Daag je geheugen uit! Speel de nieuwe N-Back-game in de Emotiv App
Daag je geheugen uit! Speel de nieuwe N-Back-game in de Emotiv App
Daag je geheugen uit! Speel de nieuwe N-Back-game in de Emotiv App
Neuromarketing
Delen:
Neuromarketing
Neuromarketing is de toepassing van neurowetenschap op commercieel marktonderzoek om de cognitieve en sensorimotorische reacties van consumenten op specifieke stimuli te bestuderen, vaak in verband met hun waarschijnlijkheid om het product of de dienst te kopen die door de marketingboodschap wordt vertegenwoordigd.
Veelgestelde vragen over neuromarketing
Wat is neuromarketing?
Het doel van neuromarketing — soms aangeduid als consumentenneurowetenschap — is om empirische gegevens te verzamelen met behulp van neurowetenschappelijke technieken om consumentengedrag beter te begrijpen en effectievere marketingcampagnes en producten te ontwikkelen. Neuromarketingonderzoekers passen biometrie toe op de traditionele focusgroep met technologie zoals Elektro-encefalografie (EEG), waarbij de neurale reacties van deelnemers op elementen van een bepaald merk worden gevolgd. Er worden verschillende neuromarketingmethoden gebruikt om hersengegevens te verkrijgen en te ontcijferen om onbewuste besluitvormingsprocessen van consumenten bloot te leggen.
Wat zijn de voordelen van neuromarketing?
Neuromarketing in marktonderzoek biedt meer diepgang en precisie dan alleen kwalitatief onderzoek. Studies hebben aangetoond dat gegevens die via neurale tests worden verzameld toekomstige trends nauwkeuriger voorspellen dan traditioneel marktonderzoek. Het evalueren van fysiologische proxies voor hersenactiviteit omzeilt tekortkomingen zoals gebrekkige herinnering en oneerlijkheid bij deelnemers. Of het nu komt door de druk om te behagen of door schaamte, reacties van consumenten zijn niet noodzakelijk een nauwkeurige weergave van hoe de hersenen daadwerkelijk reageren. Een van de grootste voordelen van neuromarketing is het vermogen om het besluitvormingsproces van consumenten beter te begrijpen, met minder invloed op die beslissingen vanuit hun predisposities ten aanzien van een merk, stijl, product, markt, genre, enz.
De voor- en nadelen van neuromarketing zijn zowel door marketingonderzoekers als neurowetenschappers onder de loep genomen, wat debatten heeft uitgelokt over de ethiek van wat sommigen mogelijk als potentieel invasieve technologie beschouwen. Deze zorgen leidden tot het opstellen van best practices door de Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Deze algemene richtlijn omvat principes zoals: “Deelnemers aan elk neuromarketingonderzoeksproject moeten de garantie krijgen dat hun persoonlijke gegevens niet aan anderen beschikbaar worden gesteld;” “Neuromarketingonderzoekers mogen deelnemers niet misleiden of misbruik maken van hun gebrek aan kennis van neurowetenschap;” “Neuromarketingonderzoekers die betrokken zijn bij functionele hersenbeeldvorming moeten een protocol bekendmaken voor de omgang met toevallige bevindingen;” “Neuromarketingonderzoekers moeten hun klanten toestaan het proces te auditen waarmee neuromarketinginzichten worden verzameld en verwerkt.” Bezoek de NMSBA-website voor de volledige ethische code.
Toepassingen van neuromarketing
Neuromarketing kan worden ingezet voor uiteenlopende mogelijkheden binnen consumentenonderzoek, waaronder het meten van neurale reacties op productadvertenties, verpakking, prijs en gebruiksgemak. EEG-headsets monitoren en lokaliseren pieken in elektrische activiteit in de hele hersenen, en leveren realtime resultaten die als proxy kunnen dienen om emotionele toestanden te beoordelen die door verschillende marketingelementen worden beïnvloed. Onderzoekers kunnen niveaus van opwinding of ontspanning beoordelen als reactie op verschillende kleuren, oogbewegingen volgen die worden vertoond tijdens advertenties en websitegebruik, experimenteren met verschillende productpresentaties om beslissingsverlamming te verminderen, activiteit in het beloningscentrum van de hersenen meten als reactie op productprijzen, en momenten van irritatie bepalen tijdens producttests, naast andere toepassingen.
Oplossingen en technieken uit de consumentenneurowetenschap hebben ook een brede toepassing in de publieke sector en bij overheden, variërend van het ontmoedigen van misbruik van giftige stoffen via verpakkingsstrategieën tot het heroverwegen van educatiestrategieën rond obesitas in reclame. Voor meer informatie over neuromarketing in de publieke sector, zie: “Improving public health prevention with behavioral, cognitive and neuroscience” gepubliceerd door het Centre d’analyse strategique (Frankrijk).
Hoe neurowetenschappen marketing hervormen
Interview met Olivier Oullier, Ph.D. (neurowetenschapper en voorzitter van EMOTIV) over de toekomst van consumentengedrag in L’Oreal’s Luxury Lab.
Olivier gelooft in een innovatieve methodologie voor neuromarketing, geworteld in neurowetenschap, psychologie, antropologie, sociale en cognitieve wetenschappen, om de kloof te meten tussen wat mensen zeggen en wat ze doen. Hij gebruikt functionele neurobeeldvorming (fMRI, EEG), eye-tracking, motion capture, herkenning van gezichtsuitdrukkingen en stemanalyse om geweldige consumer insights te ontdekken.
Neuromarketing-casestudy’s
Er is een overvloed aan voorbeelden van neuromarketing nu de gemeenschap van technologische innovatie haar dynamische onderzoek naar toepassingen van neurowetenschap voortzet. Een onderzoek uit 2012, uitgevoerd aan Emory University, toonde aan dat hersenactiviteit bij deelnemers significant correleerde met het toekomstige succes van bepaalde nummers, gemeten aan de hand van verkoopcijfers drie jaar later; toen echter werd gevraagd hoe zij over diezelfde nummers dachten, kwamen de antwoorden van deelnemers niet overeen met hun hersenactiviteit en voorspelden ze de verkoop niet. De elektrische activiteit gemeten met fMRI bleek een nauwkeurigere indicator van werkelijke gevoelens over het toekomstige succes van nummers.
Evenzo concludeerde een onderzoeksstudie die in 2017 werd gepubliceerd door Samuel B. Barnett en Moran Cerf van Northwestern University dat EEG-metingen, verzameld van deelnemers die filmtrailers bekeken, het toekomstige succes van die films met 20 procent meer nauwkeurigheid voorspelden dan traditionele onderzoeksmethoden.
Een studie uitgevoerd bij de afdeling Experimentele Psychologie van University College London onderzocht of audio- of videocontent meer gebruikersbetrokkenheid genereerde, en concludeerde uiteindelijk dat audio sterkere reacties opriep. Deelnemers die zowel audiobook- als videosegmenten van intense scènes kregen te zien, beoordeelden de videosegmenten als “boeiender”, terwijl hun fysiologische reacties aangaven dat de audiosegmenten boeiender waren, op basis van metingen van verhoogde hartslag, temperatuur en huidgeleiding.
Neuromarketingmethoden
Neuromarketingmethoden omvatten verschillende technieken, zoals eye-tracking, galvanische huidrespons (GSR), impliciete metingen, facial coding, fMRI en EEG. fMRI en EEG zijn de twee primaire hulpmiddelen die worden gebruikt voor het scannen van de hersenen — fMRI (functionele magnetische resonantiebeeldvorming) detecteert veranderingen in zuurstofrijke bloeddoorstroming als reactie op cognitieve taken, wat correleert met neurale activiteit, terwijl EEG hersenactiviteit meet door elektrische signalen te detecteren en te versterken die worden vastgelegd en geanalyseerd om de reactie van de proefpersoon op de stimuli te bepalen.
EEG voor neuromarketing
Een populaire methodologie is Elektro-encefalografie (EEG) neuromarketing, de enige techniek die hersenactiviteit kan vastleggen met de snelheid van cognitie. EEG-neuromarketingonderzoek maakt gebruik van eenvoudige, lichte, draadloze EEG-headsets die hersengolfactiviteit meten tijdens focusgroeptests; op dat moment kunnen onderzoekers de intersubject-synchronie van die hersengegevens onderzoeken en voorspellingen doen voor hun campagne. EMOTIV biedt een reeks robuuste softwareoplossingen die een suite van algoritmen bevatten die menselijke emotie(s) kunnen detecteren. Onderzoekers kunnen realtime bio-informatica analyseren of datasets downloaden voor verdere analyse. Ze kunnen ook biometrische sensoren zoals analyses van gezichtsuitdrukkingen en eye-tracking integreren met EEG-metingen voor een uitgebreid neuromarketingplatform.
Biedt EMOTIV neuromarketingoplossingen aan?
Neurowetenschap is een krachtig hulpmiddel geworden in consumer insight market research, en biedt ongekende toegang tot het onderbewuste. EMOTIV biedt een volledige suite van hardware- en softwareoplossingen voor EEG-neuromarketingonderzoek. Emotiv’s EPOC X EEG-headset bevat 14 sensoren in een vaste configuratie voor snelle en eenvoudige installatie. Gebruikers kunnen onderweg onderzoek uitvoeren met de mogelijkheid om draadloos professionele data op te nemen en te verzenden op 128 of 256 Hz, tegen een fractie van de kosten van traditionele apparaten van onderzoekskwaliteit. Combineer met EmotivPRO-software om een realtime weergave van Emotiv-headsetdatastromen te bekijken, inclusief ruwe EEG, prestatiestatistieken, bewegingsdata, datapakketacquisitie, verlies en contactkwaliteit.
Neuromarketing
Neuromarketing is de toepassing van neurowetenschap op commercieel marktonderzoek om de cognitieve en sensorimotorische reacties van consumenten op specifieke stimuli te bestuderen, vaak in verband met hun waarschijnlijkheid om het product of de dienst te kopen die door de marketingboodschap wordt vertegenwoordigd.
Veelgestelde vragen over neuromarketing
Wat is neuromarketing?
Het doel van neuromarketing — soms aangeduid als consumentenneurowetenschap — is om empirische gegevens te verzamelen met behulp van neurowetenschappelijke technieken om consumentengedrag beter te begrijpen en effectievere marketingcampagnes en producten te ontwikkelen. Neuromarketingonderzoekers passen biometrie toe op de traditionele focusgroep met technologie zoals Elektro-encefalografie (EEG), waarbij de neurale reacties van deelnemers op elementen van een bepaald merk worden gevolgd. Er worden verschillende neuromarketingmethoden gebruikt om hersengegevens te verkrijgen en te ontcijferen om onbewuste besluitvormingsprocessen van consumenten bloot te leggen.
Wat zijn de voordelen van neuromarketing?
Neuromarketing in marktonderzoek biedt meer diepgang en precisie dan alleen kwalitatief onderzoek. Studies hebben aangetoond dat gegevens die via neurale tests worden verzameld toekomstige trends nauwkeuriger voorspellen dan traditioneel marktonderzoek. Het evalueren van fysiologische proxies voor hersenactiviteit omzeilt tekortkomingen zoals gebrekkige herinnering en oneerlijkheid bij deelnemers. Of het nu komt door de druk om te behagen of door schaamte, reacties van consumenten zijn niet noodzakelijk een nauwkeurige weergave van hoe de hersenen daadwerkelijk reageren. Een van de grootste voordelen van neuromarketing is het vermogen om het besluitvormingsproces van consumenten beter te begrijpen, met minder invloed op die beslissingen vanuit hun predisposities ten aanzien van een merk, stijl, product, markt, genre, enz.
De voor- en nadelen van neuromarketing zijn zowel door marketingonderzoekers als neurowetenschappers onder de loep genomen, wat debatten heeft uitgelokt over de ethiek van wat sommigen mogelijk als potentieel invasieve technologie beschouwen. Deze zorgen leidden tot het opstellen van best practices door de Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Deze algemene richtlijn omvat principes zoals: “Deelnemers aan elk neuromarketingonderzoeksproject moeten de garantie krijgen dat hun persoonlijke gegevens niet aan anderen beschikbaar worden gesteld;” “Neuromarketingonderzoekers mogen deelnemers niet misleiden of misbruik maken van hun gebrek aan kennis van neurowetenschap;” “Neuromarketingonderzoekers die betrokken zijn bij functionele hersenbeeldvorming moeten een protocol bekendmaken voor de omgang met toevallige bevindingen;” “Neuromarketingonderzoekers moeten hun klanten toestaan het proces te auditen waarmee neuromarketinginzichten worden verzameld en verwerkt.” Bezoek de NMSBA-website voor de volledige ethische code.
Toepassingen van neuromarketing
Neuromarketing kan worden ingezet voor uiteenlopende mogelijkheden binnen consumentenonderzoek, waaronder het meten van neurale reacties op productadvertenties, verpakking, prijs en gebruiksgemak. EEG-headsets monitoren en lokaliseren pieken in elektrische activiteit in de hele hersenen, en leveren realtime resultaten die als proxy kunnen dienen om emotionele toestanden te beoordelen die door verschillende marketingelementen worden beïnvloed. Onderzoekers kunnen niveaus van opwinding of ontspanning beoordelen als reactie op verschillende kleuren, oogbewegingen volgen die worden vertoond tijdens advertenties en websitegebruik, experimenteren met verschillende productpresentaties om beslissingsverlamming te verminderen, activiteit in het beloningscentrum van de hersenen meten als reactie op productprijzen, en momenten van irritatie bepalen tijdens producttests, naast andere toepassingen.
Oplossingen en technieken uit de consumentenneurowetenschap hebben ook een brede toepassing in de publieke sector en bij overheden, variërend van het ontmoedigen van misbruik van giftige stoffen via verpakkingsstrategieën tot het heroverwegen van educatiestrategieën rond obesitas in reclame. Voor meer informatie over neuromarketing in de publieke sector, zie: “Improving public health prevention with behavioral, cognitive and neuroscience” gepubliceerd door het Centre d’analyse strategique (Frankrijk).
Hoe neurowetenschappen marketing hervormen
Interview met Olivier Oullier, Ph.D. (neurowetenschapper en voorzitter van EMOTIV) over de toekomst van consumentengedrag in L’Oreal’s Luxury Lab.
Olivier gelooft in een innovatieve methodologie voor neuromarketing, geworteld in neurowetenschap, psychologie, antropologie, sociale en cognitieve wetenschappen, om de kloof te meten tussen wat mensen zeggen en wat ze doen. Hij gebruikt functionele neurobeeldvorming (fMRI, EEG), eye-tracking, motion capture, herkenning van gezichtsuitdrukkingen en stemanalyse om geweldige consumer insights te ontdekken.
Neuromarketing-casestudy’s
Er is een overvloed aan voorbeelden van neuromarketing nu de gemeenschap van technologische innovatie haar dynamische onderzoek naar toepassingen van neurowetenschap voortzet. Een onderzoek uit 2012, uitgevoerd aan Emory University, toonde aan dat hersenactiviteit bij deelnemers significant correleerde met het toekomstige succes van bepaalde nummers, gemeten aan de hand van verkoopcijfers drie jaar later; toen echter werd gevraagd hoe zij over diezelfde nummers dachten, kwamen de antwoorden van deelnemers niet overeen met hun hersenactiviteit en voorspelden ze de verkoop niet. De elektrische activiteit gemeten met fMRI bleek een nauwkeurigere indicator van werkelijke gevoelens over het toekomstige succes van nummers.
Evenzo concludeerde een onderzoeksstudie die in 2017 werd gepubliceerd door Samuel B. Barnett en Moran Cerf van Northwestern University dat EEG-metingen, verzameld van deelnemers die filmtrailers bekeken, het toekomstige succes van die films met 20 procent meer nauwkeurigheid voorspelden dan traditionele onderzoeksmethoden.
Een studie uitgevoerd bij de afdeling Experimentele Psychologie van University College London onderzocht of audio- of videocontent meer gebruikersbetrokkenheid genereerde, en concludeerde uiteindelijk dat audio sterkere reacties opriep. Deelnemers die zowel audiobook- als videosegmenten van intense scènes kregen te zien, beoordeelden de videosegmenten als “boeiender”, terwijl hun fysiologische reacties aangaven dat de audiosegmenten boeiender waren, op basis van metingen van verhoogde hartslag, temperatuur en huidgeleiding.
Neuromarketingmethoden
Neuromarketingmethoden omvatten verschillende technieken, zoals eye-tracking, galvanische huidrespons (GSR), impliciete metingen, facial coding, fMRI en EEG. fMRI en EEG zijn de twee primaire hulpmiddelen die worden gebruikt voor het scannen van de hersenen — fMRI (functionele magnetische resonantiebeeldvorming) detecteert veranderingen in zuurstofrijke bloeddoorstroming als reactie op cognitieve taken, wat correleert met neurale activiteit, terwijl EEG hersenactiviteit meet door elektrische signalen te detecteren en te versterken die worden vastgelegd en geanalyseerd om de reactie van de proefpersoon op de stimuli te bepalen.
EEG voor neuromarketing
Een populaire methodologie is Elektro-encefalografie (EEG) neuromarketing, de enige techniek die hersenactiviteit kan vastleggen met de snelheid van cognitie. EEG-neuromarketingonderzoek maakt gebruik van eenvoudige, lichte, draadloze EEG-headsets die hersengolfactiviteit meten tijdens focusgroeptests; op dat moment kunnen onderzoekers de intersubject-synchronie van die hersengegevens onderzoeken en voorspellingen doen voor hun campagne. EMOTIV biedt een reeks robuuste softwareoplossingen die een suite van algoritmen bevatten die menselijke emotie(s) kunnen detecteren. Onderzoekers kunnen realtime bio-informatica analyseren of datasets downloaden voor verdere analyse. Ze kunnen ook biometrische sensoren zoals analyses van gezichtsuitdrukkingen en eye-tracking integreren met EEG-metingen voor een uitgebreid neuromarketingplatform.
Biedt EMOTIV neuromarketingoplossingen aan?
Neurowetenschap is een krachtig hulpmiddel geworden in consumer insight market research, en biedt ongekende toegang tot het onderbewuste. EMOTIV biedt een volledige suite van hardware- en softwareoplossingen voor EEG-neuromarketingonderzoek. Emotiv’s EPOC X EEG-headset bevat 14 sensoren in een vaste configuratie voor snelle en eenvoudige installatie. Gebruikers kunnen onderweg onderzoek uitvoeren met de mogelijkheid om draadloos professionele data op te nemen en te verzenden op 128 of 256 Hz, tegen een fractie van de kosten van traditionele apparaten van onderzoekskwaliteit. Combineer met EmotivPRO-software om een realtime weergave van Emotiv-headsetdatastromen te bekijken, inclusief ruwe EEG, prestatiestatistieken, bewegingsdata, datapakketacquisitie, verlies en contactkwaliteit.
Neuromarketing
Neuromarketing is de toepassing van neurowetenschap op commercieel marktonderzoek om de cognitieve en sensorimotorische reacties van consumenten op specifieke stimuli te bestuderen, vaak in verband met hun waarschijnlijkheid om het product of de dienst te kopen die door de marketingboodschap wordt vertegenwoordigd.
Veelgestelde vragen over neuromarketing
Wat is neuromarketing?
Het doel van neuromarketing — soms aangeduid als consumentenneurowetenschap — is om empirische gegevens te verzamelen met behulp van neurowetenschappelijke technieken om consumentengedrag beter te begrijpen en effectievere marketingcampagnes en producten te ontwikkelen. Neuromarketingonderzoekers passen biometrie toe op de traditionele focusgroep met technologie zoals Elektro-encefalografie (EEG), waarbij de neurale reacties van deelnemers op elementen van een bepaald merk worden gevolgd. Er worden verschillende neuromarketingmethoden gebruikt om hersengegevens te verkrijgen en te ontcijferen om onbewuste besluitvormingsprocessen van consumenten bloot te leggen.
Wat zijn de voordelen van neuromarketing?
Neuromarketing in marktonderzoek biedt meer diepgang en precisie dan alleen kwalitatief onderzoek. Studies hebben aangetoond dat gegevens die via neurale tests worden verzameld toekomstige trends nauwkeuriger voorspellen dan traditioneel marktonderzoek. Het evalueren van fysiologische proxies voor hersenactiviteit omzeilt tekortkomingen zoals gebrekkige herinnering en oneerlijkheid bij deelnemers. Of het nu komt door de druk om te behagen of door schaamte, reacties van consumenten zijn niet noodzakelijk een nauwkeurige weergave van hoe de hersenen daadwerkelijk reageren. Een van de grootste voordelen van neuromarketing is het vermogen om het besluitvormingsproces van consumenten beter te begrijpen, met minder invloed op die beslissingen vanuit hun predisposities ten aanzien van een merk, stijl, product, markt, genre, enz.
De voor- en nadelen van neuromarketing zijn zowel door marketingonderzoekers als neurowetenschappers onder de loep genomen, wat debatten heeft uitgelokt over de ethiek van wat sommigen mogelijk als potentieel invasieve technologie beschouwen. Deze zorgen leidden tot het opstellen van best practices door de Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Deze algemene richtlijn omvat principes zoals: “Deelnemers aan elk neuromarketingonderzoeksproject moeten de garantie krijgen dat hun persoonlijke gegevens niet aan anderen beschikbaar worden gesteld;” “Neuromarketingonderzoekers mogen deelnemers niet misleiden of misbruik maken van hun gebrek aan kennis van neurowetenschap;” “Neuromarketingonderzoekers die betrokken zijn bij functionele hersenbeeldvorming moeten een protocol bekendmaken voor de omgang met toevallige bevindingen;” “Neuromarketingonderzoekers moeten hun klanten toestaan het proces te auditen waarmee neuromarketinginzichten worden verzameld en verwerkt.” Bezoek de NMSBA-website voor de volledige ethische code.
Toepassingen van neuromarketing
Neuromarketing kan worden ingezet voor uiteenlopende mogelijkheden binnen consumentenonderzoek, waaronder het meten van neurale reacties op productadvertenties, verpakking, prijs en gebruiksgemak. EEG-headsets monitoren en lokaliseren pieken in elektrische activiteit in de hele hersenen, en leveren realtime resultaten die als proxy kunnen dienen om emotionele toestanden te beoordelen die door verschillende marketingelementen worden beïnvloed. Onderzoekers kunnen niveaus van opwinding of ontspanning beoordelen als reactie op verschillende kleuren, oogbewegingen volgen die worden vertoond tijdens advertenties en websitegebruik, experimenteren met verschillende productpresentaties om beslissingsverlamming te verminderen, activiteit in het beloningscentrum van de hersenen meten als reactie op productprijzen, en momenten van irritatie bepalen tijdens producttests, naast andere toepassingen.
Oplossingen en technieken uit de consumentenneurowetenschap hebben ook een brede toepassing in de publieke sector en bij overheden, variërend van het ontmoedigen van misbruik van giftige stoffen via verpakkingsstrategieën tot het heroverwegen van educatiestrategieën rond obesitas in reclame. Voor meer informatie over neuromarketing in de publieke sector, zie: “Improving public health prevention with behavioral, cognitive and neuroscience” gepubliceerd door het Centre d’analyse strategique (Frankrijk).
Hoe neurowetenschappen marketing hervormen
Interview met Olivier Oullier, Ph.D. (neurowetenschapper en voorzitter van EMOTIV) over de toekomst van consumentengedrag in L’Oreal’s Luxury Lab.
Olivier gelooft in een innovatieve methodologie voor neuromarketing, geworteld in neurowetenschap, psychologie, antropologie, sociale en cognitieve wetenschappen, om de kloof te meten tussen wat mensen zeggen en wat ze doen. Hij gebruikt functionele neurobeeldvorming (fMRI, EEG), eye-tracking, motion capture, herkenning van gezichtsuitdrukkingen en stemanalyse om geweldige consumer insights te ontdekken.
Neuromarketing-casestudy’s
Er is een overvloed aan voorbeelden van neuromarketing nu de gemeenschap van technologische innovatie haar dynamische onderzoek naar toepassingen van neurowetenschap voortzet. Een onderzoek uit 2012, uitgevoerd aan Emory University, toonde aan dat hersenactiviteit bij deelnemers significant correleerde met het toekomstige succes van bepaalde nummers, gemeten aan de hand van verkoopcijfers drie jaar later; toen echter werd gevraagd hoe zij over diezelfde nummers dachten, kwamen de antwoorden van deelnemers niet overeen met hun hersenactiviteit en voorspelden ze de verkoop niet. De elektrische activiteit gemeten met fMRI bleek een nauwkeurigere indicator van werkelijke gevoelens over het toekomstige succes van nummers.
Evenzo concludeerde een onderzoeksstudie die in 2017 werd gepubliceerd door Samuel B. Barnett en Moran Cerf van Northwestern University dat EEG-metingen, verzameld van deelnemers die filmtrailers bekeken, het toekomstige succes van die films met 20 procent meer nauwkeurigheid voorspelden dan traditionele onderzoeksmethoden.
Een studie uitgevoerd bij de afdeling Experimentele Psychologie van University College London onderzocht of audio- of videocontent meer gebruikersbetrokkenheid genereerde, en concludeerde uiteindelijk dat audio sterkere reacties opriep. Deelnemers die zowel audiobook- als videosegmenten van intense scènes kregen te zien, beoordeelden de videosegmenten als “boeiender”, terwijl hun fysiologische reacties aangaven dat de audiosegmenten boeiender waren, op basis van metingen van verhoogde hartslag, temperatuur en huidgeleiding.
Neuromarketingmethoden
Neuromarketingmethoden omvatten verschillende technieken, zoals eye-tracking, galvanische huidrespons (GSR), impliciete metingen, facial coding, fMRI en EEG. fMRI en EEG zijn de twee primaire hulpmiddelen die worden gebruikt voor het scannen van de hersenen — fMRI (functionele magnetische resonantiebeeldvorming) detecteert veranderingen in zuurstofrijke bloeddoorstroming als reactie op cognitieve taken, wat correleert met neurale activiteit, terwijl EEG hersenactiviteit meet door elektrische signalen te detecteren en te versterken die worden vastgelegd en geanalyseerd om de reactie van de proefpersoon op de stimuli te bepalen.
EEG voor neuromarketing
Een populaire methodologie is Elektro-encefalografie (EEG) neuromarketing, de enige techniek die hersenactiviteit kan vastleggen met de snelheid van cognitie. EEG-neuromarketingonderzoek maakt gebruik van eenvoudige, lichte, draadloze EEG-headsets die hersengolfactiviteit meten tijdens focusgroeptests; op dat moment kunnen onderzoekers de intersubject-synchronie van die hersengegevens onderzoeken en voorspellingen doen voor hun campagne. EMOTIV biedt een reeks robuuste softwareoplossingen die een suite van algoritmen bevatten die menselijke emotie(s) kunnen detecteren. Onderzoekers kunnen realtime bio-informatica analyseren of datasets downloaden voor verdere analyse. Ze kunnen ook biometrische sensoren zoals analyses van gezichtsuitdrukkingen en eye-tracking integreren met EEG-metingen voor een uitgebreid neuromarketingplatform.
Biedt EMOTIV neuromarketingoplossingen aan?
Neurowetenschap is een krachtig hulpmiddel geworden in consumer insight market research, en biedt ongekende toegang tot het onderbewuste. EMOTIV biedt een volledige suite van hardware- en softwareoplossingen voor EEG-neuromarketingonderzoek. Emotiv’s EPOC X EEG-headset bevat 14 sensoren in een vaste configuratie voor snelle en eenvoudige installatie. Gebruikers kunnen onderweg onderzoek uitvoeren met de mogelijkheid om draadloos professionele data op te nemen en te verzenden op 128 of 256 Hz, tegen een fractie van de kosten van traditionele apparaten van onderzoekskwaliteit. Combineer met EmotivPRO-software om een realtime weergave van Emotiv-headsetdatastromen te bekijken, inclusief ruwe EEG, prestatiestatistieken, bewegingsdata, datapakketacquisitie, verlies en contactkwaliteit.
Lees verder
