আপনার স্মৃতিকে চ্যালেঞ্জ করুন! Emotiv App-এ নতুন N-Back গেম খেলুন
আপনার স্মৃতিকে চ্যালেঞ্জ করুন! Emotiv App-এ নতুন N-Back গেম খেলুন
নিউরোমার্কেটিং
শেয়ার:
নিউরোমার্কেটিং
নিউরোমার্কেটিং হল বাণিজ্যিক মার্কেটিং গবেষণায় নিউরোসায়েন্সের প্রয়োগ, যা বিশেষ উদ্দীপনার প্রতি ভোক্তাদের কগনিটিভ এবং সেন্সরিমোটর প্রতিক্রিয়া অধ্যয়নের জন্য ব্যবহৃত হয়, যা প্রায়শই তাদের বাইরের পণ্য বা পরিষেবার প্রতি কেনার সম্ভাবনার সাথে যুক্ত থাকে যা মার্কেটিং বার্তার দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়।
নিউরোমার্কেটিং FAQ
নিউরোমার্কেটিং কী?
নিউরোমার্কেটিংয়ের লক্ষ্য - কখনও কখনও ভোক্তা নিউরোসায়েন্স হিসাবে উল্লেখ করা হয় - হল নিউরোসায়েন্টিফিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে অভিজ্ঞ তথ্য সংগ্রহ করে ভোক্তা আচরণকে আরও ভালোভাবে বোঝা এবং আরও কার্যকর বিপণন প্রচারাভিযান এবং পণ্যগুলি desarrollar করা। নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) এর মতো প্রযুক্তির মাধ্যমে ঐতিহ্যবাহী ফোকাস গ্রুপে বায়োমেট্রিক্স প্রয়োগ করেন, যা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের উপাদানের প্রতি অংশগ্রহণকারীদের নিউরাল প্রতিক্রিয়াগুলি ট্র্যাক করে। একটি বিভিন্ন ধরনের নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতি অনুযায়ী মস্তিষ্কের তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ করা হয় যাতে গোপনীয় ভোক্তা সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়া প্রকাশ পাওয়া যায়।
নিউরোমার্কেটিংয়ের সুবিধাসমূহ কী?
বাজার গবেষণায় নিউরোমার্কেটিং গুণগত গবেষণার তুলনায় আরও গভীরতা এবং সঠিকতা প্রদান করে। গবেষণায় দেখা গেছে, নিউরাল পরীক্ষায় সংগৃহীত তথ্য ভবিষ্যতের প্রবণতা আরও সঠিকতার সাথে পূর্বাভাস করে তুলনামূলক মার্কেট গবেষণার চেয়ে। মনের কার্যকলাপের জন্য পুষ্টিকর প্রতিনিধির মূল্যায়ন এমন কিছু বিচ্যুতি অতিক্রম করে যেমন ভুল স্মৃতি এবং অংশগ্রহণকারীদের অসততা। একজন ভোক্তার প্রতিক্রিয়া হয়ত চাপ দেওয়া বা লজ্জায় নেওয়া, সুতরাং যেমনটা তারা বলছে, তা আসলে কি করছে তার একটি সঠিক প্রতিচ্ছবি নয়। নিউরোমার্কেটিংয়ের একটি বৃহত্তম সুবিধা হল ভোক্তাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়া আরও ভালোভাবে বোঝার ক্ষমতা, যারা ব্র্যান্ড, শৈলী, পণ্য এবং বাজারসংশ্লিষ্ট তাদের পূর্ববান্তী ধারণার থেকে সেই সিদ্ধান্তগুলিতে কম প্রভাব ফেলবে।
নিউরোমার্কেটিংয়ের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি মার্কেটিং গবেষক এবং নিউরোসায়েন্টিস্টদের দ্বারা বিশ্লেষণ করা হয়েছে, কিছুটা বিতর্কের কারণ হতে পারে যে এটি কিছু ক্ষেত্রে সম্ভাব্য আক্রমণাত্মক প্রযুক্তি বলে মনে করা হয়। এই উদ্বেগগুলি নিউরোমার্কেটিং সায়েন্স এবং বিজনেস অ্যাসোসিয়েশন (NMSBA) দ্বারা সেরা অনুশীলন প্রতিষ্ঠার কারণ ছিল। এই সাধারণ নির্দেশিকায় কিছু নীতি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে: “যতজন ব্যক্তির নিউরোমার্কেটিং গবেষণা প্রকল্পের অংশগ্রহণকারীদের তাদের ব্যক্তিগত তথ্য অন্যদের কাছে সরবরাহ করা হবে না বলে গ্যারান্টি দেওয়া হবে;” “নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা অংশগ্রহণকারীদের প্রতারণা করবেন না বা তাদের নিউরোসায়েন্স সম্পর্কে জ্ঞানের অভাবের দুর্বলতা কাজে লাগাবেন না;” “ফাংশনাল ব্রেইন ইমেজিংয়ে সম্পৃক্ত নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা সহায়ক গবেষণার পরিকল্পনা প্রকাশ করবেন;” “নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা তাদের ক্লায়েন্টদের নিউরোমার্কেটিং অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহ এবং প্রক্রিয়া করার প্রক্রিয়া নিরীক্ষা করতে দেবেন।” সম্পূর্ণ নৈতিক কোডের জন্য NMSBA ওয়েবসাইটে যান।
নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রয়োগসমূহ
নিউরোমার্কেটিং ভোক্তা গবেষণার সুযোগের একটি পরিসরের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে, যার মধ্যে পণ্য বিজ্ঞাপনের, প্যাকেজিং, মূল্য, এবং ব্যবহারযোগ্যতা সম্পর্কে নিউরাল প্রতিক্রিয়ার পরিমাপ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। EEG হেডসেট টেকনোলজি মস্তিষ্কে বৈদ্যুতিক কার্যকলাপের স্পাইকগুলি পর্যবেক্ষণ এবং লোকালাইজ করে, সময়ে সময়ে ফলাফলে প্রদান করে যা বিভিন্ন মার্কেটিং উপাদানের দ্বারা প্রভাবিত আবেগের অবস্থার মূল্যায়নের জন্য একটি প্রতিনিধিত্ব হতে পারে। গবেষকরা বিভিন্ন রঙের প্রতিক্রিয়ায় উত্তেজনা বা শিথিলতার স্তর মূল্যায়ন করতে পারেন, বিজ্ঞাপন এবং ওয়েবসাইট ব্যবহারের সময় প্রদর্শিত চোখের দৃষ্টি ট্র্যাক করতে পারেন, সিদ্ধান্ত নিতে অপ্রিয়তা হ্রাস করার জন্য বিভিন্ন পণ্য প্রদর্শনের সাথে পরীক্ষা করতে পারেন, পণ্যের মূল্য সম্পর্কে মস্তিষ্কের আনন্দ কেন্দ্রের কার্যকলাপ পরিমাপ করতে পারেন এবং পরীক্ষামূলক পণ্যের সময়ও উল্লিখিত উৎকণ্ঠার পয়েন্টগুলি নির্ধারণ করতে পারেন, অন্যান্য প্রয়োগগুলির মধ্যে।
ভোক্তা নিউরোসায়েন্স সমাধান এবং প্রযুক্তিগুলি সরকার এবং স্বার্থভোগী ক্ষেত্রে একটি বিস্তৃত ব্যবহার ক্ষেত্রও রয়েছে, যেমন প্যাকেজিং কৌশলগুলির মাধ্যমে বিষাক্ত পদার্থের ব্যবহার প্রতিরোধ থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপন বোঝানোর কৌশল পুনর্বিবেচনা করা। জনসাধারণের খাতে নিউরোমার্কেটিং সম্পর্কে আরও জানার জন্য দেখুন: “আবেদন করে জনস্বাস্থ্যে প্রতিরোধের উন্নতি সহ আচরণগত, কগনিটিভ এবং নিউরোসায়েন্স” যা কেন্দ্রে প্রকাশিত হয় d'analyse stratégique (ফ্রান্স)।
কিভাবে নিউরোসায়েন্সগুলি মার্কেটিংকে পুনর্গঠন করছে
ল’অরিয়েল-এর লাক্সারি ল্যাবের ভোক্তা আচরণের ভবিষ্যত সম্পর্কে অলিভিয়ার অলিয়ের, পিএইচডি (নিউরোসায়েন্টিস্ট এবং EMOTIV-এর প্রেসিডেন্ট) এর সাক্ষাৎকার।
অলিভিয়ার নিউরোসায়েন্স, মনোবিজ্ঞানের, নৃবিজ্ঞানের, সামাজিক এবং কগনিটিভ সায়েন্সের ভিত্তিতে একটি উদ্ভাবনী পদ্ধতির প্রতি বিশ্বাস করেন যা মানুষ কী বলে এবং তারা কী করে এর মধ্যে ব্যবধান পরিমাপ করে। তিনি কার্যকরী নিউরোইমেজিং (fMRI, EEG), চোখের দৃষ্টি ট্র্যাকিং, মোশন ক্যাপচার, মুখের আবেগ শনাক্তকরণ এবং কণ্ঠ বিশ্লেষণ ব্যবহার করেন আশ্চর্যজনক ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি খুঁজে পাওয়ার জন্য।
নিউরোমার্কেটিং কেস স্টাডিজ
নিউরোমার্কেটিংয়ের উদাহরণের একটি প্রাচুর্য রয়েছে যেহেতু প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন সম্প্রদায় নিউরোসায়েন্স প্রযুক্তির গবেষণায় তার গতিশীলতা বাড়ায়। 2012 সালে ইমোরি বিশ্ববিদ্যালয়ে পরিচালিত একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে অংশগ্রহণকারীর মস্তিষ্কের কার্যকলাপ বিশেষ কিছু গানগুলির ভবিষ্যতের সফলতার সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে সম্পর্কিত ছিল, যা তিন বছর পর বিক্রয়ের মাধ্যমে মাপা হয়েছে; তবে যখন তাদের সেই গানগুলির প্রতি তাদের অনুভূতি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়া তাদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপের সাথে মিলতে পারে না এবং বিক্রয় পূর্বাবাস করতে পারে না। fMRI দ্বারা মেমোকৃত বৈদ্যুতিক কার্যকলাপ ভবিষ্যতে গানগুলির সফলতার প্রতি তাদের প্রকৃত অনুভূতির একটি আরেকটি সঠিক নির্দেশক হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে।
একইভাবে, 2017 সালে নর্থওয়েস্টার্ন বিশ্ববিদ্যালয়ের স্যামুয়েল বি. বারনেট এবং মরান সারফ কর্তৃক প্রকাশিত একটি গবেষণা অধ্যয়ন অনুসন্ধান করেছে যে চলচ্চিত্রের ট্রেলারগুলি দেখার সময় অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের EEG পড়া ঐতিহ্যগত গবেষণার পদ্ধতিগুলির তুলনায় ঐ সিনেমাগুলির সফলতার পূর্বাপাসে 20 শতাংশ বেশি সঠিক ছিল।
দ্য ইউনিভার্সিটি কলেজ লন্ডনের এক্সপেরিমেন্টাল সাইকোলজি বিভাগের একটি গবেষণায় পরীক্ষা করা হয়েছে যে কোন অডিও বা ভিডিও বিষয়বস্তু ব্যবহারকারীর আরও বেশি অর্থবহ উদ্বেগ তৈরি করে, শেষ পর্যন্ত সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে অডিও আরও শক্তিশালী প্রতিক্রিয়া উত্পন্ন করে। অংশগ্রহণকারীরা উভয় অডিওবুক এবং উন্মাদ দৃশ্যের ভিডিও সেগমেন্ট উপস্থাপন করেছিল, ভিডিও সেগমেন্টগুলিকে “বেশি আকর্ষণীয়” হিসাবে র্যাখ করতে দেখা গেছে, যেখানে তাদের শারীরিক প্রতিক্রিয়াগুলি দেখিয়েছে যে অডিও সেগমেন্টগুলি আরও আকর্ষণীয় ছিল, বাড়ানো হার্ট রেট, তাপমাত্রা, এবং ত্বকের চালন দ্বারা মাপা।
নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতিগুলি
নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতিতে বিভিন্ন প্রযুক্তিগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যেমন চোখের দৃষ্টি ট্র্যাকিং, গ্যালভানিক ত্বক প্রতিক্রিয়া (GSR), অন্তর্নিহিত মাত্রাগুলি, মুখের কোডিং, fMRI এবং EEG। fMRI এবং EEG হল মস্তিষ্ক স্ক্যান করার জন্য ব্যবহৃত দুটি প্রধান সরঞ্জাম — fMRI (ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং) অক্সিজেনযুক্ত রক্ত প্রবাহে পরিবর্তনগুলি নির্ণয় করে কগনিটিভ কাজের জন্য, যা নিউরাল কার্যকলাপের সাথে সম্পর্কিত, যেখানে EEG মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপ করে বৈদ্যুতিক সংকেতগুলিকে শনাক্ত এবং বৃদ্ধি করে যা ক্যাপচার এবং বিশ্লেষণ করা হয় মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়া নির্ধারণের জন্য।
নিউরোমার্কেটিংয়ের জন্য EEG
একটি জনপ্রিয় পদ্ধতি হল ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) নিউরোমার্কেটিং, একমাত্র প্রযুক্তি যা সচেতনতার গতির গতিতে মস্তিষ্কের কার্যকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম। EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণা সাধারণত সিম্পল, লাইটওয়েট, ওয়্যারলেস EEG হেডসেটগুলি অন্তর্ভুক্ত করে যা ফোকাস গ্রুপ পরীক্ষার সময় মস্তিষ্কের তরঙ্গ কার্যকলাপ পরিমাণ করে, যেখানেই গবেষকরা সেই মস্তিষ্কের তথ্যের আন্তঃ-বিষয় সমন্বয় পরীক্ষা করতে পারেন এবং তাদের প্রচারণার জন্য পূর্বাবাস দিতে পারেন। EMOTIV একটি শক্তিশালী সফটওয়্যার সমাধানের পরিসীমা প্রদান করে যা মানব আবেগ সনাক্ত করার একটি এলগরিদমের সেটের সাথে। গবেষকরা সময়োপযোগী বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন অথবা বিস্তারিত বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা এছাড়াও EEG পরিমাপের সাথে মুখমণ্ডল এবং চোখের দৃষ্টি বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলোকে একত্রিত করতে পারে যাতে একটি সর্বাঙ্গীণ নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম তৈরি হয়।
EMOTIV কি নিউরোমার্কেটিং সমাধান সরবরাহ করে?
নিউরোসায়েন্স ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম হয়ে উঠেছে, যা অহেতুক মনে যাওয়ার প্রবেশ প্রদান করছে। EMOTIV EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য একটি সম্পূর্ণ হার্ডওয়্যার এবং সফটওয়্যার সমাধানের সামঞ্জস্য সরবরাহ করে। EMOTIV-এর EPOC X EEG হেডসেট দ্রুত এবং সহজ সেট আপের জন্য একটি স্থির কনফিগারেশনে 14টি সেন্সর রয়েছে। ব্যবহারকারীরা গবেষণাধর্মী গবেষণা চালাতে পারেন যেখান থেকে তারা পেশাদার ডেটা 128 বা 256 Hz-এ তারহীনভাবে রেকর্ড এবং সংক্রমণ করার ক্ষমতা রাখে, ঐতিহ্যগত গবেষণা-গ্রেড ডিভাইসের খরচের এক একটি অংশে। EmotivPRO সফ্টওয়্যার এর সাথে একত্রিত করুন একটি যথার্থ প্রদর্শনী দেখার জন্য Emotiv হেডসেটের তথ্য প্রবাহের জন্য, যা কাঁচা EEG, কর্ম পরিচালনার পরিমাপক, গতিশীল তথ্য, তথ্য প্যাকেট অধিগ্রহণ, ক্ষতি এবং যোগাযোগের মানের অন্তর্ভুক্ত।
নিউরোমার্কেটিং
নিউরোমার্কেটিং হল বাণিজ্যিক মার্কেটিং গবেষণায় নিউরোসায়েন্সের প্রয়োগ, যা বিশেষ উদ্দীপনার প্রতি ভোক্তাদের কগনিটিভ এবং সেন্সরিমোটর প্রতিক্রিয়া অধ্যয়নের জন্য ব্যবহৃত হয়, যা প্রায়শই তাদের বাইরের পণ্য বা পরিষেবার প্রতি কেনার সম্ভাবনার সাথে যুক্ত থাকে যা মার্কেটিং বার্তার দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়।
নিউরোমার্কেটিং FAQ
নিউরোমার্কেটিং কী?
নিউরোমার্কেটিংয়ের লক্ষ্য - কখনও কখনও ভোক্তা নিউরোসায়েন্স হিসাবে উল্লেখ করা হয় - হল নিউরোসায়েন্টিফিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে অভিজ্ঞ তথ্য সংগ্রহ করে ভোক্তা আচরণকে আরও ভালোভাবে বোঝা এবং আরও কার্যকর বিপণন প্রচারাভিযান এবং পণ্যগুলি desarrollar করা। নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) এর মতো প্রযুক্তির মাধ্যমে ঐতিহ্যবাহী ফোকাস গ্রুপে বায়োমেট্রিক্স প্রয়োগ করেন, যা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের উপাদানের প্রতি অংশগ্রহণকারীদের নিউরাল প্রতিক্রিয়াগুলি ট্র্যাক করে। একটি বিভিন্ন ধরনের নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতি অনুযায়ী মস্তিষ্কের তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ করা হয় যাতে গোপনীয় ভোক্তা সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়া প্রকাশ পাওয়া যায়।
নিউরোমার্কেটিংয়ের সুবিধাসমূহ কী?
বাজার গবেষণায় নিউরোমার্কেটিং গুণগত গবেষণার তুলনায় আরও গভীরতা এবং সঠিকতা প্রদান করে। গবেষণায় দেখা গেছে, নিউরাল পরীক্ষায় সংগৃহীত তথ্য ভবিষ্যতের প্রবণতা আরও সঠিকতার সাথে পূর্বাভাস করে তুলনামূলক মার্কেট গবেষণার চেয়ে। মনের কার্যকলাপের জন্য পুষ্টিকর প্রতিনিধির মূল্যায়ন এমন কিছু বিচ্যুতি অতিক্রম করে যেমন ভুল স্মৃতি এবং অংশগ্রহণকারীদের অসততা। একজন ভোক্তার প্রতিক্রিয়া হয়ত চাপ দেওয়া বা লজ্জায় নেওয়া, সুতরাং যেমনটা তারা বলছে, তা আসলে কি করছে তার একটি সঠিক প্রতিচ্ছবি নয়। নিউরোমার্কেটিংয়ের একটি বৃহত্তম সুবিধা হল ভোক্তাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়া আরও ভালোভাবে বোঝার ক্ষমতা, যারা ব্র্যান্ড, শৈলী, পণ্য এবং বাজারসংশ্লিষ্ট তাদের পূর্ববান্তী ধারণার থেকে সেই সিদ্ধান্তগুলিতে কম প্রভাব ফেলবে।
নিউরোমার্কেটিংয়ের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি মার্কেটিং গবেষক এবং নিউরোসায়েন্টিস্টদের দ্বারা বিশ্লেষণ করা হয়েছে, কিছুটা বিতর্কের কারণ হতে পারে যে এটি কিছু ক্ষেত্রে সম্ভাব্য আক্রমণাত্মক প্রযুক্তি বলে মনে করা হয়। এই উদ্বেগগুলি নিউরোমার্কেটিং সায়েন্স এবং বিজনেস অ্যাসোসিয়েশন (NMSBA) দ্বারা সেরা অনুশীলন প্রতিষ্ঠার কারণ ছিল। এই সাধারণ নির্দেশিকায় কিছু নীতি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে: “যতজন ব্যক্তির নিউরোমার্কেটিং গবেষণা প্রকল্পের অংশগ্রহণকারীদের তাদের ব্যক্তিগত তথ্য অন্যদের কাছে সরবরাহ করা হবে না বলে গ্যারান্টি দেওয়া হবে;” “নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা অংশগ্রহণকারীদের প্রতারণা করবেন না বা তাদের নিউরোসায়েন্স সম্পর্কে জ্ঞানের অভাবের দুর্বলতা কাজে লাগাবেন না;” “ফাংশনাল ব্রেইন ইমেজিংয়ে সম্পৃক্ত নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা সহায়ক গবেষণার পরিকল্পনা প্রকাশ করবেন;” “নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা তাদের ক্লায়েন্টদের নিউরোমার্কেটিং অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহ এবং প্রক্রিয়া করার প্রক্রিয়া নিরীক্ষা করতে দেবেন।” সম্পূর্ণ নৈতিক কোডের জন্য NMSBA ওয়েবসাইটে যান।
নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রয়োগসমূহ
নিউরোমার্কেটিং ভোক্তা গবেষণার সুযোগের একটি পরিসরের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে, যার মধ্যে পণ্য বিজ্ঞাপনের, প্যাকেজিং, মূল্য, এবং ব্যবহারযোগ্যতা সম্পর্কে নিউরাল প্রতিক্রিয়ার পরিমাপ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। EEG হেডসেট টেকনোলজি মস্তিষ্কে বৈদ্যুতিক কার্যকলাপের স্পাইকগুলি পর্যবেক্ষণ এবং লোকালাইজ করে, সময়ে সময়ে ফলাফলে প্রদান করে যা বিভিন্ন মার্কেটিং উপাদানের দ্বারা প্রভাবিত আবেগের অবস্থার মূল্যায়নের জন্য একটি প্রতিনিধিত্ব হতে পারে। গবেষকরা বিভিন্ন রঙের প্রতিক্রিয়ায় উত্তেজনা বা শিথিলতার স্তর মূল্যায়ন করতে পারেন, বিজ্ঞাপন এবং ওয়েবসাইট ব্যবহারের সময় প্রদর্শিত চোখের দৃষ্টি ট্র্যাক করতে পারেন, সিদ্ধান্ত নিতে অপ্রিয়তা হ্রাস করার জন্য বিভিন্ন পণ্য প্রদর্শনের সাথে পরীক্ষা করতে পারেন, পণ্যের মূল্য সম্পর্কে মস্তিষ্কের আনন্দ কেন্দ্রের কার্যকলাপ পরিমাপ করতে পারেন এবং পরীক্ষামূলক পণ্যের সময়ও উল্লিখিত উৎকণ্ঠার পয়েন্টগুলি নির্ধারণ করতে পারেন, অন্যান্য প্রয়োগগুলির মধ্যে।
ভোক্তা নিউরোসায়েন্স সমাধান এবং প্রযুক্তিগুলি সরকার এবং স্বার্থভোগী ক্ষেত্রে একটি বিস্তৃত ব্যবহার ক্ষেত্রও রয়েছে, যেমন প্যাকেজিং কৌশলগুলির মাধ্যমে বিষাক্ত পদার্থের ব্যবহার প্রতিরোধ থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপন বোঝানোর কৌশল পুনর্বিবেচনা করা। জনসাধারণের খাতে নিউরোমার্কেটিং সম্পর্কে আরও জানার জন্য দেখুন: “আবেদন করে জনস্বাস্থ্যে প্রতিরোধের উন্নতি সহ আচরণগত, কগনিটিভ এবং নিউরোসায়েন্স” যা কেন্দ্রে প্রকাশিত হয় d'analyse stratégique (ফ্রান্স)।
কিভাবে নিউরোসায়েন্সগুলি মার্কেটিংকে পুনর্গঠন করছে
ল’অরিয়েল-এর লাক্সারি ল্যাবের ভোক্তা আচরণের ভবিষ্যত সম্পর্কে অলিভিয়ার অলিয়ের, পিএইচডি (নিউরোসায়েন্টিস্ট এবং EMOTIV-এর প্রেসিডেন্ট) এর সাক্ষাৎকার।
অলিভিয়ার নিউরোসায়েন্স, মনোবিজ্ঞানের, নৃবিজ্ঞানের, সামাজিক এবং কগনিটিভ সায়েন্সের ভিত্তিতে একটি উদ্ভাবনী পদ্ধতির প্রতি বিশ্বাস করেন যা মানুষ কী বলে এবং তারা কী করে এর মধ্যে ব্যবধান পরিমাপ করে। তিনি কার্যকরী নিউরোইমেজিং (fMRI, EEG), চোখের দৃষ্টি ট্র্যাকিং, মোশন ক্যাপচার, মুখের আবেগ শনাক্তকরণ এবং কণ্ঠ বিশ্লেষণ ব্যবহার করেন আশ্চর্যজনক ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি খুঁজে পাওয়ার জন্য।
নিউরোমার্কেটিং কেস স্টাডিজ
নিউরোমার্কেটিংয়ের উদাহরণের একটি প্রাচুর্য রয়েছে যেহেতু প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন সম্প্রদায় নিউরোসায়েন্স প্রযুক্তির গবেষণায় তার গতিশীলতা বাড়ায়। 2012 সালে ইমোরি বিশ্ববিদ্যালয়ে পরিচালিত একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে অংশগ্রহণকারীর মস্তিষ্কের কার্যকলাপ বিশেষ কিছু গানগুলির ভবিষ্যতের সফলতার সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে সম্পর্কিত ছিল, যা তিন বছর পর বিক্রয়ের মাধ্যমে মাপা হয়েছে; তবে যখন তাদের সেই গানগুলির প্রতি তাদের অনুভূতি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়া তাদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপের সাথে মিলতে পারে না এবং বিক্রয় পূর্বাবাস করতে পারে না। fMRI দ্বারা মেমোকৃত বৈদ্যুতিক কার্যকলাপ ভবিষ্যতে গানগুলির সফলতার প্রতি তাদের প্রকৃত অনুভূতির একটি আরেকটি সঠিক নির্দেশক হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে।
একইভাবে, 2017 সালে নর্থওয়েস্টার্ন বিশ্ববিদ্যালয়ের স্যামুয়েল বি. বারনেট এবং মরান সারফ কর্তৃক প্রকাশিত একটি গবেষণা অধ্যয়ন অনুসন্ধান করেছে যে চলচ্চিত্রের ট্রেলারগুলি দেখার সময় অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের EEG পড়া ঐতিহ্যগত গবেষণার পদ্ধতিগুলির তুলনায় ঐ সিনেমাগুলির সফলতার পূর্বাপাসে 20 শতাংশ বেশি সঠিক ছিল।
দ্য ইউনিভার্সিটি কলেজ লন্ডনের এক্সপেরিমেন্টাল সাইকোলজি বিভাগের একটি গবেষণায় পরীক্ষা করা হয়েছে যে কোন অডিও বা ভিডিও বিষয়বস্তু ব্যবহারকারীর আরও বেশি অর্থবহ উদ্বেগ তৈরি করে, শেষ পর্যন্ত সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে অডিও আরও শক্তিশালী প্রতিক্রিয়া উত্পন্ন করে। অংশগ্রহণকারীরা উভয় অডিওবুক এবং উন্মাদ দৃশ্যের ভিডিও সেগমেন্ট উপস্থাপন করেছিল, ভিডিও সেগমেন্টগুলিকে “বেশি আকর্ষণীয়” হিসাবে র্যাখ করতে দেখা গেছে, যেখানে তাদের শারীরিক প্রতিক্রিয়াগুলি দেখিয়েছে যে অডিও সেগমেন্টগুলি আরও আকর্ষণীয় ছিল, বাড়ানো হার্ট রেট, তাপমাত্রা, এবং ত্বকের চালন দ্বারা মাপা।
নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতিগুলি
নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতিতে বিভিন্ন প্রযুক্তিগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যেমন চোখের দৃষ্টি ট্র্যাকিং, গ্যালভানিক ত্বক প্রতিক্রিয়া (GSR), অন্তর্নিহিত মাত্রাগুলি, মুখের কোডিং, fMRI এবং EEG। fMRI এবং EEG হল মস্তিষ্ক স্ক্যান করার জন্য ব্যবহৃত দুটি প্রধান সরঞ্জাম — fMRI (ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং) অক্সিজেনযুক্ত রক্ত প্রবাহে পরিবর্তনগুলি নির্ণয় করে কগনিটিভ কাজের জন্য, যা নিউরাল কার্যকলাপের সাথে সম্পর্কিত, যেখানে EEG মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপ করে বৈদ্যুতিক সংকেতগুলিকে শনাক্ত এবং বৃদ্ধি করে যা ক্যাপচার এবং বিশ্লেষণ করা হয় মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়া নির্ধারণের জন্য।
নিউরোমার্কেটিংয়ের জন্য EEG
একটি জনপ্রিয় পদ্ধতি হল ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) নিউরোমার্কেটিং, একমাত্র প্রযুক্তি যা সচেতনতার গতির গতিতে মস্তিষ্কের কার্যকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম। EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণা সাধারণত সিম্পল, লাইটওয়েট, ওয়্যারলেস EEG হেডসেটগুলি অন্তর্ভুক্ত করে যা ফোকাস গ্রুপ পরীক্ষার সময় মস্তিষ্কের তরঙ্গ কার্যকলাপ পরিমাণ করে, যেখানেই গবেষকরা সেই মস্তিষ্কের তথ্যের আন্তঃ-বিষয় সমন্বয় পরীক্ষা করতে পারেন এবং তাদের প্রচারণার জন্য পূর্বাবাস দিতে পারেন। EMOTIV একটি শক্তিশালী সফটওয়্যার সমাধানের পরিসীমা প্রদান করে যা মানব আবেগ সনাক্ত করার একটি এলগরিদমের সেটের সাথে। গবেষকরা সময়োপযোগী বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন অথবা বিস্তারিত বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা এছাড়াও EEG পরিমাপের সাথে মুখমণ্ডল এবং চোখের দৃষ্টি বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলোকে একত্রিত করতে পারে যাতে একটি সর্বাঙ্গীণ নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম তৈরি হয়।
EMOTIV কি নিউরোমার্কেটিং সমাধান সরবরাহ করে?
নিউরোসায়েন্স ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম হয়ে উঠেছে, যা অহেতুক মনে যাওয়ার প্রবেশ প্রদান করছে। EMOTIV EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য একটি সম্পূর্ণ হার্ডওয়্যার এবং সফটওয়্যার সমাধানের সামঞ্জস্য সরবরাহ করে। EMOTIV-এর EPOC X EEG হেডসেট দ্রুত এবং সহজ সেট আপের জন্য একটি স্থির কনফিগারেশনে 14টি সেন্সর রয়েছে। ব্যবহারকারীরা গবেষণাধর্মী গবেষণা চালাতে পারেন যেখান থেকে তারা পেশাদার ডেটা 128 বা 256 Hz-এ তারহীনভাবে রেকর্ড এবং সংক্রমণ করার ক্ষমতা রাখে, ঐতিহ্যগত গবেষণা-গ্রেড ডিভাইসের খরচের এক একটি অংশে। EmotivPRO সফ্টওয়্যার এর সাথে একত্রিত করুন একটি যথার্থ প্রদর্শনী দেখার জন্য Emotiv হেডসেটের তথ্য প্রবাহের জন্য, যা কাঁচা EEG, কর্ম পরিচালনার পরিমাপক, গতিশীল তথ্য, তথ্য প্যাকেট অধিগ্রহণ, ক্ষতি এবং যোগাযোগের মানের অন্তর্ভুক্ত।
নিউরোমার্কেটিং
নিউরোমার্কেটিং হল বাণিজ্যিক মার্কেটিং গবেষণায় নিউরোসায়েন্সের প্রয়োগ, যা বিশেষ উদ্দীপনার প্রতি ভোক্তাদের কগনিটিভ এবং সেন্সরিমোটর প্রতিক্রিয়া অধ্যয়নের জন্য ব্যবহৃত হয়, যা প্রায়শই তাদের বাইরের পণ্য বা পরিষেবার প্রতি কেনার সম্ভাবনার সাথে যুক্ত থাকে যা মার্কেটিং বার্তার দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়।
নিউরোমার্কেটিং FAQ
নিউরোমার্কেটিং কী?
নিউরোমার্কেটিংয়ের লক্ষ্য - কখনও কখনও ভোক্তা নিউরোসায়েন্স হিসাবে উল্লেখ করা হয় - হল নিউরোসায়েন্টিফিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে অভিজ্ঞ তথ্য সংগ্রহ করে ভোক্তা আচরণকে আরও ভালোভাবে বোঝা এবং আরও কার্যকর বিপণন প্রচারাভিযান এবং পণ্যগুলি desarrollar করা। নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) এর মতো প্রযুক্তির মাধ্যমে ঐতিহ্যবাহী ফোকাস গ্রুপে বায়োমেট্রিক্স প্রয়োগ করেন, যা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের উপাদানের প্রতি অংশগ্রহণকারীদের নিউরাল প্রতিক্রিয়াগুলি ট্র্যাক করে। একটি বিভিন্ন ধরনের নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতি অনুযায়ী মস্তিষ্কের তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ করা হয় যাতে গোপনীয় ভোক্তা সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়া প্রকাশ পাওয়া যায়।
নিউরোমার্কেটিংয়ের সুবিধাসমূহ কী?
বাজার গবেষণায় নিউরোমার্কেটিং গুণগত গবেষণার তুলনায় আরও গভীরতা এবং সঠিকতা প্রদান করে। গবেষণায় দেখা গেছে, নিউরাল পরীক্ষায় সংগৃহীত তথ্য ভবিষ্যতের প্রবণতা আরও সঠিকতার সাথে পূর্বাভাস করে তুলনামূলক মার্কেট গবেষণার চেয়ে। মনের কার্যকলাপের জন্য পুষ্টিকর প্রতিনিধির মূল্যায়ন এমন কিছু বিচ্যুতি অতিক্রম করে যেমন ভুল স্মৃতি এবং অংশগ্রহণকারীদের অসততা। একজন ভোক্তার প্রতিক্রিয়া হয়ত চাপ দেওয়া বা লজ্জায় নেওয়া, সুতরাং যেমনটা তারা বলছে, তা আসলে কি করছে তার একটি সঠিক প্রতিচ্ছবি নয়। নিউরোমার্কেটিংয়ের একটি বৃহত্তম সুবিধা হল ভোক্তাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়া আরও ভালোভাবে বোঝার ক্ষমতা, যারা ব্র্যান্ড, শৈলী, পণ্য এবং বাজারসংশ্লিষ্ট তাদের পূর্ববান্তী ধারণার থেকে সেই সিদ্ধান্তগুলিতে কম প্রভাব ফেলবে।
নিউরোমার্কেটিংয়ের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি মার্কেটিং গবেষক এবং নিউরোসায়েন্টিস্টদের দ্বারা বিশ্লেষণ করা হয়েছে, কিছুটা বিতর্কের কারণ হতে পারে যে এটি কিছু ক্ষেত্রে সম্ভাব্য আক্রমণাত্মক প্রযুক্তি বলে মনে করা হয়। এই উদ্বেগগুলি নিউরোমার্কেটিং সায়েন্স এবং বিজনেস অ্যাসোসিয়েশন (NMSBA) দ্বারা সেরা অনুশীলন প্রতিষ্ঠার কারণ ছিল। এই সাধারণ নির্দেশিকায় কিছু নীতি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে: “যতজন ব্যক্তির নিউরোমার্কেটিং গবেষণা প্রকল্পের অংশগ্রহণকারীদের তাদের ব্যক্তিগত তথ্য অন্যদের কাছে সরবরাহ করা হবে না বলে গ্যারান্টি দেওয়া হবে;” “নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা অংশগ্রহণকারীদের প্রতারণা করবেন না বা তাদের নিউরোসায়েন্স সম্পর্কে জ্ঞানের অভাবের দুর্বলতা কাজে লাগাবেন না;” “ফাংশনাল ব্রেইন ইমেজিংয়ে সম্পৃক্ত নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা সহায়ক গবেষণার পরিকল্পনা প্রকাশ করবেন;” “নিউরোমার্কেটিং গবেষকরা তাদের ক্লায়েন্টদের নিউরোমার্কেটিং অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহ এবং প্রক্রিয়া করার প্রক্রিয়া নিরীক্ষা করতে দেবেন।” সম্পূর্ণ নৈতিক কোডের জন্য NMSBA ওয়েবসাইটে যান।
নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রয়োগসমূহ
নিউরোমার্কেটিং ভোক্তা গবেষণার সুযোগের একটি পরিসরের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে, যার মধ্যে পণ্য বিজ্ঞাপনের, প্যাকেজিং, মূল্য, এবং ব্যবহারযোগ্যতা সম্পর্কে নিউরাল প্রতিক্রিয়ার পরিমাপ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। EEG হেডসেট টেকনোলজি মস্তিষ্কে বৈদ্যুতিক কার্যকলাপের স্পাইকগুলি পর্যবেক্ষণ এবং লোকালাইজ করে, সময়ে সময়ে ফলাফলে প্রদান করে যা বিভিন্ন মার্কেটিং উপাদানের দ্বারা প্রভাবিত আবেগের অবস্থার মূল্যায়নের জন্য একটি প্রতিনিধিত্ব হতে পারে। গবেষকরা বিভিন্ন রঙের প্রতিক্রিয়ায় উত্তেজনা বা শিথিলতার স্তর মূল্যায়ন করতে পারেন, বিজ্ঞাপন এবং ওয়েবসাইট ব্যবহারের সময় প্রদর্শিত চোখের দৃষ্টি ট্র্যাক করতে পারেন, সিদ্ধান্ত নিতে অপ্রিয়তা হ্রাস করার জন্য বিভিন্ন পণ্য প্রদর্শনের সাথে পরীক্ষা করতে পারেন, পণ্যের মূল্য সম্পর্কে মস্তিষ্কের আনন্দ কেন্দ্রের কার্যকলাপ পরিমাপ করতে পারেন এবং পরীক্ষামূলক পণ্যের সময়ও উল্লিখিত উৎকণ্ঠার পয়েন্টগুলি নির্ধারণ করতে পারেন, অন্যান্য প্রয়োগগুলির মধ্যে।
ভোক্তা নিউরোসায়েন্স সমাধান এবং প্রযুক্তিগুলি সরকার এবং স্বার্থভোগী ক্ষেত্রে একটি বিস্তৃত ব্যবহার ক্ষেত্রও রয়েছে, যেমন প্যাকেজিং কৌশলগুলির মাধ্যমে বিষাক্ত পদার্থের ব্যবহার প্রতিরোধ থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপন বোঝানোর কৌশল পুনর্বিবেচনা করা। জনসাধারণের খাতে নিউরোমার্কেটিং সম্পর্কে আরও জানার জন্য দেখুন: “আবেদন করে জনস্বাস্থ্যে প্রতিরোধের উন্নতি সহ আচরণগত, কগনিটিভ এবং নিউরোসায়েন্স” যা কেন্দ্রে প্রকাশিত হয় d'analyse stratégique (ফ্রান্স)।
কিভাবে নিউরোসায়েন্সগুলি মার্কেটিংকে পুনর্গঠন করছে
ল’অরিয়েল-এর লাক্সারি ল্যাবের ভোক্তা আচরণের ভবিষ্যত সম্পর্কে অলিভিয়ার অলিয়ের, পিএইচডি (নিউরোসায়েন্টিস্ট এবং EMOTIV-এর প্রেসিডেন্ট) এর সাক্ষাৎকার।
অলিভিয়ার নিউরোসায়েন্স, মনোবিজ্ঞানের, নৃবিজ্ঞানের, সামাজিক এবং কগনিটিভ সায়েন্সের ভিত্তিতে একটি উদ্ভাবনী পদ্ধতির প্রতি বিশ্বাস করেন যা মানুষ কী বলে এবং তারা কী করে এর মধ্যে ব্যবধান পরিমাপ করে। তিনি কার্যকরী নিউরোইমেজিং (fMRI, EEG), চোখের দৃষ্টি ট্র্যাকিং, মোশন ক্যাপচার, মুখের আবেগ শনাক্তকরণ এবং কণ্ঠ বিশ্লেষণ ব্যবহার করেন আশ্চর্যজনক ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি খুঁজে পাওয়ার জন্য।
নিউরোমার্কেটিং কেস স্টাডিজ
নিউরোমার্কেটিংয়ের উদাহরণের একটি প্রাচুর্য রয়েছে যেহেতু প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন সম্প্রদায় নিউরোসায়েন্স প্রযুক্তির গবেষণায় তার গতিশীলতা বাড়ায়। 2012 সালে ইমোরি বিশ্ববিদ্যালয়ে পরিচালিত একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে অংশগ্রহণকারীর মস্তিষ্কের কার্যকলাপ বিশেষ কিছু গানগুলির ভবিষ্যতের সফলতার সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে সম্পর্কিত ছিল, যা তিন বছর পর বিক্রয়ের মাধ্যমে মাপা হয়েছে; তবে যখন তাদের সেই গানগুলির প্রতি তাদের অনুভূতি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়া তাদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপের সাথে মিলতে পারে না এবং বিক্রয় পূর্বাবাস করতে পারে না। fMRI দ্বারা মেমোকৃত বৈদ্যুতিক কার্যকলাপ ভবিষ্যতে গানগুলির সফলতার প্রতি তাদের প্রকৃত অনুভূতির একটি আরেকটি সঠিক নির্দেশক হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে।
একইভাবে, 2017 সালে নর্থওয়েস্টার্ন বিশ্ববিদ্যালয়ের স্যামুয়েল বি. বারনেট এবং মরান সারফ কর্তৃক প্রকাশিত একটি গবেষণা অধ্যয়ন অনুসন্ধান করেছে যে চলচ্চিত্রের ট্রেলারগুলি দেখার সময় অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের EEG পড়া ঐতিহ্যগত গবেষণার পদ্ধতিগুলির তুলনায় ঐ সিনেমাগুলির সফলতার পূর্বাপাসে 20 শতাংশ বেশি সঠিক ছিল।
দ্য ইউনিভার্সিটি কলেজ লন্ডনের এক্সপেরিমেন্টাল সাইকোলজি বিভাগের একটি গবেষণায় পরীক্ষা করা হয়েছে যে কোন অডিও বা ভিডিও বিষয়বস্তু ব্যবহারকারীর আরও বেশি অর্থবহ উদ্বেগ তৈরি করে, শেষ পর্যন্ত সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে অডিও আরও শক্তিশালী প্রতিক্রিয়া উত্পন্ন করে। অংশগ্রহণকারীরা উভয় অডিওবুক এবং উন্মাদ দৃশ্যের ভিডিও সেগমেন্ট উপস্থাপন করেছিল, ভিডিও সেগমেন্টগুলিকে “বেশি আকর্ষণীয়” হিসাবে র্যাখ করতে দেখা গেছে, যেখানে তাদের শারীরিক প্রতিক্রিয়াগুলি দেখিয়েছে যে অডিও সেগমেন্টগুলি আরও আকর্ষণীয় ছিল, বাড়ানো হার্ট রেট, তাপমাত্রা, এবং ত্বকের চালন দ্বারা মাপা।
নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতিগুলি
নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতিতে বিভিন্ন প্রযুক্তিগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যেমন চোখের দৃষ্টি ট্র্যাকিং, গ্যালভানিক ত্বক প্রতিক্রিয়া (GSR), অন্তর্নিহিত মাত্রাগুলি, মুখের কোডিং, fMRI এবং EEG। fMRI এবং EEG হল মস্তিষ্ক স্ক্যান করার জন্য ব্যবহৃত দুটি প্রধান সরঞ্জাম — fMRI (ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং) অক্সিজেনযুক্ত রক্ত প্রবাহে পরিবর্তনগুলি নির্ণয় করে কগনিটিভ কাজের জন্য, যা নিউরাল কার্যকলাপের সাথে সম্পর্কিত, যেখানে EEG মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপ করে বৈদ্যুতিক সংকেতগুলিকে শনাক্ত এবং বৃদ্ধি করে যা ক্যাপচার এবং বিশ্লেষণ করা হয় মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়া নির্ধারণের জন্য।
নিউরোমার্কেটিংয়ের জন্য EEG
একটি জনপ্রিয় পদ্ধতি হল ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) নিউরোমার্কেটিং, একমাত্র প্রযুক্তি যা সচেতনতার গতির গতিতে মস্তিষ্কের কার্যকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম। EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণা সাধারণত সিম্পল, লাইটওয়েট, ওয়্যারলেস EEG হেডসেটগুলি অন্তর্ভুক্ত করে যা ফোকাস গ্রুপ পরীক্ষার সময় মস্তিষ্কের তরঙ্গ কার্যকলাপ পরিমাণ করে, যেখানেই গবেষকরা সেই মস্তিষ্কের তথ্যের আন্তঃ-বিষয় সমন্বয় পরীক্ষা করতে পারেন এবং তাদের প্রচারণার জন্য পূর্বাবাস দিতে পারেন। EMOTIV একটি শক্তিশালী সফটওয়্যার সমাধানের পরিসীমা প্রদান করে যা মানব আবেগ সনাক্ত করার একটি এলগরিদমের সেটের সাথে। গবেষকরা সময়োপযোগী বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন অথবা বিস্তারিত বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা এছাড়াও EEG পরিমাপের সাথে মুখমণ্ডল এবং চোখের দৃষ্টি বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলোকে একত্রিত করতে পারে যাতে একটি সর্বাঙ্গীণ নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম তৈরি হয়।
EMOTIV কি নিউরোমার্কেটিং সমাধান সরবরাহ করে?
নিউরোসায়েন্স ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম হয়ে উঠেছে, যা অহেতুক মনে যাওয়ার প্রবেশ প্রদান করছে। EMOTIV EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য একটি সম্পূর্ণ হার্ডওয়্যার এবং সফটওয়্যার সমাধানের সামঞ্জস্য সরবরাহ করে। EMOTIV-এর EPOC X EEG হেডসেট দ্রুত এবং সহজ সেট আপের জন্য একটি স্থির কনফিগারেশনে 14টি সেন্সর রয়েছে। ব্যবহারকারীরা গবেষণাধর্মী গবেষণা চালাতে পারেন যেখান থেকে তারা পেশাদার ডেটা 128 বা 256 Hz-এ তারহীনভাবে রেকর্ড এবং সংক্রমণ করার ক্ষমতা রাখে, ঐতিহ্যগত গবেষণা-গ্রেড ডিভাইসের খরচের এক একটি অংশে। EmotivPRO সফ্টওয়্যার এর সাথে একত্রিত করুন একটি যথার্থ প্রদর্শনী দেখার জন্য Emotiv হেডসেটের তথ্য প্রবাহের জন্য, যা কাঁচা EEG, কর্ম পরিচালনার পরিমাপক, গতিশীল তথ্য, তথ্য প্যাকেট অধিগ্রহণ, ক্ষতি এবং যোগাযোগের মানের অন্তর্ভুক্ত।
পড়তে থাকুন
