשתתפים מרכיבים את אוזניית ה-EEG שלהם ובודקים את איכות אות ה-EEG: ככל שאיכות אות ה-EEG גבוהה יותר, כך הנתונים אמינים יותר. לאחר שהמשתתפים משלימים את הניסוי, תוכלו לצפות בנתוני PM ב-PRO.
6. שלבו שיטות מחקר איכותניות
בהתאם למטרות המחקר שלכם, אנו ממליצים למדוד את פעילות המוח של המשתתפים בשילוב עם שיטות דיווח עצמי אחרות, כגון שאלות סקר. כך מתקבלת הבנה מלאה ומשלימה של תגובות המוח שלהם. ניתן לשאול שאלות לפני ו/או אחרי ביצוע הניסוי כדי להעריך האם המשתתפים זוכרים אירוע מסוים (למשל, פרסומת מסוימת) ולדון בהעדפותיהם ובגישותיהם כלפי המותג שלכם.
7. נתחו את התוצאות
לאחר שהמחקר שלכם הושלם, תוכלו לנתח את נתוני ה-PM שנאספו כדי לראות כיצד המשתתפים 'באמת' מגיבים למוצרים או לפרסום. בעזרת התוצאות הללו תוכלו לקבל החלטות אפקטיביות שמשפרות פרסום יצירתי, עיצוב אריזה, עיצוב מוצר, חוויית מותג ואסטרטגיות שיווק.
מקרה בוחן: היענות לפרסומות בסופרבול שנמדדה באמצעות מדעי המוחב-2022, Emotiv שיתפה פעולה עם Aki כדי למדוד את פעילות המוח של המשתתפים בזמן הצפייה בסופרבול — כולל המשחק, הפרסומות וההופעה במחצית. המחקר שיער שנאמנות לקבוצה ממלאת תפקיד משמעותי בהיענות הצופים לפרסומות.
מקור: דוח ההיענות של Aki 2022 |
מדדי ביצועים: חלון מדויק אל התנהגות הצרכנים
תהליכים לא-מודעים מניעים חלק גדול מהתנהגות הצרכנים. כפי שהוכח במחקר של Aki, ה-PM של Emotiv מספקים חלון אל ההעדפות והרגשות של הצרכנים, שלא ניתן למדוד במדויק באמצעות שיטות מחקר איכותניות בלבד. מדדי הביצועים שלנו מספקים תובנות יעילות ומדויקות לגבי הסיבות להתנהגות הצרכנים בכל הקשר. חמושים בנתונים אלה, תוכלו להגביר את המעורבות עם המותג שלכם ובסופו של דבר לשפר את ה-ROI שלכם.
רוצים לשלב מדדי ביצועים במחקר הצרכנים שלכם?
אם אתם חדשים בטכנולוגיית EEG או רוצים ללמוד עוד על היתרונות של שילוב PM במחקר הצרכנים שלכם, אז שירות ה-Enterprise & Research של Emotiv יכול לעזור לכם להשיג את המטרות שלכם.
מחקר צרכנים עבר שינויים משמעותיים בשנים האחרונות. חוקרים כבר אינם מסתמכים על שיטות מחקר איכותניות כדי להבין את ההעדפות וההתנהגויות של צרכנים. כעת הם משלבים במחקר שלהם שיטות יעילות יותר, המבוססות על נתוני מוח. חוקרים יכולים למדוד תובנות משמעותיות יותר ישירות ממוחותיהם של צרכנים, והתוצאות משפיעות באופן עצום על מעורבות הצרכנים ועל השורה התחתונה.
Emotiv נמצאת בחזית מדידת פעילות המוח כבר יותר מעשור באמצעות אוזניות אלחוטיות לאלקטרואנצפלוגרפיה (EEG). נתוני ה-EEG הגולמיים או נתוני פעילות המוח הנמדדים באמצעות אוזניות אלו יכולים להיות קשים לפענוח ללא המומחיות המתאימה. אך Emotiv הייתה חלוצה בפיתוח דרך לפענח את האותות הללו, והיא מוכיחה את עצמה ככלי בעל ערך להבנה אובייקטיבית של העדפות ורגשות צרכניים.
מדדי הביצועים (PM) של Emotiv מספקים נתונים אובייקטיביים בזמן אמת מהמוח, שחוקרי צרכנות מנצלים כדי ללמוד כיצד פרסום או תכונות מוצר מעוררים תגובות רגשיות שונות במוח.
מדריך זה יעזור לכם לגלות כיצד לרתום את PM במחקר הצרכנים שלכם, ולספק נתוני צרכנים אובייקטיביים שמניעים מעורבות צרכנית יעילה ומשפרים את ביצועי העסק.
אילו מדדי ביצועים Emotiv מודדת?
אוזניות ה-EEG של Emotiv קולטות את מדדי הביצועים הבאים מהמוח:
כיצד מדדי ביצועים משפרים את מחקר הצרכנים?
PM מספקים חלון בזמן אמת לתגובות התת-מודעות של המשתתפים לגירויים. חוקרי צרכנות רבים משלבים PM במחקר שלהם כדי לחשוף מניעים תת-מודעים ולקבל הבנה עמוקה יותר של התנהגות הצרכנים ותהליכי קבלת ההחלטות ישירות ממוחות המשתתפים, ללא הטיות.
בזכות הניידות של אוזניות ה-EEG של Emotiv, חוקרי צרכנות יכולים לאסוף נתוני PM הקשריים ממשתתפי המחקר שלהם. נתונים הקשריים אלה מראים כיצד גורמים כגון שעת היום, המיקום והסביבה החברתית משפיעים על התנהגות הצרכנים. בעזרת מידע זה, מפרסמים יכולים ליצור קמפיינים פרסומיים בעלי השפעה המותאמים לסביבות שונות.
הנה כמה דברים שכדאי לחשוב עליהם בעת שילוב מדדי ביצועים במחקר הצרכנים שלכם:
1. הגדירו מה ברצונכם לכמת במחקר שלכם
הצעד הראשון הוא להגדיר בבירור מה ברצונכם לכמת במחקר שלכם. לדוגמה, נניח שברצונכם לכמת את רמת המעורבות שחווים משתתפים הצופים בסדרת פרסומות. ייתכן שתרצו גם להבין כיצד המעורבות משפיעה על תגובות רגשיות, כגון שעמום או עניין, ועל השינויים הקוגניטיביים שחווים ביכולת המשתתפים לקלוט את המידע. לכן, תצטרכו לשאול כמה שאלות מפתח:
אילו פרסומות מושכות יותר?
האם המשתתפים מקדישים יותר תשומת לב במרחבים פרטיים?
האם פרסומות מושכות יותר מגדילות את הסיכוי שלקוח יבצע רכישה?
2. בחרו אוזניית EEG
לפני שתתחילו בניסוי, עליכם לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה. Emotiv פיתחה מגוון אוזניות EEG, מ-2 עד 32 ערוצים: MN8, Insight, Epoc X ו-Flex. כדי לעזור לכם לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה למחקר שלכם, אנו ממליצים לקרוא כיצד לבחור את אוזניית ה-EEG המתאימה של Emotiv למחקר שלכם, שבו תעברו על התכונות והיכולות של האוזניות שלנו. השוואת אוזניות Emotiv היא גם מקור מצוין נוסף שיכול לעזור לכם בהחלטה.
3. בנו את הניסוי שלכם
לאחר שהגדרתם את המטרות שלכם ובחרתם אוזנייה, אתם מוכנים לבנות את הניסוי שלכם. PRO כולל בונה ניסויים משולב שמאפשר לכם ליצור ניסויי מחקר מוחי מאפס, ללא שום קידוד. אנו ממליצים להתחיל את הניסוי במפגש עיניים פתוחות, עיניים עצומות כדי לקבל מדידת בסיס של פעילות המוח של המשתתף. תוכלו גם לכלול שאלון כדי לקבוע אם משהו עשוי להשפיע על מדידות נתוני ה-PM שלהם באותו יום. תוכלו לשלב בניסוי שלכם כמה שלבי כיול, הוראה וגירוי שתרצו. לאחר שתסיימו לבנות, תוכלו לפרסם את הניסוי שלכם לשימוש פנימי או מרחוק, כך שנבדקים יוכלו להשתתף מכל מקום בעולם.
4. גיוס משתתפים
Emotiv גאה בכך שהיא מנגישה את טכנולוגיית ה-EEG לכולם. יצרנו מגוון אוזניות EEG אלחוטיות ברמת מחקר, פשוטות להגדרה גם ללא מומחיות, מה שמקל על המשתתפים לתרום את נתוני המוח שלהם לפרויקטי מחקר מכל מקום בעולם. אם תרצו, תוכלו לערוך את המחקר עם המשתתפים מרחוק באמצעות קישור פרטי שיישלח למייל שלהם, כך שיוכלו להשתתף מהבית. לחלופין, תוכלו להזמין את המשתתפים למעבדה שלכם כדי שיוכלו להשתתף באופן אישי.
5: המשתתפים משלימים את הניסוי שלכם
ניתן לערוך את הניסוי שלכם עם משתתפים רבים במקביל במחקרים אישיים או קבוצתיים. לפני ההתחלה, המשתתפים מרכיבים את אוזניית ה-EEG שלהם ובודקים את איכות אות ה-EEG: ככל שאיכות אות ה-EEG גבוהה יותר, כך הנתונים אמינים יותר. לאחר שהמשתתפים משלימים את הניסוי, תוכלו לצפות בנתוני PM ב-PRO.
6. שלבו שיטות מחקר איכותניות
בהתאם למטרות המחקר שלכם, אנו ממליצים למדוד את פעילות המוח של המשתתפים בשילוב עם שיטות דיווח עצמי אחרות, כגון שאלות סקר. כך מתקבלת הבנה מלאה ומשלימה של תגובות המוח שלהם. ניתן לשאול שאלות לפני ו/או אחרי ביצוע הניסוי כדי להעריך האם המשתתפים זוכרים אירוע מסוים (למשל, פרסומת מסוימת) ולדון בהעדפותיהם ובגישותיהם כלפי המותג שלכם.
7. נתחו את התוצאות
לאחר שהמחקר שלכם הושלם, תוכלו לנתח את נתוני ה-PM שנאספו כדי לראות כיצד המשתתפים 'באמת' מגיבים למוצרים או לפרסום. בעזרת התוצאות הללו תוכלו לקבל החלטות אפקטיביות שמשפרות פרסום יצירתי, עיצוב אריזה, עיצוב מוצר, חוויית מותג ואסטרטגיות שיווק.
מקרה בוחן: היענות לפרסומות בסופרבול שנמדדה באמצעות מדעי המוחב-2022, Emotiv שיתפה פעולה עם Aki כדי למדוד את פעילות המוח של המשתתפים בזמן הצפייה בסופרבול — כולל המשחק, הפרסומות וההופעה במחצית. המחקר שיער שנאמנות לקבוצה ממלאת תפקיד משמעותי בהיענות הצופים לפרסומות.
מקור: דוח ההיענות של Aki 2022 |
מדדי ביצועים: חלון מדויק אל התנהגות הצרכנים
תהליכים לא-מודעים מניעים חלק גדול מהתנהגות הצרכנים. כפי שהוכח במחקר של Aki, ה-PM של Emotiv מספקים חלון אל ההעדפות והרגשות של הצרכנים, שלא ניתן למדוד במדויק באמצעות שיטות מחקר איכותניות בלבד. מדדי הביצועים שלנו מספקים תובנות יעילות ומדויקות לגבי הסיבות להתנהגות הצרכנים בכל הקשר. חמושים בנתונים אלה, תוכלו להגביר את המעורבות עם המותג שלכם ובסופו של דבר לשפר את ה-ROI שלכם.
רוצים לשלב מדדי ביצועים במחקר הצרכנים שלכם?
אם אתם חדשים בטכנולוגיית EEG או רוצים ללמוד עוד על היתרונות של שילוב PM במחקר הצרכנים שלכם, אז שירות ה-Enterprise & Research של Emotiv יכול לעזור לכם להשיג את המטרות שלכם.