סוכנויות פרסום מתמודדות עם לחץ גובר להצדיק החלטות קריאטיביות באמצעות ראיות מדידות. Emotiv Studio עוזרת לסוכנויות להעריך את קשב הקהל, המעורבות והתגובה הרגשית לפני השקת קמפיינים, ומספקת ללקוחות Insight עמוק יותר מאשר מחקר שוק מסורתי בלבד.

לקוחות רוצים יותר מסתם דעות

סקירות קריאטיביות כוללות לעיתים קרובות דעות חזקות.

לקוחות, מחזיקי עניין וצוותי קריאייטיב עלולים לא להסכים לגבי:

• קונספטים של קמפיין

• כיוון ויזואלי

• גישות מסרים

• עריכות וידאו

• מיקום הנעה לפעולה (CTA)

היסטורית, החלטות אלו הסתמכו על סקרים, קבוצות מיקוד או העדפות של מחזיקי עניין.

כיום, לקוחות רבים מצפים לראיות חזקות יותר.

הם רוצים לדעת לא רק איזה קונספט הקהל מעדיף, אלא כיצד הקהל מגיב במהלך החשיפה.

תמיכה בבדיקת קונספט לפני הייצור

אחד ממקרי השימוש בעלי הערך הרב ביותר עבור סוכנויות כולל הערכת קונספטים קריאטיביים לפני השקעה משמעותית בייצור.

לדוגמה, סוכנות המפתחת שלושה כיווני קמפיין עבור מותג צרכני עשויה לרצות להבין:

• איזה קונספט תופס את הקשב במהירות הגבוהה ביותר

• איזה נרטיב שומר על מעורבות

• איזה קריאייטיב מייצר תגובה רגשית

• איזו גישת מסרים מייצרת חיכוך

במקום להסתמך לחלוטין על משוב סובייקטיבי, צוותים יכולים לאסוף נתוני תגובת קהל במהלך הערכת הקונספט.

זה לרוב מפחית את הוויכוחים בין מחזיקי העניין ומגביר את הביטחון בהחלטות הקריאטיביות.

למעלה: מסך תוצאות ב-Emotiv Studio מציג תגובות קוגניטיביות מרגע לרגע לקריאייטיב שיווקי במהלך הערכות קונספט.

חיזוק מצגות לקוחות

מחקר הפרסום של גוגל הראה בעקביות שאיכות הקריאייטיב נותרת אחד המניעים החזקים ביותר לביצועי הקמפיין.

עבור סוכנויות, הדבר מייצר הזדמנות לעבור מעבר להמלצות המבוססות אך ורק על ניסיון.

במקום לומר:

"אנחנו מאמינים שהקונספט הזה יניב את הביצועים הטובים ביותר."

צוותים יכולים להציג ממצאי תגובת קהל המראים שקונספט אחד שמר על מעורבות חזקה יותר, ייצר קשב רב יותר או שמר על עניין לאורך זמן רב יותר מאשר חלופות אחרות.

זה משנה את השיחה מדעות לראיות.

אופטימיזציה של קמפיינים בווידאו וברשתות חברתיות

סוכנויות מייצרות לעיתים קרובות:

• קמפיינים ממומנים ברשתות חברתיות

• יוזמות למודעות למותג

• השקות מוצרים

• פרסום בווידאו

• חוויות דיגיטליות

Emotiv Studio עוזרת לזהות:

• שיאי קשב

• ירידות במעורבות

• חיכוך קוגניטיבי

• דפוסי תגובה רגשית

תובנות אלו מאפשרות לצוותים ללטש את הקריאייטיב לפני ההשקה במקום להגיב לאחר שביצועי הקמפיין מתחילים לרדת.

יצירת גורם מבדל תחרותי

סוכנויות רבות מתחרות על ביצוע קריאטיבי.

פחות מתחרות על Insight לגבי הקהל.

הצעת בדיקות המבוססות על מדעי המוח יכולה לעזור לסוכנויות למצב את עצמן כשותפות אסטרטגיות המסוגלות לבקש ולתקף החלטות קריאטיביות באמצעות נתונים מדידים.

עבור לקוחות, זה לרוב מתורגם לביטחון רב יותר לפני שמבוצעות השקעות מדיה משמעותיות.

סיכום

מסוכנויות פרסום מצפים יותר ויותר לתמוך בהחלטות קריאטיביות באמצעות ראיות. Emotiv Studio עוזרת לצוותים להבין כיצד קהלים מגיבים לקמפיינים לפני ההשקה, ומאפשרת המלצות חזקות יותר והחלטות קריאטיביות מושכלות יותר.

CTA

גלו כיצד סוכנויות משתמשות ב-Emotiv Studio כדי לבדוק קונספטים של קמפיינים, לתקף החלטות קריאטיביות ולהבין טוב יותר את תגובת הקהל לפני שתקציב המדיה מתחיל.