挑戰您的記憶力！在Emotiv App中玩新的N-Back遊戲
高樂氏通過神經科學將“清潔”轉變為令人愉悅的體驗
H.B. Duran
分享：
重新思考清潔的情緒敘事
數十年來，清潔在文化想像中一直被視為一項家務——必要，但很少令人享受。The Clorox Company 以一個看似簡單的問題，試圖挑戰這個假設：
如果清潔不只是看起來很好……而是真的感覺很好，會怎樣？
為了回答這個問題，Clorox 與 Emotiv 合作，超越自我回報的情緒調查，直接從大腦測量情緒反應。
其成果成為「Good vs. Good / Clean Feels Good」活動的基礎——這是神經科學、敘事與品牌策略的大膽融合。
挑戰
Clorox 面臨典型的品牌張力：
清潔與功能性相關，而非情緒
傳統研究（問卷、焦點團體）捕捉的是人們說了什麼，而不是他們真正的感受
此品類中的情緒定位仍大多尚未被開發
為了改變認知，Clorox 需要客觀、具生理依據的證明，證明清潔能與日常「感覺良好」時刻競爭。
方法：以 EEG 測量情緒
研究人員運用 Emotiv 的 EEG 技術，設計了一項實驗，比較清潔活動與常見令人愉悅的體驗。
參與者在進行以下活動時佩戴 EEG 頭戴裝置：
清潔任務（例如擦拭檯面、刷洗水槽、清潔馬桶）
讓人感覺良好的活動（例如撫摸小狗、喝咖啡、按摩）
Emotiv 並非依賴意見，而是測量與以下項目相關的大腦活動：
正向情緒
投入度
趨近動機（大腦「這感覺很好，再多做一點」的訊號）
這讓團隊能量化一項新指標：以即時腦波資料為基礎的神經「Feel-Good Index」[1], [3]。
Insight：清潔可與快樂競爭
結果徹底顛覆預期：
37% 的參與者在清潔馬桶時的感受比撫摸小狗更好 [1]
清潔所引發的情緒反應可與音樂、飲品與娛樂相提並論 [2], [3]
某些清潔任務產生的正向反應比傳統放鬆體驗更強 [1]
即使是短暫的清潔時刻，也能觸發可測量的正向腦部活動。
換句話說，讓人感覺良好的不只是結果——行為本身也是。
從 Insight 到活動
Clorox 並未把這些科學發現埋在白皮書中，而是將其轉化為活動創意引擎。
關鍵啟動項目
「Good vs. Good」敘事
真實參與者在鏡頭前做出反應，當他們的腦部數據揭示了「什麼讓人感覺更好」的驚人真相。整合媒體發布
電視、社群與影響者內容，讓這項實驗在各平台鮮活呈現。[3]體驗式神經科學活動
現場啟動讓媒體與創作者佩戴 Emotiv 頭戴裝置並親身體驗實驗，將抽象數據轉化為可感知的時刻。互動與社群延伸
AR 濾鏡與影響者合作邀請消費者加入討論：
到底什麼感覺更好？
成果：驅動行動的情緒
透過以神經科學為創意基礎，這項活動不只改變認知——也改變了行為。
品牌影響
在接觸活動的受眾中，品牌好感度達 85%，購買意圖達 93% [4]
每 10 位消費者中有 1 位表示更常清潔 [4]
行為轉變
每 10 位消費者中有 1 位表示清潔頻率提高
觸及與參與
2.71 億+ 贏得媒體曝光 [4]
影響者互動表現強勁，優於基準
產業肯定
獲獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
獲獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
入圍提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
決選入圍：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
成功原因
這項活動之所以成功，是因為它彌合了三個關鍵落差：
1. 從意見到證據
EEG 以客觀的情緒測量取代猜測，揭示了消費者難以言喻的感受。
2. 從數據到故事
Clorox 並未只把神經科學當作佐證點，而是把它變成娛樂與討論。
3. 從 Insight 到行為
透過將清潔重新框定為日常回饋來源，這項活動影響了真實世界中的習慣，而不只是認知。
更大的圖景：品牌建構的新模型
Clorox 的活動展示了一個強而有力的轉變：
當品牌在神經層次理解情緒，就能設計出不只引發共鳴、還能重塑認知的體驗。
藉由 Emotiv 的技術，Clorox 將清潔從一項不情願的任務，轉化為微小而真實的愉悅時刻——並以數據證明。
衡量每個時刻。證明其影響。立即開始透過 Emotiv Studio 探索即時情緒洞察。
[1] The Clorox Company, 「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,」 PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, 「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,」 Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, 「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,」 Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, 「Clorox’s new campaign aims for all the feels,」 Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, 「Clean Feels Good,」 Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, 「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,」 PR Newswire, Oct. 20, 2025.
重新思考清潔的情緒敘事
數十年來，清潔在文化想像中一直被視為一項家務——必要，但很少令人享受。The Clorox Company 以一個看似簡單的問題，試圖挑戰這個假設：
如果清潔不只是看起來很好……而是真的感覺很好，會怎樣？
為了回答這個問題，Clorox 與 Emotiv 合作，超越自我回報的情緒調查，直接從大腦測量情緒反應。
其成果成為「Good vs. Good / Clean Feels Good」活動的基礎——這是神經科學、敘事與品牌策略的大膽融合。
挑戰
Clorox 面臨典型的品牌張力：
清潔與功能性相關，而非情緒
傳統研究（問卷、焦點團體）捕捉的是人們說了什麼，而不是他們真正的感受
此品類中的情緒定位仍大多尚未被開發
為了改變認知，Clorox 需要客觀、具生理依據的證明，證明清潔能與日常「感覺良好」時刻競爭。
方法：以 EEG 測量情緒
研究人員運用 Emotiv 的 EEG 技術，設計了一項實驗，比較清潔活動與常見令人愉悅的體驗。
參與者在進行以下活動時佩戴 EEG 頭戴裝置：
清潔任務（例如擦拭檯面、刷洗水槽、清潔馬桶）
讓人感覺良好的活動（例如撫摸小狗、喝咖啡、按摩）
Emotiv 並非依賴意見，而是測量與以下項目相關的大腦活動：
正向情緒
投入度
趨近動機（大腦「這感覺很好，再多做一點」的訊號）
這讓團隊能量化一項新指標：以即時腦波資料為基礎的神經「Feel-Good Index」[1], [3]。
Insight：清潔可與快樂競爭
結果徹底顛覆預期：
37% 的參與者在清潔馬桶時的感受比撫摸小狗更好 [1]
清潔所引發的情緒反應可與音樂、飲品與娛樂相提並論 [2], [3]
某些清潔任務產生的正向反應比傳統放鬆體驗更強 [1]
即使是短暫的清潔時刻，也能觸發可測量的正向腦部活動。
換句話說，讓人感覺良好的不只是結果——行為本身也是。
從 Insight 到活動
Clorox 並未把這些科學發現埋在白皮書中，而是將其轉化為活動創意引擎。
關鍵啟動項目
「Good vs. Good」敘事
真實參與者在鏡頭前做出反應，當他們的腦部數據揭示了「什麼讓人感覺更好」的驚人真相。整合媒體發布
電視、社群與影響者內容，讓這項實驗在各平台鮮活呈現。[3]體驗式神經科學活動
現場啟動讓媒體與創作者佩戴 Emotiv 頭戴裝置並親身體驗實驗，將抽象數據轉化為可感知的時刻。互動與社群延伸
AR 濾鏡與影響者合作邀請消費者加入討論：
到底什麼感覺更好？
成果：驅動行動的情緒
透過以神經科學為創意基礎，這項活動不只改變認知——也改變了行為。
品牌影響
在接觸活動的受眾中，品牌好感度達 85%，購買意圖達 93% [4]
每 10 位消費者中有 1 位表示更常清潔 [4]
行為轉變
每 10 位消費者中有 1 位表示清潔頻率提高
觸及與參與
2.71 億+ 贏得媒體曝光 [4]
影響者互動表現強勁，優於基準
產業肯定
獲獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
獲獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
入圍提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
決選入圍：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
成功原因
這項活動之所以成功，是因為它彌合了三個關鍵落差：
1. 從意見到證據
EEG 以客觀的情緒測量取代猜測，揭示了消費者難以言喻的感受。
2. 從數據到故事
Clorox 並未只把神經科學當作佐證點，而是把它變成娛樂與討論。
3. 從 Insight 到行為
透過將清潔重新框定為日常回饋來源，這項活動影響了真實世界中的習慣，而不只是認知。
更大的圖景：品牌建構的新模型
Clorox 的活動展示了一個強而有力的轉變：
當品牌在神經層次理解情緒，就能設計出不只引發共鳴、還能重塑認知的體驗。
藉由 Emotiv 的技術，Clorox 將清潔從一項不情願的任務，轉化為微小而真實的愉悅時刻——並以數據證明。
衡量每個時刻。證明其影響。立即開始透過 Emotiv Studio 探索即時情緒洞察。
[1] The Clorox Company, 「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,」 PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, 「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,」 Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, 「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,」 Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, 「Clorox’s new campaign aims for all the feels,」 Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, 「Clean Feels Good,」 Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, 「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,」 PR Newswire, Oct. 20, 2025.
重新思考清潔的情緒敘事
數十年來，清潔在文化想像中一直被視為一項家務——必要，但很少令人享受。The Clorox Company 以一個看似簡單的問題，試圖挑戰這個假設：
如果清潔不只是看起來很好……而是真的感覺很好，會怎樣？
為了回答這個問題，Clorox 與 Emotiv 合作，超越自我回報的情緒調查，直接從大腦測量情緒反應。
其成果成為「Good vs. Good / Clean Feels Good」活動的基礎——這是神經科學、敘事與品牌策略的大膽融合。
挑戰
Clorox 面臨典型的品牌張力：
清潔與功能性相關，而非情緒
傳統研究（問卷、焦點團體）捕捉的是人們說了什麼，而不是他們真正的感受
此品類中的情緒定位仍大多尚未被開發
為了改變認知，Clorox 需要客觀、具生理依據的證明，證明清潔能與日常「感覺良好」時刻競爭。
方法：以 EEG 測量情緒
研究人員運用 Emotiv 的 EEG 技術，設計了一項實驗，比較清潔活動與常見令人愉悅的體驗。
參與者在進行以下活動時佩戴 EEG 頭戴裝置：
清潔任務（例如擦拭檯面、刷洗水槽、清潔馬桶）
讓人感覺良好的活動（例如撫摸小狗、喝咖啡、按摩）
Emotiv 並非依賴意見，而是測量與以下項目相關的大腦活動：
正向情緒
投入度
趨近動機（大腦「這感覺很好，再多做一點」的訊號）
這讓團隊能量化一項新指標：以即時腦波資料為基礎的神經「Feel-Good Index」[1], [3]。
Insight：清潔可與快樂競爭
結果徹底顛覆預期：
37% 的參與者在清潔馬桶時的感受比撫摸小狗更好 [1]
清潔所引發的情緒反應可與音樂、飲品與娛樂相提並論 [2], [3]
某些清潔任務產生的正向反應比傳統放鬆體驗更強 [1]
即使是短暫的清潔時刻，也能觸發可測量的正向腦部活動。
換句話說，讓人感覺良好的不只是結果——行為本身也是。
從 Insight 到活動
Clorox 並未把這些科學發現埋在白皮書中，而是將其轉化為活動創意引擎。
關鍵啟動項目
「Good vs. Good」敘事
真實參與者在鏡頭前做出反應，當他們的腦部數據揭示了「什麼讓人感覺更好」的驚人真相。整合媒體發布
電視、社群與影響者內容，讓這項實驗在各平台鮮活呈現。[3]體驗式神經科學活動
現場啟動讓媒體與創作者佩戴 Emotiv 頭戴裝置並親身體驗實驗，將抽象數據轉化為可感知的時刻。互動與社群延伸
AR 濾鏡與影響者合作邀請消費者加入討論：
到底什麼感覺更好？
成果：驅動行動的情緒
透過以神經科學為創意基礎，這項活動不只改變認知——也改變了行為。
品牌影響
在接觸活動的受眾中，品牌好感度達 85%，購買意圖達 93% [4]
每 10 位消費者中有 1 位表示更常清潔 [4]
行為轉變
每 10 位消費者中有 1 位表示清潔頻率提高
觸及與參與
2.71 億+ 贏得媒體曝光 [4]
影響者互動表現強勁，優於基準
產業肯定
獲獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
獲獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
入圍提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
決選入圍：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
成功原因
這項活動之所以成功，是因為它彌合了三個關鍵落差：
1. 從意見到證據
EEG 以客觀的情緒測量取代猜測，揭示了消費者難以言喻的感受。
2. 從數據到故事
Clorox 並未只把神經科學當作佐證點，而是把它變成娛樂與討論。
3. 從 Insight 到行為
透過將清潔重新框定為日常回饋來源，這項活動影響了真實世界中的習慣，而不只是認知。
更大的圖景：品牌建構的新模型
Clorox 的活動展示了一個強而有力的轉變：
當品牌在神經層次理解情緒，就能設計出不只引發共鳴、還能重塑認知的體驗。
藉由 Emotiv 的技術，Clorox 將清潔從一項不情願的任務，轉化為微小而真實的愉悅時刻——並以數據證明。
衡量每個時刻。證明其影響。立即開始透過 Emotiv Studio 探索即時情緒洞察。
[1] The Clorox Company, 「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,」 PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, 「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,」 Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, 「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,」 Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, 「Clorox’s new campaign aims for all the feels,」 Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, 「Clean Feels Good,」 Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, 「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,」 PR Newswire, Oct. 20, 2025.
