將消費者神經科學服務引進您的行銷代理商
H.B. Duran
更新於
2026年6月17日
將消費者神經科學服務引進您的行銷代理商
H.B. Duran
更新於
2026年6月17日
將消費者神經科學服務引進您的行銷代理商
H.B. Duran
更新於
2026年6月17日
行銷代理商面臨著越來越大的壓力，需要提供超越傳統調查、訪談和行為分析的洞察。客戶越來越期待在發布活動、產品和數位體驗之前，能夠獲得有證據支持的建議，以減少不確定性。這正是消費者神經科學成為策略差異化優勢的地方。
對於希望擴展業務能力的代理商而言，增設神經科學部門可以徹底改變受眾研究的進行方式，並強化建議的支持力道。腦電圖（EEG）並非取代現有的研究方法，而是增加了一層可量化的數據，有助於解釋消費者為何會做出如此反應。結合傳統的研究技術，基於 EEG 的測試可以幫助代理商發掘那些可能無法單靠自我報告的反饋完全捕捉到的注意力模式、參與度水平、情感反應和認知壓力。
隨著代理商之間的競爭加劇，在提供定性和定量洞察的同時，提供客觀證據的能力可以鞏固客戶關係，並為高端研究服務創造新的機會。消費者神經科學已越來越多地被用於在發布前評估廣告、數位體驗、包裝、產品概念和創意資產，從而幫助代理商在仍可進行修改時做出更明智的建議。
基於 EEG 的測試可幫助代理商在創意和產品發布之前評估受眾的注意力和參與度。
關鍵要點
消費者神經科學可以將代理商的研究能力擴展到傳統方法之外。
EEG 在調查和分析之外，提供了客觀的受眾反應數據層。
結合神經科學的測試可以在發布前改善創意、產品和使用者體驗的決策。
代理商可以使用 EEG 洞察，以可衡量的證據來強化給客戶的建議。
增設神經科學服務可以在研究和策略合作中創造新的收入機會。
為什麼代理商正在向消費者神經科學領域擴展
許多代理商的研究計畫依賴於調查、焦點小組、訪談、可用性測試和活動分析的結合。儘管這些方法仍然很有價值，但它們往往在很大程度上依賴於有意識的自我報告。消費者可能很難準確解釋自己的反應，尤其是在評估複雜的視覺體驗、廣告創意或產品概念時。
Plassmann 等人 (2015) 的研究表明，神經科學方法可以提供關於內隱過程的資訊，而這些過程是傳統研究技術難以接觸到的。對於代理商而言，這創造了一個利用額外證據補充現有研究方法的機會，以支持策略決策。
許多代理商並沒有將神經科學視為一項小眾服務，而是將其定位為一項基礎的研究能力。EEG 通過為可量化的數據洞察添加客觀的一層，使神經科學成為使用者和產品研究的基石。當與行為分析、調查回覆和定性反饋相結合時，EEG 數據可以幫助團隊更深入地了解受眾如何即時與內容和體驗進行互動。
超越傳統的績效指標
點擊率、轉換率、參與率和頁面停留時間等行銷活動指標仍然是衡量成功的重要指標。然而，它們往往只揭示了發生了什麼，而不是為什麼會發生。
消費者神經科學使代理商能夠在活動進入市場之前評估受眾的反應。這種從回顧性分析到預測性優化的轉變，可以改善整個創意過程中的決策。
Smidts 等人 (2014) 的研究指出，消費者神經科學可以支持對消費者決策的更深入理解，並有助於實施更有效的干預措施。對於代理商來說，這意味著在評估競爭性的創意概念、數位體驗或訊息傳播策略時，有更多的數據點可用。
當代理商能夠識別注意力下降、參與度波動或認知壓力增加的時刻時，他們就能獲得實用的洞察，並在發布前解決這些問題，而不是等績效問題出現後才來應對。
EEG 如何強化使用者和產品研究
許多代理商已經在進行 UX 測試、產品評估和受眾研究計畫。EEG 透過引入客觀的生理測量來補充傳統的反饋機制，從而加強了這些活動。
具體來說，代理商可以評估：
廣告創意和影片內容
網站和應用程式體驗
包裝概念
產品原型
零售與電子商務歷程
品牌與活動資產
Byrne 等人 (2022) 的一項系統性回顧發現，神經行銷學方法可以捕捉到自我報告反饋中可能無法反映的內隱認知和情感反應。對於代理商而言，這些額外的洞察有助於驗證創意決策，並減少僅依賴主觀解釋的情況。
這也是許多組織將結合神經科學的研究方法融入更廣泛研究計畫的原因之一，其中包括透過 Emotiv 的神經行銷研究平台 提供的解決方案。:contentReference[oaicite:0]{index=0}
代理商服務中應用神經科學的真實案例
考慮一下在進行重大媒體投資之前評估廣告創意的挑戰。傳統測試可能會識別出受眾群體中陳述的偏好，但 EEG 可以在整個觀看體驗中提供關於注意力和參與度模式的額外脈絡。
例如，Christoforou 等人 (2017) 發現，在受眾觀看電影預告片時收集的神經學測量數據，對隨後的票房表現具有高度的預測性。研究人員展示了與傳統篩選方法相比，預測準確性顯著提高。雖然行銷活動與電影發布不同，但其基本原理仍然具有價值：客觀的受眾反應數據可以在仍可修改時為創意決策提供資訊。
第二個例子來自音樂產業。Leeuwis 等人 (2021) 的研究發現，神經同步性對於一張專輯未來在 Spotify 上的受歡迎程度具有預測價值。這項研究突顯了基於 EEG 的洞察如何能在最終確定大規模投資之前支持決策，在為客戶提供內容和創意策略建議時，為代理商提供額外的證據來源。
透過神經科學建立競爭優勢
增設神經科學部門不僅僅是引入一種新的研究工具。它是關於建立一個更全面的決策框架。
將 EEG 整合到其研究工作流程中的代理商可以：
提供更深層的受眾洞察。
以客觀證據支持建議。
使他們的服務產品產生差異化。
創造高溢價的研究合作。
幫助客戶在發布前優化活動。
隨著客戶在策略決策中尋求更大的信心，將行為、定性、定量和神經科學數據結合起來的能力可以成為有意義的競爭優勢。
從消費者洞察到活動執行
產生神經科學洞察只是成功行銷策略的一部分。一旦代理商確定了哪些創意概念、訊息傳播或使用者體驗能吸引最強烈的注意力和參與度，就必須將這些洞察轉化為實際的活動。
對於投資於網紅行銷和社群電商的品牌而言，這通常意味著要尋找合適的創作者、管理推廣活動、協調聯盟行銷夥伴關係，以及在多個管道上追蹤活動績效。隨著創作者計畫的成長，這些營運任務會迅速變得複雜。
消費者神經科學幫助代理商了解什麼能與受眾產生共鳴。執行則需要將這些洞察轉化為真實的活動。許多品牌與 TikAssist 等代理商合作，以管理創作者推廣、網紅合作夥伴關係、聯盟成員招募和 TikTok 商店成長，幫助將有研究支持的創意決策轉化為可衡量的活動績效。
隨著消費者神經科學的不斷發展，將研究洞察與可擴展的行銷執行相結合的組織，將能更好地提供數據驅動的活動，從而更有效地與受眾建立聯繫。
結論
消費者神經科學正日益從專業的研究環境走向實際的商業應用。對於行銷代理商而言，EEG 提供了一個機會，可以用額外一層客觀、可量化的洞察來強化使用者和產品研究計畫。
結合神經科學的測試並非取代傳統研究方法，而是透過揭示受眾反應中可能仍隱藏在自我報告數據之外的各個層面，來補充現有的方法。其結果是對注意力、參與度、情感反應和使用者體驗有更全面的了解，從而可以改善各種活動、產品和數位體驗中的決策。
希望在發布前評估注意力、參與度和受眾反應的團隊可以探索 Insight Studio 的功能。
來源
Byrne, M., et al. (2022). A systematic review of the prediction of consumer preference using EEG measures and machine-learning in neuromarketing research. Brain Informatics. https://doi.org/10.1186/s40708-022-00175-3
Christoforou, C., et al. (2017). Your Brain on the Movies: A Computational Approach for Predicting Box-office Performance from Viewer’s Brain Responses to Movie Trailers. Frontiers in Neuroinformatics. https://doi.org/10.3389/fninf.2017.00072
Leeuwis, N., et al. (2021). A Sound Prediction: EEG-Based Neural Synchrony Predicts Online Music Streams. Frontiers in Psychology. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.672980
Plassmann, H., Venkatraman, V., Huettel, S., & Yoon, C. (2015). Consumer Neuroscience: Applications, Challenges, and Possible Solutions. Journal of Marketing Research. https://doi.org/10.1509/jmr.14.0048
Smidts, A., Hsu, M., Sanfey, A., Boksem, M., Ebstein, R., Huettel, S., Kable, J., Plassmann, H., & Yoon, C. (2014). Advancing Consumer Neuroscience. Marketing Letters. https://doi.org/10.1007/s11002-014-9306-1
行銷代理商面臨著越來越大的壓力，需要提供超越傳統調查、訪談和行為分析的洞察。客戶越來越期待在發布活動、產品和數位體驗之前，能夠獲得有證據支持的建議，以減少不確定性。這正是消費者神經科學成為策略差異化優勢的地方。
對於希望擴展業務能力的代理商而言，增設神經科學部門可以徹底改變受眾研究的進行方式，並強化建議的支持力道。腦電圖（EEG）並非取代現有的研究方法，而是增加了一層可量化的數據，有助於解釋消費者為何會做出如此反應。結合傳統的研究技術，基於 EEG 的測試可以幫助代理商發掘那些可能無法單靠自我報告的反饋完全捕捉到的注意力模式、參與度水平、情感反應和認知壓力。
隨著代理商之間的競爭加劇，在提供定性和定量洞察的同時，提供客觀證據的能力可以鞏固客戶關係，並為高端研究服務創造新的機會。消費者神經科學已越來越多地被用於在發布前評估廣告、數位體驗、包裝、產品概念和創意資產，從而幫助代理商在仍可進行修改時做出更明智的建議。
基於 EEG 的測試可幫助代理商在創意和產品發布之前評估受眾的注意力和參與度。
關鍵要點
消費者神經科學可以將代理商的研究能力擴展到傳統方法之外。
EEG 在調查和分析之外，提供了客觀的受眾反應數據層。
結合神經科學的測試可以在發布前改善創意、產品和使用者體驗的決策。
代理商可以使用 EEG 洞察，以可衡量的證據來強化給客戶的建議。
增設神經科學服務可以在研究和策略合作中創造新的收入機會。
為什麼代理商正在向消費者神經科學領域擴展
許多代理商的研究計畫依賴於調查、焦點小組、訪談、可用性測試和活動分析的結合。儘管這些方法仍然很有價值，但它們往往在很大程度上依賴於有意識的自我報告。消費者可能很難準確解釋自己的反應，尤其是在評估複雜的視覺體驗、廣告創意或產品概念時。
Plassmann 等人 (2015) 的研究表明，神經科學方法可以提供關於內隱過程的資訊，而這些過程是傳統研究技術難以接觸到的。對於代理商而言，這創造了一個利用額外證據補充現有研究方法的機會，以支持策略決策。
許多代理商並沒有將神經科學視為一項小眾服務，而是將其定位為一項基礎的研究能力。EEG 通過為可量化的數據洞察添加客觀的一層，使神經科學成為使用者和產品研究的基石。當與行為分析、調查回覆和定性反饋相結合時，EEG 數據可以幫助團隊更深入地了解受眾如何即時與內容和體驗進行互動。
超越傳統的績效指標
點擊率、轉換率、參與率和頁面停留時間等行銷活動指標仍然是衡量成功的重要指標。然而，它們往往只揭示了發生了什麼，而不是為什麼會發生。
消費者神經科學使代理商能夠在活動進入市場之前評估受眾的反應。這種從回顧性分析到預測性優化的轉變，可以改善整個創意過程中的決策。
Smidts 等人 (2014) 的研究指出，消費者神經科學可以支持對消費者決策的更深入理解，並有助於實施更有效的干預措施。對於代理商來說，這意味著在評估競爭性的創意概念、數位體驗或訊息傳播策略時，有更多的數據點可用。
當代理商能夠識別注意力下降、參與度波動或認知壓力增加的時刻時，他們就能獲得實用的洞察，並在發布前解決這些問題，而不是等績效問題出現後才來應對。
EEG 如何強化使用者和產品研究
許多代理商已經在進行 UX 測試、產品評估和受眾研究計畫。EEG 透過引入客觀的生理測量來補充傳統的反饋機制，從而加強了這些活動。
具體來說，代理商可以評估：
廣告創意和影片內容
網站和應用程式體驗
包裝概念
產品原型
零售與電子商務歷程
品牌與活動資產
Byrne 等人 (2022) 的一項系統性回顧發現，神經行銷學方法可以捕捉到自我報告反饋中可能無法反映的內隱認知和情感反應。對於代理商而言，這些額外的洞察有助於驗證創意決策，並減少僅依賴主觀解釋的情況。
這也是許多組織將結合神經科學的研究方法融入更廣泛研究計畫的原因之一，其中包括透過 Emotiv 的神經行銷研究平台 提供的解決方案。:contentReference[oaicite:0]{index=0}
代理商服務中應用神經科學的真實案例
考慮一下在進行重大媒體投資之前評估廣告創意的挑戰。傳統測試可能會識別出受眾群體中陳述的偏好，但 EEG 可以在整個觀看體驗中提供關於注意力和參與度模式的額外脈絡。
例如，Christoforou 等人 (2017) 發現，在受眾觀看電影預告片時收集的神經學測量數據，對隨後的票房表現具有高度的預測性。研究人員展示了與傳統篩選方法相比，預測準確性顯著提高。雖然行銷活動與電影發布不同，但其基本原理仍然具有價值：客觀的受眾反應數據可以在仍可修改時為創意決策提供資訊。
第二個例子來自音樂產業。Leeuwis 等人 (2021) 的研究發現，神經同步性對於一張專輯未來在 Spotify 上的受歡迎程度具有預測價值。這項研究突顯了基於 EEG 的洞察如何能在最終確定大規模投資之前支持決策，在為客戶提供內容和創意策略建議時，為代理商提供額外的證據來源。
透過神經科學建立競爭優勢
增設神經科學部門不僅僅是引入一種新的研究工具。它是關於建立一個更全面的決策框架。
將 EEG 整合到其研究工作流程中的代理商可以：
提供更深層的受眾洞察。
以客觀證據支持建議。
使他們的服務產品產生差異化。
創造高溢價的研究合作。
幫助客戶在發布前優化活動。
隨著客戶在策略決策中尋求更大的信心，將行為、定性、定量和神經科學數據結合起來的能力可以成為有意義的競爭優勢。
從消費者洞察到活動執行
產生神經科學洞察只是成功行銷策略的一部分。一旦代理商確定了哪些創意概念、訊息傳播或使用者體驗能吸引最強烈的注意力和參與度，就必須將這些洞察轉化為實際的活動。
對於投資於網紅行銷和社群電商的品牌而言，這通常意味著要尋找合適的創作者、管理推廣活動、協調聯盟行銷夥伴關係，以及在多個管道上追蹤活動績效。隨著創作者計畫的成長，這些營運任務會迅速變得複雜。
消費者神經科學幫助代理商了解什麼能與受眾產生共鳴。執行則需要將這些洞察轉化為真實的活動。許多品牌與 TikAssist 等代理商合作，以管理創作者推廣、網紅合作夥伴關係、聯盟成員招募和 TikTok 商店成長，幫助將有研究支持的創意決策轉化為可衡量的活動績效。
隨著消費者神經科學的不斷發展，將研究洞察與可擴展的行銷執行相結合的組織，將能更好地提供數據驅動的活動，從而更有效地與受眾建立聯繫。
結論
消費者神經科學正日益從專業的研究環境走向實際的商業應用。對於行銷代理商而言，EEG 提供了一個機會，可以用額外一層客觀、可量化的洞察來強化使用者和產品研究計畫。
結合神經科學的測試並非取代傳統研究方法，而是透過揭示受眾反應中可能仍隱藏在自我報告數據之外的各個層面，來補充現有的方法。其結果是對注意力、參與度、情感反應和使用者體驗有更全面的了解，從而可以改善各種活動、產品和數位體驗中的決策。
希望在發布前評估注意力、參與度和受眾反應的團隊可以探索 Insight Studio 的功能。
來源
Byrne, M., et al. (2022). A systematic review of the prediction of consumer preference using EEG measures and machine-learning in neuromarketing research. Brain Informatics. https://doi.org/10.1186/s40708-022-00175-3
Christoforou, C., et al. (2017). Your Brain on the Movies: A Computational Approach for Predicting Box-office Performance from Viewer’s Brain Responses to Movie Trailers. Frontiers in Neuroinformatics. https://doi.org/10.3389/fninf.2017.00072
Leeuwis, N., et al. (2021). A Sound Prediction: EEG-Based Neural Synchrony Predicts Online Music Streams. Frontiers in Psychology. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.672980
Plassmann, H., Venkatraman, V., Huettel, S., & Yoon, C. (2015). Consumer Neuroscience: Applications, Challenges, and Possible Solutions. Journal of Marketing Research. https://doi.org/10.1509/jmr.14.0048
Smidts, A., Hsu, M., Sanfey, A., Boksem, M., Ebstein, R., Huettel, S., Kable, J., Plassmann, H., & Yoon, C. (2014). Advancing Consumer Neuroscience. Marketing Letters. https://doi.org/10.1007/s11002-014-9306-1
行銷代理商面臨著越來越大的壓力，需要提供超越傳統調查、訪談和行為分析的洞察。客戶越來越期待在發布活動、產品和數位體驗之前，能夠獲得有證據支持的建議，以減少不確定性。這正是消費者神經科學成為策略差異化優勢的地方。
對於希望擴展業務能力的代理商而言，增設神經科學部門可以徹底改變受眾研究的進行方式，並強化建議的支持力道。腦電圖（EEG）並非取代現有的研究方法，而是增加了一層可量化的數據，有助於解釋消費者為何會做出如此反應。結合傳統的研究技術，基於 EEG 的測試可以幫助代理商發掘那些可能無法單靠自我報告的反饋完全捕捉到的注意力模式、參與度水平、情感反應和認知壓力。
隨著代理商之間的競爭加劇，在提供定性和定量洞察的同時，提供客觀證據的能力可以鞏固客戶關係，並為高端研究服務創造新的機會。消費者神經科學已越來越多地被用於在發布前評估廣告、數位體驗、包裝、產品概念和創意資產，從而幫助代理商在仍可進行修改時做出更明智的建議。
基於 EEG 的測試可幫助代理商在創意和產品發布之前評估受眾的注意力和參與度。
關鍵要點
消費者神經科學可以將代理商的研究能力擴展到傳統方法之外。
EEG 在調查和分析之外，提供了客觀的受眾反應數據層。
結合神經科學的測試可以在發布前改善創意、產品和使用者體驗的決策。
代理商可以使用 EEG 洞察，以可衡量的證據來強化給客戶的建議。
增設神經科學服務可以在研究和策略合作中創造新的收入機會。
為什麼代理商正在向消費者神經科學領域擴展
許多代理商的研究計畫依賴於調查、焦點小組、訪談、可用性測試和活動分析的結合。儘管這些方法仍然很有價值，但它們往往在很大程度上依賴於有意識的自我報告。消費者可能很難準確解釋自己的反應，尤其是在評估複雜的視覺體驗、廣告創意或產品概念時。
Plassmann 等人 (2015) 的研究表明，神經科學方法可以提供關於內隱過程的資訊，而這些過程是傳統研究技術難以接觸到的。對於代理商而言，這創造了一個利用額外證據補充現有研究方法的機會，以支持策略決策。
許多代理商並沒有將神經科學視為一項小眾服務，而是將其定位為一項基礎的研究能力。EEG 通過為可量化的數據洞察添加客觀的一層，使神經科學成為使用者和產品研究的基石。當與行為分析、調查回覆和定性反饋相結合時，EEG 數據可以幫助團隊更深入地了解受眾如何即時與內容和體驗進行互動。
超越傳統的績效指標
點擊率、轉換率、參與率和頁面停留時間等行銷活動指標仍然是衡量成功的重要指標。然而，它們往往只揭示了發生了什麼，而不是為什麼會發生。
消費者神經科學使代理商能夠在活動進入市場之前評估受眾的反應。這種從回顧性分析到預測性優化的轉變，可以改善整個創意過程中的決策。
Smidts 等人 (2014) 的研究指出，消費者神經科學可以支持對消費者決策的更深入理解，並有助於實施更有效的干預措施。對於代理商來說，這意味著在評估競爭性的創意概念、數位體驗或訊息傳播策略時，有更多的數據點可用。
當代理商能夠識別注意力下降、參與度波動或認知壓力增加的時刻時，他們就能獲得實用的洞察，並在發布前解決這些問題，而不是等績效問題出現後才來應對。
EEG 如何強化使用者和產品研究
許多代理商已經在進行 UX 測試、產品評估和受眾研究計畫。EEG 透過引入客觀的生理測量來補充傳統的反饋機制，從而加強了這些活動。
具體來說，代理商可以評估：
廣告創意和影片內容
網站和應用程式體驗
包裝概念
產品原型
零售與電子商務歷程
品牌與活動資產
Byrne 等人 (2022) 的一項系統性回顧發現，神經行銷學方法可以捕捉到自我報告反饋中可能無法反映的內隱認知和情感反應。對於代理商而言，這些額外的洞察有助於驗證創意決策，並減少僅依賴主觀解釋的情況。
這也是許多組織將結合神經科學的研究方法融入更廣泛研究計畫的原因之一，其中包括透過 Emotiv 的神經行銷研究平台 提供的解決方案。:contentReference[oaicite:0]{index=0}
代理商服務中應用神經科學的真實案例
考慮一下在進行重大媒體投資之前評估廣告創意的挑戰。傳統測試可能會識別出受眾群體中陳述的偏好，但 EEG 可以在整個觀看體驗中提供關於注意力和參與度模式的額外脈絡。
例如，Christoforou 等人 (2017) 發現，在受眾觀看電影預告片時收集的神經學測量數據，對隨後的票房表現具有高度的預測性。研究人員展示了與傳統篩選方法相比，預測準確性顯著提高。雖然行銷活動與電影發布不同，但其基本原理仍然具有價值：客觀的受眾反應數據可以在仍可修改時為創意決策提供資訊。
第二個例子來自音樂產業。Leeuwis 等人 (2021) 的研究發現，神經同步性對於一張專輯未來在 Spotify 上的受歡迎程度具有預測價值。這項研究突顯了基於 EEG 的洞察如何能在最終確定大規模投資之前支持決策，在為客戶提供內容和創意策略建議時，為代理商提供額外的證據來源。
透過神經科學建立競爭優勢
增設神經科學部門不僅僅是引入一種新的研究工具。它是關於建立一個更全面的決策框架。
將 EEG 整合到其研究工作流程中的代理商可以：
提供更深層的受眾洞察。
以客觀證據支持建議。
使他們的服務產品產生差異化。
創造高溢價的研究合作。
幫助客戶在發布前優化活動。
隨著客戶在策略決策中尋求更大的信心，將行為、定性、定量和神經科學數據結合起來的能力可以成為有意義的競爭優勢。
從消費者洞察到活動執行
產生神經科學洞察只是成功行銷策略的一部分。一旦代理商確定了哪些創意概念、訊息傳播或使用者體驗能吸引最強烈的注意力和參與度，就必須將這些洞察轉化為實際的活動。
對於投資於網紅行銷和社群電商的品牌而言，這通常意味著要尋找合適的創作者、管理推廣活動、協調聯盟行銷夥伴關係，以及在多個管道上追蹤活動績效。隨著創作者計畫的成長，這些營運任務會迅速變得複雜。
消費者神經科學幫助代理商了解什麼能與受眾產生共鳴。執行則需要將這些洞察轉化為真實的活動。許多品牌與 TikAssist 等代理商合作，以管理創作者推廣、網紅合作夥伴關係、聯盟成員招募和 TikTok 商店成長，幫助將有研究支持的創意決策轉化為可衡量的活動績效。
隨著消費者神經科學的不斷發展，將研究洞察與可擴展的行銷執行相結合的組織，將能更好地提供數據驅動的活動，從而更有效地與受眾建立聯繫。
結論
消費者神經科學正日益從專業的研究環境走向實際的商業應用。對於行銷代理商而言，EEG 提供了一個機會，可以用額外一層客觀、可量化的洞察來強化使用者和產品研究計畫。
結合神經科學的測試並非取代傳統研究方法，而是透過揭示受眾反應中可能仍隱藏在自我報告數據之外的各個層面，來補充現有的方法。其結果是對注意力、參與度、情感反應和使用者體驗有更全面的了解，從而可以改善各種活動、產品和數位體驗中的決策。
希望在發布前評估注意力、參與度和受眾反應的團隊可以探索 Insight Studio 的功能。
來源
Byrne, M., et al. (2022). A systematic review of the prediction of consumer preference using EEG measures and machine-learning in neuromarketing research. Brain Informatics. https://doi.org/10.1186/s40708-022-00175-3
Christoforou, C., et al. (2017). Your Brain on the Movies: A Computational Approach for Predicting Box-office Performance from Viewer’s Brain Responses to Movie Trailers. Frontiers in Neuroinformatics. https://doi.org/10.3389/fninf.2017.00072
Leeuwis, N., et al. (2021). A Sound Prediction: EEG-Based Neural Synchrony Predicts Online Music Streams. Frontiers in Psychology. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.672980
Plassmann, H., Venkatraman, V., Huettel, S., & Yoon, C. (2015). Consumer Neuroscience: Applications, Challenges, and Possible Solutions. Journal of Marketing Research. https://doi.org/10.1509/jmr.14.0048
Smidts, A., Hsu, M., Sanfey, A., Boksem, M., Ebstein, R., Huettel, S., Kable, J., Plassmann, H., & Yoon, C. (2014). Advancing Consumer Neuroscience. Marketing Letters. https://doi.org/10.1007/s11002-014-9306-1
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