علم الأعصاب الاستهلاكي: تقييم استجابة الدماغ للمحفزات التسويقية باستخدام تخطيط أمواج الدماغ (EEG) وتتبع العين
شارك:
رامي ن. خشباء، تشيلسي وايزب، ساراث كوداغودا، جوردان لوفيريب، باربرا إ. كاهن، كلاوديا تاونسيند.
الملخص
<لقد حظيت تطبيقات طرق علم الأعصاب لتحليل وفهم سلوك الإنسان المتعلق بالأسواق وتبادل التسويق باهتمام بحثي مؤخرًا. الهدف الأساسي هو توجيه تصميم وعرض المنتجات لجعلها متوافقة قدر الإمكان مع تفضيلات المستهلكين. تبحث هذه الورقة في العمليات العصبية الفسيولوجية أثناء قيام المشاركين بمهمة اختيار مصممة لإثارة تفضيلات لمنتج. تطلبت المهمة من المشاركين اختيار المقرمشات المفضلة لديهم الموصوفة بشكل (مربع، مثلث، دائري)، نكهة (قمح، جودار داكن، عادي) وتغطية (ملح، الخشخاش، بدون تغطية). كانت الأهداف البحثية الرئيسية هي (1) ملاحظة وتقييم النشاط القشري لمناطق الدماغ المختلفة والاعتماد المتبادل بين إشارات تخطيط الدماغ (EEG) من هذه المناطق؛ و (2) بخلاف معظم الأبحاث في هذا المجال التي ركزت بشكل أساسي على الإعجاب / عدم الإعجاب ببعض المنتجات، نقدم وسيلة لت quantifi قيمة تميز مجموعة من ميزات المقرمشات التي تساهم في تصميم المنتج بناءً على المعلومات المتبادلة. استخدمنا سماعة EEG اللاسلكية التجارية EMOTIV EPOC مع 14 قناة لجمع إشارات EEG من المشاركين. كما استخدمنا نظام تتبع العين Tobii-Studio لربط بيانات EEG بخيارات الاختيار المحددة (المقرمشات). تم عرض 57 مجموعة اختيار؛ كل مجموعة اختيار وصفت ثلاث خيارات اختيار (المقرمشات). تم الحصول على أنماط النشاط القشري في خمس نطاقات تردد رئيسية، دلتا (0-4 هرتز)، ثيتا (3-7 هرتز)، ألفا (8-12 هرتز)، بيتا (13-30 هرتز) وجاما (30-40 هرتز). كان هناك تزامن واضح بين المناطق القشرية الأمامية اليمنى واليسرى والجزء القذالي مما يدل على اتصالات بين نصفي المخ أثناء المهمة المختارة لـ 18 مشاركًا. كما أشارت النتائج إلى أنه كان هناك تغيير واضح وهام (p >لقد حظيت تطبيقات طرق علم الأعصاب لتحليل وفهم سلوك الإنسان المتعلق بالأسواق وتبادل التسويق باهتمام بحثي مؤخرًا. الهدف الأساسي هو توجيه تصميم وعرض المنتجات لجعلها متوافقة قدر الإمكان مع تفضيلات المستهلكين. تبحث هذه الورقة في العمليات العصبية الفسيولوجية أثناء قيام المشاركين بمهمة اختيار مصممة لإثارة تفضيلات لمنتج. تطلبت المهمة من المشاركين اختيار المقرمشات المفضلة لديهم الموصوفة بشكل (مربع، مثلث، دائري)، نكهة (قمح، جودار داكن، عادي) وتغطية (ملح، الخشخاش، بدون تغطية). كانت الأهداف البحثية الرئيسية هي (1) ملاحظة وتقييم النشاط القشري لمناطق الدماغ المختلفة والاعتماد المتبادل بين إشارات تخطيط الدماغ (EEG) من هذه المناطق؛ و (2) بخلاف معظم الأبحاث في هذا المجال التي ركزت بشكل أساسي على الإعجاب / عدم الإعجاب ببعض المنتجات، نقدم وسيلة لت quantifi قيمة تميز مجموعة من ميزات المقرمشات التي تساهم في تصميم المنتج بناءً على المعلومات المتبادلة. استخدمنا سماعة EEG اللاسلكية التجارية EMOTIV EPOC مع 14 قناة لجمع إشارات EEG من المشاركين. كما استخدمنا نظام تتبع العين Tobii-Studio لربط بيانات EEG بخيارات الاختيار المحددة (المقرمشات). تم عرض 57 مجموعة اختيار؛ كل مجموعة اختيار وصفت ثلاث خيارات اختيار (المقرمشات). تم الحصول على أنماط النشاط القشري في خمس نطاقات تردد رئيسية، دلتا (0-4 هرتز)، ثيتا (3-7 هرتز)، ألفا (8-12 هرتز)، بيتا (13-30 هرتز) وجاما (30-40 هرتز). كان هناك تزامن واضح بين المناطق القشرية الأمامية اليمنى واليسرى والجزء القذالي مما يدل على اتصالات بين نصفي المخ أثناء المهمة المختارة لـ 18 مشاركًا. كما أشارت النتائج إلى أنه كان هناك تغيير واضح وهام (p < 0.01) في أنشطة القوة الطيفية لـ EEG يحدث بشكل رئيسي في المناطق القشرية (دلتا، ألفا وبيتا عبر F3، F4، FC5 وFC6)، الزمنية (ألفا، بيتا، غاما عبر T7) والقذالية (ثيتا، ألفا، وبيتا عبر O1) عندما أشار المشاركون إلى تفضيلاتهم لمقرمشاتهم المفضلة. بالإضافة إلى ذلك، أشارت تحليلات المعلومات المتبادلة لدينا إلى أن نكهات المقرمشات المختلفة والتغطيات كانت عوامل أكثر أهمية تؤثر في قرار الشراء من أشكال المقرمشات.اضغط هنا لقراءة التقرير الكامل
رامي ن. خشباء، تشيلسي وايزب، ساراث كوداغودا، جوردان لوفيريب، باربرا إ. كاهن، كلاوديا تاونسيند.
الملخص
<لقد حظيت تطبيقات طرق علم الأعصاب لتحليل وفهم سلوك الإنسان المتعلق بالأسواق وتبادل التسويق باهتمام بحثي مؤخرًا. الهدف الأساسي هو توجيه تصميم وعرض المنتجات لجعلها متوافقة قدر الإمكان مع تفضيلات المستهلكين. تبحث هذه الورقة في العمليات العصبية الفسيولوجية أثناء قيام المشاركين بمهمة اختيار مصممة لإثارة تفضيلات لمنتج. تطلبت المهمة من المشاركين اختيار المقرمشات المفضلة لديهم الموصوفة بشكل (مربع، مثلث، دائري)، نكهة (قمح، جودار داكن، عادي) وتغطية (ملح، الخشخاش، بدون تغطية). كانت الأهداف البحثية الرئيسية هي (1) ملاحظة وتقييم النشاط القشري لمناطق الدماغ المختلفة والاعتماد المتبادل بين إشارات تخطيط الدماغ (EEG) من هذه المناطق؛ و (2) بخلاف معظم الأبحاث في هذا المجال التي ركزت بشكل أساسي على الإعجاب / عدم الإعجاب ببعض المنتجات، نقدم وسيلة لت quantifi قيمة تميز مجموعة من ميزات المقرمشات التي تساهم في تصميم المنتج بناءً على المعلومات المتبادلة. استخدمنا سماعة EEG اللاسلكية التجارية EMOTIV EPOC مع 14 قناة لجمع إشارات EEG من المشاركين. كما استخدمنا نظام تتبع العين Tobii-Studio لربط بيانات EEG بخيارات الاختيار المحددة (المقرمشات). تم عرض 57 مجموعة اختيار؛ كل مجموعة اختيار وصفت ثلاث خيارات اختيار (المقرمشات). تم الحصول على أنماط النشاط القشري في خمس نطاقات تردد رئيسية، دلتا (0-4 هرتز)، ثيتا (3-7 هرتز)، ألفا (8-12 هرتز)، بيتا (13-30 هرتز) وجاما (30-40 هرتز). كان هناك تزامن واضح بين المناطق القشرية الأمامية اليمنى واليسرى والجزء القذالي مما يدل على اتصالات بين نصفي المخ أثناء المهمة المختارة لـ 18 مشاركًا. كما أشارت النتائج إلى أنه كان هناك تغيير واضح وهام (p >لقد حظيت تطبيقات طرق علم الأعصاب لتحليل وفهم سلوك الإنسان المتعلق بالأسواق وتبادل التسويق باهتمام بحثي مؤخرًا. الهدف الأساسي هو توجيه تصميم وعرض المنتجات لجعلها متوافقة قدر الإمكان مع تفضيلات المستهلكين. تبحث هذه الورقة في العمليات العصبية الفسيولوجية أثناء قيام المشاركين بمهمة اختيار مصممة لإثارة تفضيلات لمنتج. تطلبت المهمة من المشاركين اختيار المقرمشات المفضلة لديهم الموصوفة بشكل (مربع، مثلث، دائري)، نكهة (قمح، جودار داكن، عادي) وتغطية (ملح، الخشخاش، بدون تغطية). كانت الأهداف البحثية الرئيسية هي (1) ملاحظة وتقييم النشاط القشري لمناطق الدماغ المختلفة والاعتماد المتبادل بين إشارات تخطيط الدماغ (EEG) من هذه المناطق؛ و (2) بخلاف معظم الأبحاث في هذا المجال التي ركزت بشكل أساسي على الإعجاب / عدم الإعجاب ببعض المنتجات، نقدم وسيلة لت quantifi قيمة تميز مجموعة من ميزات المقرمشات التي تساهم في تصميم المنتج بناءً على المعلومات المتبادلة. استخدمنا سماعة EEG اللاسلكية التجارية EMOTIV EPOC مع 14 قناة لجمع إشارات EEG من المشاركين. كما استخدمنا نظام تتبع العين Tobii-Studio لربط بيانات EEG بخيارات الاختيار المحددة (المقرمشات). تم عرض 57 مجموعة اختيار؛ كل مجموعة اختيار وصفت ثلاث خيارات اختيار (المقرمشات). تم الحصول على أنماط النشاط القشري في خمس نطاقات تردد رئيسية، دلتا (0-4 هرتز)، ثيتا (3-7 هرتز)، ألفا (8-12 هرتز)، بيتا (13-30 هرتز) وجاما (30-40 هرتز). كان هناك تزامن واضح بين المناطق القشرية الأمامية اليمنى واليسرى والجزء القذالي مما يدل على اتصالات بين نصفي المخ أثناء المهمة المختارة لـ 18 مشاركًا. كما أشارت النتائج إلى أنه كان هناك تغيير واضح وهام (p < 0.01) في أنشطة القوة الطيفية لـ EEG يحدث بشكل رئيسي في المناطق القشرية (دلتا، ألفا وبيتا عبر F3، F4، FC5 وFC6)، الزمنية (ألفا، بيتا، غاما عبر T7) والقذالية (ثيتا، ألفا، وبيتا عبر O1) عندما أشار المشاركون إلى تفضيلاتهم لمقرمشاتهم المفضلة. بالإضافة إلى ذلك، أشارت تحليلات المعلومات المتبادلة لدينا إلى أن نكهات المقرمشات المختلفة والتغطيات كانت عوامل أكثر أهمية تؤثر في قرار الشراء من أشكال المقرمشات.اضغط هنا لقراءة التقرير الكامل
رامي ن. خشباء، تشيلسي وايزب، ساراث كوداغودا، جوردان لوفيريب، باربرا إ. كاهن، كلاوديا تاونسيند.
الملخص
<لقد حظيت تطبيقات طرق علم الأعصاب لتحليل وفهم سلوك الإنسان المتعلق بالأسواق وتبادل التسويق باهتمام بحثي مؤخرًا. الهدف الأساسي هو توجيه تصميم وعرض المنتجات لجعلها متوافقة قدر الإمكان مع تفضيلات المستهلكين. تبحث هذه الورقة في العمليات العصبية الفسيولوجية أثناء قيام المشاركين بمهمة اختيار مصممة لإثارة تفضيلات لمنتج. تطلبت المهمة من المشاركين اختيار المقرمشات المفضلة لديهم الموصوفة بشكل (مربع، مثلث، دائري)، نكهة (قمح، جودار داكن، عادي) وتغطية (ملح، الخشخاش، بدون تغطية). كانت الأهداف البحثية الرئيسية هي (1) ملاحظة وتقييم النشاط القشري لمناطق الدماغ المختلفة والاعتماد المتبادل بين إشارات تخطيط الدماغ (EEG) من هذه المناطق؛ و (2) بخلاف معظم الأبحاث في هذا المجال التي ركزت بشكل أساسي على الإعجاب / عدم الإعجاب ببعض المنتجات، نقدم وسيلة لت quantifi قيمة تميز مجموعة من ميزات المقرمشات التي تساهم في تصميم المنتج بناءً على المعلومات المتبادلة. استخدمنا سماعة EEG اللاسلكية التجارية EMOTIV EPOC مع 14 قناة لجمع إشارات EEG من المشاركين. كما استخدمنا نظام تتبع العين Tobii-Studio لربط بيانات EEG بخيارات الاختيار المحددة (المقرمشات). تم عرض 57 مجموعة اختيار؛ كل مجموعة اختيار وصفت ثلاث خيارات اختيار (المقرمشات). تم الحصول على أنماط النشاط القشري في خمس نطاقات تردد رئيسية، دلتا (0-4 هرتز)، ثيتا (3-7 هرتز)، ألفا (8-12 هرتز)، بيتا (13-30 هرتز) وجاما (30-40 هرتز). كان هناك تزامن واضح بين المناطق القشرية الأمامية اليمنى واليسرى والجزء القذالي مما يدل على اتصالات بين نصفي المخ أثناء المهمة المختارة لـ 18 مشاركًا. كما أشارت النتائج إلى أنه كان هناك تغيير واضح وهام (p >لقد حظيت تطبيقات طرق علم الأعصاب لتحليل وفهم سلوك الإنسان المتعلق بالأسواق وتبادل التسويق باهتمام بحثي مؤخرًا. الهدف الأساسي هو توجيه تصميم وعرض المنتجات لجعلها متوافقة قدر الإمكان مع تفضيلات المستهلكين. تبحث هذه الورقة في العمليات العصبية الفسيولوجية أثناء قيام المشاركين بمهمة اختيار مصممة لإثارة تفضيلات لمنتج. تطلبت المهمة من المشاركين اختيار المقرمشات المفضلة لديهم الموصوفة بشكل (مربع، مثلث، دائري)، نكهة (قمح، جودار داكن، عادي) وتغطية (ملح، الخشخاش، بدون تغطية). كانت الأهداف البحثية الرئيسية هي (1) ملاحظة وتقييم النشاط القشري لمناطق الدماغ المختلفة والاعتماد المتبادل بين إشارات تخطيط الدماغ (EEG) من هذه المناطق؛ و (2) بخلاف معظم الأبحاث في هذا المجال التي ركزت بشكل أساسي على الإعجاب / عدم الإعجاب ببعض المنتجات، نقدم وسيلة لت quantifi قيمة تميز مجموعة من ميزات المقرمشات التي تساهم في تصميم المنتج بناءً على المعلومات المتبادلة. استخدمنا سماعة EEG اللاسلكية التجارية EMOTIV EPOC مع 14 قناة لجمع إشارات EEG من المشاركين. كما استخدمنا نظام تتبع العين Tobii-Studio لربط بيانات EEG بخيارات الاختيار المحددة (المقرمشات). تم عرض 57 مجموعة اختيار؛ كل مجموعة اختيار وصفت ثلاث خيارات اختيار (المقرمشات). تم الحصول على أنماط النشاط القشري في خمس نطاقات تردد رئيسية، دلتا (0-4 هرتز)، ثيتا (3-7 هرتز)، ألفا (8-12 هرتز)، بيتا (13-30 هرتز) وجاما (30-40 هرتز). كان هناك تزامن واضح بين المناطق القشرية الأمامية اليمنى واليسرى والجزء القذالي مما يدل على اتصالات بين نصفي المخ أثناء المهمة المختارة لـ 18 مشاركًا. كما أشارت النتائج إلى أنه كان هناك تغيير واضح وهام (p < 0.01) في أنشطة القوة الطيفية لـ EEG يحدث بشكل رئيسي في المناطق القشرية (دلتا، ألفا وبيتا عبر F3، F4، FC5 وFC6)، الزمنية (ألفا، بيتا، غاما عبر T7) والقذالية (ثيتا، ألفا، وبيتا عبر O1) عندما أشار المشاركون إلى تفضيلاتهم لمقرمشاتهم المفضلة. بالإضافة إلى ذلك، أشارت تحليلات المعلومات المتبادلة لدينا إلى أن نكهات المقرمشات المختلفة والتغطيات كانت عوامل أكثر أهمية تؤثر في قرار الشراء من أشكال المقرمشات.اضغط هنا لقراءة التقرير الكامل
