挑戰您的記憶力！在Emotiv App中玩新的N-Back遊戲
高樂氏通過神經科學將“清潔”轉變為令人愉悅的體驗
H.B. Duran
分享：
重新思考清潔的情感敘事
數十年來，清潔在文化想像中一直被視為家務——必要，卻少有樂趣。高樂氏公司（The Clorox Company）以一個看似簡單的問題，試圖挑戰這個假設：
如果清潔不只是看起來很好……而是實際上感覺很好呢？
為了回答這個問題，Clorox 與 Emotiv 合作，超越自我回報的情緒評估，直接從大腦測量情緒反應。
最終成果成為「Good vs. Good / Clean Feels Good」活動的基礎——將神經科學、敘事與品牌策略大膽融合。
挑戰
Clorox 面臨典型的品牌張力：
清潔與功能性相關，而非情感
傳統研究（問卷、焦點團體）捕捉的是人們說了什麼，而不是他們真正的感受
此品類中的情感定位仍大多尚未被開發
為了改變認知，Clorox 需要客觀、生理層面的證據，證明清潔可以與日常「感覺良好」時刻競爭。
方法：以 EEG 測量情緒
研究人員運用 Emotiv 的 EEG 技術，設計實驗比較清潔活動與常見令人愉悅的體驗。
參與者在進行以下活動時佩戴 EEG 頭戴裝置：
清潔任務（例如：擦拭檯面、刷洗水槽、清潔馬桶）
讓人感覺良好的活動（例如：撫摸小狗、喝咖啡、接受按摩）
Emotiv 並非依賴主觀看法，而是測量與下列項目相關的大腦活動：
正向情緒
投入度
趨近動機（大腦發出的「這感覺很好，再多做一點」訊號）
這使團隊得以量化一項新指標：以即時大腦數據為基礎的神經「Feel-Good Index」[1]、[3]。
Insight：清潔可與喜悅並駕齊驅
結果顛覆了既有預期：
37% 的參與者在清潔馬桶時，比撫摸小狗感覺更好 [1]
清潔所引發的情緒反應可與音樂、飲品與娛樂相當 [2]、[3]
某些清潔任務產生的正向反應甚至強於傳統上令人放鬆的體驗 [1]
即使是短暫的清潔時刻，也會觸發可測量的正向大腦活動。
換句話說，讓人感覺良好的不只是結果——行為本身也是如此。
從 Insight 到活動
Clorox 並未把科學發現埋沒在白皮書中，而是將其轉化為活動的創意引擎。
關鍵啟動項目
「Good vs. Good」敘事
真實參與者在鏡頭前做出反應，他們的大腦數據揭示了「什麼感覺更好」的意外真相。整合媒體推廣
電視、社群與網紅內容在各平台上讓實驗栩栩如生。[3]體驗式神經科學活動
現場啟動讓媒體與創作者佩戴 Emotiv 頭戴裝置，親身體驗實驗，將抽象數據轉化為具體時刻。互動與社群延伸
AR 濾鏡與網紅合作邀請消費者加入討論：
到底什麼感覺更好？
成果：驅動行動的情緒
透過以神經科學為創意奠基，這場活動不僅改變認知——也改變了行為。
品牌影響
在接觸活動的受眾中，品牌好感度達 85%，購買意圖達 93% [4]
每 10 位消費者中有 1 位表示更常清潔 [4]
行為轉變
每 10 位消費者中有 1 位表示清潔頻率提高
觸及與互動
2.71 億+ 自然媒體曝光 [4]
網紅互動表現強勁，超越基準
產業肯定
得獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
得獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
入圍提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
決選入圍：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
為何奏效
這場活動之所以成功，是因為它跨越了三個關鍵落差：
1. 從意見到證據
EEG 以客觀情緒測量取代猜測，揭示了消費者難以言喻的感受。
2. 從數據到故事
Clorox 並未把神經科學當作佐證重點來呈現，而是將其轉化為娛樂與討論。
3. 從 Insight 到行為
透過將清潔重新框定為日常回饋來源，這場活動影響了真實世界中的習慣——不只是認知。
更大的圖像：品牌建構的新模型
Clorox 的活動展現了一個強而有力的轉變：
當品牌在神經層次理解情緒時，就能設計出不僅引發共鳴、更能重塑認知的體驗。
藉由 Emotiv 的技術，Clorox 將清潔從一項不情願的任務轉化為微小而愉悅的時刻——並以數據證明。
衡量當下，證明影響。立即開始透過 Emotiv Studio 探索即時情緒洞察。
[1] The Clorox Company, 「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,」PR Newswire，2025 年 3 月 11 日。
[2] L. Dominguez, 「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,」Consumer Goods Technology，2025 年 3 月 11 日。
[3] J. Hammers, 「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,」Marketing Dive，2025 年 3 月 11 日。
[4] A. Baar, 「Clorox’s new campaign aims for all the feels,」Brand Innovators，2025 年 3 月 13 日。
[5] The Clorox Company, 「Clean Feels Good,」Clorox.com，2025。
[6] Clorox Arabia, 「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,」PR Newswire，2025 年 10 月 20 日。
重新思考清潔的情感敘事
數十年來，清潔在文化想像中一直被視為家務——必要，卻少有樂趣。高樂氏公司（The Clorox Company）以一個看似簡單的問題，試圖挑戰這個假設：
如果清潔不只是看起來很好……而是實際上感覺很好呢？
為了回答這個問題，Clorox 與 Emotiv 合作，超越自我回報的情緒評估，直接從大腦測量情緒反應。
最終成果成為「Good vs. Good / Clean Feels Good」活動的基礎——將神經科學、敘事與品牌策略大膽融合。
挑戰
Clorox 面臨典型的品牌張力：
清潔與功能性相關，而非情感
傳統研究（問卷、焦點團體）捕捉的是人們說了什麼，而不是他們真正的感受
此品類中的情感定位仍大多尚未被開發
為了改變認知，Clorox 需要客觀、生理層面的證據，證明清潔可以與日常「感覺良好」時刻競爭。
方法：以 EEG 測量情緒
研究人員運用 Emotiv 的 EEG 技術，設計實驗比較清潔活動與常見令人愉悅的體驗。
參與者在進行以下活動時佩戴 EEG 頭戴裝置：
清潔任務（例如：擦拭檯面、刷洗水槽、清潔馬桶）
讓人感覺良好的活動（例如：撫摸小狗、喝咖啡、接受按摩）
Emotiv 並非依賴主觀看法，而是測量與下列項目相關的大腦活動：
正向情緒
投入度
趨近動機（大腦發出的「這感覺很好，再多做一點」訊號）
這使團隊得以量化一項新指標：以即時大腦數據為基礎的神經「Feel-Good Index」[1]、[3]。
Insight：清潔可與喜悅並駕齊驅
結果顛覆了既有預期：
37% 的參與者在清潔馬桶時，比撫摸小狗感覺更好 [1]
清潔所引發的情緒反應可與音樂、飲品與娛樂相當 [2]、[3]
某些清潔任務產生的正向反應甚至強於傳統上令人放鬆的體驗 [1]
即使是短暫的清潔時刻，也會觸發可測量的正向大腦活動。
換句話說，讓人感覺良好的不只是結果——行為本身也是如此。
從 Insight 到活動
Clorox 並未把科學發現埋沒在白皮書中，而是將其轉化為活動的創意引擎。
關鍵啟動項目
「Good vs. Good」敘事
真實參與者在鏡頭前做出反應，他們的大腦數據揭示了「什麼感覺更好」的意外真相。整合媒體推廣
電視、社群與網紅內容在各平台上讓實驗栩栩如生。[3]體驗式神經科學活動
現場啟動讓媒體與創作者佩戴 Emotiv 頭戴裝置，親身體驗實驗，將抽象數據轉化為具體時刻。互動與社群延伸
AR 濾鏡與網紅合作邀請消費者加入討論：
到底什麼感覺更好？
成果：驅動行動的情緒
透過以神經科學為創意奠基，這場活動不僅改變認知——也改變了行為。
品牌影響
在接觸活動的受眾中，品牌好感度達 85%，購買意圖達 93% [4]
每 10 位消費者中有 1 位表示更常清潔 [4]
行為轉變
每 10 位消費者中有 1 位表示清潔頻率提高
觸及與互動
2.71 億+ 自然媒體曝光 [4]
網紅互動表現強勁，超越基準
產業肯定
得獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
得獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
入圍提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
決選入圍：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
為何奏效
這場活動之所以成功，是因為它跨越了三個關鍵落差：
1. 從意見到證據
EEG 以客觀情緒測量取代猜測，揭示了消費者難以言喻的感受。
2. 從數據到故事
Clorox 並未把神經科學當作佐證重點來呈現，而是將其轉化為娛樂與討論。
3. 從 Insight 到行為
透過將清潔重新框定為日常回饋來源，這場活動影響了真實世界中的習慣——不只是認知。
更大的圖像：品牌建構的新模型
Clorox 的活動展現了一個強而有力的轉變：
當品牌在神經層次理解情緒時，就能設計出不僅引發共鳴、更能重塑認知的體驗。
藉由 Emotiv 的技術，Clorox 將清潔從一項不情願的任務轉化為微小而愉悅的時刻——並以數據證明。
衡量當下，證明影響。立即開始透過 Emotiv Studio 探索即時情緒洞察。
[1] The Clorox Company, 「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,」PR Newswire，2025 年 3 月 11 日。
[2] L. Dominguez, 「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,」Consumer Goods Technology，2025 年 3 月 11 日。
[3] J. Hammers, 「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,」Marketing Dive，2025 年 3 月 11 日。
[4] A. Baar, 「Clorox’s new campaign aims for all the feels,」Brand Innovators，2025 年 3 月 13 日。
[5] The Clorox Company, 「Clean Feels Good,」Clorox.com，2025。
[6] Clorox Arabia, 「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,」PR Newswire，2025 年 10 月 20 日。
重新思考清潔的情感敘事
數十年來，清潔在文化想像中一直被視為家務——必要，卻少有樂趣。高樂氏公司（The Clorox Company）以一個看似簡單的問題，試圖挑戰這個假設：
如果清潔不只是看起來很好……而是實際上感覺很好呢？
為了回答這個問題，Clorox 與 Emotiv 合作，超越自我回報的情緒評估，直接從大腦測量情緒反應。
最終成果成為「Good vs. Good / Clean Feels Good」活動的基礎——將神經科學、敘事與品牌策略大膽融合。
挑戰
Clorox 面臨典型的品牌張力：
清潔與功能性相關，而非情感
傳統研究（問卷、焦點團體）捕捉的是人們說了什麼，而不是他們真正的感受
此品類中的情感定位仍大多尚未被開發
為了改變認知，Clorox 需要客觀、生理層面的證據，證明清潔可以與日常「感覺良好」時刻競爭。
方法：以 EEG 測量情緒
研究人員運用 Emotiv 的 EEG 技術，設計實驗比較清潔活動與常見令人愉悅的體驗。
參與者在進行以下活動時佩戴 EEG 頭戴裝置：
清潔任務（例如：擦拭檯面、刷洗水槽、清潔馬桶）
讓人感覺良好的活動（例如：撫摸小狗、喝咖啡、接受按摩）
Emotiv 並非依賴主觀看法，而是測量與下列項目相關的大腦活動：
正向情緒
投入度
趨近動機（大腦發出的「這感覺很好，再多做一點」訊號）
這使團隊得以量化一項新指標：以即時大腦數據為基礎的神經「Feel-Good Index」[1]、[3]。
Insight：清潔可與喜悅並駕齊驅
結果顛覆了既有預期：
37% 的參與者在清潔馬桶時，比撫摸小狗感覺更好 [1]
清潔所引發的情緒反應可與音樂、飲品與娛樂相當 [2]、[3]
某些清潔任務產生的正向反應甚至強於傳統上令人放鬆的體驗 [1]
即使是短暫的清潔時刻，也會觸發可測量的正向大腦活動。
換句話說，讓人感覺良好的不只是結果——行為本身也是如此。
從 Insight 到活動
Clorox 並未把科學發現埋沒在白皮書中，而是將其轉化為活動的創意引擎。
關鍵啟動項目
「Good vs. Good」敘事
真實參與者在鏡頭前做出反應，他們的大腦數據揭示了「什麼感覺更好」的意外真相。整合媒體推廣
電視、社群與網紅內容在各平台上讓實驗栩栩如生。[3]體驗式神經科學活動
現場啟動讓媒體與創作者佩戴 Emotiv 頭戴裝置，親身體驗實驗，將抽象數據轉化為具體時刻。互動與社群延伸
AR 濾鏡與網紅合作邀請消費者加入討論：
到底什麼感覺更好？
成果：驅動行動的情緒
透過以神經科學為創意奠基，這場活動不僅改變認知——也改變了行為。
品牌影響
在接觸活動的受眾中，品牌好感度達 85%，購買意圖達 93% [4]
每 10 位消費者中有 1 位表示更常清潔 [4]
行為轉變
每 10 位消費者中有 1 位表示清潔頻率提高
觸及與互動
2.71 億+ 自然媒體曝光 [4]
網紅互動表現強勁，超越基準
產業肯定
得獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
得獎：2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
入圍提名：2026 Shorty Awards - Data & Insights
決選入圍：2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
為何奏效
這場活動之所以成功，是因為它跨越了三個關鍵落差：
1. 從意見到證據
EEG 以客觀情緒測量取代猜測，揭示了消費者難以言喻的感受。
2. 從數據到故事
Clorox 並未把神經科學當作佐證重點來呈現，而是將其轉化為娛樂與討論。
3. 從 Insight 到行為
透過將清潔重新框定為日常回饋來源，這場活動影響了真實世界中的習慣——不只是認知。
更大的圖像：品牌建構的新模型
Clorox 的活動展現了一個強而有力的轉變：
當品牌在神經層次理解情緒時，就能設計出不僅引發共鳴、更能重塑認知的體驗。
藉由 Emotiv 的技術，Clorox 將清潔從一項不情願的任務轉化為微小而愉悅的時刻——並以數據證明。
衡量當下，證明影響。立即開始透過 Emotiv Studio 探索即時情緒洞察。
[1] The Clorox Company, 「Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,」PR Newswire，2025 年 3 月 11 日。
[2] L. Dominguez, 「Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,」Consumer Goods Technology，2025 年 3 月 11 日。
[3] J. Hammers, 「Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,」Marketing Dive，2025 年 3 月 11 日。
[4] A. Baar, 「Clorox’s new campaign aims for all the feels,」Brand Innovators，2025 年 3 月 13 日。
[5] The Clorox Company, 「Clean Feels Good,」Clorox.com，2025。
[6] Clorox Arabia, 「Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,」PR Newswire，2025 年 10 月 20 日。
