סוכנויות פרסום מתמודדות עם לחץ גובר להצדיק החלטות קריאטיביות באמצעות ראיות מדידות. Emotiv Studio עוזר לסוכנויות להעריך את קשב הקהל, מעורבותו ותגובתו הרגשית לפני השקת קמפיינים, ומספק ללקוחות Insight עמוק יותר מאשר מחקר שוק מסורתי בלבד.

לקוחות רוצים יותר מסתם דעות

סקירות קריאטיביות כוללות לעיתים קרובות דעות נחרצות.

לקוחות, בעלי עניין וצוותי קריאייטיב עשויים שלא להסכים לגבי:

• קונספטים של קמפיין

• כיוון ויזואלי

• גישות העברת מסרים

• עריכות וידאו

• מיקום הנעה לפעולה (CTA)

היסטורית, החלטות אלו הסתמכו על סקרים, קבוצות מיקוד או העדפות של בעלי עניין.

כיום, לקוחות רבים מצפים לראיות חזקות יותר.

הם רוצים לדעת לא רק איזה קונספט הקהל מעדיף, אלא כיצד הקהל מגיב במהלך החשיפה.

תמיכה בבדיקת קונספט לפני הייצור

אחד ממקרי השימוש בעלי הערך הרב ביותר עבור סוכנויות כולל הערכת קונספטים קריאטיביים לפני השקעה משמעותית בייצור.

לדוגמה, סוכנות המפתחת שלושה כיווני קמפיין עבור מותג צרכני עשויה לרצות להבין:

• איזה קונספט מושך את תשומת הלב במהירות המרבית

• איזה נרטיב שומר על מעורבות

• איזה קריאייטיב מייצר תגובה רגשית

• איזו גישת העברת מסרים מייצרת חיכוך קוגניטיבי

במקום להסתמך לחלוטין על משוב סובייקטיבי, צוותים יכולים לאסוף נתוני תגובת קהל במהלך הערכת הקונספט.

שיטה זו מפחיתה לרוב ויכוחים בין בעלי עניין ומגבירה את הביטחון בהחלטות קריאטיביות.

למעלה: מסך תוצאות ב-Emotiv Studio מציג תגובות קוגניטיביות רגע אחר רגע לקריאייטיב שיווקי במהלך הערכות קונספט.

חיזוק מצגות ללקוחות

מחקר הפרסום של גוגל הראה בעקביות שאיכות הקריאייטיב נותרה אחד מהמניעים החזקים ביותר לביצועי קמפיין.

עבור סוכנויות, הדבר מייצר הזדמנות להתקדם מעבר להמלצות המבוססות על ניסיון בלבד.

במקום לומר:

"אנו מאמינים כי קונספט זה יניב את הביצועים הטובים ביותר."

צוותים יכולים להציג ממצאי תגובת קהל המראים שקונספט אחד שמר על מעורבות חזקה יותר, יצר קשב רב יותר או שמר על עניין לאורך זמן רב יותר בהשוואה לחלופות אחרות.

זה משנה את השיחה מדעות לראיות.

אופטימיזציה של קמפיינים בווידאו וברשתות חברתיות

סוכנויות מייצרות לעיתים קרובות:

• קמפיינים ממומנים ברשתות חברתיות

• יוזמות למודעות למותג

• השקות מוצרים

• פרסום בווידאו

• חוויות דיגיטליות

Emotiv Studio עוזר לזהות:

• שיאי קשב

• ירידות ברמת המעורבות

• חיכוך קוגניטיבי

• דפוסי תגובה רגשית

תובנות אלו מאפשרות לצוותים ללטש את הקריאייטיב לפני ההשקה במקום להגיב בדיעבד לאחר שביצועי הקמפיין מתחילים לרדת.

יצירת גורם מבדל תחרותי

סוכנויות רבות מתחרות על ביצוע קריאטיבי.

מעטות מתחרות על Insight לגבי קהל היעד.

הצעת בדיקות מבוססות מדעי המוח יכולה לעזור לסוכנויות למצב את עצמן כשותפות אסטרטגיות המסוגלות לאמת החלטות קריאטיביות באמצעות נתונים מדידים.

עבור לקוחות, זה מתורגם לרוב לביטחון רב יותר לפני ביצוע השקעות מדיה משמעותיות.

סיכום

מסוכנויות פרסום מצפים יותר ויותר לתמוך בהחלטות קריאטיביות באמצעות ראיות. Emotiv Studio מסייע לצוותים להבין כיצד קהלים מגיבים לקמפיינים לפני ההשקה, ומאפשר המלצות חזקות יותר והחלטות קריאטיביות מושכלות יותר.

CTA

גלו כיצד סוכנויות משתמשות ב-Emotiv Studio לבדיקת קונספטים של קמפיינים, לאימות החלטות קריאטיביות ולהבנה טובה יותר של תגובת הקהל לפני שמתחיל תקציב המדיה.