دليل واجهة الدماغ والحاسوب
Emotiv
تم التحديث في
دليل واجهة الدماغ والحاسوب
Emotiv
تم التحديث في
دليل واجهة الدماغ والحاسوب
Emotiv
تم التحديث في
خضعت أبحاث المستهلكين لتغيرات كبيرة في السنوات القليلة الماضية. ولم يعد الباحثون يعتمدون على أساليب البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. بل باتوا يدمجون الآن أساليب أكثر فاعلية تعتمد على بيانات الدماغ في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر مغزى مباشرة من أدمغة المستهلكين، وتأتي النتائج بتأثير هائل على مشاركة المستهلك والنتائج النهائية.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان من خلال سماعات الرأس اللاسلكية لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG). وقد يكون من الصعب تفسير البيانات الخام لتخطيط كهربائية الدماغ أو نشاط الدماغ التي تقيسها سماعات الرأس هذه دون الخبرة المناسبة. لكن Emotiv ابتكرت طريقة لفك تشفير هذه الإشارات، وأثبتت أنها أداة قيمة في فهم تفضيلات المستهلكين وعواطفهم بشكل موضوعي.
مقاييس الأداء (PM) من Emotiv توفر بيانات موضوعية في الوقت الفعلي من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لمعرفة كيف تثير الإعلانات أو ميزات المنتج استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية تسخير مقاييس الأداء (PM) في أبحاث المستهلك الخاصة بك، مما يوفر بيانات موضوعية عن المستهلك تدفع نحو مشاركة فعالة للمستهلكين وتحسن أداء الأعمال.
ما هي مقاييس الأداء التي تقيسها Emotiv؟
تلتقط سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) من Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعمل مقاييس الأداء على تعزيز أبحاث المستهلك؟
توفر مقاييس الأداء نافذة في الوقت الفعلي على ردود الفعل اللاواعية للمشاركين تجاه المحفزات. ويدمج العديد من باحثي المستهلك مقاييس الأداء في أبحاثهم للكشف عن الدوافع الباطنة واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرة من أدمغة المشاركين دون تحيزات.
بفضل سهولة حمل سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) من Emotiv، يمكن لباحثي المستهلك جمع بيانات مقاييس الأداء السياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتوضح هذه البيانات السياقية كيف تؤثر عوامل مثل الوقت من اليوم، والموقع، والبيئات الاجتماعية على سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة مصممة خصيصًا لبيئات مختلفة.
إليك بعض الأمور التي يجب التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك:
1. حدد ما تريد قياسه في بحثك
الخطوة الأولى هي التحديد الواضح لما تريد قياسه في بحثك. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد قياس مستوى التفاعل الذي يواجهه المشاركون الذين يشاهدون سلسلة من الإعلانات. قد ترغب أيضًا في فهم كيف يؤثر التفاعل على الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات المعرفية التي تشهدها قدرة المشاركين على استيعاب المعلومات. لذلك، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الرئيسية:
أي الإعلانات هي الأكثر تفاعلية؟
هل يولي المشاركون اهتمامًا أكبر في المساحات الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر تفاعلية أن العميل أكثر عرضة للشراء؟
2. اختر سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG)
قبل البدء في تجربتك، يتعين عليك اختيار سماعة رأس مناسبة لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG). قامت Emotiv بتطوير مجموعة من سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ تتراوح من 2 إلى 32 قناة: MN8، وInsight، وEpoc X، وFlex. لمساعدتك في التفكير في سماعة الرأس المناسبة لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار سماعة الرأس Emotiv EEG المناسبة لبحثك، والذي يستعرض معك ميزات سماعات الرأس وقدراتها. وتعد مقارنة سماعات رأس Emotiv أيضًا موردًا رائعًا آخر يمكنه مساعدتك في اتخاذ قرارك.
3. ابنِ تجربتك
بمجرد تحديد أهدافك واختيار سماعة الرأس، تصبح جاهزًا لبناء تجربتك. يتضمن إصدار PRO أداة بناء تجارب مدمجة تتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة عينين مفتوحتين وعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضًا تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان هناك أي شيء قد يؤثر على قياسات بيانات مقاييس الأداء الخاصة بهم في ذلك اليوم. يمكنك دمج أكبر عدد تريده من مراحل المعايرة والتعليمات والمحفزات في تجربتك. بمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك للاستخدام داخليًا أو عن بُعد حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. توظيف المشاركين
تفخر Emotiv بدمقرطة تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ (EEG). لقد أنشأنا مجموعة من سماعات الرأس اللاسلكية ذات الدرجة البحثية والتي يسهل إعدادها دون الحاجة لخبرة، مما يسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في المشاريع البحثية من أي مكان في العالم. إذا اخترت ذلك، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص يُرسل إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة في المنزل. بدلاً من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك للمشاركة شخصيًا.
5: المشاركون يكملون تجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع مشاركين متعددين في دراسات فردية أو جماعية متوازية. قبل البدء، يرتدي المشاركون سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) ويتحققون من جودة إشارة تخطيط كهربائية الدماغ: فكلما زادت جودة الإشارة، كانت البيانات أكثر موثوقية. بمجرد أن يكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات مقاييس الأداء في PRO.
6. دمج أساليب البحث النوعي
اعتمادًا على أهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع طرق الإبلاغ الذاتي الأخرى، مثل أسئلة الاستطلاع. يوفر القيام بذلك فهمًا كاملاً ومكملاً لاستجابات أدمغتهم. يمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثًا معينًا (على سبيل المثال، إعلانًا معينًا) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. تحليل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات مقاييس الأداء التي تم جمعها لرؤية كيف يتفاعل المشاركون "حقًا" مع المنتجات أو الإعلانات. وباستخدام هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تعمل على تحسين الإعلانات الإبداعية، وتصميم التغليف، وتصميم المنتجات، وتجربة العلامة التجارية، واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس مدى تقبل إعلانات السوبر بول بواسطة علم الأعصابفي عام 2022، دخلت Emotiv في شراكة مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة السوبر بول — بما في ذلك المباراة والإعلانات التجارية وعرض منتصف الوقت. وافترضت الدراسة أن الولاء للفريق يلعب دورًا مهمًا في تقبل المشاهدين للإعلانات.
المصدر: تقرير تقبل Aki لعام 2022 |
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
تدفع العمليات الالعقلية اللاواعية جزءًا كبيرًا من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، فإن مقاييس الأداء من Emotiv توفر نافذة على تفضيلات المستهلكين وعواطفهم والتي لا يمكن قياسها بدقة باستخدام أساليب البحث النوعي وحدها. وتوفر مقاييس الأداء الخاصة بنا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. ومسلحًا بهذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في نهاية المطاف.
هل ترغب في دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك؟
إذا كنت جديدًا على تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ (EEG) أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك، فإن خدمة المؤسسات والأبحاث من Emotiv يمكنها مساعدتك في تحقيق أهدافك.
خضعت أبحاث المستهلكين لتغيرات كبيرة في السنوات القليلة الماضية. ولم يعد الباحثون يعتمدون على أساليب البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. بل باتوا يدمجون الآن أساليب أكثر فاعلية تعتمد على بيانات الدماغ في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر مغزى مباشرة من أدمغة المستهلكين، وتأتي النتائج بتأثير هائل على مشاركة المستهلك والنتائج النهائية.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان من خلال سماعات الرأس اللاسلكية لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG). وقد يكون من الصعب تفسير البيانات الخام لتخطيط كهربائية الدماغ أو نشاط الدماغ التي تقيسها سماعات الرأس هذه دون الخبرة المناسبة. لكن Emotiv ابتكرت طريقة لفك تشفير هذه الإشارات، وأثبتت أنها أداة قيمة في فهم تفضيلات المستهلكين وعواطفهم بشكل موضوعي.
مقاييس الأداء (PM) من Emotiv توفر بيانات موضوعية في الوقت الفعلي من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لمعرفة كيف تثير الإعلانات أو ميزات المنتج استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية تسخير مقاييس الأداء (PM) في أبحاث المستهلك الخاصة بك، مما يوفر بيانات موضوعية عن المستهلك تدفع نحو مشاركة فعالة للمستهلكين وتحسن أداء الأعمال.
ما هي مقاييس الأداء التي تقيسها Emotiv؟
تلتقط سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) من Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعمل مقاييس الأداء على تعزيز أبحاث المستهلك؟
توفر مقاييس الأداء نافذة في الوقت الفعلي على ردود الفعل اللاواعية للمشاركين تجاه المحفزات. ويدمج العديد من باحثي المستهلك مقاييس الأداء في أبحاثهم للكشف عن الدوافع الباطنة واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرة من أدمغة المشاركين دون تحيزات.
بفضل سهولة حمل سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) من Emotiv، يمكن لباحثي المستهلك جمع بيانات مقاييس الأداء السياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتوضح هذه البيانات السياقية كيف تؤثر عوامل مثل الوقت من اليوم، والموقع، والبيئات الاجتماعية على سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة مصممة خصيصًا لبيئات مختلفة.
إليك بعض الأمور التي يجب التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك:
1. حدد ما تريد قياسه في بحثك
الخطوة الأولى هي التحديد الواضح لما تريد قياسه في بحثك. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد قياس مستوى التفاعل الذي يواجهه المشاركون الذين يشاهدون سلسلة من الإعلانات. قد ترغب أيضًا في فهم كيف يؤثر التفاعل على الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات المعرفية التي تشهدها قدرة المشاركين على استيعاب المعلومات. لذلك، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الرئيسية:
أي الإعلانات هي الأكثر تفاعلية؟
هل يولي المشاركون اهتمامًا أكبر في المساحات الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر تفاعلية أن العميل أكثر عرضة للشراء؟
2. اختر سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG)
قبل البدء في تجربتك، يتعين عليك اختيار سماعة رأس مناسبة لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG). قامت Emotiv بتطوير مجموعة من سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ تتراوح من 2 إلى 32 قناة: MN8، وInsight، وEpoc X، وFlex. لمساعدتك في التفكير في سماعة الرأس المناسبة لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار سماعة الرأس Emotiv EEG المناسبة لبحثك، والذي يستعرض معك ميزات سماعات الرأس وقدراتها. وتعد مقارنة سماعات رأس Emotiv أيضًا موردًا رائعًا آخر يمكنه مساعدتك في اتخاذ قرارك.
3. ابنِ تجربتك
بمجرد تحديد أهدافك واختيار سماعة الرأس، تصبح جاهزًا لبناء تجربتك. يتضمن إصدار PRO أداة بناء تجارب مدمجة تتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة عينين مفتوحتين وعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضًا تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان هناك أي شيء قد يؤثر على قياسات بيانات مقاييس الأداء الخاصة بهم في ذلك اليوم. يمكنك دمج أكبر عدد تريده من مراحل المعايرة والتعليمات والمحفزات في تجربتك. بمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك للاستخدام داخليًا أو عن بُعد حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. توظيف المشاركين
تفخر Emotiv بدمقرطة تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ (EEG). لقد أنشأنا مجموعة من سماعات الرأس اللاسلكية ذات الدرجة البحثية والتي يسهل إعدادها دون الحاجة لخبرة، مما يسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في المشاريع البحثية من أي مكان في العالم. إذا اخترت ذلك، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص يُرسل إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة في المنزل. بدلاً من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك للمشاركة شخصيًا.
5: المشاركون يكملون تجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع مشاركين متعددين في دراسات فردية أو جماعية متوازية. قبل البدء، يرتدي المشاركون سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) ويتحققون من جودة إشارة تخطيط كهربائية الدماغ: فكلما زادت جودة الإشارة، كانت البيانات أكثر موثوقية. بمجرد أن يكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات مقاييس الأداء في PRO.
6. دمج أساليب البحث النوعي
اعتمادًا على أهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع طرق الإبلاغ الذاتي الأخرى، مثل أسئلة الاستطلاع. يوفر القيام بذلك فهمًا كاملاً ومكملاً لاستجابات أدمغتهم. يمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثًا معينًا (على سبيل المثال، إعلانًا معينًا) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. تحليل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات مقاييس الأداء التي تم جمعها لرؤية كيف يتفاعل المشاركون "حقًا" مع المنتجات أو الإعلانات. وباستخدام هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تعمل على تحسين الإعلانات الإبداعية، وتصميم التغليف، وتصميم المنتجات، وتجربة العلامة التجارية، واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس مدى تقبل إعلانات السوبر بول بواسطة علم الأعصابفي عام 2022، دخلت Emotiv في شراكة مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة السوبر بول — بما في ذلك المباراة والإعلانات التجارية وعرض منتصف الوقت. وافترضت الدراسة أن الولاء للفريق يلعب دورًا مهمًا في تقبل المشاهدين للإعلانات.
المصدر: تقرير تقبل Aki لعام 2022 |
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
تدفع العمليات الالعقلية اللاواعية جزءًا كبيرًا من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، فإن مقاييس الأداء من Emotiv توفر نافذة على تفضيلات المستهلكين وعواطفهم والتي لا يمكن قياسها بدقة باستخدام أساليب البحث النوعي وحدها. وتوفر مقاييس الأداء الخاصة بنا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. ومسلحًا بهذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في نهاية المطاف.
هل ترغب في دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك؟
إذا كنت جديدًا على تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ (EEG) أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك، فإن خدمة المؤسسات والأبحاث من Emotiv يمكنها مساعدتك في تحقيق أهدافك.
خضعت أبحاث المستهلكين لتغيرات كبيرة في السنوات القليلة الماضية. ولم يعد الباحثون يعتمدون على أساليب البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. بل باتوا يدمجون الآن أساليب أكثر فاعلية تعتمد على بيانات الدماغ في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر مغزى مباشرة من أدمغة المستهلكين، وتأتي النتائج بتأثير هائل على مشاركة المستهلك والنتائج النهائية.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان من خلال سماعات الرأس اللاسلكية لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG). وقد يكون من الصعب تفسير البيانات الخام لتخطيط كهربائية الدماغ أو نشاط الدماغ التي تقيسها سماعات الرأس هذه دون الخبرة المناسبة. لكن Emotiv ابتكرت طريقة لفك تشفير هذه الإشارات، وأثبتت أنها أداة قيمة في فهم تفضيلات المستهلكين وعواطفهم بشكل موضوعي.
مقاييس الأداء (PM) من Emotiv توفر بيانات موضوعية في الوقت الفعلي من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لمعرفة كيف تثير الإعلانات أو ميزات المنتج استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية تسخير مقاييس الأداء (PM) في أبحاث المستهلك الخاصة بك، مما يوفر بيانات موضوعية عن المستهلك تدفع نحو مشاركة فعالة للمستهلكين وتحسن أداء الأعمال.
ما هي مقاييس الأداء التي تقيسها Emotiv؟
تلتقط سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) من Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعمل مقاييس الأداء على تعزيز أبحاث المستهلك؟
توفر مقاييس الأداء نافذة في الوقت الفعلي على ردود الفعل اللاواعية للمشاركين تجاه المحفزات. ويدمج العديد من باحثي المستهلك مقاييس الأداء في أبحاثهم للكشف عن الدوافع الباطنة واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرة من أدمغة المشاركين دون تحيزات.
بفضل سهولة حمل سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) من Emotiv، يمكن لباحثي المستهلك جمع بيانات مقاييس الأداء السياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتوضح هذه البيانات السياقية كيف تؤثر عوامل مثل الوقت من اليوم، والموقع، والبيئات الاجتماعية على سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة مصممة خصيصًا لبيئات مختلفة.
إليك بعض الأمور التي يجب التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك:
1. حدد ما تريد قياسه في بحثك
الخطوة الأولى هي التحديد الواضح لما تريد قياسه في بحثك. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد قياس مستوى التفاعل الذي يواجهه المشاركون الذين يشاهدون سلسلة من الإعلانات. قد ترغب أيضًا في فهم كيف يؤثر التفاعل على الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات المعرفية التي تشهدها قدرة المشاركين على استيعاب المعلومات. لذلك، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الرئيسية:
أي الإعلانات هي الأكثر تفاعلية؟
هل يولي المشاركون اهتمامًا أكبر في المساحات الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر تفاعلية أن العميل أكثر عرضة للشراء؟
2. اختر سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG)
قبل البدء في تجربتك، يتعين عليك اختيار سماعة رأس مناسبة لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG). قامت Emotiv بتطوير مجموعة من سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ تتراوح من 2 إلى 32 قناة: MN8، وInsight، وEpoc X، وFlex. لمساعدتك في التفكير في سماعة الرأس المناسبة لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار سماعة الرأس Emotiv EEG المناسبة لبحثك، والذي يستعرض معك ميزات سماعات الرأس وقدراتها. وتعد مقارنة سماعات رأس Emotiv أيضًا موردًا رائعًا آخر يمكنه مساعدتك في اتخاذ قرارك.
3. ابنِ تجربتك
بمجرد تحديد أهدافك واختيار سماعة الرأس، تصبح جاهزًا لبناء تجربتك. يتضمن إصدار PRO أداة بناء تجارب مدمجة تتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة عينين مفتوحتين وعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضًا تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان هناك أي شيء قد يؤثر على قياسات بيانات مقاييس الأداء الخاصة بهم في ذلك اليوم. يمكنك دمج أكبر عدد تريده من مراحل المعايرة والتعليمات والمحفزات في تجربتك. بمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك للاستخدام داخليًا أو عن بُعد حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. توظيف المشاركين
تفخر Emotiv بدمقرطة تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ (EEG). لقد أنشأنا مجموعة من سماعات الرأس اللاسلكية ذات الدرجة البحثية والتي يسهل إعدادها دون الحاجة لخبرة، مما يسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في المشاريع البحثية من أي مكان في العالم. إذا اخترت ذلك، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص يُرسل إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة في المنزل. بدلاً من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك للمشاركة شخصيًا.
5: المشاركون يكملون تجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع مشاركين متعددين في دراسات فردية أو جماعية متوازية. قبل البدء، يرتدي المشاركون سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG) ويتحققون من جودة إشارة تخطيط كهربائية الدماغ: فكلما زادت جودة الإشارة، كانت البيانات أكثر موثوقية. بمجرد أن يكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات مقاييس الأداء في PRO.
6. دمج أساليب البحث النوعي
اعتمادًا على أهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع طرق الإبلاغ الذاتي الأخرى، مثل أسئلة الاستطلاع. يوفر القيام بذلك فهمًا كاملاً ومكملاً لاستجابات أدمغتهم. يمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثًا معينًا (على سبيل المثال، إعلانًا معينًا) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. تحليل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات مقاييس الأداء التي تم جمعها لرؤية كيف يتفاعل المشاركون "حقًا" مع المنتجات أو الإعلانات. وباستخدام هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تعمل على تحسين الإعلانات الإبداعية، وتصميم التغليف، وتصميم المنتجات، وتجربة العلامة التجارية، واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس مدى تقبل إعلانات السوبر بول بواسطة علم الأعصابفي عام 2022، دخلت Emotiv في شراكة مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة السوبر بول — بما في ذلك المباراة والإعلانات التجارية وعرض منتصف الوقت. وافترضت الدراسة أن الولاء للفريق يلعب دورًا مهمًا في تقبل المشاهدين للإعلانات.
المصدر: تقرير تقبل Aki لعام 2022 |
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
تدفع العمليات الالعقلية اللاواعية جزءًا كبيرًا من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، فإن مقاييس الأداء من Emotiv توفر نافذة على تفضيلات المستهلكين وعواطفهم والتي لا يمكن قياسها بدقة باستخدام أساليب البحث النوعي وحدها. وتوفر مقاييس الأداء الخاصة بنا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. ومسلحًا بهذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في نهاية المطاف.
هل ترغب في دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك؟
إذا كنت جديدًا على تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ (EEG) أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك، فإن خدمة المؤسسات والأبحاث من Emotiv يمكنها مساعدتك في تحقيق أهدافك.
تابع القراءة