কনজ্যুমার নিউরোসায়েন্স: মার্কেটিং উদ্দীপনার প্রতি মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়া মূল্যায়ন করা যা বৈদ্যুতিন মস্তিষ্ক তাত্ত্বিক (EEG) এবং চোখের পর্যবেক্ষণ ব্যবহার করে

রামি এন. খুশাবা, চেলসিয়া ওয়াইজব, সারথ কোডাগোডা, জর্ডান লউভিয়েরে, বার্বরা ই. কান, ক্লাউডিয়া টাউন্সেন্ড।

সারসংক্ষেপ

বাজার এবং বিপণন বিনিময়ের সাথে সম্পর্কিত মানব আচরণের বিশ্লেষণ এবং বোঝার জন্য নার্সিং বিষয়ক পদ্ধতিগুলির প্রয়োগ সম্প্রতি গবেষণার দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। মৌলিক লক্ষ্য হল পণ্যের নকশা এবং উপস্থাপনাকে নির্দেশ করা যাতে সেগুলি গ্রাহকের পছন্দের সাথে সর্বাধিক সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়। এই গবেষণায় অংশগ্রহণকারীরা একটি পছন্দের কাজ সম্পাদন করার সময় শারীরবৃত্তীয় সিদ্ধান্ত প্রক্রিয়াগুলি তদন্ত করা হয়েছে যা একটি পণ্যের জন্য পছন্দগুলি প্রকাশ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। কাজটি অংশগ্রহণকারীদেরকে আকার (বর্গাকার, ত্রিভুজাকার, গোলাকার), স্বাদ (গম, গা dark ় রাই, সাধারণ) এবং টপিং (নুন, পপি, কোনো টপিং নেই) দ্বারা বর্ণিত তাদের পছন্দসই ক্র্যাকার নির্বাচন করতে_required। দুইটি মূল গবেষণার লক্ষ্য ছিল (১) বিভিন্ন মস্তিষ্কের অঞ্চলের কর্টিকাল কার্যকলাপ পর্যবেক্ষণ এবং মূল্যায়ন করা এবং এই অঞ্চলের বৈদ্যুতিন খাপ (EEG) সংকেতগুলির মধ্যে আন্তঃনির্ভরতা; এবং (২) এই এলাকায় অধিকাংশ গবেষণা যেগুলি প্রধানত নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতি আগ্রহ/না আগ্রহের ওপর ধ্যান দেয়, আমরা বিভিন্ন ক্র্যাকার বৈশিষ্ট্যের গুরুত্ব পরিমাণে পরিমাপ করার একটি উপায় সরবরাহ করি যা পারস্পরিক তথ্যের ভিত্তিতে পণ্যের নকশায় অবদান রাখে। আমরা অংশগ্রহণকারীদের থেকে EEG সংকেত সংগ্রহ করার জন্য ১৪ চ্যানেলের বাণিজ্যিক EMOTIV EPOC ওয়্যারলেস EEG হেডসেট ব্যবহার করেছি। আমরা একটি টোবি-স্টুডিও চোখ ট্র্যাকার সিস্টেমও ব্যবহার করেছি যা EEG তথ্যকে নির্দিষ্ট পছন্দের বিকল্পগুলির (ক্র্যাকার) সাথে সম্পর্কিত করতে। বিষয়গুলিকে ৫৭টি পছন্দ সেট প্রদর্শন করা হয়; প্রতিটি পছন্দ সেটটির মধ্যে তিনটি পছন্দের বিকল্প (ক্র্যাকার) বর্ণনা করা হয়েছিল। কর্টিকাল কার্যকলাপের প্যাটার্নগুলি পাঁচটি প্রধান ফ্রিকোয়েন্সি ব্যান্ডে অর্জিত হয়েছিল, ডেল্টা (০–৪ Hz), থেটা (৩–৭ Hz), অ্যালফা (৮–১২ Hz), বিটা (১৩–৩০ Hz), এবং গামা (৩০–৪০ Hz)। নির্বাচিত কাজের জন্য ১৮ জন অংশগ্রহণকারীর মধ্যে বাম এবং ডান অগ্রভাগ এবং আকাশদেশের অঞ্চলের মধ্যে একটি স্পষ্ট পর্যায় সমন্বয় ছিল যা আন্তঃঅর্ধবর্তী যোগাযোগ নির্দেশ করে। ফলাফলগুলিও নির্দেশ করে যে অংশগ্রহণকারীরা তাদের পছন্দসই ক্র্যাকারগুলির জন্য অগ্রাধিকার দেওয়া হলে মূলত মস্তিষ্কের (ডেল্টা, অ্যালফা এবং বিটা F3, F4, FC5 এবং FC6), অঙ্গভঙ্গি (অ্যালফা, বিটা, গামা T7) এবং আকাশদেশের (থেটা, অ্যালফা এবং বিটা O1) অঞ্চলে EEG শক্তি স্পেকট্রাল কার্যকলাপের একটি স্পষ্ট এবং গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন (p < 0.01) ছিল। এছাড়াও, আমাদের পারস্পরিক তথ্য বিশ্লেষণ নির্দেশ করেছে যে বিভিন্ন ক্র্যাকার স্বাদ এবং টপিংগুলি ক্র্যাকারগুলির আকারের তুলনায় ক্রয় সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করতে আরও গুরুত্বপূর্ণ কারণ ছিল।পুরো প্রতিবেদন পড়তে এখানে ক্লিক করুন