BRAINLER VS VİRÜS - Çalışma güncellemeleri

Halk sağlığı iletişim stratejileri, titiz bilimle beslenmeden o kadar önemlidir ki. Bu yüzden BRAINSvsVIRUS’u başlattık: COVID ile ilgili bilgilerin halk sağlığı otoriteleri tarafından paylaşıldığı şekilde insanlar tarafından nasıl işlendiğini daha iyi anlamak için EMOTIV’in yepyeni uzaktan beyin veri toplama platformunu kullanan, kâr amacı gütmeyen bir çalışma.

Son 8 aydır, dünyadaki hükümetler ve halk sağlığı ajansları, insanlara COVID ile ilgili bilgileri vermekte zorlanıyor ve onları koronavirüsün yayıldığını yavaşlatmak için davranışlarını değiştirmeye ikna etmeye çalışıyor. Sert gerçek şu ki, bir aşı bulunana kadar, koronavirüsün yayılmasını yavaşlatmanın tek yolu, olabildiğince çok kişiyi sadece davranışlarını değiştirmeye değil, aynı zamanda hayat kurtarabilecek yeni alışkanlıklara bağlı kalmaya ikna etmektir. Bu davranışlar arasında, ellerimizi sık sık yıkamak, fiziksel mesafe kuralına uyarak yakın temastan kaçınmak, ağız ve burunumuzu maskelerle örtmek, öksürükleri ve hapşırmaları örtmek, yüzeyleri sık sık temizleyip dezenfekte etmek ve sağlığımızı sık sık izlemek bulunmaktadır.

Son bir makalede, Johns Hopkins Bloomberg Halk Sağlığı Okulu’nun eski dekanı Alfred Sommer, “Halk sağlığının en fazla yeterince kullanılmayan aracı, halkı eğitmektir <…> Şimdi, bir pandemide geri kalmamak için çabalıyor” diye alıntı yapıldı. Kamu sağlığı tavsiyelerini iletmek ve kamuya eğitmek, kriz zamanlarında en azından kolay bir iş değildir. Özellikle de o pandemi küresel ve zamana yayıldığında, ufukta belirgin bir son yoksa. COVID ile ilgili halk sağlığı tavsiyelerini izlemek için elinden gelenin en iyisini yapan insanlar genelde “önleme yorgunluğu” yaşıyorlar: önleme mesajlarının ve önlemlerinin sıkıcı olduğu duygusu, yorgunluğa yol açıyor ve insanların halk sağlığı iletişimlerine giderek daha az dikkat etmelerine neden oluyor.

(Tam infografikler için buraya tıklayın)

COVID-19 hakkında etkili iletişimi engelleyen belirli bir sorun, çeşitli iletişim biçimleri tasarlandığında ve piyasaya sürülmeden önce etkilerinin test edilmesinde titiz bilimsel metodolojinin eksikliğidir. Bu mesajların test edilip edilmediği, ki bu her zaman geçerli değildir, maalesef.

Halk sağlığı mesajlarının etkinliğini test etmenin en yaygın yolu, anketler, araştırmalar ve odak grupları gibi öz bildirime dayanan yöntemleri kullanmaktır. Bu yöntemlerin hatalı olduğu bilinmektedir. En iyi ihtimalle, bu yöntemler insanların ne yapmayı düşündükleri ya da ne yapmaları gerektiğini düşündükleri hakkında bir kesit sağlamaktadır. Ancak bu yeterli değildir, çünkü genelde anketleri doldururken rapor ettiğimiz ile yaptığımız arasında bir uçurum vardır, niyetlerimiz ile eylemlerimiz arasında.

Bu uçurumu ele almanın ve halk sağlığı iletişim stratejilerini daha iyi bilgilendirmenin bir yolu, öz bildirime ek olarak nörobilim içgörülerini kullanmaktır. Hangi sağlık önleme mesajının insanlar üzerinde en etkili olacağına dair nörobilimsel verilerin daha iyi bir tahmin olduğunu gösteren çalışmaları göz önünde bulundurduğumuzda, bilim insanları on yılı aşkın süredir, beyin verisinin halk sağlığı stratejilerinde kullanılmasına yönelik savunuculuk yapmaktadırlar. Beyin verisi, insanların halk sağlığı mesajlarını nasıl işlediğini daha iyi anlamak için ve mesajların tekrarlamanın önleme yorgunluğuna nasıl yol açtığını anlamak için özellikle faydalı olabilir.

• *

  

(Tam infografikler için buraya tıklayın)

Ancak, tüketicileri ve çalışanlarıyla daha iyi iletişim kurmak ve etkileşim sağlamak için iki yüzyıldan fazladır nörobilimi kullanan özel sektörden farklı olarak, çoğu yerel ve ulusal halk sağlığı otoritesi, davranışsal ve beyin bilimcilerinden oluşan ekiplerle donatılmamıştır. Ayrıca, insanların evlerinde uzaktan beyin tepkilerini ölçebilen nöroteknolojilere de erişimleri yoktur, bu da gerçekten yaşanan stres seviyelerindeki değişimleri içermektedir.

Neredeyse on yıldır, 120’den fazla ülkede on binlerce insan, EMOTIV çözümlerini kullanarak araştırmalar yürütmektedir. Bu insanlar akademik ve vatandaş bilimcileri, endüstri araştırmacıları, tasarımcılar, AR-GE liderleri ve birçok diğer meslekleri temsil etmektedir. EMOTIV beyin giyimi sahipleri ve kullanıcılarından oluşan küresel topluluğun sayesinde, birkaç bin yayımlanmış bilimsel çalışma ortaya konulmuştur (EMOTIV VE EEG için 11 Ekim 2020 tarihinde Google Scholar araması). Bu nedenle, küresel topluluğumuzu BRAINSvsVIRUS’a katkıda bulunmaya çekmeye karar verdik. Kendi makine öğrenme algoritmalarımız sayesinde, dünyanın dört bir yanından gelen çeşitli halk sağlığı posterlerinin, videolarının ve mesajlarının insanların evlerinde beyinlerinde nasıl bir etki yarattığını inceledik.

İncelediğimiz beyin ölçümleri, bilişsel stres, dikkat, valans ve gevşeme seviyelerimizi içermektedir. Gelecek hafta, bazı bulgularımızı paylaşmaya başlayacağız.

(Tam infografikler için buraya tıklayın)

Beyinlerimiz, bilgileri işlememiz, birbirimizi etkilememiz, kararlar almamız, yeni davranışlar benimsememiz ve bunlara bağlı kalmamızda önemli bir rol oynamaktadır. Halk sağlığı yetkilileri, sağlık iletişimlerini tasarlarken, başlattıklarında ve değerlendirdiklerinde beyin verilerinden elde edilen içgörüleri dahil etmenin faydalarını göz ardı edemezler.

Halk sağlığı yetkilileri, COVID ile ilgili iletişim ve stres yönetimi stratejilerini kamu ve özel organizasyonlarda bilgilendirmek için en ileri (nöro)teknoloji ve titiz (nöro)bilimden yararlanmalıdırlar.

Hayatlar riske girdiğinde, (nöro)bilim her zamankinden daha önemlidir.

Kaynaklar:

Sarah Brown. COVID-19 kamu sağlığı mesajları için etkili bir kontrol listesi. MIT Sloan Yönetim Okulu. 8 Mayıs 2020.

Hastalık Kontrol Merkezi. Kendinizi ve Başkalarını Nasıl Korursunuz. 11 Eylül 2020.

Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. Sağlık mesajları sırasında sinirsel aktivite, sigarayı bırakmada öSelf-raporun ötesinde azalmaları öngörmektedir. Sağlık Psikolojisi, 1 Mart 2011. Cilt 30(2). Sayfalar 177-185.

Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Gerçek yaşam sağlık mesajları beynimizi nasıl etkiler: etkili alkol karşıtı videoların eşit işleme tabi tutulması. Sosyal Kognitif Duygusal Nörobilim. Temmuz 2017, Cilt 12(7), sayfalar 1188-1196.

Olivier Oullier. Virüsü, hükümetleri nöroteknoloji cephanesiyle donatarak yenebiliriz. The National, 17 Mart 2020

Olivier Oullier & Sarah Sauneron. Idavranışsal, bilişsel ve nörobilimle halk sağlığı önlemlerini iyileştirmek. Fransa Başbakanı: Stratejik Analizler Merkezi. 16 Mart 2010

Meeta Shah. COVID-19 ile İlgili Kamu Sağlığı Mesajlarındaki Başarısızlık. Scientific American, 3 Eylül 2020.

Milan Sharma. Sağlık bakanı ‘önleme yorgunluğunu’ gündeme getiriyor, festivaller sırasında Covid-19 önlemlerine çağrıda bulunuyor. India Today. 4 Ekim 2020

Frances Stead Sellers. Sosyal medyada, etkileyiciler koronavirüsü öne çıkarıyor. The Washington Post, 6 Haziran 2020.