如何将 Emotiv 的性能指标整合到您的消费者研究中
丹尼尔·阿尔梅达
更新于
2024年1月25日
如何将 Emotiv 的性能指标整合到您的消费者研究中
丹尼尔·阿尔梅达
更新于
2024年1月25日
如何将 Emotiv 的性能指标整合到您的消费者研究中
丹尼尔·阿尔梅达
更新于
2024年1月25日
在过去几年中，消费者研究发生了重大变化。研究人员不再仅仅依靠定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。他们现在正将更有效的、由脑数据驱动的方法融入到他们的研究中。研究人员可以直接从消费者的脑部测量到更有意义的洞察，其结果正对消费者参与度和最终收益产生巨大的影响。
十多年来，Emotiv 一直处于通过其无线脑电图 (EEG) 耳机测量脑部活动的前沿。在没有合适专业知识的情况下，由这些耳机测量的原始脑电图或脑部活动数据可能难以解释。但是 Emotiv 先驱性地提出了一种解码这些信号的方法，这被证明是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv 的性能指标 (PM) 可提供来自脑部的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据来了解广告或产品特征如何触发脑部不同的情绪反应。
本指南将帮助您发现如何在线下的消费者研究中利用 PM，提供客观的消费者数据，从而推动有效的消费者参与并提高业务绩效。
Emotiv 测量哪些性能指标？
Emotiv 的脑电图耳机可以从脑部捕获以下 PM：
性能指标如何增强消费者研究？
PM 提供了一个实时窗口，可以观察参与者对刺激的潜意识反应。许多消费者研究人员正在将 PM 纳入他们的研究中，以揭示潜意识驱动因素，并直接从参与者的脑部获得对消费者行为和决策过程的更深层理解，而不会产生偏见。
得益于 Emotiv 脑电图耳机的便携性，消费者研究人员可以从他们的研究参与者中收集情境 PM 数据。这些情境数据显示了诸如一天中的时间、地点和社交设置等影响因素如何影响消费者行为。有了这些信息，广告商可以量身定制适应于不同环境、且具有影响力的广告活动。
在将性能指标纳入您的消费者研究时，需要思考以下几点：
1. 明确您想在研究中量化什么
第一步是明确界定您在研究中想量化什么。例如，假设您想量化参与者在观看一系列广告时的参与程度。您可能还想了解参与度如何影响情绪反应（例如无聊或感兴趣），以及参与者吸收信息的能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更吸引人？
参与者在私人空间里会投入更多注意力吗？
更具吸引力的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款脑电图耳机
在开始实验之前，您需要选择合适的脑电图耳机。Emotiv 开发了一系列从 2 通道到 32 通道的脑电图耳机：MN8, Insight, Epoc X, 和 Flex。为了帮助您考虑最适合您研究的脑电图耳机，我们建议阅读《如何为您的小型研究选择合适的 Emotiv 脑电图耳机》，它将向您介绍我们耳机的各项功能和特性。Emotiv 耳机对比也是另一个可以帮助您做出决定的棒极了的资源。
3. 建立您的实验
一旦您明确了目标并选定了耳机，您就可以准备建立您的实验了。PRO 包含一个集成实验构建器，它允许您在不编写任何代码的情况下从头开始创建大脑研究实验。我们建议在实验开始时进行睁眼、闭眼时间段，以获得参与者脑部活动的基准测量。您也可以加入一份问卷，以确定当天是否有任何因素可能会影响他们的 PM 数据测量。您可以在实验中加入任意数量的校准、指令和刺激阶段。完成构建后，您可以发布您的实验以用于内部或远程，以便受试者可以从世界任何地方参与。
4. 招募参与者
Emotiv 以使脑电图技术大众化而自豪。我们创造了一系列研究级无线脑电图耳机，无需专业知识即可简单设置，使参与者能够更容易地在世界任何地方为研究项目贡献他们的脑数据。如果您选择，您可以通过私人电子邮件链接与参与者远程进行研究，以便他们可以在家参与。或者，您也可以邀请您的参与者到您的实验室中进行亲身参与。
5: 参与者完成您的实验
您的实验可以与多个参与者在平行的个人或小组研究中进行。在开始之前，参与者戴上他们的脑电图耳机并检查脑电信号质量：脑电信号质量越高，数据就越可靠。一旦您的参与者完成了实验，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 融入定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将测量参与者的脑部活动与其他自我报告的方法（如调查问卷）结合使用。这样做可以对他们的大脑反应提供一个完整且互补的理解。可以在您的实验进行之前和/或之后提出问题，以评估参与者是否能回忆起特定事件（例如，特定广告）并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
一旦您的研究完成，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者如何“真实”地对产品或广告做出反应。有了这些结果，您可以做出有效的决策，从而提升创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验和营销策略。
案例研究：通过神经科学测量的超级碗广告接受度在 2022 年，Emotiv 与 Aki 合作，在参与者观看超级碗——包括比赛、商业广告和中场秀表演时测量他们的脑部活动。该研究假设团队忠诚度在观众的广告接受度中起着至关重要的作用。
数据来源：Aki 2022 年接受度报告 |
性能指标：准确观察消费者行为的窗口
无意识过程驱动了大部分消费者行为。正如 Aki 的研究所证明的那样，Emotiv 的 PM 提供了一个了解消费者偏好和情绪的窗口，而这是仅靠定性研究方法无法准确测量的。我们的 PM 提供了更高效而准确的见解，能够解释消费者为什么会在任意环境中做出那样的行为。有了这些数据，你可以提高对品牌的参与度，并最终提高您的 ROI。
想在您的消费者研究中纳入性能指标吗？
如果您是脑电图技术的新手，或者想了解在您的消费者研究中引入 PM 的更多好处，那么Emotiv 企业与研究服务可以帮助您实现目标。
在过去几年中，消费者研究发生了重大变化。研究人员不再仅仅依靠定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。他们现在正将更有效的、由脑数据驱动的方法融入到他们的研究中。研究人员可以直接从消费者的脑部测量到更有意义的洞察，其结果正对消费者参与度和最终收益产生巨大的影响。
十多年来，Emotiv 一直处于通过其无线脑电图 (EEG) 耳机测量脑部活动的前沿。在没有合适专业知识的情况下，由这些耳机测量的原始脑电图或脑部活动数据可能难以解释。但是 Emotiv 先驱性地提出了一种解码这些信号的方法，这被证明是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv 的性能指标 (PM) 可提供来自脑部的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据来了解广告或产品特征如何触发脑部不同的情绪反应。
本指南将帮助您发现如何在线下的消费者研究中利用 PM，提供客观的消费者数据，从而推动有效的消费者参与并提高业务绩效。
Emotiv 测量哪些性能指标？
Emotiv 的脑电图耳机可以从脑部捕获以下 PM：
性能指标如何增强消费者研究？
PM 提供了一个实时窗口，可以观察参与者对刺激的潜意识反应。许多消费者研究人员正在将 PM 纳入他们的研究中，以揭示潜意识驱动因素，并直接从参与者的脑部获得对消费者行为和决策过程的更深层理解，而不会产生偏见。
得益于 Emotiv 脑电图耳机的便携性，消费者研究人员可以从他们的研究参与者中收集情境 PM 数据。这些情境数据显示了诸如一天中的时间、地点和社交设置等影响因素如何影响消费者行为。有了这些信息，广告商可以量身定制适应于不同环境、且具有影响力的广告活动。
在将性能指标纳入您的消费者研究时，需要思考以下几点：
1. 明确您想在研究中量化什么
第一步是明确界定您在研究中想量化什么。例如，假设您想量化参与者在观看一系列广告时的参与程度。您可能还想了解参与度如何影响情绪反应（例如无聊或感兴趣），以及参与者吸收信息的能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更吸引人？
参与者在私人空间里会投入更多注意力吗？
更具吸引力的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款脑电图耳机
在开始实验之前，您需要选择合适的脑电图耳机。Emotiv 开发了一系列从 2 通道到 32 通道的脑电图耳机：MN8, Insight, Epoc X, 和 Flex。为了帮助您考虑最适合您研究的脑电图耳机，我们建议阅读《如何为您的小型研究选择合适的 Emotiv 脑电图耳机》，它将向您介绍我们耳机的各项功能和特性。Emotiv 耳机对比也是另一个可以帮助您做出决定的棒极了的资源。
3. 建立您的实验
一旦您明确了目标并选定了耳机，您就可以准备建立您的实验了。PRO 包含一个集成实验构建器，它允许您在不编写任何代码的情况下从头开始创建大脑研究实验。我们建议在实验开始时进行睁眼、闭眼时间段，以获得参与者脑部活动的基准测量。您也可以加入一份问卷，以确定当天是否有任何因素可能会影响他们的 PM 数据测量。您可以在实验中加入任意数量的校准、指令和刺激阶段。完成构建后，您可以发布您的实验以用于内部或远程，以便受试者可以从世界任何地方参与。
4. 招募参与者
Emotiv 以使脑电图技术大众化而自豪。我们创造了一系列研究级无线脑电图耳机，无需专业知识即可简单设置，使参与者能够更容易地在世界任何地方为研究项目贡献他们的脑数据。如果您选择，您可以通过私人电子邮件链接与参与者远程进行研究，以便他们可以在家参与。或者，您也可以邀请您的参与者到您的实验室中进行亲身参与。
5: 参与者完成您的实验
您的实验可以与多个参与者在平行的个人或小组研究中进行。在开始之前，参与者戴上他们的脑电图耳机并检查脑电信号质量：脑电信号质量越高，数据就越可靠。一旦您的参与者完成了实验，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 融入定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将测量参与者的脑部活动与其他自我报告的方法（如调查问卷）结合使用。这样做可以对他们的大脑反应提供一个完整且互补的理解。可以在您的实验进行之前和/或之后提出问题，以评估参与者是否能回忆起特定事件（例如，特定广告）并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
一旦您的研究完成，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者如何“真实”地对产品或广告做出反应。有了这些结果，您可以做出有效的决策，从而提升创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验和营销策略。
案例研究：通过神经科学测量的超级碗广告接受度在 2022 年，Emotiv 与 Aki 合作，在参与者观看超级碗——包括比赛、商业广告和中场秀表演时测量他们的脑部活动。该研究假设团队忠诚度在观众的广告接受度中起着至关重要的作用。
数据来源：Aki 2022 年接受度报告 |
性能指标：准确观察消费者行为的窗口
无意识过程驱动了大部分消费者行为。正如 Aki 的研究所证明的那样，Emotiv 的 PM 提供了一个了解消费者偏好和情绪的窗口，而这是仅靠定性研究方法无法准确测量的。我们的 PM 提供了更高效而准确的见解，能够解释消费者为什么会在任意环境中做出那样的行为。有了这些数据，你可以提高对品牌的参与度，并最终提高您的 ROI。
想在您的消费者研究中纳入性能指标吗？
如果您是脑电图技术的新手，或者想了解在您的消费者研究中引入 PM 的更多好处，那么Emotiv 企业与研究服务可以帮助您实现目标。
在过去几年中，消费者研究发生了重大变化。研究人员不再仅仅依靠定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。他们现在正将更有效的、由脑数据驱动的方法融入到他们的研究中。研究人员可以直接从消费者的脑部测量到更有意义的洞察，其结果正对消费者参与度和最终收益产生巨大的影响。
十多年来，Emotiv 一直处于通过其无线脑电图 (EEG) 耳机测量脑部活动的前沿。在没有合适专业知识的情况下，由这些耳机测量的原始脑电图或脑部活动数据可能难以解释。但是 Emotiv 先驱性地提出了一种解码这些信号的方法，这被证明是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv 的性能指标 (PM) 可提供来自脑部的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据来了解广告或产品特征如何触发脑部不同的情绪反应。
本指南将帮助您发现如何在线下的消费者研究中利用 PM，提供客观的消费者数据，从而推动有效的消费者参与并提高业务绩效。
Emotiv 测量哪些性能指标？
Emotiv 的脑电图耳机可以从脑部捕获以下 PM：
性能指标如何增强消费者研究？
PM 提供了一个实时窗口，可以观察参与者对刺激的潜意识反应。许多消费者研究人员正在将 PM 纳入他们的研究中，以揭示潜意识驱动因素，并直接从参与者的脑部获得对消费者行为和决策过程的更深层理解，而不会产生偏见。
得益于 Emotiv 脑电图耳机的便携性，消费者研究人员可以从他们的研究参与者中收集情境 PM 数据。这些情境数据显示了诸如一天中的时间、地点和社交设置等影响因素如何影响消费者行为。有了这些信息，广告商可以量身定制适应于不同环境、且具有影响力的广告活动。
在将性能指标纳入您的消费者研究时，需要思考以下几点：
1. 明确您想在研究中量化什么
第一步是明确界定您在研究中想量化什么。例如，假设您想量化参与者在观看一系列广告时的参与程度。您可能还想了解参与度如何影响情绪反应（例如无聊或感兴趣），以及参与者吸收信息的能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更吸引人？
参与者在私人空间里会投入更多注意力吗？
更具吸引力的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款脑电图耳机
在开始实验之前，您需要选择合适的脑电图耳机。Emotiv 开发了一系列从 2 通道到 32 通道的脑电图耳机：MN8, Insight, Epoc X, 和 Flex。为了帮助您考虑最适合您研究的脑电图耳机，我们建议阅读《如何为您的小型研究选择合适的 Emotiv 脑电图耳机》，它将向您介绍我们耳机的各项功能和特性。Emotiv 耳机对比也是另一个可以帮助您做出决定的棒极了的资源。
3. 建立您的实验
一旦您明确了目标并选定了耳机，您就可以准备建立您的实验了。PRO 包含一个集成实验构建器，它允许您在不编写任何代码的情况下从头开始创建大脑研究实验。我们建议在实验开始时进行睁眼、闭眼时间段，以获得参与者脑部活动的基准测量。您也可以加入一份问卷，以确定当天是否有任何因素可能会影响他们的 PM 数据测量。您可以在实验中加入任意数量的校准、指令和刺激阶段。完成构建后，您可以发布您的实验以用于内部或远程，以便受试者可以从世界任何地方参与。
4. 招募参与者
Emotiv 以使脑电图技术大众化而自豪。我们创造了一系列研究级无线脑电图耳机，无需专业知识即可简单设置，使参与者能够更容易地在世界任何地方为研究项目贡献他们的脑数据。如果您选择，您可以通过私人电子邮件链接与参与者远程进行研究，以便他们可以在家参与。或者，您也可以邀请您的参与者到您的实验室中进行亲身参与。
5: 参与者完成您的实验
您的实验可以与多个参与者在平行的个人或小组研究中进行。在开始之前，参与者戴上他们的脑电图耳机并检查脑电信号质量：脑电信号质量越高，数据就越可靠。一旦您的参与者完成了实验，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 融入定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将测量参与者的脑部活动与其他自我报告的方法（如调查问卷）结合使用。这样做可以对他们的大脑反应提供一个完整且互补的理解。可以在您的实验进行之前和/或之后提出问题，以评估参与者是否能回忆起特定事件（例如，特定广告）并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
一旦您的研究完成，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者如何“真实”地对产品或广告做出反应。有了这些结果，您可以做出有效的决策，从而提升创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验和营销策略。
案例研究：通过神经科学测量的超级碗广告接受度在 2022 年，Emotiv 与 Aki 合作，在参与者观看超级碗——包括比赛、商业广告和中场秀表演时测量他们的脑部活动。该研究假设团队忠诚度在观众的广告接受度中起着至关重要的作用。
数据来源：Aki 2022 年接受度报告 |
性能指标：准确观察消费者行为的窗口
无意识过程驱动了大部分消费者行为。正如 Aki 的研究所证明的那样，Emotiv 的 PM 提供了一个了解消费者偏好和情绪的窗口，而这是仅靠定性研究方法无法准确测量的。我们的 PM 提供了更高效而准确的见解，能够解释消费者为什么会在任意环境中做出那样的行为。有了这些数据，你可以提高对品牌的参与度，并最终提高您的 ROI。
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