ক্লোরক্স নিউরোসায়েন্সের মাধ্যমে "পরিষ্কার" কে ভালো অনুভূতির অভিজ্ঞতায় পরিণত করে

পরিষ্কার করার অনুভূতির গল্প নতুন করে ভাবা

দশকের পর দশক ধরে পরিষ্কার করার কাজটি সাংস্কৃতিক কল্পনায় একটি প্রয়োজনীয় কাজ হিসেবে বসবাস করেছে, যা সাধারণত উপভোগ্য নয়। Clorox কোম্পানিটি একটি প্রতারণামূলক সহজ প্রশ্নের মাধ্যমে সেই ধারণাটি চ্যালেঞ্জ করার চেষ্টা করেছিল:

যদি পরিষ্কার করা কেবল দেখতে ভালো লাগে না, বরং আসলেই আনন্দদায়ক হয়?

এর উত্তর খুঁজতে, Clorox Emotiv-এর সাথে সহযোগিতায় স্বতঃপ্রতিবেদনমূলক অনুভূতিকে এর বাইরে নিয়ে গিয়ে সরাসরি মস্তিষ্ক থেকে আবেগগত প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করেছিল।

ফলাফলটি “Good vs. Good / Clean Feels Good” প্রচারণার ভিত্তি হয়ে ওঠে - স্নায়ুবিজ্ঞান, গল্প বলার কৌশল, এবং ব্র্যান্ড কৌশলের একটি সাহসী মিশ্রণ।

চ্যালেঞ্জ

Clorox ক্লাসিক ব্র্যান্ড প্রচলিত সমস্যার সম্মুখীন হয়েছিল:

• পরিষ্কার করা উপযোগিতার সাথে সম্পর্কিত, আবেগ নয়

• প্রচলিত গবেষণা (জরিপ, ফোকাস গ্রুপ) মানুষের যা বলে তা ধরে রাখে, আসলে তারা যা অনুভব করে তা নয়

• এই শ্রেণিতে আবেগের অবস্থান মূলত অপ্রতিভ ছিল

ধারণা পরিবর্তন করতে, Clorox-এর দরকার ছিল উদ্দেশ্যনিষ্ঠ, শারীরবৃত্তীয় প্রমাণ যে পরিষ্কার করা দৈনন্দিন “আনন্দদায়ক” মুহূর্তের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে।

পদ্ধতি: EEG দিয়ে আবেগ পরিমাপ

Emotiv-এর EEG প্রযুক্তি ব্যবহার করে, গবেষকরা পরিষ্কার কার্যকলাপ আত্মতৃপ্তির সাধারণত উপভোগ্য অভিজ্ঞতার সাথে তুলনা করা একটি পরীক্ষা নকশা করেছিল।

অংশগ্রহণকারীরা EEG হেডসেট পরিধান করেছিল, যখন তারা জড়িত ছিল:

• পরিষ্কারের কাজগুলি (যেমন, কাউন্টার মুছে ফেলা, বেসিন ঘষা, টয়লেট পরিষ্কার করা)

• আনন্দদায়ক কার্যকলাপ (যেমন, কুকুরছানা আদর করা, কফি পানে আনন্দ প্রাপ্তি, ম্যাসাজ গ্রহণ করা)

মতামত নির্ভর না করে, Emotiv মস্তিষ্কের কার্যকলাপের পরিমাপ করেছিল যা যুক্ত ছিল:

• ইতিবাচক আবেগের সাথে

• অংশগ্রহণের সাথে

• উৎসাহ প্রেরণা (মস্তিষ্কের “এটি ভাল অনুভব করে, আরো করো” সংকেত)

এটি দলের কাছে একটি নতুন মেট্রিক পরিমাপের অনুমতি দেয়: একটি স্নায়ু “আনন্দদায়ক ফিল-গুড সূচক” বাস্তব-সময় মস্তিষ্কের তথ্যের ভিত্তিতে।

Insight: আনন্দের সাথে সংযুক্ত পরিষ্কার

ফলাফলগুলি প্রত্যাশাকে উল্টে দিয়েছিল:

• অংশগ্রহণকারীদের ৩৭% একটি টয়লেট পরিষ্কার করার সময় কুকুরছানা আদর করার চেয়ে বেশি ভাল অনুভূত করেছিলেন

• পরিষ্কারকরণ আবেগগত প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছিল যা সংগীত, পানীয়, এবং বিনোদনের সাথে তুলনীয় ছিল

• কিছু পরিষ্কার কাজ ঐতিহ্যবাহী আরামদায়ক অভিজ্ঞতার চেয়ে মজবুত ইতিবাচক সাড়া উৎপাদন করেছিল

অতি সামান্য পরিষ্কার ক্ষণিক মুহূর্তও পরিমাপযোগ্য ইতিবাচক মস্তিষ্ক সক্রিয়তা সৃষ্টি করেছিল।

অন্য কথায়, কাজটি নিজেই — শুধু ফলাফলই নয় — ভাল লেগেছিল।

Insight থেকে প্রচারণা

বিজ্ঞানকে একটি হোয়াইট পেপারে নিমগ্ন করার বদলে, Clorox এই আবিষ্কারগুলোকে প্রচারণার সৃজনশীল ইঞ্জিনে পরিণত করেছিল।

মূল ক্রিয়াকলাপসমূহ

• “Good vs. Good” গল্পের পুনর্গঠন
  বাস্তব অংশগ্রহণকারীরা মস্তিষ্কের তথ্য প্রকাশ হওয়ার সময় তাদের প্রতিক্রিয়া ক্যামেরায় দেখা দিয়েছিল যা একটি চমকপ্রদ সত্য প্রকাশ করেছিল।

• সমন্বিত মিডিয়া রোলআউট
  টিভি, সোশ্যাল, এবং ইনফ্লুয়েন্সার বিষয়বস্তু প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে পরীক্ষাটি জীবন্ত করে তুলেছিল।

• প্রাণবন্ত স্নায়ুবিজ্ঞান ইভেন্ট
  লাইভ ক্রিয়াকলাপ মিডিয়া এবং নির্মাতাদের Emotiv হেডসেট পরতে এবং সরাসরি পরীক্ষাটি অনুভব করতে দেয়।

• ইন্টারেক্টিভ এবং সামাজিক সম্প্রসারণ
  AR ফিল্টার এবং ইনফ্লুয়েন্সার সহযোগিতা গ্রাহকদের বিতর্কে যোগ দিতে আমন্ত্রণ জানায়:
  আসলে কোনটি ভাল লাগে?

ফলাফল: কর্ম চালিত আবেগ

স্নায়ুবিজ্ঞান ভিত্তিক সৃজনশীল তরঙ্গের মাধ্যমে প্রচারণাটি শুধু অনুভূতি নয়—আচরণও পরিবর্তন করেছে।

ব্র্যান্ড প্রভাব

• প্রকাশিত শ্রোতাগুলির মধ্যে ৮৫% ব্র্যান্ড উপভোগযোগ্যতা এবং ৯৩% ক্রয় ইচ্ছা

• প্রতি ১০ জনের মধ্যে ১ জন ভোক্তা বেশি ঘন ঘন পরিষ্কার করার কথা জানিয়েছে

আচরণগত পরিবর্তন

• প্রতি ১০ জনের মধ্যে ১ জন ভোক্তা বেশি ফ্রিকোয়েন্ট ক্লিনিং রিপোর্ট করেছেন

পরিসর ও সম্পৃক্তি

• ২৭১M+ প্রাপ্ত মিডিয়া ধারণা

• ক্ষমতাশালী ইনফ্লুয়েন্সার সম্পৃক্ততা, বেঞ্চমার্ককে পরাজিত করে

শিল্প স্বীকৃতি

• বিজয়ী: ২০২৫ Ragan PR Daily Awards - মুল গবেষণা

• বিজয়ী: ২০২৫ Ragan PR Daily Awards - অভিজ্ঞতামূলক ইভেন্ট

• মনোনীত: ২০২৬ Shorty Awards - তথ্য ও ইনসাইট

কেন এটি কাজ করেছে

এই প্রচারণা সফল হয়েছিল কারণ এটি তিনটি গুরুত্বপূর্ণ ঝগড়া নির্মাণ করেছিল:

১. মতামত থেকে প্রমাণে

EEG অনুমান কাজের পরিবর্তে উদ্দেশ্যনিষ্ঠ আবেগগত পরিমাপ প্রদান করেছিল, যা গ্রাহকরা যা ব্যক্ত করতে পারছিলেন না তা প্রকাশ করেছিল।

২. তথ্য থেকে গল্পে

স্নায়ুবিজ্ঞান প্রমাণ পয়েন্টস হিসাবে উপস্থাপন করার পরিবর্তে, Clorox এটিকে বিনোদন এবং বিতর্কের মধ্য দিয়ে প্রবাহিত করেছিল।

৩. Insight থেকে আচরণে

পরিষ্কার করা একটি দৈনন্দিন পুরস্কারের উৎস হিসাবে পুনরায় ফ্রেমিংয়ের মাধ্যমে প্রচারণাটি বাস্তব জীবনের অভ্যাসকে প্রভাবিত করেছে - শুধু গ্রহণ করা নয়।

বৃহত্তর দৃষ্টিভঙ্গি: ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের একটি নতুন মডেল

Clorox প্রচারণাটি একটি শক্তিশালী পরিবর্তন প্রদর্শন করে:

যখন ব্র্যান্ডগুলি স্নায়ুযোজিত পর্যায়ে আবেগ বুঝতে পারে, তখন তারা এমন অভিজ্ঞতা ডিজাইন করতে পারে যা শুধু প্রতিধ্বনিত করে না—তারা ধারণা পুনর্গঠন করে।

Emotiv-এর প্রযুক্তির সাহায্যে, Clorox পরিষ্কার করা একটি অনিচ্ছাকৃত কাজ থেকে আনন্দের মুহূর্তে পরিণত করেছিল - এবং তা ডেটা দিয়ে প্রমাণও করেছিল।

মুহূর্তটিকে পরিমাপ করুন। প্রভাব প্রমাণ করুন। Emotiv Studio দিয়ে বাস্তব-সময় আবেগগত ইনসাইট অন্বেষণ করা শুরু করুন।

<hl>

[১] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, ২০২৫।

[২] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, ২০২৫।

[৩] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, ২০২৫।

[৪] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, ২০২৫।

[৫] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, ২০২৫।

[৬] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, ২০২৫।