دماغ بمقابلہ وائرس - مطالعہ کی نئی معلومات
قوک منہ لائی
اپ ڈیٹ کیا گیا
13 اکتوبر، 2020
دماغ بمقابلہ وائرس - مطالعہ کی نئی معلومات
قوک منہ لائی
اپ ڈیٹ کیا گیا
13 اکتوبر، 2020
دماغ بمقابلہ وائرس - مطالعہ کی نئی معلومات
قوک منہ لائی
اپ ڈیٹ کیا گیا
13 اکتوبر، 2020
عوامی صحت کے مواصلاتی حربے اتنے اہم ہیں کہ انہیں سخت سائنس کے بغیر ادھورا نہیں چھوڑا جا سکتا۔ یہی وجہ ہے کہ ہم نے شروع کیا ہے BRAINSvsVIRUS: ایک غیر تجارتی مطالعہ جو Emotiv کے بالکل نئے ریموٹ برین ڈیٹا کلیکشن پلیٹ فارم کا استعمال کرتا ہے تاکہ یہ بہتر طور پر سمجھا جا سکے کہ لوگ پبلک ہیلتھ حکام کی طرف سے شیئر کی جانے والی کووڈ سے متعلقہ معلومات پر کیسے ردعمل دیتے ہیں اور گھر پر لوگوں کو درپیش ذہنی تناؤ کی سطح پر منفرد insights فراہم کرتا ہے۔
پچھلے 8 مہینوں سے، دنیا بھر کی حکومتیں اور پبلک ہیلتھ ایجنسیاں لوگوں تک کووڈ سے متعلقہ معلومات پہنچانے اور انہیں کورونا وائرس کے پھیلاؤ کو دھیما کرنے کے لیے اپنے رویوں کو تبدیل کرنے پر قائل کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہیں۔ تلخ حقیقت یہ ہے کہ جب تک ویکسین نہیں مل جاتی، کورونا وائرس کے پھیلاؤ کو کم کرنے کا واحد طریقہ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو نہ صرف اپنے رویے کو تبدیل کرنے بلکہ ایسی نئی عادات اپنانے پر قائل کرنا ہے جو زندگیاں بچا سکیں۔ ان میں کثرت سے ہاتھ دھونا، جسمانی فاصلہ برقرار رکھ کر قریبی رابطے سے گریز کرنا، اپنے منہ اور ناک کو ماسک سے ڈھانپنا، کھانسی اور چھینک کو ڈھانپنا، سطحوں کو کثرت سے صاف اور جراثیم سے پاک کرنا، اور اپنی صحت کی کثرت سے نگرانی کرنا شامل ہے۔
ایک حالیہ مضمون میں، جانز ہاپکنز بلومبرگ اسکول آف پبلک ہیلتھ کے سابق ڈین الفریڈ سومر کا یہ حوالہ دیا گیا تھا کہ “عوامی صحت کا سب سے بڑا غیر استعمال شدہ آلہ عوام کو تعلیم دینا ہے <…> اب، یہ وبائی امراض کے دوران تلافی کرنے کی کوشش کر رہا ہے“۔ بحران کے وقت پبلک ہیلتھ کی سفارشات کو پہنچانا اور عوام کو تعلیم دینا کوئی آسان کام نہیں ہے۔ خاص طور پر جب وہ وبائی مرض عالمی ہو اور وقت کے ساتھ ساتھ طویل ہوتا جا رہا ہو، اور مستقبل میں اس کا کوئی واضح خاتمہ نظر نہ آ رہا ہو۔ یہاں تک کہ وہ لوگ جو کووڈ سے متعلقہ عوامی صحت کی سفارشات پر عمل کرنے کی پوری کوشش کرتے ہیں، عام طور پر “احتیاطی تھکن” کا سامنا کر رہے ہیں: یہ احساس کہ بچاؤ کے پیغامات اور اقدامات تھکا دینے والے ہیں، جس سے بیزاری پیدا ہوتی ہے، اور لوگ عوامی صحت کے مواصلات پر کم سے کم توجہ دیتے ہیں۔
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
ایک خاص مسئلہ جس نے کووڈ-19 کے بارے میں مؤثر مواصلت کو روکا ہے وہ ہے سخت سائنسی طریقہ کار کی کمی جو مختلف قسم کے مواصلات کو ڈیزائن کرنے اور لانچ کرنے سے پہلے ان کے اثرات کو جانچنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔ بدقسمتی سے، اگر ان پیغامات کی جانچ کی بھی جاتی ہے، تو ہمیشہ ایسا نہیں ہوتا۔
عوامی صحت کے پیغام رسانی کی کارکردگی کو جانچنے کا سب سے عام طریقہ وہ طریقے ہیں جو خود رپورٹوں پر انحصار کرتے ہیں جیسے کہ سوالنامے، سروے اور فوکس گروپس۔ یہ طریقے ناقص مانے جاتے ہیں۔ بہترین طور پر، یہ طریقے اس بات کا ایک خاکہ فراہم کرتے ہیں کہ لوگ کیا سوچتے ہیں کہ وہ کیا کرنے جا رہے ہیں یا ان کے خیال میں انہیں کیا کرنا چاہیے۔ لیکن یہ کافی نہیں ہے کیونکہ اکثر اس بات میں فرق ہوتا ہے کہ ہم سروے پر کرتے ہوئے کیا رپورٹ کرتے ہیں اور ہم کیا کرتے ہیں، ہمارے ارادوں اور ہمارے اقدامات کے درمیان۔
اس فرق کو دور کرنے اور عوامی صحت کے مواصلاتی حربوں کو بہتر بنانے کا ایک طریقہ خود رپورٹوں کے ساتھ ساتھ نیورو سائنسی insights کو استعمال کرنا ہے۔ ان مطالعات کی روشنی میں جنہوں نے یہ ظاہر کیا ہے کہ نیورو سائنسی ڈیٹا اس بات کا بہتر پیش گو تھا کہ صحت سے بچاؤ کا کون سا پیغام لوگوں پر سب سے زیادہ اثر انداز ہوگا، اب ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے، سائنسدان اس بات کی وکالت کر رہے ہیں کہ عوامی صحت کی حکمت عملیوں میں برین ڈیٹا کا استعمال کیا جائے۔ برین ڈیٹا خاص طور پر یہ بہتر طور پر سمجھنے کے لیے کارآمد ہو سکتا ہے کہ لوگ پبلک ہیلتھ کے پیغامات پر کیسے ردعمل دیتے ہیں اور کس طرح پیغامات کی تکرار احتیاطی تھکن کا باعث بنتی ہے۔
*
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
لیکن نجی شعبے کے برعکس جو کہ نیورو سائنس کو دو دہائیوں سے زیادہ عرصے سے اپنے صارفین اور ملازمین کے ساتھ بہتر مواصلت اور مشغولیت کے لیے استعمال کر رہا ہے، زیادہ تر مقامی اور قومی عوامی صحت کے حکام کے پاس رویے اور دماغی سائنسدانوں کی ٹیمیں موجود نہیں ہیں۔ نہ ہی ان کے پاس ایسی نیورو ٹیکنالوجیز تک رسائی ہے جو دور دراز سے گھروں میں موجود لوگوں کے دماغی رد عمل کی پیمائش کر سکیں، بشمول ان کے حقیقی ذہنی تناؤ کی سطحوں میں تبدیلیاں۔
تقریباً ایک دہائی سے، 120 سے زائد ممالک میں دسیوں ہزار لوگ ریسرچ کرنے کے لیے Emotiv سلوشنز کا استعمال کر رہے ہیں۔ یہ لوگ دیگر بہت سے شعبوں کے علاوہ اکیڈمک اور عام شہری سائنسی ماہرین، انڈسٹری ریسرچرز، ڈیزائنرز، اور R&D لیڈز ہیں۔ Emotiv برین ویئر کے مالکان اور صارفین کی عالمی کمیونٹی کا شکریہ، کئی ہزار شائع شدہ سائنسی مطالعے شائع ہو چکے ہیں (11 اکتوبر 2020 کو "Emotiv AND EEG" کے لیے Google Scholar تلاش)۔ اس لیے ہم نے اپنی عالمی برادری کو BRAINSvsVIRUS میں حصہ لینے کے لیے شامل کیا ہے۔ اپنے ملکیتی مشین لرننگ الگورتھم کی بدولت ہم نے دیکھا کہ دنیا بھر سے آنے والے مختلف پبلک ہیلتھ پوسٹرز، ویڈیوز اور پیغامات نے گھروں میں موجود لوگوں کے دماغوں پر کیا اثر ڈالا۔
دماغی پیمائشوں جن کا ہم نے مطالعہ کیا ان میں ہماری علمی تناؤ، توجہ، ویلنس (جذباتی کشش) اور سکون کی سطحیں شامل ہیں۔ اگلے ہفتے سے، ہم اپنے کچھ نتائج شیئر کرنا شروع کریں گے۔
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
ہمارا دماغ جس طرح سے معلومات پر کارروائی کرتا ہے، ایک دوسرے پر اثر انداز ہوتا ہے، فیصلے کرتا ہے، نئے رویے اپناتا ہے اور ان پر قائم رہتا ہے اس میں کلیدی کردار ادا کرتا ہے۔ عوامی صحت کے حکام اب ہیلتھ کمیونیکیشنز کو ڈیزائن کرنے، شروع کرنے اور ان کا جائزہ لینے میں برین ڈیٹا سے حاصل کردہ insights کو شامل کرنے کے فوائد کو نظر انداز نہیں کر سکتے۔
عوامی صحت کے حکام کو پبلک اور پرائیویٹ تنظیموں میں کووڈ سے متعلق مواصلت اور تناؤ کے انتظام کی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے کے لیے دستیاب جدید ترین (نیورو) ٹیک اور سخت (نیورو) سائنس کا استعمال کرنا چاہیے۔
جب زندگیاں داؤ پر لگی ہوں تو (نیورو) سائنس پہلے سے کہیں زیادہ اہمیت رکھتی ہے۔
حوالہ جات:
سارہ براؤن۔ مؤثر کووڈ-19 عوامی صحت کی پیغام رسانی کے لیے ایک چیک لسٹ۔ MIT سلوان اسکول آف مینجمنٹ۔ 8 مئی 2020۔
سینٹر فار ڈیزیز کنٹرول۔ اپنی اور دوسروں کی حفاظت کیسے کریں۔ 11 ستمبر 2020۔
ایملی فالک، ایلیٹ برک مین، ڈینیئل وہیلن، میتھیو ڈی لیبرمین۔ ہیلتھ میسجنگ کے دوران اعصابی سرگرمی خود رپورٹ سے ہٹ کر سگریٹ نوشی میں کمی کی پیش گوئی کرتی ہے۔ ہیلتھ سائیکالوجی، 1 مارچ 2011۔ جلد 30(2)۔ صفحات 177-185۔
مارٹن اے امہوف، رالف شملزل، برٹا رینر، ہیرالڈ ٹی شوپ۔ حقیقی زندگی کے صحت کے پیغامات ہمارے دماغوں کو کیسے مشغول کرتے ہیں: اینٹی الکوحل کی موثر ویڈیوز کی مشترکہ پروسیسنگ۔ سوشل کوگنیٹو ایفیکٹیو نیورو سائنس۔ جولائی 2017، جلد 12(7)، صفحات 1188-1196۔
اولیور اولئیر۔ ہم حکومتوں کو نیورو ٹیک کے ہتھیاروں سے لیس کر کے وائرس کا مقابلہ کر سکتے ہیں۔ دی نیشنل، 17 مارچ 2020
اولیور اولئیر اور سارہ سونیرون۔ سلوکی، علمی اور نیورو سائنس کے ساتھ عوامی صحت کی روک تھام کو بہتر بنانا۔ فرانس کے وزیر اعظم: سٹریٹجک تجزیہ کے مرکز۔ 16 مارچ 2010
میتا شاہ۔ کووڈ-19 کے بارے میں پبلک ہیلتھ میسجنگ کی ناکامی۔ سائنٹیفک امریکن، 3 ستمبر 2020۔
ملن شرما۔ وزیر صحت نے 'احتیاطی تھکن' کا تذکرہ کیا، تہواروں کے دوران کووڈ-19 احتیاطی تدابیر پر زور دیا۔ انڈیا ٹوڈے۔ 4 اکتوبر 2020
فرانسس سٹیڈ سیلرز۔ سوشل میڈیا پر، متاثر کن افراد (influencers) نے کورونا وائرس کو سرخیوں میں لایا۔ دی واشنگٹن پوسٹ، 6 جون 2020۔
عوامی صحت کے مواصلاتی حربے اتنے اہم ہیں کہ انہیں سخت سائنس کے بغیر ادھورا نہیں چھوڑا جا سکتا۔ یہی وجہ ہے کہ ہم نے شروع کیا ہے BRAINSvsVIRUS: ایک غیر تجارتی مطالعہ جو Emotiv کے بالکل نئے ریموٹ برین ڈیٹا کلیکشن پلیٹ فارم کا استعمال کرتا ہے تاکہ یہ بہتر طور پر سمجھا جا سکے کہ لوگ پبلک ہیلتھ حکام کی طرف سے شیئر کی جانے والی کووڈ سے متعلقہ معلومات پر کیسے ردعمل دیتے ہیں اور گھر پر لوگوں کو درپیش ذہنی تناؤ کی سطح پر منفرد insights فراہم کرتا ہے۔
پچھلے 8 مہینوں سے، دنیا بھر کی حکومتیں اور پبلک ہیلتھ ایجنسیاں لوگوں تک کووڈ سے متعلقہ معلومات پہنچانے اور انہیں کورونا وائرس کے پھیلاؤ کو دھیما کرنے کے لیے اپنے رویوں کو تبدیل کرنے پر قائل کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہیں۔ تلخ حقیقت یہ ہے کہ جب تک ویکسین نہیں مل جاتی، کورونا وائرس کے پھیلاؤ کو کم کرنے کا واحد طریقہ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو نہ صرف اپنے رویے کو تبدیل کرنے بلکہ ایسی نئی عادات اپنانے پر قائل کرنا ہے جو زندگیاں بچا سکیں۔ ان میں کثرت سے ہاتھ دھونا، جسمانی فاصلہ برقرار رکھ کر قریبی رابطے سے گریز کرنا، اپنے منہ اور ناک کو ماسک سے ڈھانپنا، کھانسی اور چھینک کو ڈھانپنا، سطحوں کو کثرت سے صاف اور جراثیم سے پاک کرنا، اور اپنی صحت کی کثرت سے نگرانی کرنا شامل ہے۔
ایک حالیہ مضمون میں، جانز ہاپکنز بلومبرگ اسکول آف پبلک ہیلتھ کے سابق ڈین الفریڈ سومر کا یہ حوالہ دیا گیا تھا کہ “عوامی صحت کا سب سے بڑا غیر استعمال شدہ آلہ عوام کو تعلیم دینا ہے <…> اب، یہ وبائی امراض کے دوران تلافی کرنے کی کوشش کر رہا ہے“۔ بحران کے وقت پبلک ہیلتھ کی سفارشات کو پہنچانا اور عوام کو تعلیم دینا کوئی آسان کام نہیں ہے۔ خاص طور پر جب وہ وبائی مرض عالمی ہو اور وقت کے ساتھ ساتھ طویل ہوتا جا رہا ہو، اور مستقبل میں اس کا کوئی واضح خاتمہ نظر نہ آ رہا ہو۔ یہاں تک کہ وہ لوگ جو کووڈ سے متعلقہ عوامی صحت کی سفارشات پر عمل کرنے کی پوری کوشش کرتے ہیں، عام طور پر “احتیاطی تھکن” کا سامنا کر رہے ہیں: یہ احساس کہ بچاؤ کے پیغامات اور اقدامات تھکا دینے والے ہیں، جس سے بیزاری پیدا ہوتی ہے، اور لوگ عوامی صحت کے مواصلات پر کم سے کم توجہ دیتے ہیں۔
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
ایک خاص مسئلہ جس نے کووڈ-19 کے بارے میں مؤثر مواصلت کو روکا ہے وہ ہے سخت سائنسی طریقہ کار کی کمی جو مختلف قسم کے مواصلات کو ڈیزائن کرنے اور لانچ کرنے سے پہلے ان کے اثرات کو جانچنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔ بدقسمتی سے، اگر ان پیغامات کی جانچ کی بھی جاتی ہے، تو ہمیشہ ایسا نہیں ہوتا۔
عوامی صحت کے پیغام رسانی کی کارکردگی کو جانچنے کا سب سے عام طریقہ وہ طریقے ہیں جو خود رپورٹوں پر انحصار کرتے ہیں جیسے کہ سوالنامے، سروے اور فوکس گروپس۔ یہ طریقے ناقص مانے جاتے ہیں۔ بہترین طور پر، یہ طریقے اس بات کا ایک خاکہ فراہم کرتے ہیں کہ لوگ کیا سوچتے ہیں کہ وہ کیا کرنے جا رہے ہیں یا ان کے خیال میں انہیں کیا کرنا چاہیے۔ لیکن یہ کافی نہیں ہے کیونکہ اکثر اس بات میں فرق ہوتا ہے کہ ہم سروے پر کرتے ہوئے کیا رپورٹ کرتے ہیں اور ہم کیا کرتے ہیں، ہمارے ارادوں اور ہمارے اقدامات کے درمیان۔
اس فرق کو دور کرنے اور عوامی صحت کے مواصلاتی حربوں کو بہتر بنانے کا ایک طریقہ خود رپورٹوں کے ساتھ ساتھ نیورو سائنسی insights کو استعمال کرنا ہے۔ ان مطالعات کی روشنی میں جنہوں نے یہ ظاہر کیا ہے کہ نیورو سائنسی ڈیٹا اس بات کا بہتر پیش گو تھا کہ صحت سے بچاؤ کا کون سا پیغام لوگوں پر سب سے زیادہ اثر انداز ہوگا، اب ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے، سائنسدان اس بات کی وکالت کر رہے ہیں کہ عوامی صحت کی حکمت عملیوں میں برین ڈیٹا کا استعمال کیا جائے۔ برین ڈیٹا خاص طور پر یہ بہتر طور پر سمجھنے کے لیے کارآمد ہو سکتا ہے کہ لوگ پبلک ہیلتھ کے پیغامات پر کیسے ردعمل دیتے ہیں اور کس طرح پیغامات کی تکرار احتیاطی تھکن کا باعث بنتی ہے۔
*
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
لیکن نجی شعبے کے برعکس جو کہ نیورو سائنس کو دو دہائیوں سے زیادہ عرصے سے اپنے صارفین اور ملازمین کے ساتھ بہتر مواصلت اور مشغولیت کے لیے استعمال کر رہا ہے، زیادہ تر مقامی اور قومی عوامی صحت کے حکام کے پاس رویے اور دماغی سائنسدانوں کی ٹیمیں موجود نہیں ہیں۔ نہ ہی ان کے پاس ایسی نیورو ٹیکنالوجیز تک رسائی ہے جو دور دراز سے گھروں میں موجود لوگوں کے دماغی رد عمل کی پیمائش کر سکیں، بشمول ان کے حقیقی ذہنی تناؤ کی سطحوں میں تبدیلیاں۔
تقریباً ایک دہائی سے، 120 سے زائد ممالک میں دسیوں ہزار لوگ ریسرچ کرنے کے لیے Emotiv سلوشنز کا استعمال کر رہے ہیں۔ یہ لوگ دیگر بہت سے شعبوں کے علاوہ اکیڈمک اور عام شہری سائنسی ماہرین، انڈسٹری ریسرچرز، ڈیزائنرز، اور R&D لیڈز ہیں۔ Emotiv برین ویئر کے مالکان اور صارفین کی عالمی کمیونٹی کا شکریہ، کئی ہزار شائع شدہ سائنسی مطالعے شائع ہو چکے ہیں (11 اکتوبر 2020 کو "Emotiv AND EEG" کے لیے Google Scholar تلاش)۔ اس لیے ہم نے اپنی عالمی برادری کو BRAINSvsVIRUS میں حصہ لینے کے لیے شامل کیا ہے۔ اپنے ملکیتی مشین لرننگ الگورتھم کی بدولت ہم نے دیکھا کہ دنیا بھر سے آنے والے مختلف پبلک ہیلتھ پوسٹرز، ویڈیوز اور پیغامات نے گھروں میں موجود لوگوں کے دماغوں پر کیا اثر ڈالا۔
دماغی پیمائشوں جن کا ہم نے مطالعہ کیا ان میں ہماری علمی تناؤ، توجہ، ویلنس (جذباتی کشش) اور سکون کی سطحیں شامل ہیں۔ اگلے ہفتے سے، ہم اپنے کچھ نتائج شیئر کرنا شروع کریں گے۔
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
ہمارا دماغ جس طرح سے معلومات پر کارروائی کرتا ہے، ایک دوسرے پر اثر انداز ہوتا ہے، فیصلے کرتا ہے، نئے رویے اپناتا ہے اور ان پر قائم رہتا ہے اس میں کلیدی کردار ادا کرتا ہے۔ عوامی صحت کے حکام اب ہیلتھ کمیونیکیشنز کو ڈیزائن کرنے، شروع کرنے اور ان کا جائزہ لینے میں برین ڈیٹا سے حاصل کردہ insights کو شامل کرنے کے فوائد کو نظر انداز نہیں کر سکتے۔
عوامی صحت کے حکام کو پبلک اور پرائیویٹ تنظیموں میں کووڈ سے متعلق مواصلت اور تناؤ کے انتظام کی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے کے لیے دستیاب جدید ترین (نیورو) ٹیک اور سخت (نیورو) سائنس کا استعمال کرنا چاہیے۔
جب زندگیاں داؤ پر لگی ہوں تو (نیورو) سائنس پہلے سے کہیں زیادہ اہمیت رکھتی ہے۔
حوالہ جات:
سارہ براؤن۔ مؤثر کووڈ-19 عوامی صحت کی پیغام رسانی کے لیے ایک چیک لسٹ۔ MIT سلوان اسکول آف مینجمنٹ۔ 8 مئی 2020۔
سینٹر فار ڈیزیز کنٹرول۔ اپنی اور دوسروں کی حفاظت کیسے کریں۔ 11 ستمبر 2020۔
ایملی فالک، ایلیٹ برک مین، ڈینیئل وہیلن، میتھیو ڈی لیبرمین۔ ہیلتھ میسجنگ کے دوران اعصابی سرگرمی خود رپورٹ سے ہٹ کر سگریٹ نوشی میں کمی کی پیش گوئی کرتی ہے۔ ہیلتھ سائیکالوجی، 1 مارچ 2011۔ جلد 30(2)۔ صفحات 177-185۔
مارٹن اے امہوف، رالف شملزل، برٹا رینر، ہیرالڈ ٹی شوپ۔ حقیقی زندگی کے صحت کے پیغامات ہمارے دماغوں کو کیسے مشغول کرتے ہیں: اینٹی الکوحل کی موثر ویڈیوز کی مشترکہ پروسیسنگ۔ سوشل کوگنیٹو ایفیکٹیو نیورو سائنس۔ جولائی 2017، جلد 12(7)، صفحات 1188-1196۔
اولیور اولئیر۔ ہم حکومتوں کو نیورو ٹیک کے ہتھیاروں سے لیس کر کے وائرس کا مقابلہ کر سکتے ہیں۔ دی نیشنل، 17 مارچ 2020
اولیور اولئیر اور سارہ سونیرون۔ سلوکی، علمی اور نیورو سائنس کے ساتھ عوامی صحت کی روک تھام کو بہتر بنانا۔ فرانس کے وزیر اعظم: سٹریٹجک تجزیہ کے مرکز۔ 16 مارچ 2010
میتا شاہ۔ کووڈ-19 کے بارے میں پبلک ہیلتھ میسجنگ کی ناکامی۔ سائنٹیفک امریکن، 3 ستمبر 2020۔
ملن شرما۔ وزیر صحت نے 'احتیاطی تھکن' کا تذکرہ کیا، تہواروں کے دوران کووڈ-19 احتیاطی تدابیر پر زور دیا۔ انڈیا ٹوڈے۔ 4 اکتوبر 2020
فرانسس سٹیڈ سیلرز۔ سوشل میڈیا پر، متاثر کن افراد (influencers) نے کورونا وائرس کو سرخیوں میں لایا۔ دی واشنگٹن پوسٹ، 6 جون 2020۔
عوامی صحت کے مواصلاتی حربے اتنے اہم ہیں کہ انہیں سخت سائنس کے بغیر ادھورا نہیں چھوڑا جا سکتا۔ یہی وجہ ہے کہ ہم نے شروع کیا ہے BRAINSvsVIRUS: ایک غیر تجارتی مطالعہ جو Emotiv کے بالکل نئے ریموٹ برین ڈیٹا کلیکشن پلیٹ فارم کا استعمال کرتا ہے تاکہ یہ بہتر طور پر سمجھا جا سکے کہ لوگ پبلک ہیلتھ حکام کی طرف سے شیئر کی جانے والی کووڈ سے متعلقہ معلومات پر کیسے ردعمل دیتے ہیں اور گھر پر لوگوں کو درپیش ذہنی تناؤ کی سطح پر منفرد insights فراہم کرتا ہے۔
پچھلے 8 مہینوں سے، دنیا بھر کی حکومتیں اور پبلک ہیلتھ ایجنسیاں لوگوں تک کووڈ سے متعلقہ معلومات پہنچانے اور انہیں کورونا وائرس کے پھیلاؤ کو دھیما کرنے کے لیے اپنے رویوں کو تبدیل کرنے پر قائل کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہیں۔ تلخ حقیقت یہ ہے کہ جب تک ویکسین نہیں مل جاتی، کورونا وائرس کے پھیلاؤ کو کم کرنے کا واحد طریقہ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو نہ صرف اپنے رویے کو تبدیل کرنے بلکہ ایسی نئی عادات اپنانے پر قائل کرنا ہے جو زندگیاں بچا سکیں۔ ان میں کثرت سے ہاتھ دھونا، جسمانی فاصلہ برقرار رکھ کر قریبی رابطے سے گریز کرنا، اپنے منہ اور ناک کو ماسک سے ڈھانپنا، کھانسی اور چھینک کو ڈھانپنا، سطحوں کو کثرت سے صاف اور جراثیم سے پاک کرنا، اور اپنی صحت کی کثرت سے نگرانی کرنا شامل ہے۔
ایک حالیہ مضمون میں، جانز ہاپکنز بلومبرگ اسکول آف پبلک ہیلتھ کے سابق ڈین الفریڈ سومر کا یہ حوالہ دیا گیا تھا کہ “عوامی صحت کا سب سے بڑا غیر استعمال شدہ آلہ عوام کو تعلیم دینا ہے <…> اب، یہ وبائی امراض کے دوران تلافی کرنے کی کوشش کر رہا ہے“۔ بحران کے وقت پبلک ہیلتھ کی سفارشات کو پہنچانا اور عوام کو تعلیم دینا کوئی آسان کام نہیں ہے۔ خاص طور پر جب وہ وبائی مرض عالمی ہو اور وقت کے ساتھ ساتھ طویل ہوتا جا رہا ہو، اور مستقبل میں اس کا کوئی واضح خاتمہ نظر نہ آ رہا ہو۔ یہاں تک کہ وہ لوگ جو کووڈ سے متعلقہ عوامی صحت کی سفارشات پر عمل کرنے کی پوری کوشش کرتے ہیں، عام طور پر “احتیاطی تھکن” کا سامنا کر رہے ہیں: یہ احساس کہ بچاؤ کے پیغامات اور اقدامات تھکا دینے والے ہیں، جس سے بیزاری پیدا ہوتی ہے، اور لوگ عوامی صحت کے مواصلات پر کم سے کم توجہ دیتے ہیں۔
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
ایک خاص مسئلہ جس نے کووڈ-19 کے بارے میں مؤثر مواصلت کو روکا ہے وہ ہے سخت سائنسی طریقہ کار کی کمی جو مختلف قسم کے مواصلات کو ڈیزائن کرنے اور لانچ کرنے سے پہلے ان کے اثرات کو جانچنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔ بدقسمتی سے، اگر ان پیغامات کی جانچ کی بھی جاتی ہے، تو ہمیشہ ایسا نہیں ہوتا۔
عوامی صحت کے پیغام رسانی کی کارکردگی کو جانچنے کا سب سے عام طریقہ وہ طریقے ہیں جو خود رپورٹوں پر انحصار کرتے ہیں جیسے کہ سوالنامے، سروے اور فوکس گروپس۔ یہ طریقے ناقص مانے جاتے ہیں۔ بہترین طور پر، یہ طریقے اس بات کا ایک خاکہ فراہم کرتے ہیں کہ لوگ کیا سوچتے ہیں کہ وہ کیا کرنے جا رہے ہیں یا ان کے خیال میں انہیں کیا کرنا چاہیے۔ لیکن یہ کافی نہیں ہے کیونکہ اکثر اس بات میں فرق ہوتا ہے کہ ہم سروے پر کرتے ہوئے کیا رپورٹ کرتے ہیں اور ہم کیا کرتے ہیں، ہمارے ارادوں اور ہمارے اقدامات کے درمیان۔
اس فرق کو دور کرنے اور عوامی صحت کے مواصلاتی حربوں کو بہتر بنانے کا ایک طریقہ خود رپورٹوں کے ساتھ ساتھ نیورو سائنسی insights کو استعمال کرنا ہے۔ ان مطالعات کی روشنی میں جنہوں نے یہ ظاہر کیا ہے کہ نیورو سائنسی ڈیٹا اس بات کا بہتر پیش گو تھا کہ صحت سے بچاؤ کا کون سا پیغام لوگوں پر سب سے زیادہ اثر انداز ہوگا، اب ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے، سائنسدان اس بات کی وکالت کر رہے ہیں کہ عوامی صحت کی حکمت عملیوں میں برین ڈیٹا کا استعمال کیا جائے۔ برین ڈیٹا خاص طور پر یہ بہتر طور پر سمجھنے کے لیے کارآمد ہو سکتا ہے کہ لوگ پبلک ہیلتھ کے پیغامات پر کیسے ردعمل دیتے ہیں اور کس طرح پیغامات کی تکرار احتیاطی تھکن کا باعث بنتی ہے۔
*
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
لیکن نجی شعبے کے برعکس جو کہ نیورو سائنس کو دو دہائیوں سے زیادہ عرصے سے اپنے صارفین اور ملازمین کے ساتھ بہتر مواصلت اور مشغولیت کے لیے استعمال کر رہا ہے، زیادہ تر مقامی اور قومی عوامی صحت کے حکام کے پاس رویے اور دماغی سائنسدانوں کی ٹیمیں موجود نہیں ہیں۔ نہ ہی ان کے پاس ایسی نیورو ٹیکنالوجیز تک رسائی ہے جو دور دراز سے گھروں میں موجود لوگوں کے دماغی رد عمل کی پیمائش کر سکیں، بشمول ان کے حقیقی ذہنی تناؤ کی سطحوں میں تبدیلیاں۔
تقریباً ایک دہائی سے، 120 سے زائد ممالک میں دسیوں ہزار لوگ ریسرچ کرنے کے لیے Emotiv سلوشنز کا استعمال کر رہے ہیں۔ یہ لوگ دیگر بہت سے شعبوں کے علاوہ اکیڈمک اور عام شہری سائنسی ماہرین، انڈسٹری ریسرچرز، ڈیزائنرز، اور R&D لیڈز ہیں۔ Emotiv برین ویئر کے مالکان اور صارفین کی عالمی کمیونٹی کا شکریہ، کئی ہزار شائع شدہ سائنسی مطالعے شائع ہو چکے ہیں (11 اکتوبر 2020 کو "Emotiv AND EEG" کے لیے Google Scholar تلاش)۔ اس لیے ہم نے اپنی عالمی برادری کو BRAINSvsVIRUS میں حصہ لینے کے لیے شامل کیا ہے۔ اپنے ملکیتی مشین لرننگ الگورتھم کی بدولت ہم نے دیکھا کہ دنیا بھر سے آنے والے مختلف پبلک ہیلتھ پوسٹرز، ویڈیوز اور پیغامات نے گھروں میں موجود لوگوں کے دماغوں پر کیا اثر ڈالا۔
دماغی پیمائشوں جن کا ہم نے مطالعہ کیا ان میں ہماری علمی تناؤ، توجہ، ویلنس (جذباتی کشش) اور سکون کی سطحیں شامل ہیں۔ اگلے ہفتے سے، ہم اپنے کچھ نتائج شیئر کرنا شروع کریں گے۔
(مکمل انفوگرافکس کے لیے یہاں کلک کریں)
ہمارا دماغ جس طرح سے معلومات پر کارروائی کرتا ہے، ایک دوسرے پر اثر انداز ہوتا ہے، فیصلے کرتا ہے، نئے رویے اپناتا ہے اور ان پر قائم رہتا ہے اس میں کلیدی کردار ادا کرتا ہے۔ عوامی صحت کے حکام اب ہیلتھ کمیونیکیشنز کو ڈیزائن کرنے، شروع کرنے اور ان کا جائزہ لینے میں برین ڈیٹا سے حاصل کردہ insights کو شامل کرنے کے فوائد کو نظر انداز نہیں کر سکتے۔
عوامی صحت کے حکام کو پبلک اور پرائیویٹ تنظیموں میں کووڈ سے متعلق مواصلت اور تناؤ کے انتظام کی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے کے لیے دستیاب جدید ترین (نیورو) ٹیک اور سخت (نیورو) سائنس کا استعمال کرنا چاہیے۔
جب زندگیاں داؤ پر لگی ہوں تو (نیورو) سائنس پہلے سے کہیں زیادہ اہمیت رکھتی ہے۔
حوالہ جات:
سارہ براؤن۔ مؤثر کووڈ-19 عوامی صحت کی پیغام رسانی کے لیے ایک چیک لسٹ۔ MIT سلوان اسکول آف مینجمنٹ۔ 8 مئی 2020۔
سینٹر فار ڈیزیز کنٹرول۔ اپنی اور دوسروں کی حفاظت کیسے کریں۔ 11 ستمبر 2020۔
ایملی فالک، ایلیٹ برک مین، ڈینیئل وہیلن، میتھیو ڈی لیبرمین۔ ہیلتھ میسجنگ کے دوران اعصابی سرگرمی خود رپورٹ سے ہٹ کر سگریٹ نوشی میں کمی کی پیش گوئی کرتی ہے۔ ہیلتھ سائیکالوجی، 1 مارچ 2011۔ جلد 30(2)۔ صفحات 177-185۔
مارٹن اے امہوف، رالف شملزل، برٹا رینر، ہیرالڈ ٹی شوپ۔ حقیقی زندگی کے صحت کے پیغامات ہمارے دماغوں کو کیسے مشغول کرتے ہیں: اینٹی الکوحل کی موثر ویڈیوز کی مشترکہ پروسیسنگ۔ سوشل کوگنیٹو ایفیکٹیو نیورو سائنس۔ جولائی 2017، جلد 12(7)، صفحات 1188-1196۔
اولیور اولئیر۔ ہم حکومتوں کو نیورو ٹیک کے ہتھیاروں سے لیس کر کے وائرس کا مقابلہ کر سکتے ہیں۔ دی نیشنل، 17 مارچ 2020
اولیور اولئیر اور سارہ سونیرون۔ سلوکی، علمی اور نیورو سائنس کے ساتھ عوامی صحت کی روک تھام کو بہتر بنانا۔ فرانس کے وزیر اعظم: سٹریٹجک تجزیہ کے مرکز۔ 16 مارچ 2010
میتا شاہ۔ کووڈ-19 کے بارے میں پبلک ہیلتھ میسجنگ کی ناکامی۔ سائنٹیفک امریکن، 3 ستمبر 2020۔
ملن شرما۔ وزیر صحت نے 'احتیاطی تھکن' کا تذکرہ کیا، تہواروں کے دوران کووڈ-19 احتیاطی تدابیر پر زور دیا۔ انڈیا ٹوڈے۔ 4 اکتوبر 2020
فرانسس سٹیڈ سیلرز۔ سوشل میڈیا پر، متاثر کن افراد (influencers) نے کورونا وائرس کو سرخیوں میں لایا۔ دی واشنگٹن پوسٹ، 6 جون 2020۔
پڑھنا جاری رکھیں