ব্র্যান্ড রিকল (Brand recall) শুধুমাত্র একটি সচেতনতার মাপকাঠি নয়। আধুনিক বিপণন ও গবেষণা দলের জন্য, এটি মনোযোগের গুণমান, আবেগগত সম্পৃক্ততা, জ্ঞানীয় প্রক্রিয়া এবং দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনের সাথে যুক্ত একটি পারফরম্যান্স সংকেত। এতদিন পর্যন্ত, ব্র্যান্ড রিকলের অভাবের কারণ ছিল এক্সপোজারের অভাব, অতিরিক্ত এক্সপোজার, ডিজাইনের কার্যকারিতা ইত্যাদির অনুমানভিত্তিক হিসাব। এই কারণেই শীর্ষস্থানীয় এজেন্সি এবং ইন-হাউস মার্কেটিং টিমগুলি ব্র্যান্ডের মেসেজিং সম্পর্কে নিরপেক্ষ অন্তর্দৃষ্টি পেতে নিউরোটেকনোলজি ব্যবহার করে।

কেন ব্র্যান্ড রিকল সচেতনতার বাইরেও গুরুত্বপূর্ণ

প্রতিযোগিতামূলক ডিজিটাল পরিবেশে, দর্শকরা প্রতিদিন প্রচুর পরিমাণে বিজ্ঞাপন, কন্টেন্ট, পণ্য এবং মেসেজিং এর সম্মুখীন হয়। অনেক ক্যাম্পেইন দীর্ঘস্থায়ী মেমরি ছাড়াই ইম্প্রেশন বা স্বল্পমেয়াদী এনগেজমেন্ট তৈরি করে। অন্যরা আবেগীয় অনুরণন তৈরি করে যা এক্সপোজার শেষ হওয়ার অনেক পরেও ভবিষ্যতের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে।

যেসব সংস্থা বিজ্ঞাপন, UX, ই-কমার্স, প্যাকেজিং, ভিডিও কন্টেন্ট বা ব্র্যান্ড স্টোরিটেলিংয়ে প্রচুর বিনিয়োগ করছে, তাদের জন্য লঞ্চ করার আগে রিকল সম্ভাব্যতা বোঝা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে। আধুনিক ব্র্যান্ড রিকল পরিমাপ এখন জরিপ এবং ফোকাস গ্রুপের বাইরে গিয়ে আচরণগত বিশ্লেষণ, আই ট্র্যাকিং এবং EEG-ভিত্তিক দর্শক গবেষণায় প্রসারিত হয়েছে, যা রিয়েল টাইমে দর্শকরা কীভাবে জ্ঞানীয় এবং আবেগগতভাবে অভিজ্ঞতাগুলি প্রক্রিয়া করে তা মূল্যায়ন করে।

শক্তিশালী ব্র্যান্ড রিকল ক্রয়ের বিবেচনা, প্রতিযোগিতামূলক পার্থক্য, ব্র্যান্ডের পছন্দ, দীর্ঘমেয়াদী গ্রাহক ধারণ এবং প্রচারণার দক্ষতাকে প্রভাবিত করে। অনেক ক্ষেত্রে, ভোক্তারা সক্রিয়ভাবে পণ্য বা বিকল্পগুলি নিয়ে গবেষণা করার আগে মেমরি থেকেই সিদ্ধান্ত নেন।

মোবাইল ব্রাউজিং, স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম, রিটেইল ওভারলোড, সোশ্যাল মিডিয়া ফিড, শর্ট-ফর্ম ভিডিও এবং অ্যালগরিদমিক কন্টেন্ট ডেলিভারির মতো পরিবেশের ক্ষেত্রে এটি বিশেষভাবে সত্য। দর্শকরা যখন মেমরি থেকে দ্রুত কোনও ব্র্যান্ড পুনরুদ্ধার করতে পারে না, তখন প্রতিযোগীরা প্রায়শই প্রথমে মনোযোগ আকর্ষণ করে।

এন্টারপ্রাইজ বিপণন দলগুলির জন্য, রিকলের শক্তি ক্রমবর্ধমানভাবে একটি সেকেন্ডারি সচেতনতা মেট্রিকের পরিবর্তে দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড পারফরম্যান্সের প্রধান সূচক হিসাবে কাজ করে।

দৃশ্যমানতা এবং স্মরণযোগ্যতার মধ্যে দূরত্ব

উচ্চ দৃশ্যমানতা শক্তিশালী মেমরি গঠনের গ্যারান্টি দেয় না।

একটি ক্যাম্পেইন স্মৃতিতে না রেখেই ইম্প্রেশন তৈরি করতে পারে, কোনো অ্যাসোসিয়েশন ছাড়াই পারফর্ম করতে পারে, অথবা আসল ব্র্যান্ড সংযোগ দুর্বল করার সাথে সাথে বিনোদনমূলক মূল্য তৈরি করতে পারে। এটি আধুনিক বিজ্ঞাপন পরিবেশের অন্যতম বড় চ্যালেঞ্জ।

দর্শকেরা প্রায়ই একটি দৃশ্য, ভিজ্যুয়াল স্টাইল, সাউন্ডট্র্যাক, ক্রিয়েটর বা আবেগঘন মুহূর্ত মনে রাখে কিন্তু অভিজ্ঞতার সাথে যুক্ত ব্র্যান্ডটি মনে রাখতে ব্যর্থ হয়। এই বিচ্ছিন্নতা প্রায়শই ঘটে যখন ব্র্যান্ডিং খুব দেরিতে উপস্থিত হয়, আবেগের শীর্ষগুলি ব্র্যান্ডের সংকেত থেকে বিচ্ছিন্ন থাকে, বা জ্ঞানীয় চাপ দর্শকদের প্রক্রিয়াতে বাধা সৃষ্টি করে।

আধুনিক রিকল বিশ্লেষণ ক্যাম্পেইন স্কেল হওয়ার আগেই সংস্থাগুলোকে এই সমস্যাগুলো শনাক্ত করতে সাহায্য করে।

কেন ঐতিহ্যগত ব্র্যান্ড রিকল স্টাডিজের সীমাবদ্ধতা রয়েছে

ঐতিহ্যগত রিকল পরিমাপ প্রায়শই জরিপ, সাক্ষাৎকার, ফোকাস গ্রুপ এবং ক্যাম্পেইন পরবর্তী প্রশ্নাবলীর উপর নির্ভর করে। কার্যকর হলেও, এই পদ্ধতিগুলো মূলত রিয়েল-টাইম অডিয়েন্স প্রসেসিংয়ের পরিবর্তে অতীতের স্মৃতিচারণভিত্তিক ব্যাখ্যা ক্যাপচার করে।

অংশগ্রহণকারীরা এক্সপোজার পাওয়ার পরে অভিজ্ঞতার যৌক্তিকতা ব্যাখ্যা করতে পারে, মনোযোগকে অতিমূল্যায়ন করতে পারে, এনগেজমেন্ট ভুলভাবে মনে রাখতে পারে, অথবা অবচেতন মানসিক প্রতিক্রিয়া ব্যাখ্যা করতে লড়াই করতে পারে। অনেক গুরুত্বপূর্ণ মেমরি এবং আবেগগত প্রক্রিয়াকরণের ঘটনা দর্শকরা সচেতনভাবে প্রকাশ করার আগেই ঘটে।

এটি সীমাবদ্ধতা তৈরি করে যখন দলগুলি স্মরণযোগ্যতা মূল্যায়নের জন্য একচেটিয়াভাবে মতামত প্রতিক্রিয়ার উপর নির্ভর করে।

রিকলের সূচক হিসেবে মনোযোগ

মনোযোগ হল মেমরি এনকোডিংয়ের অন্যতম শক্তিশালী অবদানকারী।

দর্শকরা যদি কোনো মুহূর্তকে অর্থপূর্ণভাবে প্রক্রিয়া না করে, তাহলে রিকলের সম্ভাবনা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পায়। তবে, আধুনিক মনোযোগ গবেষণা দেখায় যে কেবল দৃশ্যমানতা এবং এক্সপোজারই যথেষ্ট নয়। মনোযোগের গুণমান এবং স্থায়িত্ব গুরুত্বপূর্ণ।

সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে মূল্যায়ন করে:

• স্থায়ী মনোযোগ

• মনোযোগ হ্রাস

• এনগেজমেন্টের ধারাবাহিকতা

• ভিজ্যুয়াল বিভ্রান্তি

• জ্ঞানীয় চাপ

• আবেগের তীব্রতা

এই সংকেতগুলি ব্যাখ্যা করতে সাহায্য করে যে দর্শকরা স্থায়ী মেমরি অ্যাসোসিয়েশন তৈরি করার জন্য যথেষ্ট গভীরভাবে অভিজ্ঞতাগুলি জ্ঞানীয়ভাবে প্রক্রিয়া করছে কিনা।

আবেগীয় সম্পৃক্ততা এবং মেমরি গঠন

আবেগ রিকলের শক্তিকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করে।

আবেগীয় সক্রিয়তা তৈরি করে এমন ক্যাম্পেইনগুলি প্রায়শই মনে রাখা সহজ হয় কারণ আবেগগতভাবে অর্থপূর্ণ মুহূর্তগুলি আরও শক্তিশালী জ্ঞানীয় প্রক্রিয়াকরণ গ্রহণ করে। এটি বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন, পণ্য লঞ্চ, UX অভিজ্ঞতা, ই-কমার্স ইন্টারঅ্যাকশন, সোশ্যাল ক্যাম্পেইন এবং ব্র্যান্ডেড স্টোরিটেলিং জুড়ে প্রযোজ্য।

গুরুত্বপূর্ণভাবে, আবেগীয় সম্পৃক্ততার জন্য সর্বদা নাটকীয় গল্প বলার প্রয়োজন হয় না। কৌতূহল, আকাঙ্ক্ষা, হাস্যরস, বিস্ময়, সংবেদনশীল আকর্ষণ, বিশ্বাস এবং পরিচয় সমন্বয় সবই কার্যকরভাবে ব্যবহৃত হলে মেমরি গঠনকে শক্তিশালী করতে পারে।

সংস্থাগুলি সম্পূর্ণভাবে পোস্ট-ক্যাম্পেইন রিকল জরিপের উপর নির্ভর না করে ক্রমবর্ধমানভাবে বিজ্ঞাপনের এক্সপোজারের সময়ই আবেগীয় সম্পৃক্ততা পরীক্ষা করছে।

রিকল বিশ্লেষণের জন্য আচরণগত মেট্রিক্স ব্যবহার

আচরণগত মেট্রিক্স সংস্থাগুলিকে রিকল শক্তির পরোক্ষ সূচকগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করতে পারে।

প্রাথমিক এক্সপোজারের পরে দর্শকরা কোনো ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগ বজায় রাখছে কিনা তা আরও ভালভাবে বোঝার জন্য দলগুলি বারবার ভিজিট করা, নেভিগেশন রিটার্ন প্যাটার্ন, বারবার এনগেজমেন্ট আচরণ, কন্টেন্ট সমাপ্তি এবং ব্র্যান্ড-নির্দিষ্ট অনুসন্ধান ক্রিয়াকলাপ বিশ্লেষণ করতে পারে।

এই সংকেতগুলি কার্যকর প্রমাণ প্রদান করে যে মেমরি অ্যাসোসিয়েশন সময়ের সাথে সাথে গঠিত হতে পারে। তবে, আচরণগত মেট্রিক্স একা খুব কমই ব্যাখ্যা করতে পারে কেন নির্দিষ্ট মুহূর্তগুলি স্মরণীয় হয়ে উঠেছে এবং অন্যগুলি দ্রুত হারিয়ে গেছে।

এই কারণেই সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে আচরণগত বিশ্লেষণের সাথে নিউরোসায়েন্স-ভিত্তিক দর্শক গবেষণা পদ্ধতিগুলিকে একত্রিত করছে।

আই ট্র্যাকিং এবং ভিজ্যুয়াল মেমরি রিসার্চ

আই ট্র্যাকিং গবেষকদের এটি মূল্যায়ন করতে সাহায্য করে যে দর্শকরা এক্সপোজারের সময় জটিল ব্র্যান্ড উপাদানগুলি ভিজ্যুয়ালি প্রক্রিয়া করছে কিনা।

টেস্টিং বিশ্লেষণ করতে পারে:

• লোগো দৃশ্যমানতা

• প্যাকেজিংয়ের প্রাধান্য

• প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট

• CTA অনুক্রম

• বার্তার দৃশ্যমানতা

• ভিজ্যুয়াল প্রতিযোগিতা

• ব্যানার ব্লাইন্ডনেস (Banner blindness)

এটি দলগুলোকে শনাক্ত করতে সাহায্য করে যে গুরুত্বপূর্ণ ব্র্যান্ডের সংকেতগুলি স্পষ্টভাবে দেখা যাচ্ছে কিনা, ভিজ্যুয়ালি উপেক্ষা করা হচ্ছে কিনা, খুব দেরিতে আনা হয়েছে কিনা, বা অভিজ্ঞতার বিভ্রান্তিকর উপাদানগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করছে কিনা।

আই ট্র্যাকিং ই-কমার্স টেস্টিং, প্যাকেজিং ডিজাইন, ভিডিও বিজ্ঞাপন, ল্যান্ডিং পেজ, রিটেইল ডিসপ্লে এবং সোশ্যাল ক্রিয়েটিভের জন্য বিশেষভাবে মূল্যবান। যাইহোক, শুধুমাত্র ভিজ্যুয়াল মনোযোগ আবেগগত সম্পৃক্ততা বা মেমরি এনকোডিংকে সম্পূর্ণরূপে ব্যাখ্যা করে না।

উপরে: Emotiv Studio-এর একটি ফলাফল স্ক্রিন যা টেস্টে অংশগ্রহণকারীদের রিয়েল-টাইম জ্ঞানীয় অবস্থা নির্দেশ করে।

কীভাবে EEG-ভিত্তিক গবেষণা ব্র্যান্ড রিকল বিশ্লেষণকে সমর্থন করে

EEG-ভিত্তিক অডিয়েন্স রিসার্চ এক্সপোজারের সময় দর্শকরা কীভাবে জ্ঞানীয় এবং আবেগগতভাবে অভিজ্ঞতাগুলি প্রক্রিয়া করে তা মূল্যায়ন করে আরেকটি স্তর যুক্ত করে।

রিয়েল টাইমে মেমরি গঠন কীভাবে তৈরি হয় তা আরও ভালভাবে বোঝার জন্য সংস্থাগুলি মনোযোগ, এনগেজমেন্ট, জ্ঞানীয় চাপ, আবেগীয় সক্রিয়তা, মানসিক ক্লান্তি এবং আগ্রহের ধরণ পরিমাপ করতে পারে।

এটি দলগুলিকে সনাক্ত করতে সাহায্য করে:

• কোন দৃশ্যগুলো এনগেজমেন্ট বজায় রাখে

• কোথায় মনোযোগ কমে যায়

• কোন মুহূর্তগুলো আরও শক্তিশালী মানসিক প্রতিক্রিয়া তৈরি করে

• ব্র্যান্ডিং শীর্ষ এনগেজমেন্টের মুহূর্তগুলোর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ কিনা

• কোন ক্রিয়েটিভ সংস্করণটি আরও শক্তিশালী দীর্ঘস্থায়ী মনোযোগ তৈরি করে

কেবলমাত্র অতীতের প্রতিক্রিয়ার উপর নির্ভর করার পরিবর্তে, EEG-ভিত্তিক পরীক্ষা দলগুলিকে ক্রিয়েটিভ প্রক্রিয়ার অনেক আগেই রিকল সম্ভাবনা মূল্যায়ন করতে সহায়তা করে।

ডিজিটাল অভিজ্ঞতা জুড়ে ব্র্যান্ড রিকল

BRand recall এখন বিচ্ছিন্ন বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে আন্তঃসংযুক্ত ডিজিটাল টাচপয়েন্ট জুড়ে ক্রমবর্ধমানভাবে আকার ধারণা করে।

বিজ্ঞাপনের এক্সপোজার, সোশ্যাল ক্যাম্পেইন, প্রোডাক্ট পেজ, ক্রিয়েটর কোলাবোরেশন, প্যাকেজিং ইন্টারঅ্যাকশন, UX ফ্লো, কাস্টমার সাপোর্ট অভিজ্ঞতা এবং ই-কমার্স পরিবেশের মাধ্যমে মেমরি অ্যাসোসিয়েশন তৈরি হতে পারে।

এর অর্থ হল রিকল স্ট্র্যাটেজি এখন UX গবেষণা, ই-কমার্স অপ্টিমাইজেশান, অডিয়েন্স সেগমেন্টেশন, প্রোডাক্ট মার্কেটিং এবং ওমনিচ্যানেল এক্সপেরিয়েন্স ডিজাইনের সাথে সম্পর্কিত।

সংস্থাগুলি রিকলকে একটি একক ক্যাম্পেইন মেট্রিক হিসাবে বিবেচনা করার পরিবর্তে সম্পূর্ণ কাস্টমার জার্নি জুড়ে কীভাবে স্মৃতিশক্তি বিকাশ লাভ করে তা ক্রমবর্ধমানভাবে মূল্যায়ন করছে।

সাধারণ সমস্যা যা ব্র্যান্ড রিকল হ্রাস করে

ক্যাম্পেইনগুলো শক্তিশালী মিডিয়া পারফরম্যান্স তৈরি করলেও বেশ কয়েকটি কারণ স্মরণযোগ্যতাকে দুর্বল করতে পারে।

দুর্বল ব্র্যান্ড অনুক্রম, বিলম্বে লোগো স্থাপন, অতিরিক্ত জটিল মেসেজিং, আবেগীয় বিচ্ছিন্নতা, অসঙ্গতিপূর্ণ ব্র্যান্ডিং, ক্রিয়েটিভ ক্লান্তি এবং জ্ঞানীয় চাপ সবই মেমরি ধারণ ক্ষমতা হ্রাস করতে পারে।

কিছু ক্ষেত্রে, দর্শকরা বিজ্ঞাপনটি মনে রাখে তবে ভুল করে এটি একটি প্রতিদ্বন্দ্বীর সাথে সম্পর্কিত করে ফেলে। এটি বিশেষ করে এমন ক্যাটাগরিতে ঝুঁকিপূর্ণ যেখানে ক্যাম্পেইনগুলো একই রকম নান্দনিকতা, গতি বা গল্প বলার রীতি শেয়ার করে।

কোথায় রিকল বাধাগ্রস্ত হচ্ছে তা বোঝা সংস্থাগুলিকে পারফরম্যান্স হ্রাসের পরে প্রতিক্রিয়া দেখানোর পরিবর্তে লঞ্চ করার আগেই ক্রিয়েটিভকে পরিমার্জিত করতে সহায়তা করে।

রিকল অপ্টিমাইজেশানে নিউরোসায়েন্স প্রয়োগ করা

আধুনিক রিকল অপ্টিমাইজেশান ক্রমবর্ধমানভাবে আচরণগত বিশ্লেষণ, আই ট্র্যাকিং, EEG-ভিত্তিক নিউরোঅ্যানালিটিক্স, UX টেস্টিং এবং ক্রিয়েটিভ তুলনা বিশ্লেষণকে একত্রিত করে।

এই মাল্টিমোডাল পদ্ধতি সংস্থাগুলিকে মূল্যায়ন করতে সহায়তা করে:

• মনোযোগের গুণমান

• আবেগীয় অনুরণন

• ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনের শক্তি

• মেমরি গঠনের সম্ভাবনা

• জ্ঞানীয় ঘর্ষণ (Cognitive friction)

• দর্শকদের সম্পৃক্ততার স্থায়িত্ব

ঐতিহ্যগত ব্র্যান্ড গবেষণার প্রতিস্থাপনের পরিবর্তে, নিউরোসায়েন্স-ভিত্তিক পদ্ধতিগুলি দর্শকরা এক্সপোজারের সময় ক্রিয়েটিভ কাজটি কীভাবে অনুভব করে সে সম্পর্কে গভীর দৃশ্যমানতা প্রদান করে।

কীভাবে Emotiv Studio ব্র্যান্ড রিকল গবেষণাকে সমর্থন করে

Emotiv Studio সংস্থাগুলিকে আধুনিক বিপণন এবং গবেষণা ওয়ার্কফ্লোতে EEG-ভিত্তিক দর্শক বিশ্লেষণ সংহত করতে সহায়তা করে।

ওয়্যারলেস EEG প্রযুক্তি এবং AI-সমর্থিত বিশ্লেষণ ব্যবহার করে, দলগুলি বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন, পণ্য লঞ্চ, UX টেস্টিং, ই-কমার্স অভিজ্ঞতা, প্যাকেজিং গবেষণা, ভিডিও কন্টেন্ট এবং ব্র্যান্ড স্টোরিটেলিং জুড়ে দর্শকদের প্রতিক্রিয়া মূল্যায়ন করতে পারে।

EmotivIQ™ মুহূর্তের পর মুহূর্তের অডিয়েন্স এক্সপেরিয়েন্সের সাথে নিউরাল সংকেতগুলিকে মেলায়, যা দলগুলিকে মনোযোগের শিখর, এনগেজমেন্টের হ্রাস, আবেগীয় সক্রিয়তা এবং শক্তিশালী মেমরি গঠনের সাথে যুক্ত জ্ঞানীয় চাপের ধরণগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করে।

এটি সংস্থাগুলিকে লঞ্চের আগে ক্রিয়েটিভ সিদ্ধান্তগুলিকে পরিমার্জিত করতে এবং ডিজিটাল অভিজ্ঞতা জুড়ে দীর্ঘমেয়াদী অডিয়েন্স রিকল সম্ভাবনা উন্নত করতে সহায়তা করে।

ব্র্যান্ড রিকল পরিমাপের ভবিষ্যৎ

ব্র্যান্ড রিকল পরিমাপ স্ট্যাটিক সচেতনতা ট্র্যাকিং থেকে গতিশীল দর্শক-প্রতিক্রিয়া বিশ্লেষণের দিকে অগ্রসর হচ্ছে।

সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে বুঝতে চায়:

• দর্শকরা সত্যিই কোন মুহূর্তগুলো মনে রাখে

• আবেগ কীভাবে মেমরিকে প্রভাবিত করে

• বিজ্ঞাপন চলাকালে কেন মনোযোগ কমে যায়

• কোন অভিজ্ঞতাগুলো দীর্ঘমেয়াদী অ্যাসোসিয়েশন তৈরি করে

• ডিজিটাল পরিবেশ কীভাবে মেমরি ধারণকে রূপ দেয়

আচরণগত বিশ্লেষণ, আই ট্র্যাকিং এবং EEG-ভিত্তিক দর্শক গবেষণা কেবল ঐতিহ্যগত জরিপের চেয়ে এই প্রশ্নগুলির গভীরতর ইতিবাচক অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে।

দর্শকের মনোযোগের জন্য প্রতিযোগিতা যেভাবে তীব্রতর হতে চলেছে, আধুনিক মার্কেটিং, UX এবং ক্রিয়েটিভ দলগুলির জন্য এক্সপোজারের সময় মেমরি কীভাবে গঠিত হয় তা বোঝা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।

উপসংহার

ব্র্যান্ড রিকল কেবল সচেতনতার বিষয় নয়। এটি প্রতিফলিত করে যে দর্শকরা জ্ঞানীয় এবং আবেগগতভাবে একটি ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা এতটা জোরালোভাবে ধরে রাখতে পেরেছে কিনা যে বাস্তব জীবনের সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় পরবর্তীতে তা মনে করতে পারে।

আধুনিক সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে আচরণগত বিশ্লেষণ, আই ট্র্যাকিং এবং EEG-ভিত্তিক দর্শক গবেষণাকে একত্রিত করছে যাতে মনোযোগ, আবেগীয় সম্পৃক্ততা, জ্ঞানীয় চাপ এবং মেমরি গঠন ডিজিটাল অভিজ্ঞতায় কীভাবে পরস্পরের সাথে কাজ করে তা আরও ভালভাবে বোঝা যায়।

ক্রিয়েটিভ প্রক্রিয়ার অনেক আগেই দর্শকদের প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করে, দলগুলি ক্যাম্পেইনের কার্যকারিতা জোরদার করতে পারে, আবেগীয় অনুরণন উন্নত করতে পারে এবং মিডিয়া বিনিয়োগ স্কেল করার আগে আরও শক্তিশালী দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন তৈরি করতে পারে।

নিউরোসায়েন্স-চালিত দর্শক গবেষণা এবং EEG-ভিত্তিক ব্র্যান্ড টেস্টিং ওয়ার্কফ্লো অন্বেষণকারী দলগুলি Emotiv Studio এর মাধ্যমে আরও জানতে পারেন।