تحدَّ ذاكرتك! العب اللعبة الجديدة N-Back في Emotiv App
تحدَّ ذاكرتك! العب اللعبة الجديدة N-Back في Emotiv App
تحدَّ ذاكرتك! العب اللعبة الجديدة N-Back في Emotiv App
كلوركس تحول "النظافة" إلى تجربة مريحة باستخدام علوم الأعصاب
H.B. ديوران
-
شارك:
إعادة التفكير في القصة العاطفية للتنظيف
على مدى عقود، ظلّ التنظيف حاضرًا في المخيال الثقافي بوصفه عملًا روتينيًا—ضروريًا، لكنه نادرًا ما يكون ممتعًا. وقد انطلقت شركة كلوروكس لتحدّي هذا الافتراض بسؤال بسيط على نحو خادع:
ماذا لو أن التنظيف لا يبدو جيدًا فقط… بل يجعلك بالفعل تشعر بالرضا؟
للإجابة عن ذلك، تعاونت كلوروكس مع Emotiv لتجاوز المشاعر المبلّغ عنها ذاتيًا وقياس الاستجابة العاطفية مباشرةً من الدماغ.
وأصبحت النتيجة الأساس لحملة «Good vs. Good / Clean Feels Good»—دمجًا جريئًا بين علوم الأعصاب والسرد القصصي واستراتيجية العلامة التجارية.
التحدّي
واجهت كلوروكس توترًا كلاسيكيًا في العلامة التجارية:
يرتبط التنظيف بالمنفعة لا بالعاطفة
الأبحاث التقليدية (الاستبيانات، ومجموعات التركيز) تلتقط ما يقوله الناس، لا ما يشعرون به حقًا
ظل التموضع العاطفي في هذه الفئة غير مستغل إلى حدّ كبير
ولتغيير هذا التصوّر، احتاجت كلوروكس إلى دليل موضوعي وفسيولوجي يثبت أن التنظيف يمكنه منافسة لحظات «الشعور الجيد» اليومية.
النهج: قياس العاطفة باستخدام EEG
باستخدام تقنية EEG من Emotiv، صمّم الباحثون تجربة لمقارنة أنشطة التنظيف بتجارب يستمتع بها الناس عادةً.
ارتدى المشاركون سماعات EEG أثناء قيامهم بـ:
مهام تنظيف (مثل مسح الأسطح، وفرك الأحواض، وتنظيف المراحيض)
أنشطة تبعث على الشعور الجيد (مثل مداعبة الجراء، وشرب القهوة، والحصول على تدليك)
وبدلًا من الاعتماد على الآراء، قاست Emotiv نشاط الدماغ المرتبط بـ:
العاطفة الإيجابية
الاندماج
دافعية الإقبال (إشارة الدماغ: «هذا يشعرني بالرضا، افعل المزيد منه»)
وقد أتاح ذلك للفريق قياس مؤشر جديد: «مؤشر الشعور الجيد» العصبي المستند إلى بيانات دماغية آنية [1]، [3].
Insight: النظافة تنافس الفرح
قلبت النتائج التوقعات رأسًا على عقب:
37% من المشاركين شعروا بتحسّن أكبر عند تنظيف المرحاض مقارنةً بمداعبة جرو [1]
ولّد التنظيف استجابات عاطفية مماثلة لـ الموسيقى والمشروبات والترفيه [2]، [3]
أنتجت بعض مهام التنظيف استجابات إيجابية أقوى من تجارب تُعد تقليديًا باعثة على الاسترخاء [1]
حتى لحظات التنظيف القصيرة حفّزت نشاطًا دماغيًا إيجابيًا قابلًا للقياس.
بعبارة أخرى، الفعل نفسه—وليس النتيجة فقط—كان مُشعرًا بالرضا.
من Insight إلى حملة
بدلًا من دفن العلم في ورقة بيضاء، حوّلت كلوروكس النتائج إلى المحرّك الإبداعي للحملة.
أهمّ التفعيلات
سرد «Good vs. Good»
تفاعل مشاركون حقيقيون أمام الكاميرا بينما كشفت بيانات أدمغتهم حقائق مفاجئة عمّا كان يمنحهم شعورًا أفضل.إطلاق إعلامي متكامل
أحيت محتويات التلفزيون والمنصات الاجتماعية والمؤثرين التجربة عبر مختلف المنصات. [3]فعاليات علوم أعصاب تجريبية
أتاحت التفعيلات الحية لوسائل الإعلام وصنّاع المحتوى ارتداء سماعات Emotiv وخوض التجربة مباشرة، محوّلة البيانات المجرّدة إلى لحظات ملموسة.امتدادات تفاعلية واجتماعية
دعت فلاتر الواقع المعزّز وتعاونات المؤثرين المستهلكين للانضمام إلى النقاش:
ما الذي يمنح شعورًا أفضل فعلًا؟
النتائج: عاطفة تدفع إلى الفعل
من خلال إسناد الإبداع إلى علوم الأعصاب، لم تغيّر الحملة التصوّر فحسب—بل غيّرت السلوك.
أثر العلامة التجارية
85% تفضيل للعلامة التجارية و93% نية شراء لدى الجماهير المعرّضة للحملة [4]
مستهلك واحد من كل 10 أفاد بأنه ينظّف بوتيرة أكثر [4]
تحوّل سلوكي
مستهلك واحد من كل 10 أفاد بأنه ينظّف بوتيرة أكثر تكرارًا
الوصول والتفاعل
أكثر من 271 مليون انطباع إعلامي مكتسب [4]
تفاعل قوي من المؤثرين، متفوّقًا على المعايير المرجعية
تقدير القطاع
الفائز: جوائز Ragan PR Daily لعام 2025 - بحث أصلي
الفائز: جوائز Ragan PR Daily لعام 2025 - فعالية تجريبية
مرشّح: جوائز Shorty لعام 2026 - البيانات والرؤى
متأهل نهائي: جوائز Shorty لعام 2026 - حملات الوعي بالعلامة التجارية
لماذا نجحت؟
نجحت هذه الحملة لأنها سدّت ثلاث فجوات حرجة:
1. من الرأي إلى الدليل
استبدل EEG التخمين بقياس عاطفي موضوعي، كاشفًا عمّا لم يتمكن المستهلكون من التعبير عنه.
2. من البيانات إلى القصة
بدلًا من تقديم علوم الأعصاب كنقاط إثبات، حوّلتها كلوروكس إلى ترفيه ونقاش.
3. من Insight إلى السلوك
من خلال إعادة تأطير التنظيف كمصدر لمكافأة يومية، أثّرت الحملة في العادات الواقعية—وليس في التصورات فقط.
الصورة الأوسع: نموذج جديد لبناء العلامة التجارية
تُظهر حملة كلوروكس تحوّلًا قويًا:
عندما تفهم العلامات التجارية العاطفة على المستوى العصبي، يمكنها تصميم تجارب لا تكتفي بالتفاعل مع الجمهور—بل تعيد تشكيل الإدراك.
وبتقنية Emotiv، حوّلت كلوروكس التنظيف من مهمة ثقيلة إلى لحظة فرح صغيرة—وأثبتت ذلك بالبيانات.
قِس اللحظة. أثبت الأثر. ابدأ استكشاف الرؤى العاطفية الآنية مع Emotiv Studio.
[1] شركة كلوروكس، «هل يمكن أن يكون التنظيف ممتعًا مثل مداعبة الجراء؟ أبحاث جديدة في علوم الأعصاب من كلوروكس تقول نعم»، PR Newswire، 11 مارس 2025.
[2] L. Dominguez، «تجربة كلوروكس في علوم الأعصاب تقول إن التنظيف يجلب الفرح»، Consumer Goods Technology، 11 مارس 2025.
[3] J. Hammers، «كلوروكس تختبر الاستجابة العاطفية للتنظيف لمنصة علامة تجارية جديدة»، Marketing Dive، 11 مارس 2025.
[4] A. Baar، «حملة كلوروكس الجديدة تستهدف كل المشاعر»، Brand Innovators، 13 مارس 2025.
[5] شركة كلوروكس، «Clean Feels Good»، Clorox.com، 2025.
[6] كلوروكس العربية، «التنظيف يتفوّق على الكرك: دراسة دماغية من كلوروكس تكشف محفّزًا مزاجيًا غير متوقع»، PR Newswire، 20 أكتوبر 2025.
إعادة التفكير في القصة العاطفية للتنظيف
على مدى عقود، ظلّ التنظيف حاضرًا في المخيال الثقافي بوصفه عملًا روتينيًا—ضروريًا، لكنه نادرًا ما يكون ممتعًا. وقد انطلقت شركة كلوروكس لتحدّي هذا الافتراض بسؤال بسيط على نحو خادع:
ماذا لو أن التنظيف لا يبدو جيدًا فقط… بل يجعلك بالفعل تشعر بالرضا؟
للإجابة عن ذلك، تعاونت كلوروكس مع Emotiv لتجاوز المشاعر المبلّغ عنها ذاتيًا وقياس الاستجابة العاطفية مباشرةً من الدماغ.
وأصبحت النتيجة الأساس لحملة «Good vs. Good / Clean Feels Good»—دمجًا جريئًا بين علوم الأعصاب والسرد القصصي واستراتيجية العلامة التجارية.
التحدّي
واجهت كلوروكس توترًا كلاسيكيًا في العلامة التجارية:
يرتبط التنظيف بالمنفعة لا بالعاطفة
الأبحاث التقليدية (الاستبيانات، ومجموعات التركيز) تلتقط ما يقوله الناس، لا ما يشعرون به حقًا
ظل التموضع العاطفي في هذه الفئة غير مستغل إلى حدّ كبير
ولتغيير هذا التصوّر، احتاجت كلوروكس إلى دليل موضوعي وفسيولوجي يثبت أن التنظيف يمكنه منافسة لحظات «الشعور الجيد» اليومية.
النهج: قياس العاطفة باستخدام EEG
باستخدام تقنية EEG من Emotiv، صمّم الباحثون تجربة لمقارنة أنشطة التنظيف بتجارب يستمتع بها الناس عادةً.
ارتدى المشاركون سماعات EEG أثناء قيامهم بـ:
مهام تنظيف (مثل مسح الأسطح، وفرك الأحواض، وتنظيف المراحيض)
أنشطة تبعث على الشعور الجيد (مثل مداعبة الجراء، وشرب القهوة، والحصول على تدليك)
وبدلًا من الاعتماد على الآراء، قاست Emotiv نشاط الدماغ المرتبط بـ:
العاطفة الإيجابية
الاندماج
دافعية الإقبال (إشارة الدماغ: «هذا يشعرني بالرضا، افعل المزيد منه»)
وقد أتاح ذلك للفريق قياس مؤشر جديد: «مؤشر الشعور الجيد» العصبي المستند إلى بيانات دماغية آنية [1]، [3].
Insight: النظافة تنافس الفرح
قلبت النتائج التوقعات رأسًا على عقب:
37% من المشاركين شعروا بتحسّن أكبر عند تنظيف المرحاض مقارنةً بمداعبة جرو [1]
ولّد التنظيف استجابات عاطفية مماثلة لـ الموسيقى والمشروبات والترفيه [2]، [3]
أنتجت بعض مهام التنظيف استجابات إيجابية أقوى من تجارب تُعد تقليديًا باعثة على الاسترخاء [1]
حتى لحظات التنظيف القصيرة حفّزت نشاطًا دماغيًا إيجابيًا قابلًا للقياس.
بعبارة أخرى، الفعل نفسه—وليس النتيجة فقط—كان مُشعرًا بالرضا.
من Insight إلى حملة
بدلًا من دفن العلم في ورقة بيضاء، حوّلت كلوروكس النتائج إلى المحرّك الإبداعي للحملة.
أهمّ التفعيلات
سرد «Good vs. Good»
تفاعل مشاركون حقيقيون أمام الكاميرا بينما كشفت بيانات أدمغتهم حقائق مفاجئة عمّا كان يمنحهم شعورًا أفضل.إطلاق إعلامي متكامل
أحيت محتويات التلفزيون والمنصات الاجتماعية والمؤثرين التجربة عبر مختلف المنصات. [3]فعاليات علوم أعصاب تجريبية
أتاحت التفعيلات الحية لوسائل الإعلام وصنّاع المحتوى ارتداء سماعات Emotiv وخوض التجربة مباشرة، محوّلة البيانات المجرّدة إلى لحظات ملموسة.امتدادات تفاعلية واجتماعية
دعت فلاتر الواقع المعزّز وتعاونات المؤثرين المستهلكين للانضمام إلى النقاش:
ما الذي يمنح شعورًا أفضل فعلًا؟
النتائج: عاطفة تدفع إلى الفعل
من خلال إسناد الإبداع إلى علوم الأعصاب، لم تغيّر الحملة التصوّر فحسب—بل غيّرت السلوك.
أثر العلامة التجارية
85% تفضيل للعلامة التجارية و93% نية شراء لدى الجماهير المعرّضة للحملة [4]
مستهلك واحد من كل 10 أفاد بأنه ينظّف بوتيرة أكثر [4]
تحوّل سلوكي
مستهلك واحد من كل 10 أفاد بأنه ينظّف بوتيرة أكثر تكرارًا
الوصول والتفاعل
أكثر من 271 مليون انطباع إعلامي مكتسب [4]
تفاعل قوي من المؤثرين، متفوّقًا على المعايير المرجعية
تقدير القطاع
الفائز: جوائز Ragan PR Daily لعام 2025 - بحث أصلي
الفائز: جوائز Ragan PR Daily لعام 2025 - فعالية تجريبية
مرشّح: جوائز Shorty لعام 2026 - البيانات والرؤى
متأهل نهائي: جوائز Shorty لعام 2026 - حملات الوعي بالعلامة التجارية
لماذا نجحت؟
نجحت هذه الحملة لأنها سدّت ثلاث فجوات حرجة:
1. من الرأي إلى الدليل
استبدل EEG التخمين بقياس عاطفي موضوعي، كاشفًا عمّا لم يتمكن المستهلكون من التعبير عنه.
2. من البيانات إلى القصة
بدلًا من تقديم علوم الأعصاب كنقاط إثبات، حوّلتها كلوروكس إلى ترفيه ونقاش.
3. من Insight إلى السلوك
من خلال إعادة تأطير التنظيف كمصدر لمكافأة يومية، أثّرت الحملة في العادات الواقعية—وليس في التصورات فقط.
الصورة الأوسع: نموذج جديد لبناء العلامة التجارية
تُظهر حملة كلوروكس تحوّلًا قويًا:
عندما تفهم العلامات التجارية العاطفة على المستوى العصبي، يمكنها تصميم تجارب لا تكتفي بالتفاعل مع الجمهور—بل تعيد تشكيل الإدراك.
وبتقنية Emotiv، حوّلت كلوروكس التنظيف من مهمة ثقيلة إلى لحظة فرح صغيرة—وأثبتت ذلك بالبيانات.
قِس اللحظة. أثبت الأثر. ابدأ استكشاف الرؤى العاطفية الآنية مع Emotiv Studio.
[1] شركة كلوروكس، «هل يمكن أن يكون التنظيف ممتعًا مثل مداعبة الجراء؟ أبحاث جديدة في علوم الأعصاب من كلوروكس تقول نعم»، PR Newswire، 11 مارس 2025.
[2] L. Dominguez، «تجربة كلوروكس في علوم الأعصاب تقول إن التنظيف يجلب الفرح»، Consumer Goods Technology، 11 مارس 2025.
[3] J. Hammers، «كلوروكس تختبر الاستجابة العاطفية للتنظيف لمنصة علامة تجارية جديدة»، Marketing Dive، 11 مارس 2025.
[4] A. Baar، «حملة كلوروكس الجديدة تستهدف كل المشاعر»، Brand Innovators، 13 مارس 2025.
[5] شركة كلوروكس، «Clean Feels Good»، Clorox.com، 2025.
[6] كلوروكس العربية، «التنظيف يتفوّق على الكرك: دراسة دماغية من كلوروكس تكشف محفّزًا مزاجيًا غير متوقع»، PR Newswire، 20 أكتوبر 2025.
إعادة التفكير في القصة العاطفية للتنظيف
على مدى عقود، ظلّ التنظيف حاضرًا في المخيال الثقافي بوصفه عملًا روتينيًا—ضروريًا، لكنه نادرًا ما يكون ممتعًا. وقد انطلقت شركة كلوروكس لتحدّي هذا الافتراض بسؤال بسيط على نحو خادع:
ماذا لو أن التنظيف لا يبدو جيدًا فقط… بل يجعلك بالفعل تشعر بالرضا؟
للإجابة عن ذلك، تعاونت كلوروكس مع Emotiv لتجاوز المشاعر المبلّغ عنها ذاتيًا وقياس الاستجابة العاطفية مباشرةً من الدماغ.
وأصبحت النتيجة الأساس لحملة «Good vs. Good / Clean Feels Good»—دمجًا جريئًا بين علوم الأعصاب والسرد القصصي واستراتيجية العلامة التجارية.
التحدّي
واجهت كلوروكس توترًا كلاسيكيًا في العلامة التجارية:
يرتبط التنظيف بالمنفعة لا بالعاطفة
الأبحاث التقليدية (الاستبيانات، ومجموعات التركيز) تلتقط ما يقوله الناس، لا ما يشعرون به حقًا
ظل التموضع العاطفي في هذه الفئة غير مستغل إلى حدّ كبير
ولتغيير هذا التصوّر، احتاجت كلوروكس إلى دليل موضوعي وفسيولوجي يثبت أن التنظيف يمكنه منافسة لحظات «الشعور الجيد» اليومية.
النهج: قياس العاطفة باستخدام EEG
باستخدام تقنية EEG من Emotiv، صمّم الباحثون تجربة لمقارنة أنشطة التنظيف بتجارب يستمتع بها الناس عادةً.
ارتدى المشاركون سماعات EEG أثناء قيامهم بـ:
مهام تنظيف (مثل مسح الأسطح، وفرك الأحواض، وتنظيف المراحيض)
أنشطة تبعث على الشعور الجيد (مثل مداعبة الجراء، وشرب القهوة، والحصول على تدليك)
وبدلًا من الاعتماد على الآراء، قاست Emotiv نشاط الدماغ المرتبط بـ:
العاطفة الإيجابية
الاندماج
دافعية الإقبال (إشارة الدماغ: «هذا يشعرني بالرضا، افعل المزيد منه»)
وقد أتاح ذلك للفريق قياس مؤشر جديد: «مؤشر الشعور الجيد» العصبي المستند إلى بيانات دماغية آنية [1]، [3].
Insight: النظافة تنافس الفرح
قلبت النتائج التوقعات رأسًا على عقب:
37% من المشاركين شعروا بتحسّن أكبر عند تنظيف المرحاض مقارنةً بمداعبة جرو [1]
ولّد التنظيف استجابات عاطفية مماثلة لـ الموسيقى والمشروبات والترفيه [2]، [3]
أنتجت بعض مهام التنظيف استجابات إيجابية أقوى من تجارب تُعد تقليديًا باعثة على الاسترخاء [1]
حتى لحظات التنظيف القصيرة حفّزت نشاطًا دماغيًا إيجابيًا قابلًا للقياس.
بعبارة أخرى، الفعل نفسه—وليس النتيجة فقط—كان مُشعرًا بالرضا.
من Insight إلى حملة
بدلًا من دفن العلم في ورقة بيضاء، حوّلت كلوروكس النتائج إلى المحرّك الإبداعي للحملة.
أهمّ التفعيلات
سرد «Good vs. Good»
تفاعل مشاركون حقيقيون أمام الكاميرا بينما كشفت بيانات أدمغتهم حقائق مفاجئة عمّا كان يمنحهم شعورًا أفضل.إطلاق إعلامي متكامل
أحيت محتويات التلفزيون والمنصات الاجتماعية والمؤثرين التجربة عبر مختلف المنصات. [3]فعاليات علوم أعصاب تجريبية
أتاحت التفعيلات الحية لوسائل الإعلام وصنّاع المحتوى ارتداء سماعات Emotiv وخوض التجربة مباشرة، محوّلة البيانات المجرّدة إلى لحظات ملموسة.امتدادات تفاعلية واجتماعية
دعت فلاتر الواقع المعزّز وتعاونات المؤثرين المستهلكين للانضمام إلى النقاش:
ما الذي يمنح شعورًا أفضل فعلًا؟
النتائج: عاطفة تدفع إلى الفعل
من خلال إسناد الإبداع إلى علوم الأعصاب، لم تغيّر الحملة التصوّر فحسب—بل غيّرت السلوك.
أثر العلامة التجارية
85% تفضيل للعلامة التجارية و93% نية شراء لدى الجماهير المعرّضة للحملة [4]
مستهلك واحد من كل 10 أفاد بأنه ينظّف بوتيرة أكثر [4]
تحوّل سلوكي
مستهلك واحد من كل 10 أفاد بأنه ينظّف بوتيرة أكثر تكرارًا
الوصول والتفاعل
أكثر من 271 مليون انطباع إعلامي مكتسب [4]
تفاعل قوي من المؤثرين، متفوّقًا على المعايير المرجعية
تقدير القطاع
الفائز: جوائز Ragan PR Daily لعام 2025 - بحث أصلي
الفائز: جوائز Ragan PR Daily لعام 2025 - فعالية تجريبية
مرشّح: جوائز Shorty لعام 2026 - البيانات والرؤى
متأهل نهائي: جوائز Shorty لعام 2026 - حملات الوعي بالعلامة التجارية
لماذا نجحت؟
نجحت هذه الحملة لأنها سدّت ثلاث فجوات حرجة:
1. من الرأي إلى الدليل
استبدل EEG التخمين بقياس عاطفي موضوعي، كاشفًا عمّا لم يتمكن المستهلكون من التعبير عنه.
2. من البيانات إلى القصة
بدلًا من تقديم علوم الأعصاب كنقاط إثبات، حوّلتها كلوروكس إلى ترفيه ونقاش.
3. من Insight إلى السلوك
من خلال إعادة تأطير التنظيف كمصدر لمكافأة يومية، أثّرت الحملة في العادات الواقعية—وليس في التصورات فقط.
الصورة الأوسع: نموذج جديد لبناء العلامة التجارية
تُظهر حملة كلوروكس تحوّلًا قويًا:
عندما تفهم العلامات التجارية العاطفة على المستوى العصبي، يمكنها تصميم تجارب لا تكتفي بالتفاعل مع الجمهور—بل تعيد تشكيل الإدراك.
وبتقنية Emotiv، حوّلت كلوروكس التنظيف من مهمة ثقيلة إلى لحظة فرح صغيرة—وأثبتت ذلك بالبيانات.
قِس اللحظة. أثبت الأثر. ابدأ استكشاف الرؤى العاطفية الآنية مع Emotiv Studio.
[1] شركة كلوروكس، «هل يمكن أن يكون التنظيف ممتعًا مثل مداعبة الجراء؟ أبحاث جديدة في علوم الأعصاب من كلوروكس تقول نعم»، PR Newswire، 11 مارس 2025.
[2] L. Dominguez، «تجربة كلوروكس في علوم الأعصاب تقول إن التنظيف يجلب الفرح»، Consumer Goods Technology، 11 مارس 2025.
[3] J. Hammers، «كلوروكس تختبر الاستجابة العاطفية للتنظيف لمنصة علامة تجارية جديدة»، Marketing Dive، 11 مارس 2025.
[4] A. Baar، «حملة كلوروكس الجديدة تستهدف كل المشاعر»، Brand Innovators، 13 مارس 2025.
[5] شركة كلوروكس، «Clean Feels Good»، Clorox.com، 2025.
[6] كلوروكس العربية، «التنظيف يتفوّق على الكرك: دراسة دماغية من كلوروكس تكشف محفّزًا مزاجيًا غير متوقع»، PR Newswire، 20 أكتوبر 2025.
