קלישי, 21 במרץ 2022 – לרגל יום הניחוח הבינלאומי, לוריאל (L’Oréal), המובילה העולמית בתחום היופי והבישום, וחברת Emotiv, חברת הנוירוטכנולוגיה המובילה, הכריזו היום על שותפות אסטרטגית בתחום היופי, במטרה לסייע לצרכנים לבצע בחירות מדויקות ומותאמות אישית בהתאם לרצונות הניחוח שלהם. השותפות משלבת מכשיר נוירוטכנולוגי של Emotiv עם ניחוחות ואלגוריתמים קנייניים של לוריאל.

"אנו מפתחים ללא הרף חוויות חדשניות ומותאמות אישית עבור הצרכנים שלנו", אומר גאיב באלוש, ראש חממת הטכנולוגיה של לוריאל. "המפגש בין נוירוטכנולוגיה, בינה מלאכותית ומדע הוא שלב הבא מרגש. המדע מאחורי בחירת ניחוח הוא מורכב מאוד. שותפות זו מבטיחה חדשנות לכל תעשיית היופי, שכן זוהי באמת הפעם הראשונה שלצרכנים תהיה גישה לחוויה מתקדמת בתוך החנות, המשתמשת במדעי המוח כדי לספק ייעוץ ניחוחות מותאם אישית ומדויק."

חוויית ייעוץ הניחוח הייחודית, שנוצרה על ידי חממת הטכנולוגיה של לוריאל, מותג היוקרה איב סן לורן (Yves Saint Laurent) וצוות מומחי ניחוח לצד Emotiv, מחברת בין תגובות עצביות להעדפות ניחוח באמצעות קסדת EEG רב-חיישנית. הקסדה משתמשת באלגוריתמים של למידת מכונה המפרשים את ה-EEG בזמן שהצרכנים חווים משפחות ניחוח קנייניות, כדי לספק את היכולת לזהות ולנטר במדויק התנהגות, העדפות, לחץ וקשב בהקשרים של העולם האמיתי. החוויה הראשונה מסוגה מסייעת לצרכנים לקבוע את הניחוח המושלם המתאים לרגשותיהם.

"יחד עם לוריאל, אנו מקווים ששותפות זו תספק תובנות ייחודיות לגבי האופן שבו צרכנים מרגישים לגבי ניחוחות וכיצד ריחות גורמים להם להרגיש, דרך עדשה נטולת פניות", אומרת טאן לה, מנכ"לית Emotiv. "אנו מפשטים את תהליך קבלת ההחלטות על ידי חיבור בין רגש לריח באמצעות טכנולוגיה – בדרך שאף אחד לא עשה לפני כן. פריצת הדרך הטכנולוגית הזו, המעוגנת במדע ובתובנות עוצמתיות, תסייע לצרכנים לפענח אילו ניחוחות מתאימים ביותר לצרכיהם."

למעלה משלושת רבעי (77 אחוזים) מהצרכנים רוצים שהניחוח שלהם יעניק להם יתרונות רגשיים. באמצעות מבחן עיוור, לוריאל גילתה גם שאנשים מקשרים רגשות שונים, כולל שמחה ורוגע, להעדפת הניחוח שלהם. למעלה ממחצית מהצרכנים בגילאי 12-34 אומרים שהם בוחרים ניחוח בהתאם למצב הרוח שלהם.

"ישנן אלפי אפשרויות ניחוח, ואנו יודעים שזה יכול להיות מאתגר עבור הצרכנים לניווט במגוון העצום של הריחות ולקבל החלטה שמתאימה להם", אומר סטפן בזי, מנהל כללי בינלאומי באיב סן לורן ביוטי. "באמצעות מערכת סוחפת זו, הצלחנו להתאים ל-95% מהאנשים את הניחוח הנכון המותאם אישית לצרכים ולרצונות שלהם, נתון הגבוה בהרבה מאשר ללא הטכנולוגיה הזו. זוהי פריצת דרך עצומה בקטגוריה זו. ברגע שנדע אילו ריחות גורמים לאנשים להרגיש שמחים, נמרצים או מעוררים רגשות אחרים, נוכל להתאים אישית ניחוחות אפילו יותר – הפוטנציאל הוא בלתי מוגבל."

החוויה תהיה זמינה ברחבי העולם בחנויות הדגל של איב סן לורן במדינות שונות בשלב מאוחר יותר השנה ולאורך שנת 2023.

אודות Emotiv

Emotiv היא חברת ביואינפורמטיקה המקדמת את הבנת המוח האנושי באמצעות אלקטרואנצפלוגרפיה (EEG). המשימה שלנו היא להעצים אנשים להבין את המוח שלהם ולהאיץ את חקר המוח בעולם. החברה הוקמה בשנת 2011 על ידי היזמים הטכנולוגיים טאן לה (מנכ"לית) וד"ר ג'וף מקלר (סמנכ"ל טכנולוגיות), ומטה החברה שוכן בסן פרנסיסקו, ארה"ב, עם מתקנים בסידני, האנוי והו צ'י מין סיטי. הטכנולוגיה נכללת תחת המטרייה של BCI (ממשק מוח-מחשב), המכונה גם MMI (ממשק תודעה-מכונה), DNI (ממשק עצבי ישיר), BMI (ממשק מוח-מכונה), ומטרתה לעקוב אחר ביצועים קוגניטיביים, לנטר רגשות ולשלוט בחפצים וירטואליים ופיזיים כאחד באמצעות למידת מכונה של פקודות מנטליות מתורגלות.

למידע נוסף: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

אודות לוריאל

במשך למעלה מ-110 שנים, לוריאל, המובילה העולמית בתחום היופי, מקדישה את עצמה לדבר אחד בלבד: הגשמת שאיפות היופי של צרכנים ברחבי העולם. המטרה שלנו, ליצור את היופי שמניע את העולם, מגדירה את הגישה שלנו ליופי כמכילה, אתית, נדיבה ומחויבת לקיימות חברתית וסביבתית. עם פורטפוליו רחב של 35 מותגים בינלאומיים והתחייבויות קיימות שאפתניות בתוכנית "לוריאל למען העתיד" שלנו, אנו מציעים לכל אדם ברחבי העולם את הטוב ביותר מבחינת איכות, יעילות, בטיחות, כנות ואחריות, תוך חגיגת היופי בריבוי האינסופי שלו.

עם 85,400 עובדים מסורים, פריסה גיאוגרפית מאוזנת ומכירות בכל ערוצי ההפצה (מסחר אלקטרוני, שוק המוני, בתי כלבו, בתי מרקחת, מספרות, חנויות מותג וחנויות פטורות ממכס בשדות תעופה), בשנת 2021 הניבה הקבוצה מכירות בהיקף של 32.28 מיליארד אירו. עם 20 מרכזי מחקר ב-11 מדינות ברחבי העולם וצוות מחקר וחדשנות ייעודי של למעלה מ-4,000 מדענים ו-3,000 אנשי מקצוע בתחום הטכנולוגיה, לוריאל ממוקדת בהמצאת עתיד היופי ובהפיכה למעצמת ביוטי-טק (Beauty Tech).

מקור מקורי: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent-sation/