كيفية دمج مقاييس الأداء من Emotiv في أبحاث المستهلك الخاصة بك
دانيال ألميدا
تم التحديث في
25/01/2024
كيفية دمج مقاييس الأداء من Emotiv في أبحاث المستهلك الخاصة بك
دانيال ألميدا
تم التحديث في
25/01/2024
كيفية دمج مقاييس الأداء من Emotiv في أبحاث المستهلك الخاصة بك
دانيال ألميدا
تم التحديث في
25/01/2024
شهدت أبحاث المستهلكين تغيرات كبيرة في السنوات القليلة الماضية. ولم يعد الباحثون يعتمدون على طرق البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. فهم يدمجون الآن أساليب أكثر فعالية تعتمد على بيانات الدماغ في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر أهمية مباشرة من أدمغة المستهلكين، وتأتي النتائج بتأثير هائل على تفاعل المستهلكين والعائد المالي.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان من خلال سماعات تخطيط كهربائية الدماغ (EEG) اللاسلكية. وقد يكون من الصعب تفسير بيانات تخطيط كهربائية الدماغ الخام أو بيانات نشاط الدماغ التي تقيسها هذه السماعات دون الخبرة المناسبة. ولكن رائدة Emotiv ابتكرت طريقة لفك تشفير هذه الإشارات، وأثبتت أنها أداة قيمة في فهم تفضيلات المستهلكين وعواطفهم بشكل موضوعي.
توفر مقاييس الأداء (PM) من Emotiv بيانات موضوعية في الوقت الفعلي من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لمعرفة كيف تثير الإعلانات أو ميزات المنتج استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية الاستفادة من مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك، مما يوفر بيانات مستهلك موضوعية تقود إلى تفاعل فعال للمستهلكين وتحسين أداء الأعمال.
ما هي مقاييس الأداء التي تقيسها Emotiv؟
تلتقط سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعمل مقاييس الأداء على تعزيز أبحاث المستهلك؟
توفر مقاييس الأداء نافذة في الوقت الفعلي على ردود فعل المشاركين اللاشعورية للمثيرات. يدمج العديد من باحثي المستهلك مقاييس الأداء في أبحاثهم للكشف عن الدوافع اللاشعورية واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرة من أدمغة المشاركين دون تحيزات.
بفضل سهولة نقل سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv، يمكن لباحثي المستهلك جمع بيانات مقاييس الأداء السياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتوضح هذه البيانات السياقية كيف تؤثر المؤثرات، مثل الوقت من اليوم، والموقع، والإعدادات الاجتماعية، على سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة ومخصصة لمختلف البيئات.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك:
1. حدد ما تريد قياسه كمياً في بحثك
الخطوة الأولى هي تحديد ما تريد قياسه كمياً بوضوح في بحثك. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تحديد مستوى التفاعل الذي يواجهه المشاركون الذين يشاهدون سلسلة من الإعلانات. قد ترغب أيضاً في فهم كيفية تأثير التفاعل على الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات المعرفية التي تشهدها قدرة المشاركين على استيعاب المعلومات. لذا، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الرئيسية:
ما هي الإعلانات الأكثر جاذبية؟
هل يولي المشاركون مزيداً من الاهتمام في المساحات الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر جاذبية أن العميل أكثر عرضة للشراء؟
2. اختر سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG)
قبل البدء في تجربتك، عليك اختيار سماعة الرأس المناسبة لتخطيط كهربائية الدماغ. طورت Emotiv مجموعة من سماعات رأس لتخطيط كهربائية الدماغ، تتراوح من 2 إلى 32 قناة: MN8، وInsight، وEpoc X، وFlex. لمساعدتك في التفكير في سماعة الرأس المناسبة لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار سماعة الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv المناسبة لبحثك، والذي يرشدك عبر ميزات سماعات الرأس وإمكانياتها. وتعد مقارنة سماعات الرأس من Emotiv أيضاً مورداً رائعاً آخر يمكنه مساعدتك في اتخاذ قرارك.
3. قم ببناء تجربتك
بمجرد تحديد أهدافك واختيار سماعة الرأس، ستكون جاهزاً لبناء تجربتك. يتضمن PRO منشئ تجارب مدمجاً يتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة عينين مفتوحتين وعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضاً تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان أي شيء قد يؤثر على قياسات بيانات مقاييس الأداء الخاصة بهم في ذلك اليوم. يمكنك دمج العديد من مراحل المعايرة والإرشاد والمثيرات كما تريد في تجربتك. بمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك لاستخدامها داخلياً أو عن بُعد حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. توظيف المشاركين
تفتخر Emotiv بتمكين تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ للجميع. لقد قمنا بإنشاء مجموعة من سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ اللاسلكية ذات الدرجة البحثية والتي يسهل إعدادها دون الحاجة إلى خبرة، مما يسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في المشاريع البحثية من أي مكان في العالم. إذا اخترت ذلك، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص ممتد إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة في المنزل. بدلاً من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك حتى يتمكنوا من المشاركة شخصياً.
5: استكمال المشاركين لتجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع مشاركين متعددين في دراسات فردية أو جماعية متوازية. قبل البدء، يرتدي المشاركون سماعة الرأس الخاصة بهم ويتحققون من جودة إشارة تخطيط كهربائية الدماغ: فكلما زادت جودة الإشارة، زادت موثوقية البيانات. وبمجرد أن يكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات مقاييس الأداء في PRO.
6. دمج طرق البحث النوعي
اعتماداً على أهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع طرق التقييم الذاتي الأخرى، مثل أسئلة الاستطلاع. يوفر القيام بذلك فهماً كاملاً ومكملاً لاستجابات أدمغتهم. يمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثاً معيناً (مثل إعلان معين) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. تحليل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات مقاييس الأداء التي تم جمعها لمعرفة كيف يتفاعل المشاركون "حقاً" مع المنتجات أو الإعلانات. وبفضل هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تعمل على تحسين الإعلانات الإبداعية وتصميم التعبئة وتصميم المنتجات وتجربة العلامة التجارية واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس مدى تقبل إعلانات السوبر بول بواسطة علم الأعصابفي عام 2022، دخلت Emotiv في شراكة مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة السوبر بول — بما في ذلك المباراة والإعلانات التجارية وعرض ما بين الشوطين. وافترضت الدراسة أن الولاء للفريق يلعب دوراً هاماً في تقبل المشاهدين للإعلانات.
المصدر: تقرير تقبل Aki لعام 2022 |
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
إن العمليات اللاشعورية تقود جزءاً كبيراً من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، فإن مقاييس الأداء من Emotiv توفر نافذة على تفضيلات المستهلكين وعواطفهم والتي لا يمكن قياسها بدقة باستخدام طرق البحث النوعي وحدها. وتوفر مقاييس الأداء لدينا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. ومسلحاً بهذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في النهاية.
هل تريد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك؟
إذا كنت جديداً في تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين، فيمكن أن تساعدك خدمات المؤسسات والأبحاث من Emotiv في تحقيق أهدافك.
شهدت أبحاث المستهلكين تغيرات كبيرة في السنوات القليلة الماضية. ولم يعد الباحثون يعتمدون على طرق البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. فهم يدمجون الآن أساليب أكثر فعالية تعتمد على بيانات الدماغ في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر أهمية مباشرة من أدمغة المستهلكين، وتأتي النتائج بتأثير هائل على تفاعل المستهلكين والعائد المالي.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان من خلال سماعات تخطيط كهربائية الدماغ (EEG) اللاسلكية. وقد يكون من الصعب تفسير بيانات تخطيط كهربائية الدماغ الخام أو بيانات نشاط الدماغ التي تقيسها هذه السماعات دون الخبرة المناسبة. ولكن رائدة Emotiv ابتكرت طريقة لفك تشفير هذه الإشارات، وأثبتت أنها أداة قيمة في فهم تفضيلات المستهلكين وعواطفهم بشكل موضوعي.
توفر مقاييس الأداء (PM) من Emotiv بيانات موضوعية في الوقت الفعلي من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لمعرفة كيف تثير الإعلانات أو ميزات المنتج استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية الاستفادة من مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك، مما يوفر بيانات مستهلك موضوعية تقود إلى تفاعل فعال للمستهلكين وتحسين أداء الأعمال.
ما هي مقاييس الأداء التي تقيسها Emotiv؟
تلتقط سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعمل مقاييس الأداء على تعزيز أبحاث المستهلك؟
توفر مقاييس الأداء نافذة في الوقت الفعلي على ردود فعل المشاركين اللاشعورية للمثيرات. يدمج العديد من باحثي المستهلك مقاييس الأداء في أبحاثهم للكشف عن الدوافع اللاشعورية واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرة من أدمغة المشاركين دون تحيزات.
بفضل سهولة نقل سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv، يمكن لباحثي المستهلك جمع بيانات مقاييس الأداء السياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتوضح هذه البيانات السياقية كيف تؤثر المؤثرات، مثل الوقت من اليوم، والموقع، والإعدادات الاجتماعية، على سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة ومخصصة لمختلف البيئات.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك:
1. حدد ما تريد قياسه كمياً في بحثك
الخطوة الأولى هي تحديد ما تريد قياسه كمياً بوضوح في بحثك. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تحديد مستوى التفاعل الذي يواجهه المشاركون الذين يشاهدون سلسلة من الإعلانات. قد ترغب أيضاً في فهم كيفية تأثير التفاعل على الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات المعرفية التي تشهدها قدرة المشاركين على استيعاب المعلومات. لذا، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الرئيسية:
ما هي الإعلانات الأكثر جاذبية؟
هل يولي المشاركون مزيداً من الاهتمام في المساحات الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر جاذبية أن العميل أكثر عرضة للشراء؟
2. اختر سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG)
قبل البدء في تجربتك، عليك اختيار سماعة الرأس المناسبة لتخطيط كهربائية الدماغ. طورت Emotiv مجموعة من سماعات رأس لتخطيط كهربائية الدماغ، تتراوح من 2 إلى 32 قناة: MN8، وInsight، وEpoc X، وFlex. لمساعدتك في التفكير في سماعة الرأس المناسبة لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار سماعة الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv المناسبة لبحثك، والذي يرشدك عبر ميزات سماعات الرأس وإمكانياتها. وتعد مقارنة سماعات الرأس من Emotiv أيضاً مورداً رائعاً آخر يمكنه مساعدتك في اتخاذ قرارك.
3. قم ببناء تجربتك
بمجرد تحديد أهدافك واختيار سماعة الرأس، ستكون جاهزاً لبناء تجربتك. يتضمن PRO منشئ تجارب مدمجاً يتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة عينين مفتوحتين وعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضاً تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان أي شيء قد يؤثر على قياسات بيانات مقاييس الأداء الخاصة بهم في ذلك اليوم. يمكنك دمج العديد من مراحل المعايرة والإرشاد والمثيرات كما تريد في تجربتك. بمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك لاستخدامها داخلياً أو عن بُعد حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. توظيف المشاركين
تفتخر Emotiv بتمكين تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ للجميع. لقد قمنا بإنشاء مجموعة من سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ اللاسلكية ذات الدرجة البحثية والتي يسهل إعدادها دون الحاجة إلى خبرة، مما يسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في المشاريع البحثية من أي مكان في العالم. إذا اخترت ذلك، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص ممتد إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة في المنزل. بدلاً من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك حتى يتمكنوا من المشاركة شخصياً.
5: استكمال المشاركين لتجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع مشاركين متعددين في دراسات فردية أو جماعية متوازية. قبل البدء، يرتدي المشاركون سماعة الرأس الخاصة بهم ويتحققون من جودة إشارة تخطيط كهربائية الدماغ: فكلما زادت جودة الإشارة، زادت موثوقية البيانات. وبمجرد أن يكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات مقاييس الأداء في PRO.
6. دمج طرق البحث النوعي
اعتماداً على أهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع طرق التقييم الذاتي الأخرى، مثل أسئلة الاستطلاع. يوفر القيام بذلك فهماً كاملاً ومكملاً لاستجابات أدمغتهم. يمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثاً معيناً (مثل إعلان معين) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. تحليل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات مقاييس الأداء التي تم جمعها لمعرفة كيف يتفاعل المشاركون "حقاً" مع المنتجات أو الإعلانات. وبفضل هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تعمل على تحسين الإعلانات الإبداعية وتصميم التعبئة وتصميم المنتجات وتجربة العلامة التجارية واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس مدى تقبل إعلانات السوبر بول بواسطة علم الأعصابفي عام 2022، دخلت Emotiv في شراكة مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة السوبر بول — بما في ذلك المباراة والإعلانات التجارية وعرض ما بين الشوطين. وافترضت الدراسة أن الولاء للفريق يلعب دوراً هاماً في تقبل المشاهدين للإعلانات.
المصدر: تقرير تقبل Aki لعام 2022 |
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
إن العمليات اللاشعورية تقود جزءاً كبيراً من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، فإن مقاييس الأداء من Emotiv توفر نافذة على تفضيلات المستهلكين وعواطفهم والتي لا يمكن قياسها بدقة باستخدام طرق البحث النوعي وحدها. وتوفر مقاييس الأداء لدينا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. ومسلحاً بهذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في النهاية.
هل تريد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك؟
إذا كنت جديداً في تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين، فيمكن أن تساعدك خدمات المؤسسات والأبحاث من Emotiv في تحقيق أهدافك.
شهدت أبحاث المستهلكين تغيرات كبيرة في السنوات القليلة الماضية. ولم يعد الباحثون يعتمدون على طرق البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. فهم يدمجون الآن أساليب أكثر فعالية تعتمد على بيانات الدماغ في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر أهمية مباشرة من أدمغة المستهلكين، وتأتي النتائج بتأثير هائل على تفاعل المستهلكين والعائد المالي.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان من خلال سماعات تخطيط كهربائية الدماغ (EEG) اللاسلكية. وقد يكون من الصعب تفسير بيانات تخطيط كهربائية الدماغ الخام أو بيانات نشاط الدماغ التي تقيسها هذه السماعات دون الخبرة المناسبة. ولكن رائدة Emotiv ابتكرت طريقة لفك تشفير هذه الإشارات، وأثبتت أنها أداة قيمة في فهم تفضيلات المستهلكين وعواطفهم بشكل موضوعي.
توفر مقاييس الأداء (PM) من Emotiv بيانات موضوعية في الوقت الفعلي من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لمعرفة كيف تثير الإعلانات أو ميزات المنتج استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية الاستفادة من مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك، مما يوفر بيانات مستهلك موضوعية تقود إلى تفاعل فعال للمستهلكين وتحسين أداء الأعمال.
ما هي مقاييس الأداء التي تقيسها Emotiv؟
تلتقط سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعمل مقاييس الأداء على تعزيز أبحاث المستهلك؟
توفر مقاييس الأداء نافذة في الوقت الفعلي على ردود فعل المشاركين اللاشعورية للمثيرات. يدمج العديد من باحثي المستهلك مقاييس الأداء في أبحاثهم للكشف عن الدوافع اللاشعورية واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرة من أدمغة المشاركين دون تحيزات.
بفضل سهولة نقل سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv، يمكن لباحثي المستهلك جمع بيانات مقاييس الأداء السياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتوضح هذه البيانات السياقية كيف تؤثر المؤثرات، مثل الوقت من اليوم، والموقع، والإعدادات الاجتماعية، على سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة ومخصصة لمختلف البيئات.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك:
1. حدد ما تريد قياسه كمياً في بحثك
الخطوة الأولى هي تحديد ما تريد قياسه كمياً بوضوح في بحثك. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تحديد مستوى التفاعل الذي يواجهه المشاركون الذين يشاهدون سلسلة من الإعلانات. قد ترغب أيضاً في فهم كيفية تأثير التفاعل على الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات المعرفية التي تشهدها قدرة المشاركين على استيعاب المعلومات. لذا، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الرئيسية:
ما هي الإعلانات الأكثر جاذبية؟
هل يولي المشاركون مزيداً من الاهتمام في المساحات الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر جاذبية أن العميل أكثر عرضة للشراء؟
2. اختر سماعة رأس لتخطيط كهربائية الدماغ (EEG)
قبل البدء في تجربتك، عليك اختيار سماعة الرأس المناسبة لتخطيط كهربائية الدماغ. طورت Emotiv مجموعة من سماعات رأس لتخطيط كهربائية الدماغ، تتراوح من 2 إلى 32 قناة: MN8، وInsight، وEpoc X، وFlex. لمساعدتك في التفكير في سماعة الرأس المناسبة لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار سماعة الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ من Emotiv المناسبة لبحثك، والذي يرشدك عبر ميزات سماعات الرأس وإمكانياتها. وتعد مقارنة سماعات الرأس من Emotiv أيضاً مورداً رائعاً آخر يمكنه مساعدتك في اتخاذ قرارك.
3. قم ببناء تجربتك
بمجرد تحديد أهدافك واختيار سماعة الرأس، ستكون جاهزاً لبناء تجربتك. يتضمن PRO منشئ تجارب مدمجاً يتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة عينين مفتوحتين وعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضاً تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان أي شيء قد يؤثر على قياسات بيانات مقاييس الأداء الخاصة بهم في ذلك اليوم. يمكنك دمج العديد من مراحل المعايرة والإرشاد والمثيرات كما تريد في تجربتك. بمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك لاستخدامها داخلياً أو عن بُعد حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. توظيف المشاركين
تفتخر Emotiv بتمكين تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ للجميع. لقد قمنا بإنشاء مجموعة من سماعات الرأس لتخطيط كهربائية الدماغ اللاسلكية ذات الدرجة البحثية والتي يسهل إعدادها دون الحاجة إلى خبرة، مما يسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في المشاريع البحثية من أي مكان في العالم. إذا اخترت ذلك، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص ممتد إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة في المنزل. بدلاً من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك حتى يتمكنوا من المشاركة شخصياً.
5: استكمال المشاركين لتجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع مشاركين متعددين في دراسات فردية أو جماعية متوازية. قبل البدء، يرتدي المشاركون سماعة الرأس الخاصة بهم ويتحققون من جودة إشارة تخطيط كهربائية الدماغ: فكلما زادت جودة الإشارة، زادت موثوقية البيانات. وبمجرد أن يكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات مقاييس الأداء في PRO.
6. دمج طرق البحث النوعي
اعتماداً على أهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع طرق التقييم الذاتي الأخرى، مثل أسئلة الاستطلاع. يوفر القيام بذلك فهماً كاملاً ومكملاً لاستجابات أدمغتهم. يمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثاً معيناً (مثل إعلان معين) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. تحليل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات مقاييس الأداء التي تم جمعها لمعرفة كيف يتفاعل المشاركون "حقاً" مع المنتجات أو الإعلانات. وبفضل هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تعمل على تحسين الإعلانات الإبداعية وتصميم التعبئة وتصميم المنتجات وتجربة العلامة التجارية واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس مدى تقبل إعلانات السوبر بول بواسطة علم الأعصابفي عام 2022، دخلت Emotiv في شراكة مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة السوبر بول — بما في ذلك المباراة والإعلانات التجارية وعرض ما بين الشوطين. وافترضت الدراسة أن الولاء للفريق يلعب دوراً هاماً في تقبل المشاهدين للإعلانات.
المصدر: تقرير تقبل Aki لعام 2022 |
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
إن العمليات اللاشعورية تقود جزءاً كبيراً من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، فإن مقاييس الأداء من Emotiv توفر نافذة على تفضيلات المستهلكين وعواطفهم والتي لا يمكن قياسها بدقة باستخدام طرق البحث النوعي وحدها. وتوفر مقاييس الأداء لدينا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. ومسلحاً بهذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في النهاية.
هل تريد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلك الخاصة بك؟
إذا كنت جديداً في تكنولوجيا تخطيط كهربائية الدماغ أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين، فيمكن أن تساعدك خدمات المؤسسات والأبحاث من Emotiv في تحقيق أهدافك.
تابع القراءة