كليشي، 21 مارس 2022 – بمناسبة اليوم العالمي للعطور، أعلنت لوريال (L’Oréal)، الشركة العالمية الرائدة في مجال التجميل والعطور، وEmotiv، شركة التكنولوجيا العصبية الرائدة، اليوم عن شراكة استراتيجية في مجال التجميل لمساعدة المستهلكين على اتخاذ خيارات دقيقة ومخصصة تلبي رغباتهم العطرية. تجمع هذه الشراكة بين جهاز تكنولوجيا عصبية من Emotiv وعطور وخوارزميات حاصلة على براءة اختراع من لوريال.

يقول غيف بالوش، رئيس حاضنة التكنولوجيا في لوريال: “نعمل باستمرار على تطوير تجارب مبتكرة ومخصصة لمستهلكينا. إن تقاطع التكنولوجيا العصبية والذكاء الاصطناعي والعلم يمثل خطوة تالية مثيرة. إن علم اختيار العطر معقد للغاية. وتعد هذه الشراكة بابتكار لقطاع التجميل بأكمله، حيث إنها المرة الأولى حقاً التي سيتمكن فيها المستهلكون من الوصول إلى تجربة متطورة داخل المتجر تستخدم علم الأعصاب لتقديم نصائح عطرية دقيقة ومخصصة”.

تتميز هذه التجربة الفريدة لاستشارات العطور، التي ابتكرتها حاضنة التكنولوجيا التابعة للوريال، والعلامة التجارية الفاخرة إيف سان لوران (Yves Saint Laurent)، وفريق من خبراء العطور، إلى جانب Emotiv، بربط الاستجابات العصبية بتفضيلات العطور من خلال سماعة رأس متعددة المستشعرات تعتمد على تخطيط كهربية الدماغ (EEG). وتستخدم سماعة الرأس خوارزميات التعلم الآلي التي تفسر تخطيط كهربية الدماغ (EEG)، بينما يستكشف المستهلكون عائلات عطرية حصرية، بهدف توفير القدرة على استشعار ومراقبة السلوك، والتفضيلات، والتوتر، والانتباه بدقة في سياقات العالم الحقيقي. وتساعد هذه التجربة الأولى من نوعها المستهلكين على تحديد عطرهم المثالي الذي يناسب مشاعرهم.

تقول تان لي، الرئيسة التنفيذية لشركة Emotiv: “بالتعاون مع لوريال، نأمل أن توفر هذه الشراكة رؤى فريدة حول كيفية شعور المستهلكين تجاه العطور وكيف تجعلهم الروائح يشعرون من منظور غير متحيز. إننا نبسط عملية اتخاذ القرار من خلال ربط المشاعر والرائحة عبر التكنولوجيا - بطريقة لم يسبق لأحد القيام بها من قبل. وإن هذا الاختراق التكنولوجي، المتجذر في العلم والرؤى القوية، سيساعد المستهلكين على فك شفرة العطور الأكثر ملاءمة لاحتياجاتهم”.

يريد أكثر من ثلاثة أرباع المستهلكين (77 بالمائة) أن تمنحهم عطورهم فوائد عاطفية. ومن خلال اختبار أعمى، وجدت لوريال أيضاً أن الناس يربطون مشاعر مختلفة، بما في ذلك السعادة والاسترخاء، بتفضيلاتهم العطرية. ويقول أكثر من نصف المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و34 عاماً إنهم يختارون العطر بناءً على مزاجهم.

يقول ستيفان بيزي، المدير العام الدولي في إيف سان لوران بيوتي (Yves Saint Laurent Beauté): “هناك الآلاف من خيارات العطور، ونحن نعلم أنه قد يكون من الصعب على المستهلكين التنقل بين هذا العدد الهائل من الروائح واتخاذ الاختيار المناسب لهم. ومن خلال هذا النظام الغامر، تمكنا من مساعدة 95% من الأشخاص في الحصول على العطر المناسب والمخصص لاحتياجاتهم ورغباتهم، وهو معدل أعلى بكثير مما كان عليه الحال بدون هذه التكنولوجيا. إنها خطوة أولى ضخمة في هذه الفئة. وبمجرد أن نعرف الروائح التي تجعل الناس يشعرون بالسعادة أو الحيوية أو المشاعر الأخرى، يمكننا تخصيص العطور بشكل أكبر - فالإمكانيات لا حدود لها”.

ستكون التجربة متاحة في جميع أنحاء العالم في المتاجر الرئيسية لإيف سان لوران في بلدان متعددة في وقت لاحق من هذا العام وطوال عام 2023.

حول Emotiv

إن Emotiv هي شركة للمعلوماتية الحيوية تعمل على تعزيز فهم الدماغ البشري باستخدام تخطيط كهربية الدماغ (EEG). وتتمثل مهمتنا في تمكين الأفراد من فهم أدمغتهم وتسريع أبحاث الدماغ على مستوى العالم. تأسست الشركة في عام 2011 على يد رائدَي تكنولوجيا الأعمال تان لي (الرئيسة التنفيذية) والدكتور جيف ماكيلار (المدير التقني)، ويقع المقر الرئيسي للشركة في سان فرانسيسكو بالولايات المتحدة الأمريكية، مع وجود مرافق لها في سيدني وهانوي ومدينة هوشي منه. تندرج هذه التكنولوجيا تحت مظلة تقنيات BCI (واجهة الدماغ والحاسوب) والتي يُشار إليها أيضاً باسم MMI (واجهة العقل والآلة)، وDNI (الواجهة العصبية المباشرة)، وBMI (واجهة الدماغ والآلة)، وتهدف إلى تتبع الأداء المعرفي ومراقبة المشاعر والتحكم في الأشياء الافتراضية والمادية على حد سواء عبر التعلم الآلي للأوامر العقلية المدربة.

لمزيد من المعلومات: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

حول لوريال

لأكثر من 110 أعوام، كرست لوريال، الشركة الرائدة عالمياً في مجال التجميل، نفسها لشيء واحد فقط: تلبية تطلعات الجمال للمستهلكين في جميع أنحاء العالم. إن هدفنا، المتمثل في خلق الجمال الذي يحرك العالم، يحدد نهجنا في التجميل باعتباره شاملاً وأخلاقياً وسخياً وملتزماً بالاستدامة الاجتماعية والبيئية. ومن خلال محفظتنا الواسعة التي تضم 35 علامة تجارية دولية والتزاماتنا الطموحة بالاستدامة في برنامجنا "لوريال من أجل المستقبل"، فإننا نقدم لكل شخص في جميع أنحاء العالم الأفضل من حيث الجودة والفعالية والسلامة والمصداقية والمسؤولية، مع الاحتفاء بالجمال في تعدديته اللانهائية.

مع وجود 85,400 موظف ملتزم، وبصمة جغرافية متوازنة ومبيعات عبر جميع شبكات التوزيع (التجارة الإلكترونية، والسوق الاستهلاكية، والمحلات التجارية الكبرى، والصيدليات، وصالونات التجميل، ومحلات التجزئة ذات العلامات التجارية والسفر)، حققت المجموعة في عام 2021 مبيعات بلغت 32.28 مليار يورو. ومع وجود 20 مركز أبحاث في 11 دولة حول العالم وفريق بحث وابتكار مخصص يضم أكثر من 4,000 عالم و3,000 متخصص في التكنولوجيا، تركز لوريال على ابتكار مستقبل الجمال لتصبح قوة رائدة في مجال تكنولوجيا التجميل.

المصدر الأصلي: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/