কয়েক দশক ধরে, পরিষ্কার করা সাংস্কৃতিক কল্পনায় একটি সাধারণ কাজ হিসেবেই রয়ে গেছে—প্রয়োজনীয়, কিন্তু খুব কমই উপভোগ্য। দ্য ক্লোরক্স কোম্পানি একটি আপাতদৃষ্টিতে সহজ প্রশ্ন দিয়ে এই ধারণাকে চ্যালেঞ্জ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে:

পরিষ্কার করার ফলে কেবল যে ভালো দেখায় তা নয়… যদি এটি আসলে আমাদের ভালো অনুভূতিও দেয়, তাহলে কেমন হতো?

এর উত্তর দিতে, ক্লোরক্স Emotiv-এর সাথে অংশীদারিত্ব করেছে যাতে লোকেদের নিজেদের বলা অনুভূতির বাইরে গিয়ে সরাসরি মস্তিষ্ক থেকে মানসিক প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করা যায়।

এর ফলাফল “Good vs. Good / Clean Feels Good” ক্যাম্পেইনের ভিত্তি তৈরি করেছে—যা নিউরোসায়েন্স, গল্প বলার গল্প এবং ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজির একটি সাহসী সংমিশ্রণ।

পরিষ্কার করার মানসিক গল্পকে নতুন করে ভাবা

চ্যালেঞ্জ

ক্লোরক্স একটি ক্লাসিক ব্র্যান্ড উত্তেজনার মুখোমুখি হয়েছিল:

• পরিষ্কার করার বিষয়টি উপযোগিতার সাথে জড়িত, আবেগের সাথে নয়

• ঐতিহ্যগত গবেষণা (জরিপ, ফোকাস গ্রুপ) মানুষ কী বলে তা ক্যাপচার করে, তারা সত্যিকার অর্থে কেমন বোধ করে তা নয়

• এই ক্যাটাগরিতে আবেগগত অবস্থান মূলত অব্যবহৃত রয়ে গেছে

ধারণা পরিবর্তন করতে, ক্লোরক্সের এমন নিরপেক্ষ, শারীরবৃত্তীয় প্রমাণের প্রয়োজন ছিল যা প্রমাণ করে যে পরিষ্কার করা দৈনন্দিন "ভালোলাগার" মুহূর্তগুলোর সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে।

পদ্ধতি: EEG এর মাধ্যমে আবেগ পরিমাপ করা

Emotiv-এর EEG প্রযুক্তি ব্যবহার করে, গবেষকরা সাধারণত উপভোগ করা হয় এমন অভিজ্ঞতার সাথে পরিষ্কার করার ক্রিয়াকলাপের তুলনা করার জন্য একটি পরীক্ষা ডিজাইন করেছেন।

অংশগ্রহণকারীরা EEG হেডসেট পরা অবস্থায় নিম্নলিখিত কাজগুলোতে অংশ নিয়েছিলেন:

• পরিষ্কার করার কাজ (যেমন, কাউন্টার মুছে ফেলা, সিঙ্ক স্ক্রাব করা, টয়লেট পরিষ্কার করা)

• ভালো লাগার কাজ (যেমন, কুকুরছানা আদর করা, কফি পান করা, ম্যাসাজ নেওয়া)

মতামতের ওপর নির্ভর করার পরিবর্তে, Emotiv মস্তিষ্কের সেইসব কার্যকলাপ পরিমাপ করেছে যা নিম্নলিখিত বিষয়গুলোর সাথে যুক্ত:

• ইতিবাচক আবেগ

• ব্যস্ততা বা একাগ্রতা

• অ্যাপ্রোচ মোটিভেশন (মস্তিষ্কের "এটি ভালো লাগছে, এটি আরও করো" সংকেত)

এটি দলটিকে একটি নতুন মেট্রিক পরিমাপ করার সুযোগ করে দিয়েছে: রিয়েল-টাইম মস্তিষ্কের ডেটার উপর ভিত্তি করে একটি নিউরাল "ফিল-গুড ইনডেক্স" [1], [3]।

ইনসাইট: পরিষ্কার করা আনন্দের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে

ফলাফল সম্পূর্ণ অপ্রত্যাশিত ছিল:

• ৩৭% অংশগ্রহণকারী কুকুরছানা আদর করার চেয়ে টয়লেট পরিষ্কার করায় বেশি ভালো বোধ করেছেন [1]

• পরিষ্কার করা সঙ্গীত, পানীয় এবং বিনোদনের সমতুল্য মানসিক প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছে [2], [3]

• কিছু পরিষ্কার করার কাজ ঐতিহ্যগতভাবে স্বস্তিদায়ক অভিজ্ঞতার চেয়েও শক্তিশালী ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছে [1]

এমনকি স্বল্প সময়ের পরিষ্কার করার মুহূর্তগুলোও পরিমাপযোগ্য ইতিবাচক মস্তিষ্কের কার্যকলাপকে উদ্দীপিত করেছে।

অন্য কথায়, কাজের ফলাফলটাই কেবল নয়—কাজটি নিজেই করতে ভালো লেগেছে।

ইনসাইট থেকে ক্যাম্পেইন

বিজ্ঞানকে একটি হোয়াইট পেপারে বন্দি না রেখে, ক্লোরক্স এই ফলাফলগুলোকে ক্যাম্পেইনের সৃজনশীল চালিকাশক্তিতে পরিণত করেছে।

মূল অ্যাক্টিভেশনসমূহ

• “Good vs. Good” গল্প বলা
  তাদের মস্তিষ্কের ডেটা যখন কোনটিতে বেশি ভালো বোধ হচ্ছে সে সম্পর্কে আশ্চর্যজনক সত্যগুলো প্রকাশ করছিল, তখন বাস্তব অংশগ্রহণকারীরা ক্যামেরার সামনে প্রতিক্রিয়া দেখিয়েছিলেন।

• ইন্টিগ্রেটেড মিডিয়া রোলআউট
  টিভি, সোশ্যাল মিডিয়া এবং ইনফ্লুয়েন্সার কনটেন্ট বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম জুড়ে পরীক্ষাটিকে বাস্তব রূপ দিয়েছে। [3]

• অভিজ্ঞতামূলক নিউরোসায়েন্স ইভেন্ট
  লাইভ অ্যাক্টিভেশন মিডিয়া এবং ক্রিয়েটরদের Emotiv হেডসেট পরে সরাসরি পরীক্ষাটি অনুভব করার সুযোগ করে দিয়েছে, যা বিমূর্ত ডেটাকে বাস্তব মুহূর্তে রূপান্তর করেছে।

• ইন্টারেক্টিভ এবং সোশ্যাল এক্সটেনশন
  AR ফিল্টার এবং ইনফ্লুয়েন্সার কোলাবোরেশন গ্রাহকদের এই বিতর্কে অংশ নিতে আমন্ত্রণ জানিয়েছে:
  আসলে কোনটি করতে বেশি ভালো লাগে?

ফলাফল: আবেগ যা কাজে উদ্বুদ্ধ করে

নিউরোসায়েন্সের ওপর ভিত্তি করে সৃজনশীল কাজ করার মাধ্যমে, ক্যাম্পেইনটি কেবল ধারণাই পরিবর্তন করেনি—আচরণও বদলে দিয়েছে।

ব্র্যান্ড ইমপ্যাক্ট

• বিজ্ঞাপন দেখা দর্শকদের মধ্যে ৮৫% ব্র্যান্ডের অনুকূলে এবং ৯৩% কেনার আগ্রহ দেখিয়েছেন [4]

• ১০ জনের মধ্যে ১ জন গ্রাহক আরও ঘন ঘন পরিষ্কার করার কথা জানিয়েছেন [4]

আচরণগত পরিবর্তন

• ১০ জনের মধ্যে ১ জন গ্রাহক আরও প্রায়ই পরিষ্কার করার কথা জানিয়েছেন

রিচ এবং এনগেজমেন্ট

• ২৭ কোটি ১০ লক্ষের বেশি অর্জিত মিডিয়া ইম্প্রেশন [4] 

• শক্তিশালী ইনফ্লুয়েন্সার এনগেজমেন্ট, যা বেঞ্চমার্ককে ছাড়িয়ে গেছে

ইন্ডাস্ট্রি রিকগনিশন

• বিজয়ী: 2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research

• বিজয়ী: 2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event

• মনোনীত: 2026 Shorty Awards - Data & Insights

• ফাইনালিস্ট: 2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns

এটি কেন কাজ করেছে

এই ক্যাম্পেইনটি সফল হয়েছে কারণ এটি তিনটি গুরুত্বপূর্ণ শূন্যতা পূরণ করেছে:

১. মতামত থেকে তথ্য প্রমাণে

EEG ধারণার বদলে বস্তুনিষ্ঠ আবেগ পরিমাপ নিয়ে এসেছে, যা প্রকাশ করে গ্রাহকরা মুখে কী বলতে পারেননি।

২. ডেটা থেকে গল্পে

নিউরোসায়েন্সকে কেবল প্রমাণ হিসেবে উপস্থাপন করার পরিবর্তে, ক্লোরক্স এটিকে বিনোদন এবং বিতর্কে পরিণত করেছে।

৩. ইনসাইট থেকে আচরণে

পরিষ্কার করাকে দৈনন্দিন ভালো লাগার উৎস হিসেবে নতুনভাবে উপস্থাপন করে, ক্যাম্পেইনটি বাস্তব জীবনের অভ্যাসকে প্রভাবিত করেছে—কেবল ধারণাকে নয়।

বৃহত্তর পরিসরে: ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের একটি নতুন মডেল

ক্লোরক্স ক্যাম্পেইনটি একটি শক্তিশালী পরিবর্তন প্রদর্শন করে:

ব্র্যান্ডগুলো যখন নিউরোলজিক্যাল স্তরে আবেগ বুঝতে পারে, তখন তারা এমন অভিজ্ঞতা ডিজাইন করতে পারে যা কেবল সাড়াই জাগায় না—বরং ধারণাকেই নতুন রূপ দেয়।

Emotiv-এর প্রযুক্তির সাহায্যে, ক্লোরক্স পরিষ্কার করার কাজকে একটি অনিচ্ছাকৃত কাজ থেকে আনন্দের একটি ক্ষুদ্র মুহূর্তে রূপান্তর করেছে—এবং ডেটা দিয়ে তা প্রমাণ করেছে।

মুহূর্তটি পরিমাপ করুন। প্রভাব প্রমাণ করুন। Emotiv Studio-এর সাহায্যে রিয়েল-টাইম মানসিক অন্তর্দৃষ্টি অন্বেষণ শুরু করুন।

[1] দ্য ক্লোরক্স কোম্পানি, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.

[2] এল. ডোমিঙ্গুয়েজ, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.

[3] জে. হ্যামার্স, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.

[4] এ. বার, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.

[5] দ্য ক্লোরক্স কোম্পানি, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.

[6] ক্লোরক্স অ্যারাবিয়া, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.