腦機介面指南
Emotiv
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消費者研究在過去幾年中經歷了重大變化。研究人員不再僅僅依賴定性研究方法來了解消費者的偏好和行為。他們現在正在將更有效、由大腦數據驅動的方法融入到他們的研究中。研究人員可以直接從消費者的腦部測量出更有意義的洞察，而其結果正對消費者參與和企業收益產生巨大的影響。
十多年來，Emotiv 一直處於使用其無線腦電圖 (EEG) 耳機測量大腦活動的前沿。如果沒有合適的專業知識，這些耳機測量出的原始 EEG 或大腦活動數據可能很難解釋。但 Emotiv 開創了一種解碼這些信號的方法，事實證明，這是客觀了解消費者偏好和情緒的重要工具。
Emotiv 的效能指標 (Performance Metrics, PM) 提供來自大腦的即時客觀數據，消費者研究人員正在利用這些數據來了解廣告或產品功能如何在大腦中引發不同的情緒反應。
本指南將幫助您了解如何在消費者研究中利用 PM，提供推動有效消費者參與並提高業務績效的客觀消費者數據。
Emotiv 測量哪些效能指標？
Emotiv 的 EEG 耳機可從大腦中擷取以下 PM：
效能指標如何增強消費者研究？
PM 提供了一個即時窗口，讓研究人員能夠觀察受試者對刺激的潛意識反應。許多消費者研究人員正在將 PM 納入他們的研究中，以揭示潛意識驅動因素，並直接從受試者的大腦中獲得對消費者行為和決策過程的更深入理解，而不受任何偏差影響。
得益於 Emotiv 的 EEG 耳機的便攜性，消費者研究人員可以從他們的研究受試者那裡收集情境 PM 數據。這些情境數據顯示了時間、地點和社交環境等因素如何影響消費者行為。有了這些資訊，廣告商就能夠創作出針對不同環境量身定制且具影響力的廣告企劃。
在將效能指標納入您的消費者研究時，有以下幾點需要思考：
1. 定義您想在研究中量化的內容
第一步是明確定義您想在研究中量化的內容。例如，假設您想量化觀看一系列廣告的受試者所體驗到的參與度。您可能還想了解參與度如何影響情緒反應（例如無聊或感興趣），以及受試者吸收資訊能力所經歷的認知變化。因此，您需要提出一些關鍵問題：
哪些廣告更吸引人？
受試者在私人空間會投入更多注意力嗎？
更具吸引力的廣告是否意味著客戶更有可能購買？
2. 選擇一款 EEG 耳機
在開始實驗之前，您需要選擇合適的 EEG 耳機。Emotiv 開發了一系列 EEG 耳機，通道數從 2 到 32 不等：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。為了幫助您考慮適合您研究的 EEG 耳機，我們建議閱讀 《如何為您的研究選擇合適的 Emotiv EEG 耳機》，該文章將帶您了解我們耳機的功能和特色。 Emotiv 耳機比較也是另一個可以協助您做出決定的絕佳資源。
3. 建立您的實驗
一旦您定義了目標並選擇了耳機，就準備好建立您的實驗了。PRO 包含一個整合式實驗建立工具，讓您可以在無需任何程式碼的情況下從頭開始建立大腦研究實驗。我們建議以睜眼、閉眼的部分開始實驗，以獲取受試者大腦活動的基準測量值。您還可以包含一份問卷，以確認當天是否有任何可能影響其 PM 數據測量值的因素。您可以在實驗中根據需要加入任意多個校準、指導和刺激階段。完成建立後，您可以發布實驗以供內部或遠端使用，以便受試者可以從世界任何地方參與。
4. 招募受試者
Emotiv 以普及 EEG 技術為傲。我們創造了一系列研究級無線 EEG 耳機，無需專業知識即可簡單設定，使受試者更容易從世界任何地方為研究項目貢獻其大腦數據。如果您願意，您可以透過傳送私人連結到其電子郵件，與受試者遠端進行研究，以便其在家中參與。或者，您可以邀請受試者來到您的實驗室，以便其實地親自參與。
5：受試者完成您的實驗
您的實驗可以與多個受試者進行並行個人或小組研究。在開始之前，受試者需配戴好其 EEG 耳機並檢查 EEG 信號品質：EEG 信號品質越高，數據就越可靠。一旦您的受試者完成實驗，您就可以在 PRO 中查看 PM 數據。
6. 結合定性研究方法
根據您的研究目標，我們建議將測量受試者的大腦活動與其他自我報告方法（例如問卷調查問題）結合使用。這樣做可以對他們的大腦反應提供完整且互補的理解。可以在您的實驗進行之前和/或之後提出問題，以評估受試者是否回想起特定事件（例如，特定廣告），並討論他們對您品牌的偏好和態度。
7. 分析結果
研究完成後，您可以分析收集到的 PM 數據，以了解受試者對產品或廣告的「真實」反應。有了這些結果，您就可以做出有效的決策，從而改善創意廣告、包裝設計、產品設計、品牌體驗和行銷策略。
案例研究：利用神經科學測量超級盃廣告接受度在 2022 年，Emotiv 與 Aki 合作，在受試者觀看超級盃（包括比賽、廣告和中場表演）時測量他們的大腦活動。該研究假設隊伍忠誠度在觀眾的廣告接受度中起著重要作用。
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效能指標：洞悉消費者行為的精準窗口
無意識過程驅動了很大一部分的消費者行為。正如 Aki 的研究所證明的，Emotiv 的 PM 提供了一個了解消費者偏好和情緒的窗口，這是僅靠定性研究方法無法準確測量的。我們的 PM 提供了高效且精準的洞察，揭示了消費者在任何情境下為何會做出那樣的行為。有了這些數據，您可以增加與品牌的互動，並最終提高您的投資報酬率 (ROI)。
想將效能指標納入您的消費者研究中嗎？
如果您是 EEG 技術的新手，或者想深入了解將 PM 納入您的消費者研究的好處，那麼 Emotiv 的企業與研究服務可以協助您實現目標。
消費者研究在過去幾年中經歷了重大變化。研究人員不再僅僅依賴定性研究方法來了解消費者的偏好和行為。他們現在正在將更有效、由大腦數據驅動的方法融入到他們的研究中。研究人員可以直接從消費者的腦部測量出更有意義的洞察，而其結果正對消費者參與和企業收益產生巨大的影響。
十多年來，Emotiv 一直處於使用其無線腦電圖 (EEG) 耳機測量大腦活動的前沿。如果沒有合適的專業知識，這些耳機測量出的原始 EEG 或大腦活動數據可能很難解釋。但 Emotiv 開創了一種解碼這些信號的方法，事實證明，這是客觀了解消費者偏好和情緒的重要工具。
Emotiv 的效能指標 (Performance Metrics, PM) 提供來自大腦的即時客觀數據，消費者研究人員正在利用這些數據來了解廣告或產品功能如何在大腦中引發不同的情緒反應。
本指南將幫助您了解如何在消費者研究中利用 PM，提供推動有效消費者參與並提高業務績效的客觀消費者數據。
Emotiv 測量哪些效能指標？
Emotiv 的 EEG 耳機可從大腦中擷取以下 PM：
效能指標如何增強消費者研究？
PM 提供了一個即時窗口，讓研究人員能夠觀察受試者對刺激的潛意識反應。許多消費者研究人員正在將 PM 納入他們的研究中，以揭示潛意識驅動因素，並直接從受試者的大腦中獲得對消費者行為和決策過程的更深入理解，而不受任何偏差影響。
得益於 Emotiv 的 EEG 耳機的便攜性，消費者研究人員可以從他們的研究受試者那裡收集情境 PM 數據。這些情境數據顯示了時間、地點和社交環境等因素如何影響消費者行為。有了這些資訊，廣告商就能夠創作出針對不同環境量身定制且具影響力的廣告企劃。
在將效能指標納入您的消費者研究時，有以下幾點需要思考：
1. 定義您想在研究中量化的內容
第一步是明確定義您想在研究中量化的內容。例如，假設您想量化觀看一系列廣告的受試者所體驗到的參與度。您可能還想了解參與度如何影響情緒反應（例如無聊或感興趣），以及受試者吸收資訊能力所經歷的認知變化。因此，您需要提出一些關鍵問題：
哪些廣告更吸引人？
受試者在私人空間會投入更多注意力嗎？
更具吸引力的廣告是否意味著客戶更有可能購買？
2. 選擇一款 EEG 耳機
在開始實驗之前，您需要選擇合適的 EEG 耳機。Emotiv 開發了一系列 EEG 耳機，通道數從 2 到 32 不等：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。為了幫助您考慮適合您研究的 EEG 耳機，我們建議閱讀 《如何為您的研究選擇合適的 Emotiv EEG 耳機》，該文章將帶您了解我們耳機的功能和特色。 Emotiv 耳機比較也是另一個可以協助您做出決定的絕佳資源。
3. 建立您的實驗
一旦您定義了目標並選擇了耳機，就準備好建立您的實驗了。PRO 包含一個整合式實驗建立工具，讓您可以在無需任何程式碼的情況下從頭開始建立大腦研究實驗。我們建議以睜眼、閉眼的部分開始實驗，以獲取受試者大腦活動的基準測量值。您還可以包含一份問卷，以確認當天是否有任何可能影響其 PM 數據測量值的因素。您可以在實驗中根據需要加入任意多個校準、指導和刺激階段。完成建立後，您可以發布實驗以供內部或遠端使用，以便受試者可以從世界任何地方參與。
4. 招募受試者
Emotiv 以普及 EEG 技術為傲。我們創造了一系列研究級無線 EEG 耳機，無需專業知識即可簡單設定，使受試者更容易從世界任何地方為研究項目貢獻其大腦數據。如果您願意，您可以透過傳送私人連結到其電子郵件，與受試者遠端進行研究，以便其在家中參與。或者，您可以邀請受試者來到您的實驗室，以便其實地親自參與。
5：受試者完成您的實驗
您的實驗可以與多個受試者進行並行個人或小組研究。在開始之前，受試者需配戴好其 EEG 耳機並檢查 EEG 信號品質：EEG 信號品質越高，數據就越可靠。一旦您的受試者完成實驗，您就可以在 PRO 中查看 PM 數據。
6. 結合定性研究方法
根據您的研究目標，我們建議將測量受試者的大腦活動與其他自我報告方法（例如問卷調查問題）結合使用。這樣做可以對他們的大腦反應提供完整且互補的理解。可以在您的實驗進行之前和/或之後提出問題，以評估受試者是否回想起特定事件（例如，特定廣告），並討論他們對您品牌的偏好和態度。
7. 分析結果
研究完成後，您可以分析收集到的 PM 數據，以了解受試者對產品或廣告的「真實」反應。有了這些結果，您就可以做出有效的決策，從而改善創意廣告、包裝設計、產品設計、品牌體驗和行銷策略。
案例研究：利用神經科學測量超級盃廣告接受度在 2022 年，Emotiv 與 Aki 合作，在受試者觀看超級盃（包括比賽、廣告和中場表演）時測量他們的大腦活動。該研究假設隊伍忠誠度在觀眾的廣告接受度中起著重要作用。
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效能指標：洞悉消費者行為的精準窗口
無意識過程驅動了很大一部分的消費者行為。正如 Aki 的研究所證明的，Emotiv 的 PM 提供了一個了解消費者偏好和情緒的窗口，這是僅靠定性研究方法無法準確測量的。我們的 PM 提供了高效且精準的洞察，揭示了消費者在任何情境下為何會做出那樣的行為。有了這些數據，您可以增加與品牌的互動，並最終提高您的投資報酬率 (ROI)。
想將效能指標納入您的消費者研究中嗎？
如果您是 EEG 技術的新手，或者想深入了解將 PM 納入您的消費者研究的好處，那麼 Emotiv 的企業與研究服務可以協助您實現目標。
消費者研究在過去幾年中經歷了重大變化。研究人員不再僅僅依賴定性研究方法來了解消費者的偏好和行為。他們現在正在將更有效、由大腦數據驅動的方法融入到他們的研究中。研究人員可以直接從消費者的腦部測量出更有意義的洞察，而其結果正對消費者參與和企業收益產生巨大的影響。
十多年來，Emotiv 一直處於使用其無線腦電圖 (EEG) 耳機測量大腦活動的前沿。如果沒有合適的專業知識，這些耳機測量出的原始 EEG 或大腦活動數據可能很難解釋。但 Emotiv 開創了一種解碼這些信號的方法，事實證明，這是客觀了解消費者偏好和情緒的重要工具。
Emotiv 的效能指標 (Performance Metrics, PM) 提供來自大腦的即時客觀數據，消費者研究人員正在利用這些數據來了解廣告或產品功能如何在大腦中引發不同的情緒反應。
本指南將幫助您了解如何在消費者研究中利用 PM，提供推動有效消費者參與並提高業務績效的客觀消費者數據。
Emotiv 測量哪些效能指標？
Emotiv 的 EEG 耳機可從大腦中擷取以下 PM：
效能指標如何增強消費者研究？
PM 提供了一個即時窗口，讓研究人員能夠觀察受試者對刺激的潛意識反應。許多消費者研究人員正在將 PM 納入他們的研究中，以揭示潛意識驅動因素，並直接從受試者的大腦中獲得對消費者行為和決策過程的更深入理解，而不受任何偏差影響。
得益於 Emotiv 的 EEG 耳機的便攜性，消費者研究人員可以從他們的研究受試者那裡收集情境 PM 數據。這些情境數據顯示了時間、地點和社交環境等因素如何影響消費者行為。有了這些資訊，廣告商就能夠創作出針對不同環境量身定制且具影響力的廣告企劃。
在將效能指標納入您的消費者研究時，有以下幾點需要思考：
1. 定義您想在研究中量化的內容
第一步是明確定義您想在研究中量化的內容。例如，假設您想量化觀看一系列廣告的受試者所體驗到的參與度。您可能還想了解參與度如何影響情緒反應（例如無聊或感興趣），以及受試者吸收資訊能力所經歷的認知變化。因此，您需要提出一些關鍵問題：
哪些廣告更吸引人？
受試者在私人空間會投入更多注意力嗎？
更具吸引力的廣告是否意味著客戶更有可能購買？
2. 選擇一款 EEG 耳機
在開始實驗之前，您需要選擇合適的 EEG 耳機。Emotiv 開發了一系列 EEG 耳機，通道數從 2 到 32 不等：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。為了幫助您考慮適合您研究的 EEG 耳機，我們建議閱讀 《如何為您的研究選擇合適的 Emotiv EEG 耳機》，該文章將帶您了解我們耳機的功能和特色。 Emotiv 耳機比較也是另一個可以協助您做出決定的絕佳資源。
3. 建立您的實驗
一旦您定義了目標並選擇了耳機，就準備好建立您的實驗了。PRO 包含一個整合式實驗建立工具，讓您可以在無需任何程式碼的情況下從頭開始建立大腦研究實驗。我們建議以睜眼、閉眼的部分開始實驗，以獲取受試者大腦活動的基準測量值。您還可以包含一份問卷，以確認當天是否有任何可能影響其 PM 數據測量值的因素。您可以在實驗中根據需要加入任意多個校準、指導和刺激階段。完成建立後，您可以發布實驗以供內部或遠端使用，以便受試者可以從世界任何地方參與。
4. 招募受試者
Emotiv 以普及 EEG 技術為傲。我們創造了一系列研究級無線 EEG 耳機，無需專業知識即可簡單設定，使受試者更容易從世界任何地方為研究項目貢獻其大腦數據。如果您願意，您可以透過傳送私人連結到其電子郵件，與受試者遠端進行研究，以便其在家中參與。或者，您可以邀請受試者來到您的實驗室，以便其實地親自參與。
5：受試者完成您的實驗
您的實驗可以與多個受試者進行並行個人或小組研究。在開始之前，受試者需配戴好其 EEG 耳機並檢查 EEG 信號品質：EEG 信號品質越高，數據就越可靠。一旦您的受試者完成實驗，您就可以在 PRO 中查看 PM 數據。
6. 結合定性研究方法
根據您的研究目標，我們建議將測量受試者的大腦活動與其他自我報告方法（例如問卷調查問題）結合使用。這樣做可以對他們的大腦反應提供完整且互補的理解。可以在您的實驗進行之前和/或之後提出問題，以評估受試者是否回想起特定事件（例如，特定廣告），並討論他們對您品牌的偏好和態度。
7. 分析結果
研究完成後，您可以分析收集到的 PM 數據，以了解受試者對產品或廣告的「真實」反應。有了這些結果，您就可以做出有效的決策，從而改善創意廣告、包裝設計、產品設計、品牌體驗和行銷策略。
案例研究：利用神經科學測量超級盃廣告接受度在 2022 年，Emotiv 與 Aki 合作，在受試者觀看超級盃（包括比賽、廣告和中場表演）時測量他們的大腦活動。該研究假設隊伍忠誠度在觀眾的廣告接受度中起著重要作用。
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效能指標：洞悉消費者行為的精準窗口
無意識過程驅動了很大一部分的消費者行為。正如 Aki 的研究所證明的，Emotiv 的 PM 提供了一個了解消費者偏好和情緒的窗口，這是僅靠定性研究方法無法準確測量的。我們的 PM 提供了高效且精準的洞察，揭示了消費者在任何情境下為何會做出那樣的行為。有了這些數據，您可以增加與品牌的互動，並最終提高您的投資報酬率 (ROI)。
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