神經行銷學如何成為市場研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新於
2023年3月11日
神經行銷學如何成為市場研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新於
2023年3月11日
神經行銷學如何成為市場研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新於
2023年3月11日
神經行銷學（Neuromarketing）結合了神經科學、社會心理學和市場研究，為廣告、產品設計、定價和其他重要決策提供資訊。無論在 B2C 還是在 B2B 領域，人們對神經行銷學的信心都在增加，其應用也在加速發展。
您是否在擁擠的市場中脫穎而出？行銷對於了解消費者的偏好至關重要。然而，唯有傳統行銷並不能提供當今企業生存所需的消費者 Insight。
了解客戶動機
什麼是神經行銷學？神經行銷學是以消費者因應產品刺激而產生的生理和神經訊號為核心，所形成的一種商業行銷策略。這些數據提供了從觀看或使用產品，到選擇功能或偏好包裝等任何事項的即時反應。藉由研究人類的情感和行為模式，公司能因了解客戶的真正需求而獲得優勢。結合眼動儀和問卷調查等其他工具，品牌可以對目標大眾的有意識和無意識購買偏好，獲得獨特的 Insight。
神經行銷學研究現在已成為行銷人員最可靠的市場研究方法之一。得益於技術的進步，它也具有令人驚訝的便攜性和實惠性。不需要實驗室。
上圖：Mentimeter 利用 Emotiv 神經行銷學來將其簡報平台與最大的競爭對手進行比較。
神經行銷學工具
神經行銷學是一種測量生理反應的高級消費者研究技術。常見的工具有：
腦電圖（EEG）
EEG 測量大腦外層大腦皮質的電活動。EEG 感應器放置在受試者的頭上，然後電極以非侵入性的方式偵測受試者的腦電波。
EEG 感應器可以在一秒鐘內記錄高達數千張大腦中產生的電活動快照。記錄的腦電波會發送到放大器，然後發送到電腦或雲端以處理數據。放大後的訊號（類似於波浪線）可以記錄在電腦、行動裝置或雲端資料庫上。
除了在實驗室環境中使用的傳統「泳帽式」EEG 感應器外，Emotiv 還透過發明無線、輕巧且價格實惠、只需幾分鐘即可完成設定的 EEG 頭戴式裝置，實現了腦部研究的普及化。
功能性磁振造影（fMRI）
fMRI 藉由測量大腦關鍵區域的血流量來評估活動。儀器成本可能高達數十萬美元，因此較難應用於一般的消費者研究。
面部編碼
這種消費者研究技術使用攝影機記錄受試者的面部表情。
眼動追蹤
眼動追蹤使用攝影機來追蹤受試者的眼球運動和視覺注意力，例如他們觀看某個事物的時間長短。這個工具對於評估 UX 和視覺媒介特別有用。
膚電活動（EDA）
EDA 使用手上的感應器來測量汗腺中的交感神經活動。
將數據轉化為行動
作為 EEG 領域十多年來的引領者，Emotiv 已經推出了六種不同的 EEG 系統，通道數在 2 到 32 之間。我們的 Performance Metrics 能夠測量和轉化認知和效率的神經生理狀態，涵蓋參與度、注意力、興趣和認知壓力等領域。
為什麼神經行銷學正在崛起
神經行銷學研究自 1990 年代起就已經存在，但隨著該技術對行銷團隊而言變得更加平易近人和實惠，其使用量呈指數級增長。在傳統行銷中，受試者的回答可能是主觀的或有偏差的，而神經科學可以減少任何不確定性和推測。神經行銷學填補了傳統行銷方法留下的空白，使生產者和消費者都大為受益。隨著時間的推移，傳統行銷將輔以神經行銷學。
「特別行銷人員感到興奮的，是可能只有少數的人就能預測龐大的客戶群將如何反應，」《哈佛商業評論》指出。
誰在使用消費者神經科學？
許多成功的組織都使用神經行銷學來提高銷量，包括 Microsoft 和 Google。例如，Coca-Cola、Target 和 Netflix 在其品牌識別中將紅色作為主要元素，以代表力量、興奮、活力和激情。現代汽車（Hyundai）已將 EEG 用作新車的測試平台。
「我們想在開始製造數千輛汽車之前，知道消費者對一輛汽車的看法，」現代汽車美國公司（Hyundai Motor America）品牌策略經理 Dean Macko 向《富比士》（Forbes）解釋道。
隨著技術創新社群繼續對神經科學應用進行動態研究，神經行銷學的例子不勝枚舉。從神經活動中獲得公正的結果，已成為規劃行銷策略的一種引人入勝且可靠的方法。
代表性圖表
上圖：Nick Lee 所繪製之「神經行銷學如何運作」
神經行銷學符合道德嗎？
Emotiv 遵循最佳神經倫理學實踐，在設計我們的硬體和軟體產品時充分考慮了隱私和安全性。腦電波由我們的頭戴式裝置進行數位記錄、加密，並無線傳輸至我們的軟體，該軟體可以解碼認知和情感狀態。數據始終以加密形式傳輸和儲存，保存在我們雲端伺服器的匿名數據庫中。
該技術無法解碼個人的想法或其內容。Emotiv 完全符合 GDPR，未經明確同意，不會將數據出售或提供給任何第三方。如果您允許 Emotiv 彙總或分享您的 EEG 數據，該數據將去除任何個人身份資訊，以確保使用者隱私。Emotiv 正積極致力於推進神經科學技術，以滿足神經倫理學的最高全球標準。查看我們的隱私權政策。
選擇 Emotiv 作為您的神經行銷學合作夥伴
神經科學已成為消費者 Insight 市場研究中的強大工具，能夠在認知發生的速度下捕捉大腦活動。Emotiv 為 EEG 神經行銷學研究提供一整套硬體和軟體解決方案。我們甚至可以為您的活動設計實驗並招募受試者。
Emotiv 提供強大的軟體解決方案，擁有一套可以偵測人類情緒的演算法。使用這些工具，市場研究人員可以分析即時生物資訊或下載數據集以進行進一步分析。他們還可以將面部表情和眼動追蹤分析等生物識別感應器與 EEG 測量相結合，建立一個全面的神經行銷學平台。想讓我們為您代勞嗎？歡迎利用研究即服務（RaaS）。
神經行銷學（Neuromarketing）結合了神經科學、社會心理學和市場研究，為廣告、產品設計、定價和其他重要決策提供資訊。無論在 B2C 還是在 B2B 領域，人們對神經行銷學的信心都在增加，其應用也在加速發展。
您是否在擁擠的市場中脫穎而出？行銷對於了解消費者的偏好至關重要。然而，唯有傳統行銷並不能提供當今企業生存所需的消費者 Insight。
了解客戶動機
什麼是神經行銷學？神經行銷學是以消費者因應產品刺激而產生的生理和神經訊號為核心，所形成的一種商業行銷策略。這些數據提供了從觀看或使用產品，到選擇功能或偏好包裝等任何事項的即時反應。藉由研究人類的情感和行為模式，公司能因了解客戶的真正需求而獲得優勢。結合眼動儀和問卷調查等其他工具，品牌可以對目標大眾的有意識和無意識購買偏好，獲得獨特的 Insight。
神經行銷學研究現在已成為行銷人員最可靠的市場研究方法之一。得益於技術的進步，它也具有令人驚訝的便攜性和實惠性。不需要實驗室。
上圖：Mentimeter 利用 Emotiv 神經行銷學來將其簡報平台與最大的競爭對手進行比較。
神經行銷學工具
神經行銷學是一種測量生理反應的高級消費者研究技術。常見的工具有：
腦電圖（EEG）
EEG 測量大腦外層大腦皮質的電活動。EEG 感應器放置在受試者的頭上，然後電極以非侵入性的方式偵測受試者的腦電波。
EEG 感應器可以在一秒鐘內記錄高達數千張大腦中產生的電活動快照。記錄的腦電波會發送到放大器，然後發送到電腦或雲端以處理數據。放大後的訊號（類似於波浪線）可以記錄在電腦、行動裝置或雲端資料庫上。
除了在實驗室環境中使用的傳統「泳帽式」EEG 感應器外，Emotiv 還透過發明無線、輕巧且價格實惠、只需幾分鐘即可完成設定的 EEG 頭戴式裝置，實現了腦部研究的普及化。
功能性磁振造影（fMRI）
fMRI 藉由測量大腦關鍵區域的血流量來評估活動。儀器成本可能高達數十萬美元，因此較難應用於一般的消費者研究。
面部編碼
這種消費者研究技術使用攝影機記錄受試者的面部表情。
眼動追蹤
眼動追蹤使用攝影機來追蹤受試者的眼球運動和視覺注意力，例如他們觀看某個事物的時間長短。這個工具對於評估 UX 和視覺媒介特別有用。
膚電活動（EDA）
EDA 使用手上的感應器來測量汗腺中的交感神經活動。
將數據轉化為行動
作為 EEG 領域十多年來的引領者，Emotiv 已經推出了六種不同的 EEG 系統，通道數在 2 到 32 之間。我們的 Performance Metrics 能夠測量和轉化認知和效率的神經生理狀態，涵蓋參與度、注意力、興趣和認知壓力等領域。
為什麼神經行銷學正在崛起
神經行銷學研究自 1990 年代起就已經存在，但隨著該技術對行銷團隊而言變得更加平易近人和實惠，其使用量呈指數級增長。在傳統行銷中，受試者的回答可能是主觀的或有偏差的，而神經科學可以減少任何不確定性和推測。神經行銷學填補了傳統行銷方法留下的空白，使生產者和消費者都大為受益。隨著時間的推移，傳統行銷將輔以神經行銷學。
「特別行銷人員感到興奮的，是可能只有少數的人就能預測龐大的客戶群將如何反應，」《哈佛商業評論》指出。
誰在使用消費者神經科學？
許多成功的組織都使用神經行銷學來提高銷量，包括 Microsoft 和 Google。例如，Coca-Cola、Target 和 Netflix 在其品牌識別中將紅色作為主要元素，以代表力量、興奮、活力和激情。現代汽車（Hyundai）已將 EEG 用作新車的測試平台。
「我們想在開始製造數千輛汽車之前，知道消費者對一輛汽車的看法，」現代汽車美國公司（Hyundai Motor America）品牌策略經理 Dean Macko 向《富比士》（Forbes）解釋道。
隨著技術創新社群繼續對神經科學應用進行動態研究，神經行銷學的例子不勝枚舉。從神經活動中獲得公正的結果，已成為規劃行銷策略的一種引人入勝且可靠的方法。
代表性圖表
上圖：Nick Lee 所繪製之「神經行銷學如何運作」
神經行銷學符合道德嗎？
Emotiv 遵循最佳神經倫理學實踐，在設計我們的硬體和軟體產品時充分考慮了隱私和安全性。腦電波由我們的頭戴式裝置進行數位記錄、加密，並無線傳輸至我們的軟體，該軟體可以解碼認知和情感狀態。數據始終以加密形式傳輸和儲存，保存在我們雲端伺服器的匿名數據庫中。
該技術無法解碼個人的想法或其內容。Emotiv 完全符合 GDPR，未經明確同意，不會將數據出售或提供給任何第三方。如果您允許 Emotiv 彙總或分享您的 EEG 數據，該數據將去除任何個人身份資訊，以確保使用者隱私。Emotiv 正積極致力於推進神經科學技術，以滿足神經倫理學的最高全球標準。查看我們的隱私權政策。
選擇 Emotiv 作為您的神經行銷學合作夥伴
神經科學已成為消費者 Insight 市場研究中的強大工具，能夠在認知發生的速度下捕捉大腦活動。Emotiv 為 EEG 神經行銷學研究提供一整套硬體和軟體解決方案。我們甚至可以為您的活動設計實驗並招募受試者。
Emotiv 提供強大的軟體解決方案，擁有一套可以偵測人類情緒的演算法。使用這些工具，市場研究人員可以分析即時生物資訊或下載數據集以進行進一步分析。他們還可以將面部表情和眼動追蹤分析等生物識別感應器與 EEG 測量相結合，建立一個全面的神經行銷學平台。想讓我們為您代勞嗎？歡迎利用研究即服務（RaaS）。
神經行銷學（Neuromarketing）結合了神經科學、社會心理學和市場研究，為廣告、產品設計、定價和其他重要決策提供資訊。無論在 B2C 還是在 B2B 領域，人們對神經行銷學的信心都在增加，其應用也在加速發展。
您是否在擁擠的市場中脫穎而出？行銷對於了解消費者的偏好至關重要。然而，唯有傳統行銷並不能提供當今企業生存所需的消費者 Insight。
了解客戶動機
什麼是神經行銷學？神經行銷學是以消費者因應產品刺激而產生的生理和神經訊號為核心，所形成的一種商業行銷策略。這些數據提供了從觀看或使用產品，到選擇功能或偏好包裝等任何事項的即時反應。藉由研究人類的情感和行為模式，公司能因了解客戶的真正需求而獲得優勢。結合眼動儀和問卷調查等其他工具，品牌可以對目標大眾的有意識和無意識購買偏好，獲得獨特的 Insight。
神經行銷學研究現在已成為行銷人員最可靠的市場研究方法之一。得益於技術的進步，它也具有令人驚訝的便攜性和實惠性。不需要實驗室。
上圖：Mentimeter 利用 Emotiv 神經行銷學來將其簡報平台與最大的競爭對手進行比較。
神經行銷學工具
神經行銷學是一種測量生理反應的高級消費者研究技術。常見的工具有：
腦電圖（EEG）
EEG 測量大腦外層大腦皮質的電活動。EEG 感應器放置在受試者的頭上，然後電極以非侵入性的方式偵測受試者的腦電波。
EEG 感應器可以在一秒鐘內記錄高達數千張大腦中產生的電活動快照。記錄的腦電波會發送到放大器，然後發送到電腦或雲端以處理數據。放大後的訊號（類似於波浪線）可以記錄在電腦、行動裝置或雲端資料庫上。
除了在實驗室環境中使用的傳統「泳帽式」EEG 感應器外，Emotiv 還透過發明無線、輕巧且價格實惠、只需幾分鐘即可完成設定的 EEG 頭戴式裝置，實現了腦部研究的普及化。
功能性磁振造影（fMRI）
fMRI 藉由測量大腦關鍵區域的血流量來評估活動。儀器成本可能高達數十萬美元，因此較難應用於一般的消費者研究。
面部編碼
這種消費者研究技術使用攝影機記錄受試者的面部表情。
眼動追蹤
眼動追蹤使用攝影機來追蹤受試者的眼球運動和視覺注意力，例如他們觀看某個事物的時間長短。這個工具對於評估 UX 和視覺媒介特別有用。
膚電活動（EDA）
EDA 使用手上的感應器來測量汗腺中的交感神經活動。
將數據轉化為行動
作為 EEG 領域十多年來的引領者，Emotiv 已經推出了六種不同的 EEG 系統，通道數在 2 到 32 之間。我們的 Performance Metrics 能夠測量和轉化認知和效率的神經生理狀態，涵蓋參與度、注意力、興趣和認知壓力等領域。
為什麼神經行銷學正在崛起
神經行銷學研究自 1990 年代起就已經存在，但隨著該技術對行銷團隊而言變得更加平易近人和實惠，其使用量呈指數級增長。在傳統行銷中，受試者的回答可能是主觀的或有偏差的，而神經科學可以減少任何不確定性和推測。神經行銷學填補了傳統行銷方法留下的空白，使生產者和消費者都大為受益。隨著時間的推移，傳統行銷將輔以神經行銷學。
「特別行銷人員感到興奮的，是可能只有少數的人就能預測龐大的客戶群將如何反應，」《哈佛商業評論》指出。
誰在使用消費者神經科學？
許多成功的組織都使用神經行銷學來提高銷量，包括 Microsoft 和 Google。例如，Coca-Cola、Target 和 Netflix 在其品牌識別中將紅色作為主要元素，以代表力量、興奮、活力和激情。現代汽車（Hyundai）已將 EEG 用作新車的測試平台。
「我們想在開始製造數千輛汽車之前，知道消費者對一輛汽車的看法，」現代汽車美國公司（Hyundai Motor America）品牌策略經理 Dean Macko 向《富比士》（Forbes）解釋道。
隨著技術創新社群繼續對神經科學應用進行動態研究，神經行銷學的例子不勝枚舉。從神經活動中獲得公正的結果，已成為規劃行銷策略的一種引人入勝且可靠的方法。
代表性圖表
上圖：Nick Lee 所繪製之「神經行銷學如何運作」
神經行銷學符合道德嗎？
Emotiv 遵循最佳神經倫理學實踐，在設計我們的硬體和軟體產品時充分考慮了隱私和安全性。腦電波由我們的頭戴式裝置進行數位記錄、加密，並無線傳輸至我們的軟體，該軟體可以解碼認知和情感狀態。數據始終以加密形式傳輸和儲存，保存在我們雲端伺服器的匿名數據庫中。
該技術無法解碼個人的想法或其內容。Emotiv 完全符合 GDPR，未經明確同意，不會將數據出售或提供給任何第三方。如果您允許 Emotiv 彙總或分享您的 EEG 數據，該數據將去除任何個人身份資訊，以確保使用者隱私。Emotiv 正積極致力於推進神經科學技術，以滿足神經倫理學的最高全球標準。查看我們的隱私權政策。
選擇 Emotiv 作為您的神經行銷學合作夥伴
神經科學已成為消費者 Insight 市場研究中的強大工具，能夠在認知發生的速度下捕捉大腦活動。Emotiv 為 EEG 神經行銷學研究提供一整套硬體和軟體解決方案。我們甚至可以為您的活動設計實驗並招募受試者。
Emotiv 提供強大的軟體解決方案，擁有一套可以偵測人類情緒的演算法。使用這些工具，市場研究人員可以分析即時生物資訊或下載數據集以進行進一步分析。他們還可以將面部表情和眼動追蹤分析等生物識別感應器與 EEG 測量相結合，建立一個全面的神經行銷學平台。想讓我們為您代勞嗎？歡迎利用研究即服務（RaaS）。
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