神经营销如何成为市场研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新于
2023年3月11日
神经营销如何成为市场研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新于
2023年3月11日
神经营销如何成为市场研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新于
2023年3月11日
神经营销学结合了神经科学、社会心理学和市场研究，为广告、产品设计、定价以及其他重要决策提供依据。无论是针对B2C还是B2B，对神经营销学的信心都在增加，其应用也在加速。
您是否在拥挤的市场中脱颖而出？ 营销对于了解消费者偏好至关重要。然而，单纯的传统营销并不能提供当今企业生存所需的消费者洞察（Insight）。
了解客户动机
什么是神经营销学？神经营销学是一种围绕消费者对产品刺激做出的生理和神经信号而产生的商业营销策略。这些数据提供了针对任何事物的实时反应，从观看或使用产品，到选择功能或首选包装。通过研究人类的情绪和行为模式，公司能通过了解客户的真实需求来获得优势。通过与其他工具（如眼动仪和调查问卷）相结合，品牌可以对目标受众的有意识和潜意识购买偏好获得独特的洞察（Insights）。
神经营销学研究现在是营销人员最可靠的市场研究方法之一。 得益于技术的进步，它还具有令人惊讶的便携性和高性价比，不需要实验室。
上图：Mentimeter 利用 Emotiv 神经营销学将其演示平台与最大的竞争对手进行了比较。
神经营销学工具
神经营销学是一种测量生理反应的先进消费者研究技术。常用的工具包括：
脑电图 (EEG)
EEG 测量大脑外层大脑皮层的电活动。EEG 传感器放置在参与者的头部，然后电极以无创方式检测受试者的脑电波。
EEG 传感器可以在一秒钟内记录多达数千张大脑中产生的电活动快照。记录的脑电波被发送到放大器，然后发送到计算机或云端以处理数据。放大后的信号（类似于波浪线）可以记录在计算机、移动设备或云数据库上。
除了在实验室环境中使用的传统“泳帽”式 EEG 传感器外，Emotiv 还通过发明无线、轻便且经济实惠的 EEG 头戴式设备使大脑研究民主化，这些设备只需几分钟内即可完成设置。
功能性磁共振成像 (fMRI)
fMRI 通过测量流向大脑关键区域的血液来衡量其活动。这些机器的成本可能高达 50 万美元以上，这使得消费者研究较难触及它。
面部编码
这种消费者研究技术使用摄像头来记录参与者的面部表情。
眼动追踪
眼动追踪使用摄像头来跟踪参与者的眼球运动和视觉注意力，例如他们观看某物的时间。该工具对于评估用户体验（UX）和视觉介质特别有用。
皮电活动 (EDA)
EDA 使用手上的传感器来测量汗腺中的交感神经活动。
将数据转化为行动
作为 EEG 领域十多年来的领导者，Emotiv 已经推出了六种不同的 EEG 系统，通道数在 2 到 32 之间。我们的绩效指标可衡量并转换认知和有效性的神经生理状态，涵盖参与度、注意力、兴趣和认知压力等领域。
为什么神经营销学正在兴起
自 20 世纪 90 年代以来，神经营销学研究就已经存在，但随着技术对于营销团队变得更加易于获取和负担得起，其采用率呈现指数级增长。在传统营销中，参与者的反应可能是主观的或有偏见的，而神经科学则可以减少不确定性和推测。神经营销学填补了传统营销方法留下的空白，使生产者和消费者都受益。随着时间的推移，传统营销将辅以神经营销学。
《哈佛商业评论》指出：“特别让营销人员兴奋的可能是，极少数人就能够预测庞大的客户群将做出何种反应。”
谁在使用消费者神经科学？
许多成功的机构已经使用神经营销学来提升其销售业绩，其中包括微软和谷歌。例如，可口可乐、塔吉特 (Target) 和奈飞 (Netflix) 在其品牌标识中主要使用红色，代表力量、兴奋、能量和激情。据悉，现代汽车已将 EEG 用作新车型的测试场。
“在我们开始制造数千辆汽车之前，我们想知道消费者对一辆汽车的看法，”现代汽车美国公司品牌战略经理 Dean Macko 曾向《福布斯》解释道。
随着技术创新社区继续对神经科学应用展开动态研究，神经营销学的例子不胜枚举。从神经活动中获得客观的结果，已经成为规划营销战略的一种极具吸引力且可靠的方法。
代表性图表
上图：“神经营销学的工作原理”，作者：Nick Lee
神经营销学合乎伦理吗？
Emotiv 恪守最佳神经伦理学实践，在设计我们的硬件和软件产品时充分考量了隐私和安全性。我们的头戴式设备以数字化方式记录脑电波，并进行加密，无线传输到解码认知和情绪状态的我们的软件。数据始终以加密形式传输和存储，并保存在我们云端服务器的匿名数据存储库中。
该技术无法解码个人思想或其内容。 Emotiv 完全符合 GDPR（通用数据保护条例），未经明确同意，不会向任何第三方销售或提供数据。如果您允许 Emotiv 汇总或共享您的 EEG 数据，数据中所有可识别个人身份的信息都将被清除，以确保用户的隐私。Emotiv 正在积极致力于推动神经科学技术的发展，以符合神经伦理学的最高全球标准。查看我们的隐私政策。
选择 Emotiv 作为您的神经营销合作伙伴
神经科学已成为消费者洞察（Insight）市场研究的强大工具，能够以认知速度捕获大脑活动。Emotiv 为 EEG 神经营销学研究提供一整套硬件和软件解决方案。我们甚至可以为您的活动设计实验并招募参与者。
Emotiv 提供强大的软件解决方案以及一套可以检测人类情绪的算法。利用这些工具，市场研究人员可以分析实时生物信息，或下载数据集以进行进一步分析。他们还可以将面部表情和眼动追踪分析等生物特征传感器与 EEG 测量相结合，构成一个全面的神经营销平台。想让我们来承担繁重的工作吗？立即利用研究即服务 (RaaS)。
神经营销学结合了神经科学、社会心理学和市场研究，为广告、产品设计、定价以及其他重要决策提供依据。无论是针对B2C还是B2B，对神经营销学的信心都在增加，其应用也在加速。
您是否在拥挤的市场中脱颖而出？ 营销对于了解消费者偏好至关重要。然而，单纯的传统营销并不能提供当今企业生存所需的消费者洞察（Insight）。
了解客户动机
什么是神经营销学？神经营销学是一种围绕消费者对产品刺激做出的生理和神经信号而产生的商业营销策略。这些数据提供了针对任何事物的实时反应，从观看或使用产品，到选择功能或首选包装。通过研究人类的情绪和行为模式，公司能通过了解客户的真实需求来获得优势。通过与其他工具（如眼动仪和调查问卷）相结合，品牌可以对目标受众的有意识和潜意识购买偏好获得独特的洞察（Insights）。
神经营销学研究现在是营销人员最可靠的市场研究方法之一。 得益于技术的进步，它还具有令人惊讶的便携性和高性价比，不需要实验室。
上图：Mentimeter 利用 Emotiv 神经营销学将其演示平台与最大的竞争对手进行了比较。
神经营销学工具
神经营销学是一种测量生理反应的先进消费者研究技术。常用的工具包括：
脑电图 (EEG)
EEG 测量大脑外层大脑皮层的电活动。EEG 传感器放置在参与者的头部，然后电极以无创方式检测受试者的脑电波。
EEG 传感器可以在一秒钟内记录多达数千张大脑中产生的电活动快照。记录的脑电波被发送到放大器，然后发送到计算机或云端以处理数据。放大后的信号（类似于波浪线）可以记录在计算机、移动设备或云数据库上。
除了在实验室环境中使用的传统“泳帽”式 EEG 传感器外，Emotiv 还通过发明无线、轻便且经济实惠的 EEG 头戴式设备使大脑研究民主化，这些设备只需几分钟内即可完成设置。
功能性磁共振成像 (fMRI)
fMRI 通过测量流向大脑关键区域的血液来衡量其活动。这些机器的成本可能高达 50 万美元以上，这使得消费者研究较难触及它。
面部编码
这种消费者研究技术使用摄像头来记录参与者的面部表情。
眼动追踪
眼动追踪使用摄像头来跟踪参与者的眼球运动和视觉注意力，例如他们观看某物的时间。该工具对于评估用户体验（UX）和视觉介质特别有用。
皮电活动 (EDA)
EDA 使用手上的传感器来测量汗腺中的交感神经活动。
将数据转化为行动
作为 EEG 领域十多年来的领导者，Emotiv 已经推出了六种不同的 EEG 系统，通道数在 2 到 32 之间。我们的绩效指标可衡量并转换认知和有效性的神经生理状态，涵盖参与度、注意力、兴趣和认知压力等领域。
为什么神经营销学正在兴起
自 20 世纪 90 年代以来，神经营销学研究就已经存在，但随着技术对于营销团队变得更加易于获取和负担得起，其采用率呈现指数级增长。在传统营销中，参与者的反应可能是主观的或有偏见的，而神经科学则可以减少不确定性和推测。神经营销学填补了传统营销方法留下的空白，使生产者和消费者都受益。随着时间的推移，传统营销将辅以神经营销学。
《哈佛商业评论》指出：“特别让营销人员兴奋的可能是，极少数人就能够预测庞大的客户群将做出何种反应。”
谁在使用消费者神经科学？
许多成功的机构已经使用神经营销学来提升其销售业绩，其中包括微软和谷歌。例如，可口可乐、塔吉特 (Target) 和奈飞 (Netflix) 在其品牌标识中主要使用红色，代表力量、兴奋、能量和激情。据悉，现代汽车已将 EEG 用作新车型的测试场。
“在我们开始制造数千辆汽车之前，我们想知道消费者对一辆汽车的看法，”现代汽车美国公司品牌战略经理 Dean Macko 曾向《福布斯》解释道。
随着技术创新社区继续对神经科学应用展开动态研究，神经营销学的例子不胜枚举。从神经活动中获得客观的结果，已经成为规划营销战略的一种极具吸引力且可靠的方法。
代表性图表
上图：“神经营销学的工作原理”，作者：Nick Lee
神经营销学合乎伦理吗？
Emotiv 恪守最佳神经伦理学实践，在设计我们的硬件和软件产品时充分考量了隐私和安全性。我们的头戴式设备以数字化方式记录脑电波，并进行加密，无线传输到解码认知和情绪状态的我们的软件。数据始终以加密形式传输和存储，并保存在我们云端服务器的匿名数据存储库中。
该技术无法解码个人思想或其内容。 Emotiv 完全符合 GDPR（通用数据保护条例），未经明确同意，不会向任何第三方销售或提供数据。如果您允许 Emotiv 汇总或共享您的 EEG 数据，数据中所有可识别个人身份的信息都将被清除，以确保用户的隐私。Emotiv 正在积极致力于推动神经科学技术的发展，以符合神经伦理学的最高全球标准。查看我们的隐私政策。
选择 Emotiv 作为您的神经营销合作伙伴
神经科学已成为消费者洞察（Insight）市场研究的强大工具，能够以认知速度捕获大脑活动。Emotiv 为 EEG 神经营销学研究提供一整套硬件和软件解决方案。我们甚至可以为您的活动设计实验并招募参与者。
Emotiv 提供强大的软件解决方案以及一套可以检测人类情绪的算法。利用这些工具，市场研究人员可以分析实时生物信息，或下载数据集以进行进一步分析。他们还可以将面部表情和眼动追踪分析等生物特征传感器与 EEG 测量相结合，构成一个全面的神经营销平台。想让我们来承担繁重的工作吗？立即利用研究即服务 (RaaS)。
神经营销学结合了神经科学、社会心理学和市场研究，为广告、产品设计、定价以及其他重要决策提供依据。无论是针对B2C还是B2B，对神经营销学的信心都在增加，其应用也在加速。
您是否在拥挤的市场中脱颖而出？ 营销对于了解消费者偏好至关重要。然而，单纯的传统营销并不能提供当今企业生存所需的消费者洞察（Insight）。
了解客户动机
什么是神经营销学？神经营销学是一种围绕消费者对产品刺激做出的生理和神经信号而产生的商业营销策略。这些数据提供了针对任何事物的实时反应，从观看或使用产品，到选择功能或首选包装。通过研究人类的情绪和行为模式，公司能通过了解客户的真实需求来获得优势。通过与其他工具（如眼动仪和调查问卷）相结合，品牌可以对目标受众的有意识和潜意识购买偏好获得独特的洞察（Insights）。
神经营销学研究现在是营销人员最可靠的市场研究方法之一。 得益于技术的进步，它还具有令人惊讶的便携性和高性价比，不需要实验室。
上图：Mentimeter 利用 Emotiv 神经营销学将其演示平台与最大的竞争对手进行了比较。
神经营销学工具
神经营销学是一种测量生理反应的先进消费者研究技术。常用的工具包括：
脑电图 (EEG)
EEG 测量大脑外层大脑皮层的电活动。EEG 传感器放置在参与者的头部，然后电极以无创方式检测受试者的脑电波。
EEG 传感器可以在一秒钟内记录多达数千张大脑中产生的电活动快照。记录的脑电波被发送到放大器，然后发送到计算机或云端以处理数据。放大后的信号（类似于波浪线）可以记录在计算机、移动设备或云数据库上。
除了在实验室环境中使用的传统“泳帽”式 EEG 传感器外，Emotiv 还通过发明无线、轻便且经济实惠的 EEG 头戴式设备使大脑研究民主化，这些设备只需几分钟内即可完成设置。
功能性磁共振成像 (fMRI)
fMRI 通过测量流向大脑关键区域的血液来衡量其活动。这些机器的成本可能高达 50 万美元以上，这使得消费者研究较难触及它。
面部编码
这种消费者研究技术使用摄像头来记录参与者的面部表情。
眼动追踪
眼动追踪使用摄像头来跟踪参与者的眼球运动和视觉注意力，例如他们观看某物的时间。该工具对于评估用户体验（UX）和视觉介质特别有用。
皮电活动 (EDA)
EDA 使用手上的传感器来测量汗腺中的交感神经活动。
将数据转化为行动
作为 EEG 领域十多年来的领导者，Emotiv 已经推出了六种不同的 EEG 系统，通道数在 2 到 32 之间。我们的绩效指标可衡量并转换认知和有效性的神经生理状态，涵盖参与度、注意力、兴趣和认知压力等领域。
为什么神经营销学正在兴起
自 20 世纪 90 年代以来，神经营销学研究就已经存在，但随着技术对于营销团队变得更加易于获取和负担得起，其采用率呈现指数级增长。在传统营销中，参与者的反应可能是主观的或有偏见的，而神经科学则可以减少不确定性和推测。神经营销学填补了传统营销方法留下的空白，使生产者和消费者都受益。随着时间的推移，传统营销将辅以神经营销学。
《哈佛商业评论》指出：“特别让营销人员兴奋的可能是，极少数人就能够预测庞大的客户群将做出何种反应。”
谁在使用消费者神经科学？
许多成功的机构已经使用神经营销学来提升其销售业绩，其中包括微软和谷歌。例如，可口可乐、塔吉特 (Target) 和奈飞 (Netflix) 在其品牌标识中主要使用红色，代表力量、兴奋、能量和激情。据悉，现代汽车已将 EEG 用作新车型的测试场。
“在我们开始制造数千辆汽车之前，我们想知道消费者对一辆汽车的看法，”现代汽车美国公司品牌战略经理 Dean Macko 曾向《福布斯》解释道。
随着技术创新社区继续对神经科学应用展开动态研究，神经营销学的例子不胜枚举。从神经活动中获得客观的结果，已经成为规划营销战略的一种极具吸引力且可靠的方法。
代表性图表
上图：“神经营销学的工作原理”，作者：Nick Lee
神经营销学合乎伦理吗？
Emotiv 恪守最佳神经伦理学实践，在设计我们的硬件和软件产品时充分考量了隐私和安全性。我们的头戴式设备以数字化方式记录脑电波，并进行加密，无线传输到解码认知和情绪状态的我们的软件。数据始终以加密形式传输和存储，并保存在我们云端服务器的匿名数据存储库中。
该技术无法解码个人思想或其内容。 Emotiv 完全符合 GDPR（通用数据保护条例），未经明确同意，不会向任何第三方销售或提供数据。如果您允许 Emotiv 汇总或共享您的 EEG 数据，数据中所有可识别个人身份的信息都将被清除，以确保用户的隐私。Emotiv 正在积极致力于推动神经科学技术的发展，以符合神经伦理学的最高全球标准。查看我们的隐私政策。
选择 Emotiv 作为您的神经营销合作伙伴
神经科学已成为消费者洞察（Insight）市场研究的强大工具，能够以认知速度捕获大脑活动。Emotiv 为 EEG 神经营销学研究提供一整套硬件和软件解决方案。我们甚至可以为您的活动设计实验并招募参与者。
Emotiv 提供强大的软件解决方案以及一套可以检测人类情绪的算法。利用这些工具，市场研究人员可以分析实时生物信息，或下载数据集以进行进一步分析。他们还可以将面部表情和眼动追踪分析等生物特征传感器与 EEG 测量相结合，构成一个全面的神经营销平台。想让我们来承担繁重的工作吗？立即利用研究即服务 (RaaS)。
继续阅读