使用 EEG Insight 進行汽車廣告測試
H.B. Duran
更新於
2026年6月13日
使用 EEG Insight 進行汽車廣告測試
H.B. Duran
更新於
2026年6月13日
使用 EEG Insight 進行汽車廣告測試
H.B. Duran
更新於
2026年6月13日
在當今競爭激烈的市場中，汽車廣告的成功不僅取決於觸及率、曝光量或點閱率。汽車製造商、經銷商集團和創意代理商面臨著越來越大的壓力，必須在投入大量媒體預算之前，了解受眾對行銷活動的反應。面臨的挑戰在於，消費者的回饋往往在產品發布後才送達，而傳統的調查容易受到記憶限制、社會期望偏差或自我報告不完整的影響。
隨著廣告管道的不斷擴展，團隊必須更精確地評估經銷商網站、製造商網站、印刷廣告、數位行銷、影片創意以及客戶體驗接觸點。問題不再是行銷活動是否會被看見，而是它是否能在整個客戶旅程中有效地吸引注意力、保持參與度並支持決策。
基於腦電圖（EEG）的受眾測試，透過測量消費者與行銷材料互動時的認知和情緒反應，提供了更深層次的洞察。透過即時了解受眾的反應，汽車行銷人員可以在發布前找出優化創意資產的機會，並減少行銷活動決策中的不確定性。
關鍵要點
腦電圖（EEG）測試提供在廣告曝光期間受眾注意力和參與度的客觀測量指標。
汽車團隊可以在發布前評估經銷商網站、製造商網站、印刷廣告、數位廣告和影片行銷活動。
結合神經科學的測試有助於識別能引發更強烈受眾反應的創意元素。
腦電圖（EEG）數據是輔助傳統調查和行為分析指標，而非取代它們。
發布前的優化可以提高對創意和媒體投資決策的信心。
為什麼傳統的汽車廣告指標存在侷限性
大多數汽車行銷團隊依賴問卷調查、焦點小組、網站分析、轉化指標和行銷活動績效數據。雖然這些方法提供了寶貴的資訊，但它們往往只解釋了消費者做了什麼，而不是他們為什麼會做出這樣的反應。
例如，經銷商網站可能會顯示高流量，但車輛詳情頁面的參與度卻很低。製造商可能會觀察到很高的影片完整觀看率，但品牌回想度有限。創意代理商可能會在問卷調查中獲得對廣告企劃概念的正面回饋，卻在發布後發現成效欠佳。
這些情況會帶來不確定性，因為傳統方法往往依賴意識回憶和自我報告。消費者可能很難準確描述哪些瞬間吸引了他們的注意力、造成了困惑，或影響了他們的興趣。因此，行銷人員可能會遺漏影響行銷活動成效的重要信號。
腦電圖（EEG）如何為消費者反應補充背景資訊
腦電圖（EEG）測試引入了額外的測量維度，可在受試者與行銷材料互動時，捕捉與注意力、參與度、興趣和認知負荷相關的腦電波活動。
與其單純依賴消費者事後的回憶，團隊可以逐秒觀察受眾的即時反應。這創造了機會來識別有助於提高參與度的特定創意元素，或揭示注意力下降的時間點。
對於汽車企業而言，這意味著可以評估廣泛的資產，包括：
經銷商網站和車輛庫存體驗
製造商網站和車型發布頁面
印刷廣告和郵寄廣告活動
數位多媒體廣告
社群媒體創意素材
影片廣告和電視廣告
品牌故事行銷活動
客戶旅程接觸點
當與行為分析和傳統回饋相結合時，腦電圖（EEG）數據能幫助團隊建立對受眾反應更完整的理解。
在發布前測試經銷商和製造商網站
汽車網站通常是消費者與品牌之間第一次有意義的互動。微小的設計決策都可能影響參與度、資訊處理和整體的用戶體驗。
基於腦電圖（EEG）的測試可讓團隊評估訪客對首頁版面、車輛配置工具、財務資訊、庫存搜尋體驗和潛在客戶開發流程的反應。
例如，經銷商可能會發現，促銷橫幅雖然能吸引注意力，但會分散用戶對主要庫存搜尋功能的注意力。同樣地，製造商可以找出車型展示頁面中引發高興趣的區域，以及參與度持續下降的區域。
這些發現可以幫助數位團隊根據實際的受眾反應，而非僅憑假設，來排列修改項目的優先順序。
評估印刷與數位創意的成效
汽車廣告經常依賴視覺故事。車輛影像、價格資訊、優惠促銷和品牌訊息必須協同工作，以便快速且有效地傳達價值。
腦電圖（EEG）測試可以透過幫助行銷人員理解消費者如何處理不同的廣告變體，來支持創意評估。在 A/B 測試環境中，團隊可以比較版面設計、訊息傳遞方式、視覺層次和促銷策略，以確定哪個版本能產生更強烈的參與度。
在測試區域性經銷商行銷活動、季節性促銷、電動車訊息傳遞或新車型發布等廣告預算龐大且成效預期高企的項目時，這種方法尤其具有價值。
理解受眾對汽車影片廣告的反應
影片仍然是汽車廣告中最具影響力的格式之一。不論行銷活動重點是放在車輛性能、安全性、創新研發、生活風格定位還是品牌傳承，成功往往取決於在整個觀看體驗中維持受眾的參與度。
腦電圖（EEG）測試提供受眾反應的逐格視角，讓行銷人員能夠識別能引發高度興趣的瞬間，或是注意力下降的點。
這種深度的洞察可以幫助創意團隊回答實用的問題：
開場畫面是否夠快吸引注意力？
哪些場景能引發最頂級的受眾參與度？
在產品演示期間，觀眾是否保持專注？
行動呼籲（Call-to-Action）是否出現在有效的時間點？
這些發現有助於在媒體支出開始前，進行更明智的創意修正與改進。
腦電圖（EEG）在市場研究中的實際應用範例
各行各業的機構已越來越多地採用基於神經科學的研究，以更好地了解受眾反應。透過 Emotiv 的神經行銷學研究功能，各機構探索了在評估廣告、產品體驗和客戶互動時，注意力和參與度指標如何輔助傳統的市場研究方法。
一個著名的例子來自發表在 Frontiers in Neuroscience（Cartocci 等人，2022） 上的廣告神經科學研究，該研究展示了腦電圖（EEG）測量如何為受眾參與度和廣告成效提供有意義的指標。該研究強調了在評估溝通成效時，將神經指標與傳統評估方法結合的價值。
另一個例子載於發表在 Frontiers in Psychology（Pozharliev 等人，2019） 的研究中，該研究探索了神經生理學測量方法如何比傳統的自我報告技術提供更豐富的消費者反應理解。研究結果表明，生理學測量可以揭示問卷調查本身無法完全捕捉的參與度維度。
對於汽車行銷人員而言，這些範例展示了神經科學輔助的測試如何在行銷活動開發和優化過程中，作為一種相輔相成的決策支援工具。
在汽車行銷漏斗中應用腦電圖（EEG）洞察
最大的價值往往來自於把腦電圖（EEG）測試整合到現有的工作流程中，而不是將其視為一項獨立的研究活動。
汽車機構可以使用腦電圖（EEG）洞察來支持：
製作前的創意概念評估
數位和印刷資產的 A/B 測試
網站優化計劃
影片廣告微調
品牌定位研究
客戶體驗評估
行銷活動成效基準檢測
當將這些測量指標與數據分析、問卷調查和商業結果結合時，可以幫助團隊在創意思路投資和行銷活動執行方面做出更具信心的決策。
結語
隨著汽車廣告變得越來越數據驅動，行銷人員需要的不僅僅是發布後的成效指標來評估成效。了解消費者在與網站、廣告和品牌體驗互動的整個過程中如何做出反應，可以為優化工作提供寶貴的背景脈絡。
基於腦電圖（EEG）的測試為汽車製造商、經銷商和代理商提供了一種客觀的方法，用以在數位、印刷和影片資產中評估注意力、參與度和受眾反應。透過在行銷活動發布前識別改進機會，機構可以減少不確定性並強化創意決策。
希望在發布前評估注意力、參與度和受眾反應的團隊可以探索 Emotiv Studio 的功能。
資料來源
Cartocci, G., et al. (2022). EEG-based indexes to evaluate advertising effectiveness. Frontiers in Neuroscience. 擷取自 https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fnins.2022.919450/full
Pozharliev, R., Verbeke, W., Van Strien, J. W., & Bagozzi, R. P. (2019). Consumer neuroscience: Applications and implications for marketing research. Frontiers in Psychology. 擷取自 https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.02685/full
在當今競爭激烈的市場中，汽車廣告的成功不僅取決於觸及率、曝光量或點閱率。汽車製造商、經銷商集團和創意代理商面臨著越來越大的壓力，必須在投入大量媒體預算之前，了解受眾對行銷活動的反應。面臨的挑戰在於，消費者的回饋往往在產品發布後才送達，而傳統的調查容易受到記憶限制、社會期望偏差或自我報告不完整的影響。
隨著廣告管道的不斷擴展，團隊必須更精確地評估經銷商網站、製造商網站、印刷廣告、數位行銷、影片創意以及客戶體驗接觸點。問題不再是行銷活動是否會被看見，而是它是否能在整個客戶旅程中有效地吸引注意力、保持參與度並支持決策。
基於腦電圖（EEG）的受眾測試，透過測量消費者與行銷材料互動時的認知和情緒反應，提供了更深層次的洞察。透過即時了解受眾的反應，汽車行銷人員可以在發布前找出優化創意資產的機會，並減少行銷活動決策中的不確定性。
關鍵要點
腦電圖（EEG）測試提供在廣告曝光期間受眾注意力和參與度的客觀測量指標。
汽車團隊可以在發布前評估經銷商網站、製造商網站、印刷廣告、數位廣告和影片行銷活動。
結合神經科學的測試有助於識別能引發更強烈受眾反應的創意元素。
腦電圖（EEG）數據是輔助傳統調查和行為分析指標，而非取代它們。
發布前的優化可以提高對創意和媒體投資決策的信心。
為什麼傳統的汽車廣告指標存在侷限性
大多數汽車行銷團隊依賴問卷調查、焦點小組、網站分析、轉化指標和行銷活動績效數據。雖然這些方法提供了寶貴的資訊，但它們往往只解釋了消費者做了什麼，而不是他們為什麼會做出這樣的反應。
例如，經銷商網站可能會顯示高流量，但車輛詳情頁面的參與度卻很低。製造商可能會觀察到很高的影片完整觀看率，但品牌回想度有限。創意代理商可能會在問卷調查中獲得對廣告企劃概念的正面回饋，卻在發布後發現成效欠佳。
這些情況會帶來不確定性，因為傳統方法往往依賴意識回憶和自我報告。消費者可能很難準確描述哪些瞬間吸引了他們的注意力、造成了困惑，或影響了他們的興趣。因此，行銷人員可能會遺漏影響行銷活動成效的重要信號。
腦電圖（EEG）如何為消費者反應補充背景資訊
腦電圖（EEG）測試引入了額外的測量維度，可在受試者與行銷材料互動時，捕捉與注意力、參與度、興趣和認知負荷相關的腦電波活動。
與其單純依賴消費者事後的回憶，團隊可以逐秒觀察受眾的即時反應。這創造了機會來識別有助於提高參與度的特定創意元素，或揭示注意力下降的時間點。
對於汽車企業而言，這意味著可以評估廣泛的資產，包括：
經銷商網站和車輛庫存體驗
製造商網站和車型發布頁面
印刷廣告和郵寄廣告活動
數位多媒體廣告
社群媒體創意素材
影片廣告和電視廣告
品牌故事行銷活動
客戶旅程接觸點
當與行為分析和傳統回饋相結合時，腦電圖（EEG）數據能幫助團隊建立對受眾反應更完整的理解。
在發布前測試經銷商和製造商網站
汽車網站通常是消費者與品牌之間第一次有意義的互動。微小的設計決策都可能影響參與度、資訊處理和整體的用戶體驗。
基於腦電圖（EEG）的測試可讓團隊評估訪客對首頁版面、車輛配置工具、財務資訊、庫存搜尋體驗和潛在客戶開發流程的反應。
例如，經銷商可能會發現，促銷橫幅雖然能吸引注意力，但會分散用戶對主要庫存搜尋功能的注意力。同樣地，製造商可以找出車型展示頁面中引發高興趣的區域，以及參與度持續下降的區域。
這些發現可以幫助數位團隊根據實際的受眾反應，而非僅憑假設，來排列修改項目的優先順序。
評估印刷與數位創意的成效
汽車廣告經常依賴視覺故事。車輛影像、價格資訊、優惠促銷和品牌訊息必須協同工作，以便快速且有效地傳達價值。
腦電圖（EEG）測試可以透過幫助行銷人員理解消費者如何處理不同的廣告變體，來支持創意評估。在 A/B 測試環境中，團隊可以比較版面設計、訊息傳遞方式、視覺層次和促銷策略，以確定哪個版本能產生更強烈的參與度。
在測試區域性經銷商行銷活動、季節性促銷、電動車訊息傳遞或新車型發布等廣告預算龐大且成效預期高企的項目時，這種方法尤其具有價值。
理解受眾對汽車影片廣告的反應
影片仍然是汽車廣告中最具影響力的格式之一。不論行銷活動重點是放在車輛性能、安全性、創新研發、生活風格定位還是品牌傳承，成功往往取決於在整個觀看體驗中維持受眾的參與度。
腦電圖（EEG）測試提供受眾反應的逐格視角，讓行銷人員能夠識別能引發高度興趣的瞬間，或是注意力下降的點。
這種深度的洞察可以幫助創意團隊回答實用的問題：
開場畫面是否夠快吸引注意力？
哪些場景能引發最頂級的受眾參與度？
在產品演示期間，觀眾是否保持專注？
行動呼籲（Call-to-Action）是否出現在有效的時間點？
這些發現有助於在媒體支出開始前，進行更明智的創意修正與改進。
腦電圖（EEG）在市場研究中的實際應用範例
各行各業的機構已越來越多地採用基於神經科學的研究，以更好地了解受眾反應。透過 Emotiv 的神經行銷學研究功能，各機構探索了在評估廣告、產品體驗和客戶互動時，注意力和參與度指標如何輔助傳統的市場研究方法。
一個著名的例子來自發表在 Frontiers in Neuroscience（Cartocci 等人，2022） 上的廣告神經科學研究，該研究展示了腦電圖（EEG）測量如何為受眾參與度和廣告成效提供有意義的指標。該研究強調了在評估溝通成效時，將神經指標與傳統評估方法結合的價值。
另一個例子載於發表在 Frontiers in Psychology（Pozharliev 等人，2019） 的研究中，該研究探索了神經生理學測量方法如何比傳統的自我報告技術提供更豐富的消費者反應理解。研究結果表明，生理學測量可以揭示問卷調查本身無法完全捕捉的參與度維度。
對於汽車行銷人員而言，這些範例展示了神經科學輔助的測試如何在行銷活動開發和優化過程中，作為一種相輔相成的決策支援工具。
在汽車行銷漏斗中應用腦電圖（EEG）洞察
最大的價值往往來自於把腦電圖（EEG）測試整合到現有的工作流程中，而不是將其視為一項獨立的研究活動。
汽車機構可以使用腦電圖（EEG）洞察來支持：
製作前的創意概念評估
數位和印刷資產的 A/B 測試
網站優化計劃
影片廣告微調
品牌定位研究
客戶體驗評估
行銷活動成效基準檢測
當將這些測量指標與數據分析、問卷調查和商業結果結合時，可以幫助團隊在創意思路投資和行銷活動執行方面做出更具信心的決策。
結語
隨著汽車廣告變得越來越數據驅動，行銷人員需要的不僅僅是發布後的成效指標來評估成效。了解消費者在與網站、廣告和品牌體驗互動的整個過程中如何做出反應，可以為優化工作提供寶貴的背景脈絡。
基於腦電圖（EEG）的測試為汽車製造商、經銷商和代理商提供了一種客觀的方法，用以在數位、印刷和影片資產中評估注意力、參與度和受眾反應。透過在行銷活動發布前識別改進機會，機構可以減少不確定性並強化創意決策。
希望在發布前評估注意力、參與度和受眾反應的團隊可以探索 Emotiv Studio 的功能。
資料來源
Cartocci, G., et al. (2022). EEG-based indexes to evaluate advertising effectiveness. Frontiers in Neuroscience. 擷取自 https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fnins.2022.919450/full
Pozharliev, R., Verbeke, W., Van Strien, J. W., & Bagozzi, R. P. (2019). Consumer neuroscience: Applications and implications for marketing research. Frontiers in Psychology. 擷取自 https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.02685/full
在當今競爭激烈的市場中，汽車廣告的成功不僅取決於觸及率、曝光量或點閱率。汽車製造商、經銷商集團和創意代理商面臨著越來越大的壓力，必須在投入大量媒體預算之前，了解受眾對行銷活動的反應。面臨的挑戰在於，消費者的回饋往往在產品發布後才送達，而傳統的調查容易受到記憶限制、社會期望偏差或自我報告不完整的影響。
隨著廣告管道的不斷擴展，團隊必須更精確地評估經銷商網站、製造商網站、印刷廣告、數位行銷、影片創意以及客戶體驗接觸點。問題不再是行銷活動是否會被看見，而是它是否能在整個客戶旅程中有效地吸引注意力、保持參與度並支持決策。
基於腦電圖（EEG）的受眾測試，透過測量消費者與行銷材料互動時的認知和情緒反應，提供了更深層次的洞察。透過即時了解受眾的反應，汽車行銷人員可以在發布前找出優化創意資產的機會，並減少行銷活動決策中的不確定性。
關鍵要點
腦電圖（EEG）測試提供在廣告曝光期間受眾注意力和參與度的客觀測量指標。
汽車團隊可以在發布前評估經銷商網站、製造商網站、印刷廣告、數位廣告和影片行銷活動。
結合神經科學的測試有助於識別能引發更強烈受眾反應的創意元素。
腦電圖（EEG）數據是輔助傳統調查和行為分析指標，而非取代它們。
發布前的優化可以提高對創意和媒體投資決策的信心。
為什麼傳統的汽車廣告指標存在侷限性
大多數汽車行銷團隊依賴問卷調查、焦點小組、網站分析、轉化指標和行銷活動績效數據。雖然這些方法提供了寶貴的資訊，但它們往往只解釋了消費者做了什麼，而不是他們為什麼會做出這樣的反應。
例如，經銷商網站可能會顯示高流量，但車輛詳情頁面的參與度卻很低。製造商可能會觀察到很高的影片完整觀看率，但品牌回想度有限。創意代理商可能會在問卷調查中獲得對廣告企劃概念的正面回饋，卻在發布後發現成效欠佳。
這些情況會帶來不確定性，因為傳統方法往往依賴意識回憶和自我報告。消費者可能很難準確描述哪些瞬間吸引了他們的注意力、造成了困惑，或影響了他們的興趣。因此，行銷人員可能會遺漏影響行銷活動成效的重要信號。
腦電圖（EEG）如何為消費者反應補充背景資訊
腦電圖（EEG）測試引入了額外的測量維度，可在受試者與行銷材料互動時，捕捉與注意力、參與度、興趣和認知負荷相關的腦電波活動。
與其單純依賴消費者事後的回憶，團隊可以逐秒觀察受眾的即時反應。這創造了機會來識別有助於提高參與度的特定創意元素，或揭示注意力下降的時間點。
對於汽車企業而言，這意味著可以評估廣泛的資產，包括：
經銷商網站和車輛庫存體驗
製造商網站和車型發布頁面
印刷廣告和郵寄廣告活動
數位多媒體廣告
社群媒體創意素材
影片廣告和電視廣告
品牌故事行銷活動
客戶旅程接觸點
當與行為分析和傳統回饋相結合時，腦電圖（EEG）數據能幫助團隊建立對受眾反應更完整的理解。
在發布前測試經銷商和製造商網站
汽車網站通常是消費者與品牌之間第一次有意義的互動。微小的設計決策都可能影響參與度、資訊處理和整體的用戶體驗。
基於腦電圖（EEG）的測試可讓團隊評估訪客對首頁版面、車輛配置工具、財務資訊、庫存搜尋體驗和潛在客戶開發流程的反應。
例如，經銷商可能會發現，促銷橫幅雖然能吸引注意力，但會分散用戶對主要庫存搜尋功能的注意力。同樣地，製造商可以找出車型展示頁面中引發高興趣的區域，以及參與度持續下降的區域。
這些發現可以幫助數位團隊根據實際的受眾反應，而非僅憑假設，來排列修改項目的優先順序。
評估印刷與數位創意的成效
汽車廣告經常依賴視覺故事。車輛影像、價格資訊、優惠促銷和品牌訊息必須協同工作，以便快速且有效地傳達價值。
腦電圖（EEG）測試可以透過幫助行銷人員理解消費者如何處理不同的廣告變體，來支持創意評估。在 A/B 測試環境中，團隊可以比較版面設計、訊息傳遞方式、視覺層次和促銷策略，以確定哪個版本能產生更強烈的參與度。
在測試區域性經銷商行銷活動、季節性促銷、電動車訊息傳遞或新車型發布等廣告預算龐大且成效預期高企的項目時，這種方法尤其具有價值。
理解受眾對汽車影片廣告的反應
影片仍然是汽車廣告中最具影響力的格式之一。不論行銷活動重點是放在車輛性能、安全性、創新研發、生活風格定位還是品牌傳承，成功往往取決於在整個觀看體驗中維持受眾的參與度。
腦電圖（EEG）測試提供受眾反應的逐格視角，讓行銷人員能夠識別能引發高度興趣的瞬間，或是注意力下降的點。
這種深度的洞察可以幫助創意團隊回答實用的問題：
開場畫面是否夠快吸引注意力？
哪些場景能引發最頂級的受眾參與度？
在產品演示期間，觀眾是否保持專注？
行動呼籲（Call-to-Action）是否出現在有效的時間點？
這些發現有助於在媒體支出開始前，進行更明智的創意修正與改進。
腦電圖（EEG）在市場研究中的實際應用範例
各行各業的機構已越來越多地採用基於神經科學的研究，以更好地了解受眾反應。透過 Emotiv 的神經行銷學研究功能，各機構探索了在評估廣告、產品體驗和客戶互動時，注意力和參與度指標如何輔助傳統的市場研究方法。
一個著名的例子來自發表在 Frontiers in Neuroscience（Cartocci 等人，2022） 上的廣告神經科學研究，該研究展示了腦電圖（EEG）測量如何為受眾參與度和廣告成效提供有意義的指標。該研究強調了在評估溝通成效時，將神經指標與傳統評估方法結合的價值。
另一個例子載於發表在 Frontiers in Psychology（Pozharliev 等人，2019） 的研究中，該研究探索了神經生理學測量方法如何比傳統的自我報告技術提供更豐富的消費者反應理解。研究結果表明，生理學測量可以揭示問卷調查本身無法完全捕捉的參與度維度。
對於汽車行銷人員而言，這些範例展示了神經科學輔助的測試如何在行銷活動開發和優化過程中，作為一種相輔相成的決策支援工具。
在汽車行銷漏斗中應用腦電圖（EEG）洞察
最大的價值往往來自於把腦電圖（EEG）測試整合到現有的工作流程中，而不是將其視為一項獨立的研究活動。
汽車機構可以使用腦電圖（EEG）洞察來支持：
製作前的創意概念評估
數位和印刷資產的 A/B 測試
網站優化計劃
影片廣告微調
品牌定位研究
客戶體驗評估
行銷活動成效基準檢測
當將這些測量指標與數據分析、問卷調查和商業結果結合時，可以幫助團隊在創意思路投資和行銷活動執行方面做出更具信心的決策。
結語
隨著汽車廣告變得越來越數據驅動，行銷人員需要的不僅僅是發布後的成效指標來評估成效。了解消費者在與網站、廣告和品牌體驗互動的整個過程中如何做出反應，可以為優化工作提供寶貴的背景脈絡。
基於腦電圖（EEG）的測試為汽車製造商、經銷商和代理商提供了一種客觀的方法，用以在數位、印刷和影片資產中評估注意力、參與度和受眾反應。透過在行銷活動發布前識別改進機會，機構可以減少不確定性並強化創意決策。
希望在發布前評估注意力、參與度和受眾反應的團隊可以探索 Emotiv Studio 的功能。
資料來源
Cartocci, G., et al. (2022). EEG-based indexes to evaluate advertising effectiveness. Frontiers in Neuroscience. 擷取自 https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fnins.2022.919450/full
Pozharliev, R., Verbeke, W., Van Strien, J. W., & Bagozzi, R. P. (2019). Consumer neuroscience: Applications and implications for marketing research. Frontiers in Psychology. 擷取自 https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.02685/full