ক্লোরক্স নিউরোসায়েন্সের মাধ্যমে "পরিষ্কার" কে ভালো অনুভূতির অভিজ্ঞতায় পরিণত করে

পরিষ্কারের আবেগী গল্পকে নতুনভাবে ভাবা

দশকের পর দশক ধরে, সাংস্কৃতিক কল্পনায় পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতা একটি কাজ হিসেবে জায়গা করে নিয়েছে—প্রয়োজনীয়, কিন্তু খুব কমই উপভোগ্য। Clorox Company একটি আপাতদৃষ্টিতে সহজ প্রশ্ন দিয়ে সেই ধারণাকে চ্যালেঞ্জ করতে চেয়েছিল:

যদি পরিষ্কার করা শুধু দেখতে ভালোই না লাগে… বরং সত্যিই অনুভবেও ভালো লাগে?

এর উত্তর খুঁজতে, Clorox স্ব-প্রতিবেদিত অনুভূতির বাইরে গিয়ে মস্তিষ্ক থেকে সরাসরি আবেগগত প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করতে Emotiv-এর সঙ্গে অংশীদারিত্ব করে।

ফলাফলটি “Good vs. Good / Clean Feels Good” ক্যাম্পেইনের ভিত্তি হয়ে ওঠে—নিউরোসায়েন্স, গল্প বলার কৌশল এবং ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজির এক সাহসী সংমিশ্রণ।

চ্যালেঞ্জ

Clorox একটি ক্লাসিক ব্র্যান্ড দ্বন্দ্বের মুখোমুখি হয়েছিল:

• পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতা আবেগ নয়, ব্যবহারিকতার সঙ্গে বেশি যুক্ত

  
  

• প্রচলিত গবেষণা (সার্ভে, ফোকাস গ্রুপ) মানুষ কী বলে তা ধরে, তারা আসলে কী অনুভব করে তা নয়

• এই ক্যাটেগরিতে আবেগভিত্তিক পজিশনিং অনেকটাই অনাবিষ্কৃত ছিল

ধারণা বদলাতে, Clorox-এর দরকার ছিল নিরপেক্ষ, শারীরবৃত্তীয় প্রমাণ যে পরিষ্কার করা দৈনন্দিন “feel-good” মুহূর্তগুলোর সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে।

পদ্ধতি: EEG দিয়ে আবেগ পরিমাপ

Emotiv-এর EEG প্রযুক্তি ব্যবহার করে, গবেষকেরা পরিষ্কারের কাজকে সাধারণত উপভোগ্য অভিজ্ঞতার সঙ্গে তুলনা করার জন্য একটি পরীক্ষা নকশা করেন।

অংশগ্রহণকারীরা EEG হেডসেট পরে নিম্নোক্ত কার্যক্রমে অংশ নেন:

• পরিষ্কারের কাজ (যেমন, কাউন্টার মুছা, সিঙ্ক ঘষা, টয়লেট পরিষ্কার করা)

• feel-good কার্যক্রম (যেমন, কুকুরছানাকে আদর করা, কফি পান করা, ম্যাসাজ নেওয়া)

মতামতের ওপর নির্ভর না করে, Emotiv মস্তিষ্কের যেসব কার্যকলাপের সঙ্গে সম্পর্কিত তা পরিমাপ করে:

• ইতিবাচক আবেগ

• সম্পৃক্ততা

• অ্যাপ্রোচ মোটিভেশন (মস্তিষ্কের “এটা ভালো লাগছে, আরও করো” সংকেত)

এটি দলকে একটি নতুন মেট্রিক পরিমাপ করতে দেয়: রিয়েল-টাইম মস্তিষ্কের ডেটা [1], [3]-এর ভিত্তিতে একটি নিউরাল “Feel-Good Index”।

Insight: পরিচ্ছন্নতা আনন্দের সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে

ফলাফল প্রত্যাশাকে উল্টে দেয়:

• 37% অংশগ্রহণকারীর কাছে কুকুরছানাকে আদর করার চেয়ে টয়লেট পরিষ্কার করা বেশি ভালো লেগেছে [1]

• পরিষ্কার করা সঙ্গীত, পানীয় এবং বিনোদন-এর সমতুল্য আবেগগত প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছে [2], [3]

• কিছু পরিষ্কারের কাজ প্রচলিতভাবে আরামদায়ক অভিজ্ঞতার চেয়ে আরও শক্তিশালী ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছে [1]

এমনকি অল্প সময়ের পরিষ্কারের মুহূর্তও পরিমাপযোগ্য ইতিবাচক মস্তিষ্কীয় কার্যকলাপ সৃষ্টি করেছে।

অন্য কথায়, শুধু ফলাফল নয়—কাজটিই ভালো লাগছিল।

Insight থেকে ক্যাম্পেইন

বিজ্ঞানকে একটি হোয়াইট পেপারে চাপা না রেখে, Clorox এই ফলাফলকে ক্যাম্পেইনের সৃজনশীল শক্তিতে রূপ দেয়।

মূল অ্যাক্টিভেশন

• “Good vs. Good” স্টোরিটেলিং
  বাস্তব অংশগ্রহণকারীরা ক্যামেরার সামনে প্রতিক্রিয়া দেখান, যখন তাদের মস্তিষ্কের ডেটা কী বেশি ভালো লেগেছে সে বিষয়ে চমকপ্রদ সত্য উন্মোচন করে।

• ইন্টিগ্রেটেড মিডিয়া রোলআউট
  TV, সোশ্যাল এবং ইনফ্লুয়েন্সার কনটেন্ট বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মজুড়ে পরীক্ষাটিকে জীবন্ত করে তোলে। [3]

• অভিজ্ঞতামূলক নিউরোসায়েন্স ইভেন্ট
  লাইভ অ্যাক্টিভেশন মিডিয়া ও ক্রিয়েটরদের Emotiv হেডসেট পরে সরাসরি পরীক্ষাটি অনুভব করার সুযোগ দেয়, ফলে বিমূর্ত ডেটা স্পষ্ট অভিজ্ঞতায় রূপ নেয়।

• ইন্টারঅ্যাকটিভ ও সোশ্যাল সম্প্রসারণ
  AR ফিল্টার এবং ইনফ্লুয়েন্সার সহযোগিতা ভোক্তাদের আলোচনায় যোগ দিতে আমন্ত্রণ জানায়:
  আসলে কোনটা বেশি ভালো লাগে?

ফলাফল: যে আবেগ কর্মে চালিত করে

নিউরোসায়েন্সের ভিত্তিতে সৃজনশীলতা দাঁড় করিয়ে, ক্যাম্পেইন শুধু ধারণাই বদলায়নি—আচরণও বদলেছে।

ব্র্যান্ড প্রভাব

• এক্সপোজড অডিয়েন্সের মধ্যে 85% ব্র্যান্ড অনুকূলতা এবং 93% ক্রয়-ইচ্ছা [4]

• 10 জনে 1 জন ভোক্তা জানিয়েছেন যে তারা আরও বেশি পরিষ্কার করেন [4]

আচরণগত পরিবর্তন

• 10 জনে 1 জন ভোক্তা জানিয়েছেন যে তারা আরও ঘনঘন পরিষ্কার করেন

পৌঁছ ও সম্পৃক্ততা

• 271M+ অর্জিত মিডিয়া ইমপ্রেশন [4] 

• শক্তিশালী ইনফ্লুয়েন্সার সম্পৃক্ততা, বেঞ্চমার্ককে ছাড়িয়ে গেছে

শিল্পখাতের স্বীকৃতি

• বিজয়ী: 2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research

• বিজয়ী: 2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event

• মনোনীত: 2026 Shorty Awards - Data & Insights

• ফাইনালিস্ট: 2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns

এটি কেন কাজ করেছে

এই ক্যাম্পেইন সফল হয়েছে কারণ এটি তিনটি গুরুত্বপূর্ণ ফাঁক পূরণ করেছে:

1. মতামত থেকে প্রমাণে

EEG অনুমানের জায়গায় নিরপেক্ষ আবেগ-পরিমাপ এনেছে, যা ভোক্তারা ভাষায় প্রকাশ করতে পারছিলেন না তা উন্মোচন করেছে।

2. ডেটা থেকে গল্পে

নিউরোসায়েন্সকে শুধু প্রমাণ হিসেবে উপস্থাপন না করে, Clorox এটিকে বিনোদন ও আলোচনায় রূপ দিয়েছে।

3. Insight থেকে আচরণে

পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতাকে দৈনন্দিন পুরস্কারের উৎস হিসেবে নতুনভাবে উপস্থাপন করে, ক্যাম্পেইন শুধু ধারণা নয়—বাস্তব অভ্যাসেও প্রভাব ফেলেছে।

বড় চিত্র: ব্র্যান্ড নির্মাণের একটি নতুন মডেল

Clorox ক্যাম্পেইন একটি শক্তিশালী পরিবর্তন দেখায়:

যখন ব্র্যান্ডগুলো স্নায়ুবৈজ্ঞানিক স্তরে আবেগ বোঝে, তখন তারা এমন অভিজ্ঞতা ডিজাইন করতে পারে যা শুধু সাড়া তোলে না—বরং ধারণাকে পুনর্গঠন করে।

Emotiv-এর প্রযুক্তির সাহায্যে, Clorox পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতাকে অনীহাপূর্ণ কাজ থেকে আনন্দের ক্ষুদ্র মুহূর্তে রূপান্তর করেছে—এবং ডেটা দিয়ে তা প্রমাণ করেছে। 

মুহূর্ত পরিমাপ করুন। প্রভাব প্রমাণ করুন। Emotiv Studio দিয়ে রিয়েল-টাইম আবেগগত ইনসাইট অন্বেষণ শুরু করুন।

[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025. 

[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025. 

[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025. 

[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025. 

[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025. 

[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.