腦機介面指南
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消費者研究在過去幾年中經歷了顯著變化。研究人員不再僅依賴質性研究方法來了解消費者的偏好與行為。他們現在將更有效、以腦數據為驅動的方法納入研究中。研究人員可以直接從消費者的大腦中量測出更具意義的見解，而這些結果正對消費者參與度與整體營收產生巨大影響。
Emotiv 在以無線腦電圖（EEG）頭戴裝置量測腦部活動方面，已領先超過十年。若沒有適當的專業知識，這些頭戴裝置所量測到的原始 EEG 或腦活動數據可能難以解讀。但 Emotiv 開創了一種解碼這些訊號的方法，並證明其在客觀理解消費者偏好與情緒方面，是一項極具價值的工具。
Emotiv 的表現指標（PM） 提供來自大腦的即時客觀數據，供消費者研究人員運用，以了解廣告或產品功能如何在大腦中觸發不同的情緒反應。
本指南將協助你了解如何在消費者研究中運用 PM，提供能推動有效消費者參與並提升業務表現的客觀消費者數據。
Emotiv 可量測哪些表現指標？
Emotiv 的 EEG 頭戴裝置可從大腦中擷取以下 PM：
表現指標如何提升消費者研究？
PM 提供一個即時窗口，讓研究人員得以觀察參與者對刺激的潛意識反應。許多消費者研究人員正將 PM 納入研究，以挖掘潛在驅動因素，並直接從參與者的大腦中，更深入理解消費者行為與決策過程，且不受偏見影響。
得益於 Emotiv EEG 頭戴裝置的便攜性，消費者研究人員可以從研究參與者身上蒐集具情境性的 PM 數據。這些情境數據顯示時間、地點與社交環境等因素如何影響消費者行為。憑藉這些資訊，廣告主可以創造針對不同環境量身打造、具影響力的廣告活動。
以下是將表現指標納入消費者研究時可思考的幾件事：
1. 定義你希望在研究中量化的內容
第一步是明確定義你希望在研究中量化的內容。例如，假設你想量化參與者觀看一系列廣告時所體驗到的參與度。你也可能想了解參與度如何影響情緒反應，例如無聊或興趣，以及參與者吸收資訊能力所經歷的認知變化。因此，你需要提出一些關鍵問題：
哪些廣告更能吸引人？
參與者在私密空間中會更專注嗎？
更吸引人的廣告是否意味著顧客更有可能購買？
2. 選擇 EEG 頭戴裝置
在開始實驗之前，你需要選擇合適的 EEG 頭戴裝置。Emotiv 已開發出一系列 2–32 通道的 EEG 頭戴裝置：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。為了幫助你為研究挑選合適的 EEG 頭戴裝置，我們建議閱讀 如何為你的研究選擇合適的 Emotiv EEG 頭戴裝置，這篇文章會帶你了解我們各款頭戴裝置的功能與能力。Emotiv 頭戴裝置比較 也是另一項很棒的資源，可協助你做出決定。
3. 建立你的實驗
一旦你定義好目標並選定頭戴裝置，就可以開始建立實驗了。PRO 包含一個整合式實驗建構器，可讓你無需任何程式撰寫，從零開始建立腦研究實驗。我們建議以睜眼、閉眼的環節作為實驗開端，以取得參與者腦活動的基準測量值。你也可以加入問卷，以確認是否有任何因素可能影響他們當天的 PM 數據量測。你可以在實驗中加入任意多的校正、說明與刺激階段。當你完成建置後，可以將實驗發佈供內部使用或遠端使用，讓受試者能從世界任何地方參與。
4. 受試者招募
Emotiv 以普及 EEG 技術為傲。我們打造了一系列研究級無線 EEG 頭戴裝置，無需專業知識即可輕鬆設定，讓參與者更容易從世界各地為研究計畫提供其腦數據。若你願意，也可以透過寄送到參與者電子郵件中的私人連結，遠端進行研究，讓他們在家參與。或者，你也可以邀請參與者到實驗室，讓他們親自參與。
5：參與者完成你的實驗
你的實驗可讓多位參與者平行進行個別或團體研究。在開始之前，參與者需配戴 EEG 頭戴裝置並檢查 EEG 訊號品質：EEG 訊號品質越高，數據越可靠。當參與者完成實驗後，你可以在 PRO 中查看 PM 數據。
6. 納入質性研究方法
根據你的研究目標，我們建議將參與者的腦活動量測與其他自陳方法結合，例如問卷題目。這樣做能提供對其腦部反應更完整且互補的理解。你可以在執行實驗之前和／或之後提出問題，以評估參與者是否記得某個特定事件（例如某則廣告），並討論他們對品牌的偏好與態度。
7. 分析結果
當研究完成後，你可以分析所收集到的 PM 數據，看看參與者對產品或廣告的「真正」反應。透過這些結果，你可以做出有效決策，提升創意廣告、包裝設計、產品設計、品牌體驗與行銷策略。
案例研究：以神經科學量測超級盃廣告接受度2022 年，Emotiv 與 Aki 合作，在觀看超級盃期間量測參與者的腦活動——包括比賽、廣告與中場表演。該研究假設，球隊支持傾向在觀眾對廣告的接受度上扮演重要角色。
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表現指標：洞察消費者行為的精準窗口
無意識過程驅動了消費者行為中的很大一部分。正如 Aki 的研究所證明，Emotiv 的 PM 提供了一扇窗口，讓我們得以窺見消費者的偏好與情緒，而這些僅靠質性研究方法無法準確量測。我們的 PM 能有效且精準地洞察消費者在各種情境下為何會如此行事。掌握這些數據後，你就能提升品牌參與度，並最終改善投資報酬率（ROI）。
想將表現指標納入你的消費者研究嗎？
如果你是 EEG 技術的新手，或想進一步了解將 PM 納入消費者研究的好處，那麼 Emotiv 的企業與研究服務可以協助你達成目標。
消費者研究在過去幾年中經歷了顯著變化。研究人員不再僅依賴質性研究方法來了解消費者的偏好與行為。他們現在將更有效、以腦數據為驅動的方法納入研究中。研究人員可以直接從消費者的大腦中量測出更具意義的見解，而這些結果正對消費者參與度與整體營收產生巨大影響。
Emotiv 在以無線腦電圖（EEG）頭戴裝置量測腦部活動方面，已領先超過十年。若沒有適當的專業知識，這些頭戴裝置所量測到的原始 EEG 或腦活動數據可能難以解讀。但 Emotiv 開創了一種解碼這些訊號的方法，並證明其在客觀理解消費者偏好與情緒方面，是一項極具價值的工具。
Emotiv 的表現指標（PM） 提供來自大腦的即時客觀數據，供消費者研究人員運用，以了解廣告或產品功能如何在大腦中觸發不同的情緒反應。
本指南將協助你了解如何在消費者研究中運用 PM，提供能推動有效消費者參與並提升業務表現的客觀消費者數據。
Emotiv 可量測哪些表現指標？
Emotiv 的 EEG 頭戴裝置可從大腦中擷取以下 PM：
表現指標如何提升消費者研究？
PM 提供一個即時窗口，讓研究人員得以觀察參與者對刺激的潛意識反應。許多消費者研究人員正將 PM 納入研究，以挖掘潛在驅動因素，並直接從參與者的大腦中，更深入理解消費者行為與決策過程，且不受偏見影響。
得益於 Emotiv EEG 頭戴裝置的便攜性，消費者研究人員可以從研究參與者身上蒐集具情境性的 PM 數據。這些情境數據顯示時間、地點與社交環境等因素如何影響消費者行為。憑藉這些資訊，廣告主可以創造針對不同環境量身打造、具影響力的廣告活動。
以下是將表現指標納入消費者研究時可思考的幾件事：
1. 定義你希望在研究中量化的內容
第一步是明確定義你希望在研究中量化的內容。例如，假設你想量化參與者觀看一系列廣告時所體驗到的參與度。你也可能想了解參與度如何影響情緒反應，例如無聊或興趣，以及參與者吸收資訊能力所經歷的認知變化。因此，你需要提出一些關鍵問題：
哪些廣告更能吸引人？
參與者在私密空間中會更專注嗎？
更吸引人的廣告是否意味著顧客更有可能購買？
2. 選擇 EEG 頭戴裝置
在開始實驗之前，你需要選擇合適的 EEG 頭戴裝置。Emotiv 已開發出一系列 2–32 通道的 EEG 頭戴裝置：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。為了幫助你為研究挑選合適的 EEG 頭戴裝置，我們建議閱讀 如何為你的研究選擇合適的 Emotiv EEG 頭戴裝置，這篇文章會帶你了解我們各款頭戴裝置的功能與能力。Emotiv 頭戴裝置比較 也是另一項很棒的資源，可協助你做出決定。
3. 建立你的實驗
一旦你定義好目標並選定頭戴裝置，就可以開始建立實驗了。PRO 包含一個整合式實驗建構器，可讓你無需任何程式撰寫，從零開始建立腦研究實驗。我們建議以睜眼、閉眼的環節作為實驗開端，以取得參與者腦活動的基準測量值。你也可以加入問卷，以確認是否有任何因素可能影響他們當天的 PM 數據量測。你可以在實驗中加入任意多的校正、說明與刺激階段。當你完成建置後，可以將實驗發佈供內部使用或遠端使用，讓受試者能從世界任何地方參與。
4. 受試者招募
Emotiv 以普及 EEG 技術為傲。我們打造了一系列研究級無線 EEG 頭戴裝置，無需專業知識即可輕鬆設定，讓參與者更容易從世界各地為研究計畫提供其腦數據。若你願意，也可以透過寄送到參與者電子郵件中的私人連結，遠端進行研究，讓他們在家參與。或者，你也可以邀請參與者到實驗室，讓他們親自參與。
5：參與者完成你的實驗
你的實驗可讓多位參與者平行進行個別或團體研究。在開始之前，參與者需配戴 EEG 頭戴裝置並檢查 EEG 訊號品質：EEG 訊號品質越高，數據越可靠。當參與者完成實驗後，你可以在 PRO 中查看 PM 數據。
6. 納入質性研究方法
根據你的研究目標，我們建議將參與者的腦活動量測與其他自陳方法結合，例如問卷題目。這樣做能提供對其腦部反應更完整且互補的理解。你可以在執行實驗之前和／或之後提出問題，以評估參與者是否記得某個特定事件（例如某則廣告），並討論他們對品牌的偏好與態度。
7. 分析結果
當研究完成後，你可以分析所收集到的 PM 數據，看看參與者對產品或廣告的「真正」反應。透過這些結果，你可以做出有效決策，提升創意廣告、包裝設計、產品設計、品牌體驗與行銷策略。
案例研究：以神經科學量測超級盃廣告接受度2022 年，Emotiv 與 Aki 合作，在觀看超級盃期間量測參與者的腦活動——包括比賽、廣告與中場表演。該研究假設，球隊支持傾向在觀眾對廣告的接受度上扮演重要角色。
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表現指標：洞察消費者行為的精準窗口
無意識過程驅動了消費者行為中的很大一部分。正如 Aki 的研究所證明，Emotiv 的 PM 提供了一扇窗口，讓我們得以窺見消費者的偏好與情緒，而這些僅靠質性研究方法無法準確量測。我們的 PM 能有效且精準地洞察消費者在各種情境下為何會如此行事。掌握這些數據後，你就能提升品牌參與度，並最終改善投資報酬率（ROI）。
想將表現指標納入你的消費者研究嗎？
如果你是 EEG 技術的新手，或想進一步了解將 PM 納入消費者研究的好處，那麼 Emotiv 的企業與研究服務可以協助你達成目標。
消費者研究在過去幾年中經歷了顯著變化。研究人員不再僅依賴質性研究方法來了解消費者的偏好與行為。他們現在將更有效、以腦數據為驅動的方法納入研究中。研究人員可以直接從消費者的大腦中量測出更具意義的見解，而這些結果正對消費者參與度與整體營收產生巨大影響。
Emotiv 在以無線腦電圖（EEG）頭戴裝置量測腦部活動方面，已領先超過十年。若沒有適當的專業知識，這些頭戴裝置所量測到的原始 EEG 或腦活動數據可能難以解讀。但 Emotiv 開創了一種解碼這些訊號的方法，並證明其在客觀理解消費者偏好與情緒方面，是一項極具價值的工具。
Emotiv 的表現指標（PM） 提供來自大腦的即時客觀數據，供消費者研究人員運用，以了解廣告或產品功能如何在大腦中觸發不同的情緒反應。
本指南將協助你了解如何在消費者研究中運用 PM，提供能推動有效消費者參與並提升業務表現的客觀消費者數據。
Emotiv 可量測哪些表現指標？
Emotiv 的 EEG 頭戴裝置可從大腦中擷取以下 PM：
表現指標如何提升消費者研究？
PM 提供一個即時窗口，讓研究人員得以觀察參與者對刺激的潛意識反應。許多消費者研究人員正將 PM 納入研究，以挖掘潛在驅動因素，並直接從參與者的大腦中，更深入理解消費者行為與決策過程，且不受偏見影響。
得益於 Emotiv EEG 頭戴裝置的便攜性，消費者研究人員可以從研究參與者身上蒐集具情境性的 PM 數據。這些情境數據顯示時間、地點與社交環境等因素如何影響消費者行為。憑藉這些資訊，廣告主可以創造針對不同環境量身打造、具影響力的廣告活動。
以下是將表現指標納入消費者研究時可思考的幾件事：
1. 定義你希望在研究中量化的內容
第一步是明確定義你希望在研究中量化的內容。例如，假設你想量化參與者觀看一系列廣告時所體驗到的參與度。你也可能想了解參與度如何影響情緒反應，例如無聊或興趣，以及參與者吸收資訊能力所經歷的認知變化。因此，你需要提出一些關鍵問題：
哪些廣告更能吸引人？
參與者在私密空間中會更專注嗎？
更吸引人的廣告是否意味著顧客更有可能購買？
2. 選擇 EEG 頭戴裝置
在開始實驗之前，你需要選擇合適的 EEG 頭戴裝置。Emotiv 已開發出一系列 2–32 通道的 EEG 頭戴裝置：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。為了幫助你為研究挑選合適的 EEG 頭戴裝置，我們建議閱讀 如何為你的研究選擇合適的 Emotiv EEG 頭戴裝置，這篇文章會帶你了解我們各款頭戴裝置的功能與能力。Emotiv 頭戴裝置比較 也是另一項很棒的資源，可協助你做出決定。
3. 建立你的實驗
一旦你定義好目標並選定頭戴裝置，就可以開始建立實驗了。PRO 包含一個整合式實驗建構器，可讓你無需任何程式撰寫，從零開始建立腦研究實驗。我們建議以睜眼、閉眼的環節作為實驗開端，以取得參與者腦活動的基準測量值。你也可以加入問卷，以確認是否有任何因素可能影響他們當天的 PM 數據量測。你可以在實驗中加入任意多的校正、說明與刺激階段。當你完成建置後，可以將實驗發佈供內部使用或遠端使用，讓受試者能從世界任何地方參與。
4. 受試者招募
Emotiv 以普及 EEG 技術為傲。我們打造了一系列研究級無線 EEG 頭戴裝置，無需專業知識即可輕鬆設定，讓參與者更容易從世界各地為研究計畫提供其腦數據。若你願意，也可以透過寄送到參與者電子郵件中的私人連結，遠端進行研究，讓他們在家參與。或者，你也可以邀請參與者到實驗室，讓他們親自參與。
5：參與者完成你的實驗
你的實驗可讓多位參與者平行進行個別或團體研究。在開始之前，參與者需配戴 EEG 頭戴裝置並檢查 EEG 訊號品質：EEG 訊號品質越高，數據越可靠。當參與者完成實驗後，你可以在 PRO 中查看 PM 數據。
6. 納入質性研究方法
根據你的研究目標，我們建議將參與者的腦活動量測與其他自陳方法結合，例如問卷題目。這樣做能提供對其腦部反應更完整且互補的理解。你可以在執行實驗之前和／或之後提出問題，以評估參與者是否記得某個特定事件（例如某則廣告），並討論他們對品牌的偏好與態度。
7. 分析結果
當研究完成後，你可以分析所收集到的 PM 數據，看看參與者對產品或廣告的「真正」反應。透過這些結果，你可以做出有效決策，提升創意廣告、包裝設計、產品設計、品牌體驗與行銷策略。
案例研究：以神經科學量測超級盃廣告接受度2022 年，Emotiv 與 Aki 合作，在觀看超級盃期間量測參與者的腦活動——包括比賽、廣告與中場表演。該研究假設，球隊支持傾向在觀眾對廣告的接受度上扮演重要角色。
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表現指標：洞察消費者行為的精準窗口
無意識過程驅動了消費者行為中的很大一部分。正如 Aki 的研究所證明，Emotiv 的 PM 提供了一扇窗口，讓我們得以窺見消費者的偏好與情緒，而這些僅靠質性研究方法無法準確量測。我們的 PM 能有效且精準地洞察消費者在各種情境下為何會如此行事。掌握這些數據後，你就能提升品牌參與度，並最終改善投資報酬率（ROI）。
想將表現指標納入你的消費者研究嗎？
如果你是 EEG 技術的新手，或想進一步了解將 PM 納入消費者研究的好處，那麼 Emotiv 的企業與研究服務可以協助你達成目標。