Przez dziesięciolecia sprzątanie funkcjonowało w wyobraźni kulturowej jako obowiązek — konieczny, ale rzadko przyjemny. Firma Clorox postanowiła rzucić wyzwanie temu założeniu, zadając pozornie proste pytanie:

A co, jeśli sprzątanie nie tylko wygląda dobrze... ale faktycznie sprawia, że czujemy się dobrze?

Aby na nie odpowiedzieć, Clorox nawiązał współpracę z Emotiv, aby wyjść poza deklaratywne opinie i zmierzyć reakcję emocjonalną bezpośrednio z mózgu.

Wynik stał się fundamentem kampanii „Good vs. Good / Clean Feels Good” — odważnego połączenia neuronauki, storytellingu i strategii marki.

Przemyślenie emocjonalnej historii sprzątania

Wyzwanie

Clorox stanął przed klasycznym dylematem marki:

• Sprzątanie kojarzy się z użytecznością, a nie z emocjami

• Tradycyjne badania (ankiety, grupy fokusowe) rejestrują to, co ludzie mówią, a nie to, co naprawdę czują

• Pozycjonowanie emocjonalne w tej kategorii pozostawało w dużej mierze niewykorzystane

Aby zmienić postrzeganie, Clorox potrzebował obiektywnego, fizjologicznego dowodu na to, że sprzątanie może konkurować z codziennymi momentami dającymi dobre samopoczucie.

Podejście: Pomiar emocji za pomocą EEG

Wykorzystując technologię EEG od Emotiv, badacze zaprojektowali eksperyment mający na celu porównanie czynności sprzątania z powszechnie lubianymi doświadczeniami.

Uczestnicy nosili zestawy słuchawkowe EEG podczas wykonywania:

• Zadań związanych ze sprzątaniem (np. wycieranie blatów, szorowanie zlewów, czyszczenie toalet)

• Czynności sprawiających przyjemność (np. głaskanie szczeniąt, picie kawy, masaż)

Zamiast polegać na opiniach, Emotiv mierzył aktywność mózgu powiązaną z:

• Pozytywnymi emocjami

• Zaangażowaniem

• Motywacją dążenia (sygnał mózgu mówiący „to jest przyjemne, rób tego więcej”)

Pozwoliło to zespołowi na określenie ilościowe nowego wskaźnika: neuronowego „Wskaźnika Dobrego Samopoczucia” (Feel-Good Index) opartego na danych z mózgu w czasie rzeczywistym [1], [3].

Wnioski: Czystość konkuruje z radością

Wyniki wywróciły oczekiwania do góry nogami:

• 37% uczestników czuło się lepiej podczas czyszczenia toalety niż podczas głaskania szczeniaka [1]

• Sprzątanie generowało reakcje emocjonalne porównywalne z muzyką, napojami i rozrywką [2], [3]

• Niektóre zadania związane ze sprzątaniem wywoływały silniejsze pozytywne reakcje niż tradycyjnie relaksujące doświadczenia [1]

Nawet krótkie momenty sprzątania wyzwalały mierzalną, pozytywną aktywność mózgu.

Innymi słowy, sama czynność — a nie tylko jej rezultat — sprawiała przyjemność.

Od wniosków do kampanii

Zamiast ukrywać naukę w raportach, Clorox przekształcił te odkrycia w kreatywny motor kampanii.

Kluczowe aktywacje

• Storytelling „Good vs. Good”
  Prawdziwi uczestnicy reagowali przed kamerą, gdy dane z ich mózgów ujawniały zaskakujące prawdy o tym, co sprawiało im większą przyjemność.

• Zintegrowane wdrożenie w mediach
  Treści telewizyjne, społecznościowe i influencerskie ożywiły eksperyment na różnych platformach. [3]

• Doświadczalne wydarzenia neuronaukowe
  Aktywacje na żywo pozwoliły mediom i twórcom założyć zestawy słuchawkowe Emotiv i doświadczyć eksperymentu na własnej skórze, zamieniając abstrakcyjne dane w namacalne chwile.

• Interaktywne i społecznościowe rozszerzenia
  Filtry AR i współprace z influencerami zaprosiły konsumentów do włączenia się do dyskusji:
  Co tak naprawdę sprawia większą przyjemność?

Wyniki: Emocje, które napędzają działanie

Opierając kreację na neuronauce, kampania nie tylko zmieniła postrzeganie — zmieniła także zachowania.

Wpływ na markę

• 85% przychylności dla marki i 93% zamiaru zakupu wśród odbiorców, którzy mieli kontakt z kampanią [4]

• 1 na 10 konsumentów zadeklarował, że sprząta częściej [4]

Zmiana zachowań

• 1 na 10 konsumentów zadeklarował częstsze sprzątanie

Zasięg i zaangażowanie

• Ponad 271 mln wygenerowanych wyświetleń w mediach (earned media impressions) [4] 

• Silne zaangażowanie influencerów, przewyższające standardowe wyniki

Uznanie w branży

• Zwycięzca: 2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research

• Zwycięzca: 2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event

• Nominacja: 2026 Shorty Awards - Data & Insights

• Finalista: 2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns

Dlaczego to zadziałało

Ta kampania odniosła sukces, ponieważ wypełniła trzy kluczowe luki:

1. Od opinii do dowodów

EEG zastąpiło domysły obiektywnym pomiarem emocjonalnym, ujawniając to, czego konsumenci nie potrafili wyrazić słowami.

2. Od danych do historii

Zamiast przedstawiać neuronaukę jedynie jako fakty dowodowe, Clorox przekształcił ją w rozrywkę i temat do dyskusji.

3. Od wniosków do zachowań

Przedstawiając sprzątanie jako źródło codziennej nagrody, kampania wpłynęła na rzeczywiste nawyki — a nie tylko na postrzeganie.

Szersza perspektywa: Nowy model budowania marki

Kampania Clorox demonstruje potężną zmianę:

Kiedy marki rozumieją emocje na poziomie neurologicznym, mogą projektować doświadczenia, które nie tylko rezonują — one zmieniają postrzeganie.

Dzięki technologii Emotiv, Clorox przekształcił sprzątanie z niechętnego obowiązku w błogą chwilę radości — i udowodnił to za pomocą danych.

Mierz chwilę. Udowodnij wpływ. Zacznij odkrywać emocjonalne wnioski w czasie rzeczywistym z Emotiv Studio.

[1] The Clorox Company, „Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can”, PR Newswire, 11 marca 2025 r.

[2] L. Dominguez, „Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy”, Consumer Goods Technology, 11 marca 2025 r.

[3] J. Hammers, „Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform”, Marketing Dive, 11 marca 2025 r.

[4] A. Baar, „Clorox’s new campaign aims for all the feels”, Brand Innovators, 13 marca 2025 r.

[5] The Clorox Company, „Clean Feels Good”, Clorox.com, 2025 r.

[6] Clorox Arabia, „Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster”, PR Newswire, 20 października 2025 r.