Clichy, 21 maart 2022 – Ter gelegenheid van de Internationale Dag van de Geur hebben L’Oréal, wereldleider op het gebied van cosmetica en geuren, en Emotiv, het toonaangevende bedrijf in neurotechnologie, vandaag een strategische samenwerking op het gebied van schoonheid aangekondigd om consumenten te helpen nauwkeurige en gepersonaliseerde keuzes te maken op basis van hun geurwensen. Het partnerschap combineert een neurotech-apparaat van Emotiv met eigen geuren en algoritmen van L’Oréal.

“We ontwikkelen voortdurend innovatieve, gepersonaliseerde ervaringen voor onze consumenten,” zegt Guive Balooch, hoofd van de Technology Incubator van L’Oréal. “Het kruispunt van neurotechnologie, AI en wetenschap is een spannende volgende stap. De wetenschap achter het kiezen van een geur is zeer complex. Dit partnerschap belooft innovatie voor de hele cosmetische industrie, want dit is echt de eerste keer dat consumenten toegang krijgen tot een geavanceerde ervaring in de winkel die neurowetenschap gebruikt om gepersonaliseerd, nauwkeurig geuradvies te geven.”

Gecreëerd door de Technology Incubator van L’Oréal, het luxemerk Yves Saint Laurent en een team van geurexperts, samen met Emotiv, verbindt de unieke geurconsultatie-ervaring neuroreacties met geurvoorkeuren via een op EEG gebaseerde headset met meerdere sensoren. De headset maakt gebruik van machine learning-algoritmen die het EEG interpreteren terwijl consumenten gepatenteerde geurfamilies ervaren. Dit maakt het mogelijk om gedrag, voorkeuren, stress en aandacht in reële contexten nauwkeurig waar te nemen en te monitoren. Deze unieke ervaring helpt consumenten bij het bepalen van hun perfecte geur die past bij hun emoties.

“Samen met L’Oréal hopen we dat dit partnerschap via een objectieve lens unieke inzichten biedt in hoe consumenten over geuren denken en hoe geuren hen laten voelen,” zegt Tan Le, CEO van Emotiv. “We vereenvoudigen het besluitvormingsproces door emotie en geur via technologie met elkaar te verbinden – op een manier die nog niet eerder is vertoond. Geworteld in de wetenschap en krachtige inzichten zal deze technologische doorbraak consumenten helpen te ontcijferen welke geuren het best bij hun behoeften passen.”

Meer dan driekwart (77 procent) van de consumenten wil dat hun geur hen emotionele voordelen brengt. Via een blindtest ontdekte L’Oréal ook dat mensen verschillende emoties, waaronder geluk en ontspanning, koppelen aan hun geurvoorkeur. Meer dan de helft van de consumenten in de leeftijd van 12 tot 34 jaar zegt een geur te kiezen op basis van hun stemming.

“Er zijn duizenden geuropties en we weten dat het voor consumenten een uitdaging kan zijn om door het enorme aanbod van geuren te navigeren en een keuze te maken die bij hen past,” zegt Stephan Bezy, International General Manager bij Yves Saint Laurent Beauté. “Via dit immersieve systeem waren we in staat om voor 95% van de mensen de juiste geur te vinden, gepersonaliseerd naar hun behoeften en wensen, wat enorm veel hoger is dan zonder deze technologie. Het is een enorme eerste stap in deze categorie. Zodra we weten welke geuren mensen een gelukkig, energiek of ander gevoel geven, kunnen we geuren nog meer aanpassen – het potentieel is grenzeloos.”

De ervaring zal later dit jaar en in 2023 wereldwijd beschikbaar zijn in de flagshipstores van Yves Saint Laurent in meerdere landen.

Over Emotiv

Emotiv is een bio-informaticabedrijf dat het begrip van het menselijk brein bevordert met behulp van elektro-encefalografie (EEG). Onze missie is om individuen in staat te stellen hun eigen brein te begrijpen en hersenonderzoek wereldwijd te versnellen. Opgericht in 2011 door tech-ondernemers Tan Le (CEO) en Dr. Geoff Mackellar (CTO), heeft het bedrijf zijn hoofdkantoor in San Francisco, VS, met faciliteiten in Sydney, Hanoi en Ho Chi Minh-stad. De technologie valt onder de paraplu van BCI's (Brain Computer Interface), ook wel aangeduid als MMI (Mind Machine Interface), DNI (Direct Neural Interface) of BMI (Brain Machine Interface), en is gericht op het volgen van cognitieve prestaties, het monitoren van emoties en het besturen van zowel virtuele als fysieke objecten via machine learning van getrainde mentale commando's.

Voor meer informatie: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

Over L’Oréal

Al meer dan 110 jaar wijdt L’Oréal, de wereldleider in cosmetica, zich aan slechts één ding: het vervullen van de schoonheidsaspiraties van consumenten over de hele wereld. Ons doel, het creëren van de schoonheid die de wereld beweegt, definieert onze benadering van schoonheid als inclusief, ethisch, genereus en toegewijd aan sociale en ecologische duurzaamheid. Met onze brede portefeuille van 35 internationale merken en ambitieuze duurzaamheidsdoelstellingen in ons programma 'L’Oréal for the Future', bieden we iedereen ter wereld het beste op het gebied van kwaliteit, effectiviteit, veiligheid, oprechtheid en verantwoordelijkheid, terwijl we schoonheid in haar oneindige pluriformiteit vieren.

Met 85.400 toegewijde medewerkers, een evenwichtige geografische spreiding en verkoop via alle distributienetwerken (e-commerce, massamarkt, warenhuizen, apotheken, kapsalons, merk- en reisretail), genereerde de Groep in 2021 een omzet van 32,28 miljard euro. Met 20 onderzoekscentra in 11 landen over de hele wereld en een toegewijd team voor Onderzoek & Innovatie van meer dan 4.000 wetenschappers en 3.000 tech-professionals, is L’Oréal gericht op het uitvinden van de toekomst van cosmetica en het worden van een krachtpatser op het gebied van Beauty Tech.

Originele bron: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/